Los presidentes se utilizan a menudo en tarjetas de visita.
La palabra presidente nació antes que CEO y su alcance es más limitado que CEO. Una persona llamada director ejecutivo, ya sea presidente, rector, presidente de una universidad o presidente de un comité, tiene cierto poder y estatus social, pero el director ejecutivo se puede aplicar a cualquier ejecutivo a voluntad. Cualquiera que haya visto "Band of Brothers" recordará que los soldados de la Compañía E incluso llamaban al comandante de la compañía "CO", y los superiores del comandante de la compañía también lo llamaban "CO de la Compañía E", CO = comandante. Éste es el término general para los comandantes. La clasificación específica no importa. Para un equipo relativamente limpio, el líder del equipo es el director general; en las expediciones polares, el capitán es el director general; Esta palabra no contiene privilegios ni honores, sino que solo representa el máximo poder administrativo dentro de un cierto rango y las obligaciones que conlleva. Es realmente gracioso pensar que los presidentes y gerentes generales de China se estén apresurando a abandonar el título de presidente y considerar al director ejecutivo como un símbolo de identidad y estatus. ¿No saben que un oficial militar subalterno o un capataz en Estados Unidos y Gran Bretaña pueden ser llamados CEO?
En general, dentro de una empresa, el presidente es la persona con poder real; antes de que naciera el título de CEO, el presidente era casi la única persona con poder real. Los fundadores de empresas suelen otorgarse a sí mismos el título de presidente y presidente al mismo tiempo, pero los propietarios y gerentes de las empresas modernas no son las mismas personas, e incluso los mejores presidentes a menudo sólo poseen un pequeño número de acciones. Un pequeño accionista no debería convertirse en presidente, al igual que una persona sin sangre real no puede convertirse en rey, aunque sea muy bueno. A veces, el poder de los principales accionistas es tan poderoso (como Morgan y DuPont, que son los principales accionistas de muchas empresas) que el presidente se convierte en el representante de los intereses de los accionistas y el poder administrativo real de la empresa cae en manos de otros ejecutivos. tales como Presidente del Comité Ejecutivo, Vicepresidente, Presidente del Comité Financiero, etc., incluido el Consejero Delegado.
El ejemplo más típico de un presidente que se convierte en representante de un accionista importante es General Motors a principios de los años 1960 y 1920. En ese momento, Durant, el fundador de General Motors, fue expulsado de la empresa por. vender acciones en corto locamente. Como mayor accionista, el consorcio DuPont seleccionó inmediatamente a un miembro de la familia DuPont para que ocupara el cargo de presidente de General Motors (tenga en cuenta que no fue Carlomagno, Carlomagno siempre ha desempeñado un papel insignificante en la historia de General Motors) hasta que el famoso Alfred ? Sloan asume la presidencia.
De hecho, los directores ejecutivos occidentales y los directores generales chinos son la misma cosa la mayor parte del tiempo. Director general puede traducirse como "presidente" o "director general", pero este último no es un puesto común en las empresas occidentales. Sin embargo, las empresas chinas suelen tener un presidente y un director general al mismo tiempo. Si presidente se traduce como presidente, gerente general debería traducirse como director ejecutivo. El presidente y el director general suelen estar combinados en uno solo en las empresas occidentales (especialmente las pequeñas y medianas empresas), que es lo que llamamos "presidente y director general". No importa si lo llamas presidente o director ejecutivo. También puedes llamarlo presidente en etiqueta (énfasis en identidad y estatus) y director ejecutivo en el lugar de trabajo (énfasis en ejecución y responsabilidad).
En algunos casos, el presidente, el presidente y el director ejecutivo son todos la misma persona. Lo llamamos "presidente y director ejecutivo" o "presidente y director ejecutivo" (esto da demasiado miedo). La mayoría de estos trabajos a tiempo parcial pertenecen a los fundadores de la empresa (como Bill Gates), a veces debido a los hábitos tradicionales de la empresa (como Welch, según la tradición de General Electric, es a la vez presidente y director ejecutivo, y no tiene cargo de presidente independiente).
