Pronunciación de Guinness en inglés
¿Inglés? ['៓inis] ¿Es hermoso? ['ɡinis]
Guinness
Guinness (una cerveza negra producida en Gran Bretaña)
1951, en Wexford Durante una partida de caza en 1999, Sir Hugh Beaver, ejecutivo director de la empresa cervecera británica Kiness, se perdió un faisán dorado. Se quejó de que era el pájaro más rápido del mundo. Pero su compañero no estuvo de acuerdo y discutió con él. Castor estaba furioso. Quería encontrar argumentos en los libros para sustentarse, pero se sorprendió al descubrir que ningún libro describía la velocidad de las aves con tanto detalle. En 1954 volvió a surgir el debate sobre si el urogallo era más rápido que el faisán dorado. Sir Hugh se dio cuenta de que la gente se encontraba a menudo con este problema en los pubs. Si un libro pudiera proporcionar una respuesta a este argumento, no sólo ayudaría a la gente a encontrar una base para alardear, sino que también ayudaría a emborracharse y vender más bebidas. Los bares se beneficiarían enormemente. Entonces, decidió publicar un libro a través de su empresa para dejar constancia de este "mejor del mundo". ?
El propietario Chris Chatway era un atleta que batía récords cuando era maestro cervecero junior en la Guinness Park Royal Brewery de Londres. Recomendó a las personas adecuadas para escribir libros: los hermanos gemelos Norris y Ross McWhirter, velocistas de la Universidad de Oxford, a quienes conoció en eventos deportivos. Los McWhorter operaban una estación de recopilación de datos en Fleet Street. Los McWhorter nacieron en agosto de 1925 y recopilan anécdotas desde la infancia. La cooperación entre ellos a menudo deja estupefactos a los periodistas experimentados. Un periodista dijo: "Sus cerebros están interconectados, como computadoras electrónicas de transistores. Pueden hablar en códigos que sólo ellos entienden. Si una persona olvida algo, la otra lo encontrará". Septiembre de 1954 El 2 de marzo, Beaver se reunió con los hermanos gemelos. , con la esperanza de que su agencia de estadísticas en Londres pudiera ayudarle a compilar el libro "Guinness World Records". Como resultado, se creó un equipo especial en 107 Fleet Street, Londres, y comenzó un intenso trabajo de recopilación.
El 27 de agosto de 1955, la imprenta completó la encuadernación del primer Libro Guinness de los Récords Mundiales. Este folleto de 198 páginas encabezó la lista de los más vendidos en el Reino Unido antes de Navidad de ese año porque ninguna otra empresa había recopilado, certificado y proporcionado información récord mundial tan rica y autorizada. Este libro tiene 12 artículos, que incluyen deportes, ciencia, negocios, arquitectura, naturaleza, etc., 1/4 de los cuales trata sobre deportes. Inesperadamente, este récord mundial Guinness se extendió como la pólvora y su reputación superó con creces la de Guinness Stout. Al año siguiente se publicó la primera edición americana, seguida poco después por las ediciones francesa, alemana y japonesa.
Los récords mundiales Guinness ganados por "Curiosity" atendieron los gustos de los lectores occidentales y formaron un "movimiento Guinness". Muchas personas en el extranjero están haciendo todo lo posible para crear todo tipo de registros extraños para que sus nombres puedan incluirse en el libro. El libro en sí es uno de los mejores del mundo. La Biblioteca Británica tiene el récord mundial Guinness por el libro más robado.
La versión en inglés de "Guinness World Records" se ha publicado en más de 70 países y existen 22 versiones no inglesas. Las ventas acumuladas en todo el mundo superan actualmente los 95 millones de copias.
Guinness World Records es mucho más famosa que su cerveza negra original.
Guinness World Records es solo el resultado de la creatividad de marketing de marca de la Irish Guinness Beer Company. Prestar atención al marketing de la marca e inyectar constantemente nueva vitalidad a la marca es el secreto del éxito de la empresa.
En 1759, un hombre llamado Arthur Guinness se encontraba en St. James Gate Street, Dublín, Irlanda.
