Ya están aquí los estuches de excelentes marcas aprovechando la promoción Doble 12
Para los socios de la operación, las actividades de fin de año son demasiado intensivas. Double Eleven acaba de terminar, Double Twelve llegará pronto y habrá Navidad, Año Nuevo y Festival de Primavera. ¡El cerebro de Operaciones Wang se va a congelar! ! Hoy, el editor hará un balance de los casos destacados de Doble Doce de años anteriores y de este año, con la esperanza de inspirar a sus amigos. 1. Estilo cálido JD.com eligió el estilo cálido para Double Twelve en un año determinado. En este conjunto de copias publicitarias de JD.com, la ventaja destacada es: "JD.com entrega miles de productos a su hogar en 2 horas". Puede que estés viendo un partido de fútbol con tus amigos y no quieras perderte un gol maravilloso sólo para comprar una cerveza; puede que estés trabajando horas extras durante mucho tiempo y no tengas tiempo para pedir comida para llevar; un carnaval sin un final duro; es posible que tengas un raro momento para pasar momentos felices con las personas que más quieres. Y Jingdong Daojia puede ayudarle a darse cuenta de ello. Además, se expresa desde una perspectiva fuera de la ventana, que encarna una sensación de realidad ordinaria. Wanhe hizo una vez un cortometraje conmovedor: "Dad Is a Big Liar". En este video, un padre que está ocupado con el trabajo y socializando no tiene más remedio que descuidar el contacto con su esposa, padres e hijas. La familia también entiende muy bien al padre ocupado, incluso piensan que cada vez que su padre trabaja horas extras. y socializar es para que la familia pueda vivir una vida mejor, pero a veces también esperan que su padre pueda tomarse un tiempo para ellos y su familia, porque "la familia necesita tu arduo trabajo y también necesita tu compañía". cuando jugar la carta de la calidez es una muy buena opción. Hoy en día, la vida de las personas se vuelve cada vez más impetuosa. Muchas personas trabajan solas en las grandes ciudades y pasan menos tiempo con familiares y amigos. Los anuncios de calidez a menudo pueden despertar la parte más suave. del corazón de las personas, y su público es muy amplio, ya sea que hayan nacido en los años 70 o 90, pueden encontrarse en cada historia conmovedora. 2. El interesante Taobao una vez filmó un anuncio durante el Doble Doce de cierto año: "Es divertido encontrar algo divertido" "1212, es divertido encontrar algo divertido; 1212, es divertido encontrar algo divertido juntos, tengo que decirlo". Esta melodía es bastante mágica. Este comercial de "Tao Lao Ge Qu" es en realidad un vídeo musical, y Taobao incluso estrenó la canción en Xiami. En este MV, los otakus no son descuidados, sino que "buscan" partes para mostrar el encanto de la tecnología negra. Incluso las diosas están impresionadas por su imaginación. Las chicas que aman tanto los bolsos están felices de comprar bolsos. También existe la obstinación de los amantes de la comida de "comer medio kilo" para conseguir comida. También hay maestros de juegos callejeros que pueden "buscar" objetos de alta energía en cualquier momento. Podemos ver que aunque es un anuncio, no es tan contundente y aburrido como los anuncios tradicionales. Por el contrario, promueve el evento temático Double Twelve entre los usuarios con una expresión y un contenido interesantes y modernos. El tema de Double 12 de este año es "Diviértete comprando". Verás que todo el vídeo no menciona ninguna información sobre los descuentos de Double 12. Lo que muestra es que hombres y mujeres de moda de diversos campos disfrutan de los descuentos de Double 12. . No hables de promoción, solo resalta los sentimientos, ya es suficiente. Es obvio que Taobao se dirige a consumidores jóvenes y modernos durante Doble 12. Palabras de moda en Internet como "tecnología negra", "enfermedad de las serpientes", "círculo de amigos tóxicos" y "mucha energía por delante" aparecen con frecuencia en el vídeo. Zi ha reducido la distancia. entre