Me temo que la mayoría de los lectores se desmayarán después de ver esto, incluido yo mismo. Dado que no existe una diferencia esencial en los poderes del presidente y del director ejecutivo, y que a menudo son la misma persona, ¿por qué deberían estar separados? La respuesta es más complicada: en primer lugar, debido a que los asuntos administrativos de algunas grandes empresas son demasiado pesados para que los maneje una sola persona, a veces debe haber dos ejecutivos de igual estatus, una empresa tiene dos líderes excelentes al mismo tiempo, lo que requiere; Dales el mismo estatus, para que el presidente y el director ejecutivo se conviertan en dos personas. En segundo lugar, después del final de la Segunda Guerra Mundial, las capacidades de ejecución de las grandes empresas europeas y estadounidenses volvieron a cambiar, evolucionando hacia "capacidades de ejecución importantes" y "capacidades de ejecución diaria". Las políticas importantes, los nombramientos de personal importantes, las inversiones de escala relativamente grande y otros eventos importantes se incluyen en la categoría de "poder ejecutivo importante" y están controlados por el director ejecutivo. Las políticas generales, los nombramientos de personal generales y las inversiones a escala general se incluyen en esta categoría; del ámbito del "poder ejecutivo diario", controlado por el presidente. Si el director ejecutivo es el primer ministro, entonces el presidente es el primer viceprimer ministro responsable del trabajo diario. Si los dos puestos no pertenecen a la misma persona, entonces el estatus del director general es ligeramente superior.
No investigué cuándo el director ejecutivo y el presidente se separaron por primera vez. El primer ejemplo famoso ocurrió en Ford Motor Company en la década de 1960. En ese momento, Ford III invitó a McManaman, conocido como los "10 mejores nobles", a servir como presidente de Ford Motor Company, y McManaman se convirtió en el primer presidente en la historia de Ford Motor Company que no tenía ascendencia familiar Ford. Pero Ford III no quería renunciar por completo al poder ejecutivo, por lo que cambió su nombre a CEO, formando un gobierno dual con McManaman. Este fue el comienzo de la popularidad del puesto de CEO en la historia corporativa moderna.
Desde entonces se ha convertido en habitual que el máximo poder ejecutivo de la empresa esté en manos de dos personas. A veces, el director ejecutivo tiene mayores ventajas que el presidente y, a veces, el presidente es arbitrario. ¿Alrededor de 1999, Bill? Gates ha nombrado un nuevo presidente de Microsoft, pero aún conserva el puesto de presidente y director ejecutivo; muchos medios informaron que Gates "renunció" como presidente, pero en realidad Gates solo separó claramente los dos roles de presidente y director ejecutivo de Microsoft y la adquisición de derechos. el presidente con autoridad ejecutiva diaria está muy lejos de la renuncia.
Aunque la relación entre el presidente, el presidente y el director ejecutivo es complicada, todavía podemos captar su esencia espiritual. En pocas palabras, el presidente es el máximo representante de los intereses de los accionistas de la empresa y no es un empleado de la empresa. Los presidentes y directores ejecutivos derivan su poder de él. Sólo él tiene el poder supremo para convocar la junta directiva y destituir al presidente y al director general, pero nunca ha tenido poder ejecutivo. Si el presidente no actúa también como presidente o director general, ocupa sólo un cargo ceremonial, un árbitro respetado, generalmente un representante de los principales accionistas. El presidente tiene el poder administrativo diario de la empresa y puede traducirse como presidente o director general. El título de presidente contiene más honor y estatus que el de director ejecutivo, por lo que se utiliza a menudo en ocasiones ceremoniales.
Muchas veces, el presidente y el director ejecutivo son la misma persona, no importa cómo se llame, pero en muchas grandes empresas, el presidente y el director ejecutivo son dos personas, y existen diferencias estrictas entre ambos; A veces son iguales y otras el director general es superior al presidente (la situación actual es muy complicada y hay que analizarla uno por uno). A veces, el presidente, al igual que el presidente, es relegado a una posición ceremonial insignificante, pero hasta ahora no he oído hablar de que el director ejecutivo se haya convertido en una posición ceremonial, excepto en China. En China, innumerables gerentes se dan locamente el título de CEO, pensando que está en línea con el mundo y posee el más alto honor y estatus, pero no saben que la palabra CEO no connota ningún honor o estatus en Occidente;