Expedientes de casos de implantación post-publicidad
J.D. La cooperación de COM con la persona que implantó el automóvil fracasó, y el automóvil LeTV de 40 millones de yuanes solo apareció brevemente en la película durante unos segundos. Sin Jia Yueting cerca, pocas personas probablemente sabían que era un automóvil LeTV.
Tres días después de su estreno, el boca a boca en Norteamérica se desplomó, cayendo al nivel más bajo de la serie. Aun así, el mercado chino todavía no está dispuesto a renunciar al "favor" de las superproducciones de Hollywood. Las salas se muestran optimistas y han cedido casi el 70% de las películas a nivel nacional, lo que también le ha permitido recaudar cerca de 900 millones de dólares en taquilla. en tres días, lo que está detrás de la loca implantación de los financieros chinos La "fiesta de marketing" es al mismo tiempo optimista sobre el mercado.
Ante la reunión de marcas chinas para ingresar a Change 5, Mirror Entertainment entrevistó a Wang Xin, director ejecutivo de Xinyou. En su opinión, implantar de forma simple y burda un LOGO puede tener el efecto contrario. Sólo combinando una ubicación suave con películas que reflejen el atractivo de su propia marca se puede obtener un buen resultado.
Con los implantes Kugou, LeTV y JD.COM, Xinyou es el mayor ganador.
A partir de "Transformers 3" y "Te lo diré cuando termine de beber la leche", esta serie ha estado fuera de control en el camino hacia la colocación publicitaria. Si en "Transformers 3" todos vieron fallar el cajero automático CCB, cuando Gai 4 y Gai 5 se convirtieron en una colección de anuncios, el público se acostumbró.
Después de tres segundos de publicidad audiovisual, la exitosa colocación de Kugou provocó con éxito la risa de todos.
Antes del lanzamiento de "Transformers 5", Jia Yueting reveló en la conferencia "Big Bang" celebrada por LeTV en los Estados Unidos que LeTV participará en el rodaje de "Transformers 5" en el Reino Unido. En el lugar también se reprodujo un vídeo: LeTV estaba esperando en el set a que Optimus Prime y Bumblebee salvaran el mundo. Además, LeTV también invirtió 150.000 yuanes para promocionar "Transformers 5".
Al final, a LeTV, que atravesaba una crisis financiera, se le implantaron 4 millones de dólares, y LeTV, en el que Jia Yueting tenía grandes esperanzas, se convirtió en el coche de uno de los protagonistas, Anthony Hopkins. En la trama caótica, solo hay unos pocos segundos de metraje y no hay ningún Jia Yueting junto a él. Se estima que no mucha gente sabe que es el auto de LeTV.
El automóvil que no se ha convertido en una persona del automóvil no es solo LeTV, sino también JD.COM. JD.COM originalmente planeó aparecer en "The Fifth Change" como un Autobot de JD.COM, pero la cooperación fracasó. Después de todo, marcas de automóviles como Ferrari, Mercedes-Benz, Chevrolet, Corvette y Hangwei se han saturado.
Si Michael Bay quiere cubrir las altas necesidades de implantación de marca de JD.COM y LeTV, es necesario ajustar el hilo argumental. Además, los coches de LeTV y JD.COM no se encuentran en la misma posición que las marcas mencionadas anteriormente.
En la película, cuando los Autobots quieren encontrar pareja, abren el sitio web de comercio de autos usados Xinyou en sus computadoras y lo llaman el sitio web de citas de los Autobots. En comparación con el simple y tosco "Hola Kugou" de Kugou, la ubicación de Xinyou es más adecuada para la trama, lo que distrae relativamente mucha atención.
Cuando Mirror Entertainment entrevistó a Wang Xin, CMO de Xinyou Group, dijo: "Parece que estamos ayudándolos a encontrar Transformers Autobots. Todos fueron encontrados en la plataforma Xinyou, porque los Transformers en sí son autos de segunda mano. ”
Wang Xin espera convertir a Xinyou Used Cars en una marca líder de automóviles usados. Su idea es hacer que a los consumidores les guste combinándolo con un enlace de IP muy potente durante la etapa de actualización de la marca. Pero si simplemente pones un logotipo, no sólo el público chino no podrá entenderlo, sino que el público de todo el mundo tampoco podrá entenderlo, y el efecto puede ser contraproducente.
