Las lecturas históricas son menos de 65438+ millones a 4 millones de visitas. ¿Cómo crean éxitos los "jóvenes interesantes"?
Se puede ver en los datos históricos de las cuentas oficiales de WeChat que sus datos históricos de lectura de titulares son de alrededor de 90.000, que es un nivel medio entre muchas cuentas oficiales de WeChat.
Sin embargo, fue este titular histórico con menos de 6,5438 millones de visitas el que alcanzó los 4 millones. Si algo sale mal, debe haber un monstruo. Entonces, ¿dónde está el gran éxito de "Juventud interesante" y qué podemos aprender los operadores?
En primer lugar, el título es bueno
Que un artículo pueda convertirse en un éxito depende en gran medida de la selección del tema. Si la selección del tema no se hace bien, los esfuerzos posteriores seguramente serán ineficaces.
Si un tema puede explotar a menudo se puede juzgar a partir de tres aspectos: primero, si la cobertura del tema es lo suficientemente amplia; segundo, si el ángulo de selección del tema es lo suficientemente doloroso; tercero, si el tema tiene éxito; sido consumido en exceso.
La cobertura del tema se refiere al número de lectores potenciales de tu tema. Si su tema puede llegar a 100.000 personas, no le resultará tan difícil escribir un artículo que valga más de 100.000 personas, pero si su tema sólo llega a 100.000 personas, puede que le resulte más difícil escribir un artículo que valga más de 100.000 personas. . El artículo "Juventud interesante" cubre la generación posterior a los 90 (en China, la generación posterior a los 90 se refiere a la generación nacida entre 1990 y 1999). Según el censo de China de 2017, la generación posterior a los 90 representa aproximadamente el 16% de la población total de China, aproximadamente 230 millones de personas, y las preguntas cubren una amplia gama de personas.
¿Qué le importa a la generación posterior a los 90 en esta situación? ¿Y cómo podemos abordar al máximo los puntos débiles de este grupo? La respuesta dada por Fun Youth Team es utilizar los recuerdos y sentimientos de la infancia de la generación posterior a los 90.
De hecho, solemos leer más o menos artículos sobre los recuerdos de la infancia de la generación posterior a los 90, series de televisión, cómics y snacks que comía la generación posterior a los 90. Si vas a Baidu para buscar "recuerdos de la generación posterior a los 90", hay 4,8 millones de resultados de búsqueda, lo que demuestra que el problema de esta selección de temas es bastante doloroso.
El grado de consumo de la selección de temas es el factor tiempo, es decir, si puedes obtener una bonificación de tiempo al realizar esta selección de temas. Aunque este tema se plantea de vez en cuando todos los años, debido a que el contenido está mal producido y no se difunde ampliamente, el interesante equipo juvenil obtuvo el bono en este momento (¿por qué se dice que es accidental? Los detalles se explican en la segunda parte).
En segundo lugar, el contenido está bien producido
Utilizando la forma gráfica especial de la pantalla horizontal, es como reproducir una cinta de vídeo, y el tiempo avanza paso a paso a medida que se deslizan las puntas de nuestros dedos. . Avance. Enumera todos los eventos importantes experimentados por la generación posterior a los 90 e incluye todos los recuerdos de la infancia de la generación posterior a los 90, incluida la copia de letras, el lanzamiento de sacos de arena, las repeticiones, Sailor Moon, Digimon, Pearl Princess y Spring Pig. ......
Al hablar de la perspectiva de la selección de temas, mencioné que hay muchos artículos en Internet sobre los recuerdos de la generación posterior a los 90, pero * * * estos artículos son incompleto en contenido, o en una forma (puramente (texto o imágenes puras) carece de atractivo. El equipo de Quqingchun ha hecho todo lo posible para reducir estas dos deficiencias en su propia producción gráfica, presentando a los lectores una forma gráfica que incluye tanto imágenes como texto.
