¿Cuándo empezó a despegar la comida para llevar de KFC en Beijing? ¿Cuándo surgieron otras marcas de comida para llevar? El año y proceso de desarrollo de la entrada a tierra firme. Detallado
1987 165438+El 12 de octubre, el primer restaurante KFC de China abrió sus puertas frente a Beijing. Así comenzó su historia de desarrollo en el país más poblado del mundo. 1992 10, 1996 100, 2004 1000, 2007 2000. El 4 de febrero de 2009, el número de restaurantes KFC en China llegaba a más de 2.500. Según ejecutivos de la compañía, KFC abrirá más de 65.438.000 tiendas en China cada año durante el décimo plan quinquenal. Hay que decir que KFC ha logrado un gran éxito en China. Mucha gente cree que el éxito de una empresa depende principalmente de la oportunidad o de la suerte, pero ¿por qué algunas empresas siempre pierden oportunidades, mientras que otras son capaces de descubrirlas y aprovecharlas para tener éxito? Es cierto que hay muchos factores que afectan el desempeño corporativo, pero a largo plazo, la clave del éxito de una empresa radica en su capacidad para formular e implementar efectivamente estrategias que se adapten a sus propias fortalezas y requisitos ambientales. Con la aceleración de la globalización y la integración económicas mundiales y la intensificación de la competencia internacional, esta característica se ha vuelto cada vez más obvia. Creemos que el éxito de KFC en China se basa en su análisis estratégico profesional, sus decisiones estratégicas científicas y su implementación estratégica efectiva. Uno de los más importantes pero que no se puede ignorar es: una de las tiendas KFC.
1. El momento y el lugar correctos para ingresar a China A finales de septiembre de 1986, KFC comenzó a considerar cómo ingresar al mercado chino, el mercado más poblado, y explorar el enorme potencial que contenía este enorme mercado. Aunque las perspectivas son optimistas, muchos problemas también causan dolores de cabeza y vacilaciones a los responsables de la toma de decisiones de KFC. Para la empresa de restaurantes de pollo más grande del mundo, el mercado chino es completamente desconocido: ¿pueden los consumidores chinos aceptar el sabor puramente occidental de KFC? Explorar el mercado chino requiere no sólo recursos técnicos, sino también valiosos recursos de gestión. Además, es imposible enviar grandes cantidades de ganancias en divisas fuertes desde China, incluso a niveles moderados. Para entrar en el mercado chino, lo más importante es elegir un lugar de inversión específico. Y esto viene acompañado de mucha incertidumbre. Cuando la situación se volvió confusa, KFC decidió llevar a cabo una investigación más exhaustiva y exhaustiva sobre el mercado chino. La primera pregunta es: ¿Dónde debería ubicarse la primera tienda KFC? Esta decisión tendrá un enorme impacto en las ganancias futuras, un mayor desarrollo en otras partes de China y la determinación de invertir recursos de gestión. Investigaron, analizaron y compararon cuatro ciudades de China: 1. Tienda KFC en Tianjin.
Ventajas: KFC ha establecido una relación muy amistosa con el gobierno municipal de Tianjin; además, Tianjin es uno de los tres municipios directamente dependientes del gobierno central (había tres en ese momento). Desventajas: En primer lugar, hay una falta de pollos de engorde alimentados con cereales fácilmente disponibles en Tianjin; otro problema es que los turistas occidentales generalmente no visitan la ciudad; Finalmente, y lo más importante, la ciudad no tenía la imagen y la influencia que requería un plan tan grandioso. Ventajas: el mercado más grande de China y el centro comercial más próspero de China. El valor total de la producción industrial representa el 11% del total del país y sus exportaciones de comercio exterior representan el 17% del total del país. Es uno de los municipios directamente dependientes del Gobierno Central. Shanghai tiene una larga historia de amistad con Occidente. La ventaja obvia de Shanghai es que tiene fácil acceso a un suministro abundante de pollos de engorde de alta calidad. Desventajas: Su ruido y contaminación pueden resultar deprimentes para los visitantes. 3. Ventajas de Shenzhen: es una zona económica especial y se le ha dado más autonomía para aprobar proyectos de inversión extranjera, reducciones de impuestos y fomentar el desarrollo tecnológico. Es visitada a menudo por empresarios occidentales y también es un buen lugar para que los turistas pasen un día. viaje desde Hong Kong. Debilidad: Lejos del continente. Family Bucket
4. Las ventajas de Beijing: es el centro político y cultural de China. Beijing tiene una gran población de inmigrantes y clientes potenciales. Beijing es también el centro educativo de China y un lugar de reunión para las instituciones de educación superior. Estos factores han dado lugar a una gran afluencia de población y a la iluminación intelectual de la gente, lo cual es extremadamente importante para las ventas de RMB de KFC, como destino turístico, habrá ingresos estables en divisas si se comienza desde Beijing, sin duda atraerá la atención de más personas; La aprobación de quienes están en el poder es evidente. Esto ayudará a que otras ciudades se desarrollen aún más en el futuro; Desventajas: Elegir Beijing puede ser más riesgoso que elegir otras ciudades. Una empresa exitosa y de alto perfil aumenta la probabilidad de intervención gubernamental. Al comparar la posibilidad de reducción de riesgos con los beneficios potenciales de la inversión, y considerando que no había otros competidores en China en ese momento, KFC sopesó los posibles riesgos y beneficios y decidió utilizar Beijing como punto de partida por el momento. Hacer de Beijing la primera opción para que KFC ingrese a China ha sentado una base sólida para el éxito de KFC en China.
Con el desarrollo de la economía china, el mercado de McDonald's en China también se ha expandido rápidamente. Actualmente, 670 restaurantes McDonald's están ubicados en 108 regiones administrativas de 25 provincias y ciudades de China. McDonald's concede gran importancia al mercado chino y seguirá ampliando nuestra cadena de restaurantes para maximizar el retorno de la inversión. Actualmente cuenta con más de 50.000 empleados, el 99,97% de los cuales son empleados chinos. Nuestro sistema de proveedores en China también cuenta con más de 6.543.800 empleados, con una inversión total de 500 millones de dólares. El primer restaurante McDonald's en China continental.
El primer restaurante McDonald's en China continental.
McDonald's
● En 1990, el restaurante McDonald's ubicado en el próspero Dongmen de Shenzhen fue el primer restaurante McDonald's en China continental. Se inauguró el 8 de octubre de 1990. Es el primer restaurante abierto por McDonald's en China. ●En abril de 1992, se inauguró el restaurante McDonald's en Wangfujing, Beijing, convirtiéndose en el restaurante McDonald's más grande del mundo. ●Cuando abrió el primer restaurante McDonald's en Guangzhou, estableció el récord de ventas más alto en la historia de McDonald's. Cuando abrió el restaurante del Templo de Confucio de Nanjing, generó el consumo promedio por compra más alto en la historia de McDonald's. ●En agosto de 2003, McDonald's lanzó su primer negocio de franquicia en Tianjin.