“Como plataforma de Internet, en primer lugar, debemos respetar el atractivo del diseño y la trama de la película que diriges. La trama debe ser lo primero. En segundo lugar, reconocemos plenamente que los implantes que se ajustan a la trama pueden moverse. personas Este es un beneficio en ambos sentidos, en lugar de poner mi logotipo de manera tosca, de lo contrario puede tener efectos negativos. La gente puede pensar que no ha utilizado una IP sólida para resaltar la marca.
”
Entonces Wang Xin encontró un punto conceptual: el Transformers en sí es un automóvil de segunda mano. A través de este punto, le permitió a Xinyou implantar “cómodamente” el “Transformer 5”, reflejando su propia marca. Casi ocupa toda la pantalla de la computadora, en comparación con el desarrollo de Kugou, la implantación de Xinyou está integrada con la trama.
Wang Xin cree que el logotipo de Xinyou ocupa casi toda la pantalla de la computadora La ubicación publicitaria de "Change 5". ha superado el efecto de marketing de más de 500 millones de yuanes. "Cooperamos con muchos canales y utilizamos muchos canales de forma innovadora. Se ha utilizado antes, como teatros temáticos, pero nadie lo ha conectado por completo. "
La implantación es arriesgada y no todos los financistas pueden salir ganadores.
De hecho, a partir de "Transformers 3", la implantación publicitaria de la serie "Transformers" ha sido Michael Bay. comenzando a volverse cada vez más audaz. No solo agrega elementos chinos para ganar dinero, sino que también capta a los anunciantes para atraer dinero. ¿Quién permitiría que los patrocinadores se alinearan para incluir éxitos de taquilla de Hollywood? Con la intensa publicidad de las marcas chinas en "Transformation 4", Yili Shuhua Milk y GAC Trumpchi están obviamente mucho más felices
Como la más "serie" entre Transformers, no es más que Yili Shuhua milk. "Transformación 3", "Transformación 4" a "Transformación 5", el personaje clave sacó una botella de leche Shuhua y comenzó a beberla. En "Transformación 4", la escena de beber leche dura diez segundos. >
En comparación con el destello de unos segundos de LeTV, GAC Trumpchi en "Transformation 4" también es mucho más dominante en "Transformation 4", que presentaba autos de lujo como Ferrari y Lamborghini, Trumpchi E-JET, Trumpchi GS5. y Trumpchi GA5 estuvieron muy involucrados. Li Bingbing también condujo un GA5 en la película para competir con Cadillac y Audi, que es más "de alta gama" que los implantes de LeTV.
Zhou Heiya. Dijo que espera convertirse en la versión china de KFC o McDonald's implantando "Change 4". Sin embargo, lo vergonzoso es que muchos espectadores no encontraron a Zhou Heiya escondido en el refrigerador, quien pagó al menos siete cifras por esto. figura fugaz, tuvo que trabajar duro para promocionar "Transformers" en la etapa posterior.
Lo que es aún más irónico es que Luo Luo, el productor de "Changes 4", dijo en una entrevista que él. Nunca había oído hablar del nombre Zhou Heiya.
Sin embargo, Zhou Heiya no es la parte más engañosa de "Transformation 4". Es el área escénica de Chongqing Wulong. En "Transformation 4", Optimus Prime llegó. "Five Dragons Tiankeng" y lanzó una batalla de domesticación contra el ejército de dinosaurios robot. Se entiende que Chongqing Wulong creó la escena de fondo para estos 3 minutos y 50 segundos. Se dio a conocer el cartel y se pagaron más de 6,5438 millones de yuanes. p>
Lo dramático es que los subtítulos emblemáticos de "Wulong, China" acordados en el acuerdo entre Wulong Scenic Area y la película "Transformation 4" no aparecieron en la película. Por esta razón, el lugar escénico demandó a los productores. de "Transformers" en 2014 y ganó la demanda.
Aunque el caso llegó a su fin, también expuso los problemas inevitables de las marcas chinas en las superproducciones de Hollywood.