Para producir una cerveza con rica espuma, sabor suave y color intenso, se construyó una cervecería. Esto es Guinness.
Cuando se fundó, había 200 cervecerías en Irlanda, 10 de las cuales estaban solo en St. James Street. La competencia era feroz. Sin embargo, Guinness sigue destacando entre otras empresas cerveceras. En 1833, se había convertido en la empresa líder en el mercado cervecero irlandés. En 1930, uno de cada 10 hombres de Dublín se ganaba la vida directa o indirectamente en la cervecería Guinness.
Actualmente, Guinness se elabora y produce en más de 50 países y se vende en más de 150 países, con ventas anuales que alcanzan los 18,83 millones de pintas (aproximadamente 900 millones de litros).
Puede que los chinos no estén familiarizados con Guinness, pero casi todo el mundo conoce Guinness World Records. De hecho, Guinness World Records es una idea exitosa de Guinness Beer Company para aumentar el conocimiento de la marca Guinness. Durante más de 200 años, Guinness ha intentado llamar la atención sobre su marca, que es uno de los "ingredientes secretos" de su éxito.
En Irlanda y en muchas otras partes del mundo, Guinness ha conquistado a innumerables bebedores con su encanto único. Pero en los últimos años, también nos hemos enfrentado a la vergüenza de las flores que florecen dentro del muro y fragantes fuera del muro. El Reino Unido es el mayor consumidor de cerveza Guinness, seguido por Irlanda en segundo lugar. En Irlanda, las ventas de Guinness fueron mediocres, cayendo un 3% en el segundo semestre de 2001. La razón se debe principalmente a que en Irlanda, los jóvenes consideran a Guinness, como muchas otras marcas consagradas, una antigüedad. Los jóvenes irlandeses de entre 20 y 30 años están cambiando a bebidas bajas en alcohol, como la cerveza Heineken, o bebiendo cócteles más fuertes, como vodka y Red Bull. Cómo atraer a estos jóvenes se ha convertido en el desafío al que se enfrenta Guinness Beer Company.
Antes de cambiar la cerveza por "botellas nuevas", la Guinness Brewery Company tenía un centro de visitantes en Dublín llamado Hopstore. Esta es en realidad la sala de exposiciones de la Compañía Guinness, que se utiliza principalmente para presentar la historia del desarrollo de Guinness a los turistas aquí. Ante la situación de las ventas en el mercado interno, Guinness Beer Company gradualmente se dio cuenta de que, si bien era importante mostrar su rica y colorida historia y ofrecer cerveza a los millones de turistas que llegaban a esta meca de la cerveza irlandesa, era más importante planificar el futuro. futuro. Por este motivo, la empresa está considerando construir unas instalaciones modernas en sustitución de la cervecería. La instalación debería dar nueva vida a la antigua marca Guinness, atrayendo a clientes más jóvenes a quienes les gusta seguir la tendencia.
Ésta era la intención original de la empresa al construir el Guinness Warehouse. Los funcionarios de Guinness señalaron que el "Almacén Guinness" debería ser un lugar que atraiga a los jóvenes a los que les gustan los bares y discotecas. La Guinness Storehouse está ubicada en un edificio de casi 100 años de antigüedad. Es un edificio de ladrillo, de siete pisos de altura y de gran estilo. Antiguamente era el taller de fermentación de la empresa. Se inauguró a finales de 2000. En la ceremonia de apertura, Guinness organizó un evento a gran escala, invitó a 20 cantantes a actuar y organizó una serie de actividades de tres días que atrajeron a más de 4.000 personas.
