¿Cuál es la estrategia de marketing de Coca-Cola?
2. Estrategia de marketing objetivo
Coca-Cola:
Coca-Cola siempre ha adoptado una estrategia de cobertura de mercado indiferenciada, con un mercado objetivo relativamente amplio. Desde el año pasado, Coca-Cola centra su audiencia publicitaria en los jóvenes. Las imágenes publicitarias muestran principalmente imágenes de jóvenes enérgicos y sanos. "La vitalidad es siempre Coca-Cola" se convirtió en su último eslogan publicitario. Esto también significa que el mercado objetivo de Coca-Cola se concentra principalmente en los jóvenes.
En tercer lugar, el diseño del producto
Tanto Coca-Cola como PepsiCo han reconocido los desafíos que enfrentan las bebidas carbonatadas y han tomado las medidas correspondientes.
Actualmente, Coca-Cola no sólo vende Coca-Cola, Sprite, Fanta, etc. , también incluye Minute Maid, Cooler, Water, bebidas de café Joya de China y otras bebidas de frutas.
Cuarto, estrategia de empaque
Coca-Cola:
Coca-Cola eligió el rojo, con “Coca-Cola” impreso en cursiva Spencer blanca sobre un rojo brillante. fondo. Los caracteres blancos laten pausadamente sobre el fondo rojo. La escritura cursiva da a la gente la sensación de ser coherente, estilizada y elegante. El rojo y el blanco, combinados con colores tradicionales, lucen simples, elegantes y enérgicos.
Estrategia de precios del verbo (abreviatura del verbo)
Coca-Cola:
Es mediante el uso flexible de la estrategia de precios que Coca-Cola Company puede lograr mejor su estándar de vida diaria. A lo largo de la historia de desarrollo y comercialización de Coca-Cola, ha logrado una transformación de la estrategia inicial de precios bajos a una estrategia de precios orientada a la competencia. La fijación de precios se basa en el posicionamiento en el mercado de los productos de Coca-Cola, el mercado estándar diario y. la asequibilidad de los precios de los consumidores en el mercado objetivo. Su estrategia de precios se basa principalmente en precios diferenciados, adoptando específicamente diferentes métodos de fijación de precios para diferentes consumidores.
Sexto, estrategia de canal
Los canales de Pepsi-Cola y Coca-Cola son los mismos: la existencia de intermediarios reduce en gran medida el número de productos vendidos y ahorra muchos costes. A medida que la competencia se vuelve cada vez más feroz, la competencia de marcas se ha integrado a la competencia de canales, los conflictos de canales se han vuelto cada vez más prominentes y la gestión de conflictos es imperativa. Generalmente, el segundo y tercer nivel son los canales utilizados. Multinivel significa que se puede utilizar en enlaces intermedios como la competitividad fuerte.