Plan de planificación de marketing de la industria farmacéutica
Paso uno: comprender y analizar el estado general del mercado. En los últimos diez años, la industria farmacéutica de los países desarrollados ha entrado en una nueva era de rápido desarrollo. Con la creciente satisfacción de la cultura material y la reducción de las horas de trabajo, también ha surgido el trabajo compartido. Hay varios signos de que diversas actividades de producción y servicios para la industria farmacéutica se están desarrollando rápidamente y se han convertido en uno de los factores importantes de la prosperidad económica.
Paso 2: Determinar los objetivos de la promoción online y del marketing online. Ya sea que planee realizar promoción en línea o marketing integrado, determinar sus objetivos es fundamental. Estos objetivos incluyen: presupuesto de gastos de promoción y marketing, objetivos de promoción y efectos de marketing a alcanzar. El presupuesto de costos para cada etapa debe ser claro, la evaluación del presupuesto de costos general debe ser precisa y los presupuestos de costos en línea y fuera de línea deben desglosarse. El efecto de la promoción y el marketing también debe estar segmentado y claro. No solo debe dividirse en online y offline, sino que también debe quedar claro el efecto que se debe lograr con cada método de promoción y el efecto de promoción de cada etapa.
El tercer paso: analizar el grupo objetivo de la promoción y hacer un buen trabajo en el posicionamiento de la promoción y el marketing de posicionamiento. Tomando como ejemplo el club de negocios, en primer lugar, los grupos de clientes que enfrenta el club de negocios son casi todos locales, por lo que al realizar trabajos de promoción online, es necesario hacer un buen trabajo de promoción del posicionamiento regional. En segundo lugar, el nivel de consumo de los grupos de consumidores del club empresarial se encuentra en el nivel medio a alto, lo que le da a nuestro trabajo de promoción un estándar para posicionar con precisión la base de clientes. Las estrategias y métodos de marketing promocional son importantes, pero más importante es el posicionamiento preciso de los grupos de clientes.
Paso 4: Elige el método de promoción y marketing correcto. Según el posicionamiento del cliente en el tercer paso, diferentes grupos de clientes eligen diferentes métodos y plataformas de promoción online. Los clientes del club de negocios están dirigidos a grupos locales de consumidores de nivel medio a alto, es decir, residentes urbanos locales y personas exitosas de entre 30 y 50 años. Porque podemos analizar los hábitos de actividad en Internet de este grupo de personas y encontrar un conjunto de métodos de promoción y marketing online que se adapten a ellos.
Para las marcas farmacéuticas, si la calidad de los medicamentos está garantizada y puede ser reconocida por los consumidores, entonces la reputación mejorará cada vez más. Si esta información se transmite a los consumidores a través de diversos métodos publicitarios, entonces será así. Ganarse rápidamente la confianza de los consumidores puede desempeñar un papel importante en la construcción de una marca y también ser de gran ayuda para aumentar la influencia de la marca.