Estrategias de marketing para la industria de la animación

La industria de la animación de China es enorme y ha mostrado su enorme energía al mundo. Sin embargo, con el rápido desarrollo de la industria de la animación, la competencia entre pares se ha vuelto cada vez más feroz. Si las empresas de animación no innovan en marketing y no cuentan con estrategias de marketing correctas, les resultará complicado hacerse un hueco en este enorme mercado.

1. La situación actual de la industria de la animación en China

La industria de la animación se refiere a libros de animación, periódicos, películas, televisión, productos audiovisuales, obras de teatro, nuevas variedades de animación, etc. Basado en tecnologías modernas de información y comunicación El desarrollo, producción, publicación, transmisión, ejecución y venta de productos de animación directa, así como la producción y operación de productos derivados como ropa, juguetes y juegos electrónicos relacionados con imágenes de animación. ¿Para los nacidos en la década de 1980? ¿El renacuajo busca a su madre, el mono atrapa la luna y los tres monjes? Por ejemplo, la animación doméstica ha añadido colores brillantes a la infancia de esta generación. Estas animaciones crearon la gloriosa historia de la animación china y dejaron un momento glorioso en la historia de la animación. Sin embargo, con la agitación de la animación en los Estados Unidos, Japón, Corea del Sur y otros países en la década de 1980, la industria de la animación de China entró en un estado de letargo.

Desde la perspectiva de la herencia cultural, la animación extranjera ha influido en el desarrollo y la formación de los valores y la perspectiva de la vida de los adolescentes chinos, mientras que la ausencia a corto plazo de la animación china ha provocado una brecha en la herencia. de la cultura tradicional china durante miles de años. Por lo tanto, nuestro gobierno ha publicado una serie de documentos orientativos sobre la producción de animación para apoyar el desarrollo de la animación nacional. La industria de la animación de mi país ha entrado en su segundo período dorado de desarrollo y han surgido una tras otra una gran cantidad de obras de animación, satisfaciendo la creciente demanda de productos culturales de animación. Cada vez más empresas se unen a las filas de la animación, pero también ha tenido un gran impacto en las empresas de la industria.

2. Problemas en el marketing de la industria de la animación

(1) Falta de segmentación del mercado objetivo

El mercado de la animación tiene su propia singularidad, así como su situación de ventas y compradores. Las preferencias están estrechamente relacionadas. Si se ignoran las diferencias entre los compradores, se deberían adoptar todos los productos de anime. ¿Talla única para todos? El nuevo modelo de ventas definitivamente provocará un enorme desperdicio de recursos de marketing y no logrará resultados de ventas ideales.

(2) Mantenimiento insuficiente de la marca de propiedad intelectual

La construcción de la marca de animación china es ligeramente débil y la propiedad intelectual original tiene deficiencias obvias. En comparación con otros países, la construcción de marcas en China está obviamente rezagada y no existe un buen mecanismo de mantenimiento, lo que resulta en una débil influencia de las marcas de animación chinas. Desde la perspectiva del mercado internacional, la competencia de marcas es un factor decisivo para la supervivencia de las empresas y la calidad de la marca juega un papel decisivo en el marketing posterior.

(3) Baja eficacia del marketing emocional

Los productos de animación tienen un impacto importante en el ámbito espiritual de las personas. Los buenos productos de animación pueden resonar en el espíritu de las personas, tocar los corazones de las personas y hacerlas emocionalmente satisfechas. Por tanto, el marketing emocional es un método de marketing importante para productos de animación y una estrategia de marketing eficaz. Sin embargo, muchas empresas del mercado de ventas de animación de China actualmente no se preocupan por este factor, lo que resulta en un fracaso en el marketing.

En tercer lugar, sugerencias de estrategias de marketing efectivas para la industria de la animación china

(1) Preste atención a la segmentación del mercado objetivo

En el marketing de la industria de la animación, preste atención a punto de detalles del objetivo. En este sentido, no debemos escatimar en recursos financieros y humanos. Es necesario realizar un estudio de mercado detallado para clasificar en detalle las necesidades específicas de diferentes grupos de edad y diferentes grupos profesionales, a fin de determinar objetivos de mercado claros.

Por otro lado, después de establecer los objetivos del mercado, se deben concentrar todos los recursos limitados. En este mercado objetivo, los recursos se pueden utilizar plenamente y se puede evitar el desperdicio de recursos causado por la dispersión excesiva de los mismos. Reduzca efectivamente los costos de ventas y mejore la efectividad del marketing.

(2)¿Atención? ¿PI? Construcción de marca

¿Crear un buen impacto? ¿PI? La marca y el efecto de marca también juegan un papel muy importante en el desarrollo de la animación y también son una carta de triunfo para la expansión continua de la industria de la animación. China concede gran importancia a la industria cultural y creativa en el diseño de animación y ha logrado grandes logros. Por ejemplo, el espíritu de lucha común de Qin He ha mejorado la conciencia de grupo y el espíritu de lucha de los adolescentes chinos. Al mismo tiempo, las empresas también deben prestar atención a la promoción de las marcas de propiedad intelectual para que más personas puedan entenderlas y gustarles. Abordar los comportamientos que no favorecen a la marca de manera oportuna para evitar dañar la marca.

(3) Fortalecer el marketing emocional

El marketing emocional es una empresa de venta de productos de animación y sus actividades de marketing se basan en las emociones de los compradores. Los especialistas en marketing se centran en analizar y captar las emociones de los grupos de ventas, comprender rápidamente sus preferencias y cambios emocionales y diseñar métodos de marketing específicos para lograr buenos efectos de marketing.

En términos de marketing emocional, integrar el espíritu de justicia en los productos de animación puede despertar emociones en el público y favorece la promoción del producto. Para los usuarios de animación, las imágenes de dibujos animados sólo dan a la gente una sensación cálida visualmente, y las historias ricas en elementos emocionales pueden despertar el interés de los usuarios e impulsar las ventas de sus derivados. Si una base de consumidores resuena emocionalmente con la historia, les encantará la casa y consumirán los juguetes, la ropa y otros productos que los rodean.

(4) Centrarse en conectarse con el mercado

En la industria de la animación, la publicación de animación es un vínculo importante. Hacer un buen trabajo en la industria editorial de animación puede mejorar la cadena de la industria de la animación existente y promover aún más el desarrollo de la industria cultural. Por lo tanto, podemos utilizar la creación de animación para promover la prosperidad del mercado de la animación. La popularidad de libros de animación originales como "Fuwa" y "The Legend of Nezha" ilustran este punto. Además, los productos derivados son el eslabón más destacado de la cadena de la industria de la animación y pueden agregar valor a las marcas de animación. Los productos derivados de la animación original de China han madurado gradualmente con el desarrollo del mercado industrial. Los más comunes son los derivados primarios de la animación, como juegos de animación, juguetes de animación, etc. El valor de salida aumenta constantemente. Los denominados derivados de primer nivel se refieren a productos que están muy relacionados con obras de animación originales. En la siguiente etapa debería reforzarse la investigación sobre derivados avanzados.

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