“El cambio 4 es. en el caos porque sus derechos de autor están en el caos. Los derechos de producción cinematográfica están en manos de Paramount, los derechos del producto en manos de Hasbro y el director Michael Bay también es muy sólido. Por otro lado, hay demasiados intermediarios haciendo negocios, lo que lleva a que intervengan demasiados canales a la hora de buscar marcas chinas para hablar de la implantación de diferentes objetos. Al final, el equipo director dijo que esto no era lo que prometí y que podría haber problemas en el medio. "Dijeron una vez los expertos de la industria.
Como Hollywood es optimista sobre el mercado de taquilla de China, cada vez más marcas chinas esperan promocionarse a través de los éxitos de taquilla de Hollywood. Si todas las empresas se apresuran a entrar a ciegas, no habrá necesidad de implantación. Si no realiza una evaluación razonable del estilo publicitario o no protege sus propios derechos e intereses en la cooperación, el efecto de marketing será insatisfactorio e incluso puede perder su dinero y su voz. p>La "superstición" de las superproducciones de Hollywood no se ha roto, pero el estilo chino Implantation seguirá enloqueciendo
Mars, presidente de Reggae Communications, la agencia de publicidad de "Transformers 3" y "Transformers". 4" en 2013, dijo: "El precio inicial para las marcas chinas que se implantarán en Hollywood es de 10.000 dólares". El coste publicitario de Metersbonwe para "Transformers 3" es de aproximadamente 654,38 millones de dólares. El coste publicitario de Yili por segundo en "Transformers 3" es de 10 millones de yuanes.
Desde "Transformers 4", el coste de implantación de cada marca nacional ha comenzado a rondar las 7 cifras.
Según informes públicos, LeTV gastó más de 4 millones de dólares para implantar "Transformers 5". En una entrevista, Wang Xin dijo en una entrevista que la implantación de "Transformers 5" no excedería la de "Transformers 5". En ese momento, los 30 millones de yuanes para el título de "La Voz de China" todavía están en el nivel de los "diez millones".
En otras palabras, de "Transformers 3" a "Transformers 5", la tarifa de colocación de publicidad de "Transformers" ha aumentado de siete a ocho cifras. Se estima que ocho cifras es solo el precio más bajo.
“La incorporación de elementos chinos en éxitos de taquilla extranjeros es una manifestación de diversificación de contenidos, pero si un gran número de marcas nacionales aparecen intensamente en una determinada película o serie de películas, debe haber una cadena de intereses detrás. ", señaló el secretario general de la Asociación de Cine de China, Rao Shuguang.
Como segundo mercado de taquilla más grande del mundo, China se ha convertido en los últimos años en el favorito de Hollywood. Después de que muchas series perdieron su reputación de taquilla en América del Norte, todavía pueden ganar mucho dinero en el mercado chino, y el mercado nacional también se ha convertido en el salvador de muchas malas películas de Hollywood.
Tomemos Transformers como ejemplo. La taquilla nacional de las cuatro películas fue de 282 millones de yuanes, 428 millones de yuanes, 65.438 millones de yuanes, 65.438 millones de yuanes y 65.438 millones de yuanes, respectivamente. La reputación de taquilla se derrumbó, convirtiéndose en una "enfermedad extraña" para los éxitos de taquilla de Hollywood.
Además de las preferencias de las salas y del público, también gusta más a los patrocinadores. Para decirlo sin rodeos, la cooperación entre anunciantes y cineastas es, en principio, una situación en la que todos ganan. Por un lado, las películas pueden utilizar la promoción de la marca para aumentar su popularidad y actualidad, por otro lado, y el punto más importante, es utilizar la fama de las películas para promocionarse mediante la incorporación de grandes IP;
La regla simple y cruda es que cuanto más grande sea la marca de la película, mejor será el efecto de promoción. Esta es la razón por la cual los patrocinadores financieros chinos están plantando "desesperadamente" éxitos de taquilla de Hollywood y por qué "Transformers" se está volviendo cada vez más popular. como una colección de publicidad local china.
"Transformers" está cada vez peor en manos de Michael Bay. Él ha dicho una y otra vez que nunca volverá a hacer "Transformers", pero al final siempre termina diciendo que él. No quiere permitir que esta serie regrese porque otros la arruinarán. Pero, de hecho, no importa quién sea el director, mientras el mercado chino sea supersticioso con respecto a los éxitos de taquilla de Hollywood, el impulso de la "implantación de China" seguirá volviéndose loco.