¿Qué aplicaciones móviles son populares entre los anunciantes?
Aplicación de vídeo para móvil. Los típicos incluyen Youku Tudou, iQiyi, Sohu Video, etc. A medida que la base de usuarios y la ecología del marketing maduran, los anunciantes favorecen cada vez más el marketing multipantalla. Ha sido difícil para el tráfico de vídeo online en PC satisfacer las necesidades de los anunciantes, y la publicidad de vídeo móvil ha experimentado un rápido crecimiento desde 2013. Por ejemplo, en el primer trimestre de 2014, las vistas diarias del terminal móvil de Youku Tudou se han disparado a 400 millones. Las formas de publicidad en el terminal móvil son ricas y diversas, y las formas de visualización de publicidad en video móvil también son relativamente ricas. Además de los anuncios previos al video, también puede elegir videos interactivos y de reproducción por clic y otras formas.
Aplicaciones de herramientas relacionadas con la vida diaria. Los ejemplos típicos incluyen Moji Weather, Perpetual Calendar, Xiu Xiu Meitu, etc. Desde que se lanzó la primera versión en 2009, el número de usuarios de Moji Weather ha alcanzado los 270 millones, con 45 millones de usuarios activos diarios. Ahora Moji Weather también ha desarrollado promoción de juegos y operaciones conjuntas, e incorporado elementos publicitarios de marcas suaves sin afectar la experiencia del usuario. Muchas marcas de ropa, bebidas y automóviles tienen anuncios integrados. El número de usuarios activados de la aplicación Calendario Perpetuo ha superado los 654,38 mil millones, y muchos anunciantes han favorecido sus anuncios de pantalla abierta y banners.
Aplicaciones relacionadas con el entretenimiento y la interacción social. Ejemplos típicos incluyen Sina Weibo y Meitu Xiuxiu. En 2013, Sina anunció que Weibo Mobile aportaba más del 30% de los ingresos publicitarios. El 1 de julio de 2014, Weibo anunció el lanzamiento de un nuevo producto publicitario de "banner de inicio" para ayudar a los anunciantes a lograr una fuerte exposición de la marca cuando los usuarios abren el cliente de Weibo, que tiene casi 1,5 millones de usuarios activos. Las aplicaciones relacionadas con las redes sociales también tienen un gran valor publicitario. Por ejemplo, compartir fotografías ha llevado a la popularidad de aplicaciones de fotografías como MeituXiuXiu. En la actualidad, Meitu Xiuxiu tiene 200 millones de usuarios únicos y más de 180.000 usuarios activos diarios, lo que atrae a un gran número de anunciantes para utilizar sus aplicaciones. Al mismo tiempo, Meitu Xiuxiu también lanzó un teléfono móvil con la esperanza de integrar aplicaciones en el hardware.
Aplicaciones verticales que combinan con éxito herramientas y contenidos. Un ejemplo típico es un diccionario. El Diccionario Youdao ha reunido a una gran cantidad de usuarios con necesidades de traducción y aprendizaje de inglés. Actualmente hay más de 200 millones de usuarios de dispositivos móviles. Sin embargo, no se ha aprovechado el valor para el usuario de esta aplicación. Lo que te distingue de otras aplicaciones verticales es que Youdao Dictionary actualmente no es una herramienta, sino un medio con contenido de lectura en inglés. Incluso el Diccionario Youdao ha lanzado una plataforma educativa en línea. Las instituciones educativas tradicionales inglesas y los editores de contenido han comenzado a ofrecer portales móviles para vender contenido educativo en línea, como cursos gráficos, libros electrónicos, cuestionarios interactivos, recitación de palabras, etc. Actualmente, Youdao Dictionary ha lanzado publicidad nativa en dispositivos móviles, que ha sido reconocida por clientes como automóviles, tecnología de TI y bienes de consumo. Por ejemplo, su columna más destacada es la frase diaria bilingüe, que puede promover el espíritu de la marca entre los usuarios, fortalecer la memoria de la marca y facilitar la realización del marketing nativo.
Una aplicación vertical que combina herramientas y comunidades. Los ejemplos típicos incluyen a Aunt Mao, Youzi y Hot Mom Gang, todos los cuales están dirigidos al grupo femenino. Por ejemplo, la tía Ma se centra en la salud menstrual. En esta aplicación para teléfonos móviles, las mujeres no solo incluyen registros menstruales, predicciones menstruales, autoexámenes y sugerencias de enfermedades menstruales/síndrome premenstrual, predicciones de embarazo fácil, promoción de consejos de belleza y fitness, etc. , y también puede activar selectivamente las funciones de promoción de pérdida de peso y recordatorio de hidratación diaria. Actualmente, Auntie Ma tiene 45 millones de usuarios registrados y 3,2 millones de usuarios activos diarios. La tía Ma ha comenzado la comercialización, incluida la cooperación exclusiva con productos para mujeres como Besuto, ventas en línea de básculas latinas y marketing de precisión basado en big data a través de la extracción de datos de las necesidades de los usuarios, con comercio electrónico vertical para mujeres, servicios de valor agregado para la salud, Precise. Los servicios de promoción son el núcleo.
Aplicaciones relacionadas con la ubicación geográfica.
Ejemplos típicos son Dianping, Baidu Maps y Amap. Por ejemplo, el número de usuarios de teléfonos móviles de Dianping.com superó los 65.438 millones, el número de usuarios activos mensuales alcanzó los 65.438 millones y el tráfico desde terminales móviles superó el 80%. Con la ayuda de servicios de ubicación e información de catering, Dianping logró establecer enlaces O2O. Se informa que por cada 654,38 mil impresiones en Dianping.com, puede generar un promedio de 3 mesas de consumidores de comida y comida, 7 mesas de consumidores de belleza y 2 grupos de consumidores de ocio y entretenimiento.
Por supuesto, además de las aplicaciones típicas anteriores, existen muchas aplicaciones verticales y aplicaciones de herramientas móviles con valor de marketing. Sin embargo, para los anunciantes, lo más importante es tener un conocimiento profundo del público y el valor de la aplicación. Por ejemplo, una aplicación con una trinidad de herramientas, medios y servicios tiene un mayor valor de marketing que una simple aplicación de herramienta. Las aplicaciones con atributos de medios que pueden combinar una ubicación suave y marketing nativo tienen más valor de marketing que simples anuncios publicitarios. Incluso para las aplicaciones que valen más de 100 millones de yuanes, en realidad existen diferencias en cuanto a público y valores, y los anunciantes también necesitan integrar orgánicamente las aplicaciones móviles.