¿Cuál es el contenido de la investigación de geografía de marca?
1. Marca Corporativa:
Título: 1. Sobre el impacto del entorno geográfico natural en la formación de marcas corporativas.
——Tomemos Nongfu Spring como ejemplo.
Consejo de apertura: El impacto del entorno geográfico natural en la formación de marcas corporativas se refleja principalmente en la formación de una calidad excelente y la mejora de la imagen de marca se expresa en dos aspectos: elementos geográficos naturales y naturaleza verde Medio ambiente; la influencia en la formación de la marca Nongfu Spring proviene principalmente del "entorno natural verde", y su concepto de consumo de "agua natural" también ha derrotado el concepto de consumo de "agua pura" de marcas como como Wahaha.
Ampliación del tema: tome la "montaña Hongta" y la "lechería Mengniu" como ejemplos (la montaña Hongta es una geografía natural que afectará la calidad de las hojas de tabaco).
Título: 2. Sobre la influencia del poder imperial feudal en la formación de marcas corporativas "consolidadas".
Consejos: La influencia del poder imperial es en realidad la influencia del entorno humano y geográfico en la formación de marcas corporativas; la demanda final de calidad de la familia real dio origen a una artesanía especial, independientemente del costo, para lograr el objetivo. calidad suprema; "imperial" La protección especial de la contratación pública y el poder imperial favorece el crecimiento de la marca; la gloriosa historia y las anécdotas del "tributo" enriquecen la connotación cultural de la marca y realzan su valor; plataforma para la comunicación de marca, y el "homenaje" o "uso real" "puede producir un fuerte efecto de marca ("Vino Gongyu, una copa de 180" en el boceto es la prueba contraria de este efecto de marca).
Ampliación del tema: Tomando Tongrentang como ejemplo, un análisis detallado del impacto del poder imperial feudal en la formación de una determinada marca corporativa;
Marcas regionales industriales:
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Título: 3 . Sobre el impacto de las marcas regionales en el desarrollo económico del condado.
——Tomemos a Gushi, Henan como ejemplo.
Consejos: La economía del condado es un campo de investigación importante de la economía regional; no es fácil para un condado desarrollar una marca corporativa fuerte, pero existen ventajas en el desarrollo de marcas regionales. Gushi es un condado grande bajo una jurisdicción separada; planificación, con Gushi Chicken, las marcas regionales de Gushi como idiota, Gushi Lengtouqing (rábano) y Gushi Liuwei tienen un impacto importante en la economía del condado de Gushi.
Expansión del tema: tome "Condado de Zhongmu" (ajo, sandía, etc.) y "Condado de Yanling" (flores y árboles de horticultura, etc.) como ejemplos;
Título: 4 . Investigación de marcas industriales regionales "Nanyangyu"
Consejos de apertura: analizar el origen geográfico de la marca; analizar la connotación de la marca; analizar la situación actual (problemas) de la gestión de la marca (perspectivas futuras); etc.
Expansión del tema: realice una investigación utilizando otras marcas agrícolas regionales conocidas, marcas laborales regionales, marcas industriales regionales y marcas culturales regionales en Henan (o fuera de la provincia) como ejemplos, como "Lingbao Apple" (agricultura), "Quanmin Wangzhuang Painting Village" (cultura) también se puede comparar Lingbao Apple con Yantai Apple y Quanmin Wangzhuang Painting Village con Shenzhen Dafen Oil Painting Village. Temas como Xinyang Maojian Tea, Xinzheng Jujube, Linzhou Labor Service, Majie Book Club, Yuanyang Rice, etc. han sido escritos por antiguos compañeros de clase, por lo que no es apropiado volver a elegir.
3. Marca regional del espacio:
Título: 5. Comente sobre la locura por la “construcción de capital” en China en los últimos años.
Consejo de apertura: Después de la década de 1990, China (China continental) lanzó una locura por la "construcción de capital", que continúa hasta el día de hoy. "Capital de XX" o "Capital de China" ); la "construcción básica" de la ciudad ha transformado el sistema urbano del tipo piramidal tradicional al tipo de red; la base de la "capital" de una ciudad es el contexto geográfico, el contexto cultural y las industrias características de China; Es probable que la locura se extienda.
Ampliación del tema: la evaluación se puede realizar en ciudades individuales como Xinyang, la capital del té de China, o Zhengzhou, la capital del río Amarillo.
Título: 6. Análisis de la marca de la ciudad "Charming Xinyang"
Consejos: La base de la gestión de la marca de la ciudad es el contexto geográfico, el contexto cultural y las funciones económicas únicas (industrias características) de la ciudad.