jóvenes a quienes les encanta jugar, les encanta comer y les encanta comprar bolsas, y transmite el concepto central del Doble 12 de este año: comprar por diversión. También hay un llamativo póster a juego de "Having Fun". (Este cartel es venenoso, ¿verdad?) Meizu también filmó anuncios interesantes. En vísperas del Double 12 del año pasado, mientras Meizu anunciaba la información sobre la reducción de precio del Double 12, también producía un pequeño anuncio. Después de algunos diseños, el pequeño anuncio, junto con los modelos de moda, parecía bastante de alta gama. No solo eso, sería un desperdicio diseñar un pequeño anuncio tan moderno. Por lo tanto, Meizu también reclutó especialmente a maestros de parkour y grabó un video corto de los maestros de parkour publicando pequeños anuncios en las calles. La combinación de parkour y pequeños anuncios tiene un toque moderno único. No importa cuán sofisticado sea el anuncio pequeño, en esencia sigue siendo un anuncio pequeño y no se puede publicar al azar. Es digno de elogio que Meizu haya enfatizado específicamente al final que es responsabilidad de todos proteger la apariencia de la ciudad y haya derribado todos los pequeños anuncios. Hoy en día hay cada vez más anuncios y la tolerancia de la gente hacia los anuncios es cada vez menor. Muchas personas no toman la iniciativa de hacer clic en los anuncios para verlos. Por lo tanto, los anuncios se están volviendo más interesantes y orientados al contenido. Los productos y actividades que quieren promover se combinan con Presentarlo de una manera interesante y animada a menudo puede reducir el rechazo de la audiencia. Si el contenido es interesante, la audiencia tomará la iniciativa de reenviarlo y compartirlo, logrando el efecto de una amplia difusión.
3. Tipo sensorial Hemos mencionado en el anterior copywriting de compras de Double Eleven que un buen copywriting debe estimular los sentidos de la audiencia. La redacción publicitaria no puede simplemente "sostener la hierba" y dar la vuelta al mundo, sino que tiene sabor, aroma y tacto. JD.com lanzó este año el "Double Twelve Warmth Festival" para capturar el deseo de calidez de la gente en invierno. Mirando esta bufanda suave y esta olla humeante, ¿no quieres una copia del mismo estilo? Este breve video muestra varias escenas típicas del invierno, incluidos sombreros y bufandas que son esenciales cuando se viaja en invierno, estufas calientes, té saludable que siempre está a mano y olla caliente, que es la primera opción para las reuniones invernales; Es muy fácil para el público sumergirse en estas escenas, expresando la calidez que la gente más anhela en este festival de invierno específico. La mayor ventaja de la publicidad sensorial es que puede poner rápidamente a la audiencia en escena, ayudándola a construir rápidamente la imagen correspondiente en el proceso de leer el texto o mirar el video, y ponerse en ella con la sustitución. Naturalmente, es más fácil generar emoción. Naturalmente, es más fácil cortarse las manos si hay un *anillo. 4. Basado en actividades Las reglas del juego del Taobao Doble 12 de este año siguen siendo tan complicadas y difíciles como las del Taobao Doble 11 de este año. Sin embargo, el poder adquisitivo de los internautas no ha disminuido en absoluto. Rabbit aún no ha descubierto cómo jugar. Los grupos de ayuda mutua de Taobao y Alipay se pueden encontrar en todas partes en Weibo. Por curiosidad, Rabbit también fue al Doble 12 de Taobao - "Búsqueda Nacional del Tesoro" para echar un vistazo. Siempre que recolectes 5 tipos de tesoros en este mapa, puedes dibujar sobres rojos. Siempre que recolectes 40 tipos de tesoros antes del Doble Doce, puedes obtener sobres rojos del Doble Doce. Si recolectas 50 tipos de tesoros, puedes. Dibuja lingotes de oro personalizados de Taobao King. Al igual que en Monopoly, cada vez que lanzas un tamiz, puedes avanzar aleatoriamente una cantidad de pasos. Si tienes la oportunidad de obtener un tesoro, puedes