En tercer lugar, es el momento adecuado
Además de la ventaja de tiempo mencionada anteriormente de que el tema no se consume demasiado durante este período, otra oportunidad importante es que coincide con el Festival de Primavera. ;
Para los nacidos en la década de 1990, el actual Festival de Primavera tiene dos características obvias: en primer lugar, el sabor del Año Nuevo es ligero; en segundo lugar, cuando regresan a casa durante el Año Nuevo, se enfrentan a malas preocupaciones como como que le insten a casarse, tener citas a ciegas y enviar sobres rojos a ancianos y niños. Por lo tanto, los nacidos en la década de 1990 extrañan especialmente su infancia sin preocupaciones. En esa época, había muchísimos bocadillos deliciosos, juguetes divertidos y buenos dibujos animados y series de televisión. Ahora, además de estudiar y trabajar todos los días, también tengo que lidiar con estas cosas molestas cuando vuelvo a casa durante el raro Festival de Primavera. Sin embargo, este artículo puede trasladarnos a aquella maravillosa infancia. Aunque es breve, llega al corazón de la generación posterior a los 90.
Primero, el título original es pobre
El título original de este explosivo artículo es "Preguntas del examen nacional unificado para la generación posterior a los 90", que es relativamente pobre. Por un lado, el título no llama especialmente la atención; por otro, el título no coincide con el contenido del conmovedor artículo.
Entonces, si el equipo considera cuidadosamente el tema, la cantidad de lectura puede aumentar mucho.
La segunda es que el contenido de apertura no es lo suficientemente atractivo.
De hecho, cuando vi este artículo, sentí que el contenido de apertura enumeraba muy pocos recuerdos de los últimos años. y fueron básicamente nacionales y extranjeros. Para la generación nacida en la década de 1990, no hay muchos momentos memorables y conmovedores sobre los acontecimientos importantes. Para confirmar mis sentimientos, envié este artículo a varios amigos editores y les pregunté qué pensaban al respecto. Todos dieron las siguientes respuestas: El artículo es relativamente largo y el contenido inicial no es llamativo, por lo que tengo ganas de saltar después de leer la mitad;
Joseph Sugarman, una leyenda en el mundo de la redacción publicitaria (Joseph Sugarman propuso varios axiomas de redacción publicitaria en el "Manual de formación en redacción publicitaria". Entre ellos, el axioma 3 dice "La primera frase de un anuncio hace que los lectores lean la segunda frase" y el axioma 6 dice "Crea un efecto de diapositiva para "Los lectores no pueden dejar de leer la copia, como si se deslizaran por una diapositiva".
Pero las interesantes imágenes y textos de los jóvenes al principio no impiden que los lectores puedan detenerse después. leyendo la primera oración/imagen. Aunque este artículo de Interesting Young Man no es un texto publicitario, un buen artículo también debe cumplir con este axioma.
En tercer lugar, Racine no hizo un buen trabajo.
He seguido cuentas juveniles interesantes antes. Sus titulares históricos se encuentran básicamente en esta forma de producción de gráficos y texto, pero esta vez adopta un formato especial de pantalla horizontal, por lo que este artículo debería ser solo un empujón normal por parte del interesante equipo juvenil. Su equipo no esperaba que este artículo explotara. Así que nunca esperé que este tipo de explosión se utilizara para atraer nuevos directores;
Recuerdo que el "Diario de Estudiantes Internacionales de América del Norte" en la cuenta oficial de WeChat tuvo una vez un millón de visitas. Al final del artículo, decía "Responder a una determinada palabra clave. Se puede ver algo". Como resultado, esta explosión hizo que la cuenta tuviera muchos fanáticos (porque solo puedes responder en segundo plano si sigues la cuenta);
Pero el interesante equipo juvenil no hizo tales dominadas, incluso cuando prediciendo que el artículo sería explosivo y no se tomaron otras medidas para detenerlo. Incluso si el artículo original no se puede complementar ni modificar, aún puede usar inteligentemente la función fijada en el área de mensajes para agregar una oración en segundo plano: "Responder a la generación posterior a los 90, ver más recuerdos de la generación posterior a los 90". " (solo un ejemplo), y también utilice artículos populares. Aumente el polvo de manera más efectiva.
Ahora que la bonificación de tráfico de las cuentas oficiales de WeChat ha desaparecido, los costos operativos y los costos de adquisición de tráfico de las cuentas oficiales de WeChat están creciendo rápidamente. Cómo crear un elemento de éxito propio, creo que aún necesita dedicar más esfuerzo a "contenido + operación", tal vez el próximo elemento de éxito sea suyo.