, enfatizando la regionalidad y la singularidad (la diferencia es el alma de la marca), y la connotación de la marca es tabú. La gestión de la marca de la ciudad debe tener un proceso continuo que conduzca a la acumulación y precipitación de connotaciones de marca. Está prohibido cambiar el tema de la gestión (el tema permanece sin cambios y la connotación que se le da al tema cambia); la gestión de la marca de la ciudad es el administrador de la ciudad (gobierno), el gobierno tiene cambios cíclicos, preferencias personales de los líderes y otros factores, que son cuestiones a las que se debe prestar atención en la gestión de la marca de la ciudad. "Charming Xinyang" es una marca de ciudad que Xinyang; comenzó a operar el año pasado. Curso de gestión de marca de la ciudad de Xinyang: "Ciudad paisaje jardín" - "Capital china del té" - "Encantadora Xinyang"
Expansión del tema: Sobre la estabilidad y el cambio en la gestión de la marca de la ciudad (tomando a Xinyang, provincia de Henan como ejemplo), y sobre la virtualidad y realidad de la connotación de la marca de la ciudad (tomando a Xinyang, provincia de Henan como ejemplo) .
Título: 7. Investigación sobre fenómenos culturales ecológicos en la gestión de marcas turísticas.
Consejos: En la práctica de la gestión de marcas turísticas, hay dos tendencias: la cultura ecológica y la ecología cultural. La ecoculturalización se manifiesta en dotar a los recursos turísticos naturales de connotaciones culturales, incluidos conocimientos científicos y mitos y leyendas. que es esencialmente "lectura correcta" y "malentendido" de los recursos turísticos naturales; la "lectura correcta" es restaurar su connotación científica y razonable, que se refleja en la exploración de las causas de los fenómenos naturales; el "malentendido" se refiere a la "deificación"; " de los recursos turísticos naturales Y la "personificación", acompañada de un color humanista, es algo similar a la realidad a través del boca a boca de la gente y puede hacer que el paisaje natural estancado cobre vida; los ejemplos comunes incluyen: la "primera visión" de la formación de geológicos Las fallas son Erlang Shen El lugar donde cortó la montaña para salvar a su madre, la cueva fue abandonada por los dioses, especialmente Lu Dongbin, quien era muy famoso y le encantaba practicar en la cueva. Los estanques profundos debajo de la cascada se llamaron Negro (. Black) Dragon Pool, Black Dragon Pool y Black Dragon Pool según los colores de las rocas circundantes, Bailongtan, Huanglongtan, Goddess Peak y Immortal Bridge. Una cultura ecológica adecuada puede permitir a los turistas mejorar su nivel psicológico, desde complacer la vista y los sentidos hasta un placentero nivel espiritual, lo que naturalmente realza el valor de la marca turística, en realidad, hay fenómenos que son demasiado inverosímiles, especialmente muchos; las versiones modernas de "pseudoleyendas" que son demasiado pretenciosas y artificiales hacen que los turistas se sientan excluidos; al mismo tiempo, "los dioses Erlang están en todas partes en China" o "cada cueva es Lu Dongbin" tienen una tendencia a disminuir la utilidad marginal, lo cual es descabellado y requiere un pensamiento innovador.
Ampliación del tema: citar casos conocidos para discusión; investigación sobre fenómenos ecológicos culturales en la gestión de marcas turísticas (artículo complementario, protección ecológica de los recursos turísticos humanistas, un problema común en la actualidad; un buen entorno ecológico es un componentes de recursos turísticos humanistas, por ejemplo, solo los templos antiguos escondidos en exuberantes montañas pueden crear una atmósfera religiosa misteriosa)
Cuarto, marca nacional:
Título: 8. El impacto de la dotación cultural en la formación de industrias de marcas nacionales
——Tomemos a Francia como ejemplo
Consejo inicial: un país (nación) o región está altamente relacionado con la industria correspondiente en el que participa el país o región. Las características culturales compatibles se denominan dotación cultural; la dotación cultural cultiva la industria de la marca principalmente a través de dos mecanismos: la tracción de la cultura de consumo y la implementación del carácter nacional y las creencias religiosas católicas dotan a Francia de La dotación cultural del "lujo romántico" (características culturales de la marca), al igual que la fertilidad del suelo donde se cultivan los cultivos, juega un papel importante en el cultivo de las tres principales industrias de marcas: el vino francés, la ropa francesa y el perfume francés.
Ampliación del tema: Tomemos como ejemplos Alemania y Suiza;
5. Gestión de marca y globalización:
Título: 9. Discutir el impacto de los Juegos Olímpicos en la gestión de marca desde tres niveles: empresa, ciudad y país.
Consejos de redacción: Los Juegos Olímpicos son una importante plataforma de marketing para la gestión de marcas globales; las marcas corporativas son las más activas y se benefician directamente, en forma de socios, patrocinios, suministros designados y publicidad;
Expansión del tema: tome los "Juegos Olímpicos de Seúl" y los "Juegos Olímpicos de Beijing" como ejemplos; analice el impacto de la Copa del Mundo en las empresas, las ciudades y la gestión de marcas nacionales: etc.
Tema: 10. Sobre la localización de marcas corporativas en el contexto de la globalización
Consejos de escritura: La gestión de marcas de empresas multinacionales se enfrenta a la contradicción entre homogeneidad global y diferenciación local. La gestión globalizada es la tendencia general; el establecimiento de una imagen corporativa local es lo más importante en la estrategia empresarial localizada; las medidas específicas incluyen el diseño y fabricación de productos de hardware, la planificación de marketing de la imagen de software, etc.
Ampliación del tema: analice marcas corporativas específicas como KFC, McDonald's y LG como ejemplos.