Universal Studios Beijing: Atrapados en las expectativas del consumidor y a puertas cerradas
"¿Cuándo abrirá oficialmente Universal Studios Beijing?"
¿Qué tan buen "apetito" puede soportar 20 años de espera y noticias negativas repentinas?
En 2001, Universal Studios afirmó que aterrizaría en Beijing Sin embargo, no fue hasta marzo de 2014 que el terreno donde se ubica Universal Studios fue puesto a licitación en el Centro de Reserva y Consolidación de Tierras de Beijing. y el proyecto volvió oficialmente a la vista del público.
En otras palabras, solo la selección del sitio y la reubicación tomó 13 años, y el horario de apertura del parque se pospuso de mayo de 2021 a julio de 2021, como se informó en línea, y ahora es septiembre.
La reciente salida de Universal Studios de la industria del entretenimiento ha reducido las expectativas del público a puntos negativos: a finales de 2020, Universal Studios lanzó un vídeo de marketing que fue leído más de 84 millones de veces en Weibo. Discusión Hay más de 22.000 piezas en total, pero son tan terrenales que la gente se confunde: "Me siento avergonzado y quiero cavar un castillo subterráneo con mis pies".
Desde el anuncio oficial de la beta cerrada, Universal Studios ha vuelto a estar en la mira. El 14 de julio, algunos internautas publicaron recibos de restaurantes en Universal Beijing Resort, cuestionando los precios excesivos de los alimentos. El recibo muestra "Red Velvet Milkshake" por 98 yuanes y "Coca-Cola (recarga)" por 28 yuanes.
De hecho, este restaurante está ubicado en City Avenue en las afueras de Universal Studios. Es un restaurante occidental de alta gama, no un restaurante asequible. Sin embargo, Universal Studios no reprimió la opinión pública a tiempo, sino que. hizo que el público comenzara a cuestionarlo. ¿Es razonable el precio de Universal Studios?
Un anuncio tan precipitado hace que la gente se pregunte: ¿Puede Universal Studios, que invirtió 51.500 millones de dólares, hacer realmente un debut sorprendente?
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Un paraíso para adultos,
Un planeta feliz para muggles
Abre el vídeo del espectáculo de luces de Universal Studios en la Estación B Las frases más utilizadas en el bombardeo son "Snake Court Report", "Lion Court Report" y otras frases especiales de "Harry Potter". Si se trata de un pequeño trabajo en equipo para los fanáticos, entonces Universal Studios es un paraíso para los fanáticos. , especialmente este grupo de fans que ya son adultos y tienen poder adquisitivo.
Una sólida base de fans es también una de las fuentes de confianza para Universal Studios. "Para forjar hierro, es necesario ser fuerte. Universal Studios no sólo tiene una "buena base", sino que su contenido lo es". También se está actualizando para adaptarse al mercado chino.
Los Universal Studios más grandes del mundo
Universal Studios Beijing tiene Kung Fu Panda Land, Transformers Base, Minions Land, The Wizarding World of Harry Potter, Jura Los siete lugares escénicos temáticos de Century World Isla Nublar, Hollywood y Future Water World tienen un total de 37 instalaciones de entretenimiento y atracciones emblemáticas, y 24 espectáculos.
Sentido súper interactivo
Tomando como ejemplo "El mundo mágico de Harry Potter", los visitantes no solo pueden ver la magia icónica de Hogworth en Harry Potter: La escuela, el Callejón Diagon y la Calabaza de Hagrid. Cottage y otras escenas conocidas, puedes usar la varita para recitar hechizos e interactuar con escenas reales. También hay atracciones 4D en el parque que reúnen la tecnología de vanguardia del mundo, Harry Potter y el Viaje Prohibido y muchas otras diversiones. proyectos.
Aplicaciones de alta tecnología
Además de aplicar tecnología a proyectos de parques, en Universal Theme Park, los visitantes también pueden visitar la producción de películas, resolver el misterio de las acrobacias y revisar clásicos Lo más destacado de la película.
Agregue IP localizada e introduzca elementos chinos
Además de los lugares escénicos con el tema "especial" de Kung Fu Panda de China, Universal Studios Beijing también introdujo la IP del juego Tencent, como "Honor of Kings". "Elementos clásicos de las IP de juegos de Tencent, como "QQ Speed" y "Happy Landlords".