lanzar un tamiz cada 30.000 veces de energía. Para obtener habilidades, consulta la sección correcta. lado de la imagen de abajo Es como volver al miedo a ser dominado por el edificio Double Eleven. Además de la actividad de recolección de lingotes de oro de Taobao, Koala Overseas Shopping también lanzó la actividad “Cría Nacional de Koalas”. En la página de actividades, cada usuario de koala puede adoptar un bebé koala y recibir hojas para alimentar a su propio koala, cuantas más hojas recolecte. y consumido, más crecerá el koala. Cuando el koala alcance el nivel 15, podrás participar en el reparto del gran premio. La planificación de eventos es una habilidad esencial para operar Wang, y los eventos también son la mejor manera de aumentar la actividad de los usuarios. Las actividades son una forma interesante y estimulante de publicidad. Las actividades no sólo pueden mejorar la interactividad del usuario, sino también ampliar la difusión. Cuando participamos en actividades, a menudo encontramos que la mayoría de estas actividades requieren "ayuda de amigos", que es la "discusión" que a menudo utilizamos al planificar actividades: compartir este tipo de comportamiento impulsado por la fisión basado en intereses a menudo puede lograrse. Muy buen efecto de comunicación. Vale la pena señalar que el factor clave para el éxito de un evento no es sólo si la forma del evento es novedosa e interesante, sino también si los beneficios de participar y compartir pueden impresionar a los usuarios. 5. Los anuncios basados en beneficios son los más populares entre los consumidores. Muestran los beneficios que se ofrecen a los consumidores de la manera más sencilla. Echemos un vistazo al evento Double 12 de UnionPay Cloud QuickPass: “Festival de subsidios a mitad de precio de UnionPay”. Ya sea un supermercado o una empresa de comercio electrónico, ya sea JD.com o Meituan, ya sea Starbucks o Burger King, el Festival de subsidio a mitad de precio de UnionPay cubre completamente las necesidades básicas, alimentos, vivienda y transporte. los consumidores pagan la mitad del precio. El video corto también utiliza una forma sencilla, ridícula y mágica. Esta es una forma de resaltar los beneficios del subsidio de mitad de precio de UnionPay. El efecto de esta actividad de participación en las ganancias también es muy bueno. Informe del primer día de Double 12: el número de nuevos usuarios de la aplicación Cloud QuickPass superó el millón en un solo día y la actividad diaria aumentó 4 veces año tras año. Después del evento, muchos usuarios continuaron usando la aplicación Cloud QuickPass. Los beneficios suelen ser el factor más directo que impresiona a los consumidores. Double Eleven y Double Twelve ahora han formado una imagen fija en la mente de las personas "Gran venta" y "50% de descuento" son sus etiquetas, pero ahora "Double Eleven" y "Eleven". "Double Twelve" a menudo tiene demasiadas rutinas y los consumidores a menudo se quejan de que "hay demasiadas formas de jugar y son demasiado complicadas" y "el descuento real es demasiado pequeño", por lo que el "Festival de subsidios a mitad de precio de UnionPay" es "real". y "Las ofertas "sinceras" tienen más probabilidades de atraer usuarios. Resumen Hoy en día, la tolerancia del público a la publicidad es cada vez menor. Los anuncios sin temas solo despertarán el disgusto de los consumidores. Por lo tanto, los anuncios de hoy se basan gradualmente más en el contenido. Mientras promocionan productos y marcas, también ofrecen algunos contenidos temáticos a los consumidores. , atraer consumidores a través de contenido cálido o interesante no causará disgusto y favorecerá la comunicación. El orden de las audiencias a menudo no se juzga por la edad, y lo mismo ocurre con la competencia entre productos competidores. Después de todo, es común en el largo río de la historia que la primera ola sea arrastrada por la última ola en la playa.
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