El diseño del Almacén Guinness es tradicional por fuera y moderno por dentro, como un caramelo cubierto de chocolate y relleno de nata. El exterior es una pared de ladrillos, el interior es una estructura moderna de vidrio y acero y la iluminación es una combinación de iluminación natural y artificial. El Guinness Storehouse tiene la forma de un vaso de pinta. En lo alto se encuentra el pub circular "Gravity Bar". Por la noche, el Gravity Bar emite una fascinante luz blanca, como espuma flotando sobre una Guinness recién servida. Incrustado en el piso del "almacén" hay un contrato de arrendamiento del terreno de la cervecería firmado por el fundador de la empresa, Sir Arthur Guinness. En aquel momento, Guinness alquiló el terreno para la destilería Guinness durante 9.000 años a un precio de 45 libras al año. Este tipo de diseño no solo puede brindar a las personas un fuerte sentido de la historia, sino también brindarles un disfrute visual moderno, resaltando la combinación de modernidad y tradición en Guinness.
Al llegar, los visitantes suben una escalera corta y estrecha y entran al salón central con forma de cueva. Después de pagar $65,438+00, los visitantes recibirán un "cristal", una resina de plexiglás del tamaño de la palma de la mano con una gota de Guinness en su interior. Con él, la gente puede visitar varias exposiciones y comprar varios regalos para la venta. Después de subir lentamente hasta la capa superior, que tiene forma de burbuja, el cristal se convierte en tu entrada para tomar una copa en el Gravity Bar. Gravity Bar ofrece una vista panorámica de Dublín. Después de escanear el cristal, el camarero retira un alambre del cristal, le da al visitante una pinta de cerveza fría y le devuelve el cristal como recuerdo. La empresa afirma que el cristal es más que un simple billete: también sirve como herramienta de comunicación con los clientes.
Después del anochecer, Guinness Storehouse albergará una variedad de eventos como ceremonias de premios, conciertos, reuniones sociales corporativas, desfiles de moda y exposiciones de arte. Estos eventos atraen a residentes locales y directivos de empresas. Clark, director de ventas de la empresa, dijo con orgullo: "Comenzamos a realizar exposiciones de arte en febrero de 2001 y hasta 600 personas asistieron a la ceremonia de apertura". Estas actividades han convertido al Guinness Warehouse en un centro de actividades comunitarias.
"El Guinness Warehouse es una de las formas en que la compañía se acerca a una nueva generación y una forma para que los jóvenes vean Guinness de una manera nueva", dijo Aldier. El Guinness Warehouse también tiene un aula especialmente diseñada tipo pub donde asisten estudiantes de todos los sectores. sobre Irlanda Aquí es donde los bartenders pueden aprender a servir bebidas correctamente. Incluso hay algunos genealogistas que acuden a los archivos de Guinness Storehouse en busca de información sobre sus antepasados que vivieron en Dublín. Guinness es como un pequeño archivo para los dublineses, ya que muchos dublineses han trabajado para la empresa durante más de 200 años.
La innovación no tiene límites. Imagination Ltd, con sede en Londres, es responsable del diseño de Guinness Storehouse. Ralph Aldir, gerente de planificación estratégica y marketing de la compañía, dijo: "Guinness es un poderoso catalizador social. El Guinness Warehouse tiene como objetivo unir a las personas, como un antiguo pub irlandés. Comparta la historia. Cuando "Image Design" diseñó el Guinness Warehouse , se intentó que el Almacén Guinness recuperara el encanto del antiguo pub: permitir que muchos extraños se reunieran y se conocieran. "Esta no es una catedral corporativa para que la gente adore a Guinness, sino un lugar para visitantes de Irlanda, residentes locales y nuevos empleados de Guinness en formación", dijo Aldier. Hoy en día, el almacén de Guinness se ha convertido en el destino turístico más visitado de Irlanda. En su primer año de funcionamiento, atrajo a 570.000 personas y acogió a otras 450.000 personas para diversas actividades y formaciones. La Hop Shop recibía 470.000 visitantes al año. Después de que se construyó el Guinness Warehouse, Hop Store se vendió al MIT Media Lab para que sirviera como su centro de investigación europeo.
A pesar de su éxito inicial, Guinness no quedó satisfecha. La empresa colabora con empresas de "diseño de imagen" para intensificar la investigación en este ámbito. Aldir dijo: "El Almacén Guinness reunirá a consumidores y empleados y abrirá una puerta a la comunicación".