Por otro lado, Universal Studios también traerá enormes beneficios económicos: el informe de investigación de inversiones en construcción de CITIC afirmó que la implementación de Beijing Universal Studios Resort tendrá un efecto impulsor en el flujo de pasajeros en Beijing y Beijing-Tianjin. -Mercado de Hebei Quizás el efecto de atracción sea ligeramente más fuerte que el de Shanghai Disney.
Se espera que reciba entre 15 y 20 millones de turistas al año, con un precio unitario de más de 1.500 yuanes. Cuando esté maduro, la facturación anual será de entre 25.000 y 30.000 millones de yuanes.
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No importa qué tan larga sea la tabla larga,
la tabla corta no puede detener la fuga
Sin embargo, una ventaja única No significa que pueda brindar una mejor experiencia a los consumidores, una gestión interna refinada y servicios de alta calidad son esenciales, pero la ventana de marketing externo no debería ser su defecto.
Después de todo, no importa cuántas ventajas tenga, no puede soportar el impacto repetido de las noticias negativas, lo que impone altas exigencias a las capacidades de publicidad y monitoreo de la opinión pública de Universal Studios.
Tomemos como ejemplo el producto falso "Cuota de prueba interna de operación de prueba de Beijing Universal Studios" que apareció en Internet a principios de año. Será Universal Studios quien finalmente pague por la opinión pública.
Un excelente marketing debe ser capaz de utilizar los contenidos para acercarse a los consumidores, atraer su atención y luego generar un comportamiento en el consumidor, haciéndole pagar por el "primer consumo" o incluso el "consumo secundario".
Tomemos como ejemplo el video relacionado con Universal Studios en la estación B. El video con más vistas es 765.000. El contenido es el video promocional de la casa embrujada de Halloween Horror Nights de Universal Studios Singapore. una colección de cosas raras del folklore, la combinación del infierno, las relaciones humanas y otros elementos capturaron la emoción de la audiencia.
El vínculo entre el vídeo promocional atmosférico y la casa embrujada fuera de línea duplica el efecto de salida del contenido.
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¿Qué parte del pastel se puede recortar en el mercado chino
El informe de investigación de Tianfeng Securities muestra que actualmente, mi país se ha convertido en el mercado de parques temáticos con el mayor número de turistas del mundo, con casi 3.000 parques temáticos, incluidos alrededor de 400 parques temáticos a gran escala.
"China se convertirá en el mercado de parques temáticos más grande del mundo". Esto también lo confirma el "Informe de tendencias globales en el mercado turístico mundial" publicado por Euromonitor International.
El mercado es enorme y, naturalmente, hay muchas personas que quieren compartir el pastel. Los datos de Qichacha muestran que actualmente hay más de 60.000 empresas relacionadas con parques de atracciones en mi país. el volumen de registro anual de empresas relacionadas ha aumentado año tras año.
Esto significa que, además de su antiguo rival Disney, los competidores de Universal Studios también tienen parques temáticos locales.
Rivales internacionales
Tanto Universal Studios como Disney confiaron en la propiedad intelectual desde el nacimiento del otro, han sido "inseparables" y su elección de ubicación también es muy cercana: 6 en. el mundo Entre Disney, hay 2 en Estados Unidos y 3 en Asia. También hay 5 Universal Studios en el mundo, 2 en Estados Unidos y 3 en Asia.
En 2020, Shanghai Disneyland recibió 5,5 millones de visitantes, equivalente al 52% de 2019, y sus ingresos anuales fueron equivalentes al 54%, lo que lo convierte en el gran parque temático más grande del mundo que mejor se ha recuperado desde la epidemia.
Estos datos también muestran que el mercado chino reconoce mucho a Disneylandia.
Nick Varney, director ejecutivo de Merlin Entertainment Group, también dijo: "Merlin planea construir 20 parques Legoland en todo el mundo en el futuro, al menos 5 de los cuales estarán ubicados en China.
Este año, LEGO ha abierto tres tiendas en China.
Parques temáticos locales
Según el "Informe global de museos y parques temáticos de 2019" distribuido conjuntamente por la organización de investigación de parques temáticos más autorizada del mundo Theme Association (TEA) y el grupo estadounidense AECOM, En el mundo Entre los 10 principales grupos de parques temáticos, OCT, Huaqiang Fantawild y Chimelong ocupan tres asientos, y su número de visitantes representa el 27% del número total de visitantes entre los 10 primeros.
En 2019, OCT Group superó a Universal Studios y el número total de turistas ascendió al tercer puesto del mundo.
Si miramos retrospectivamente a Universal Studios, aunque ha mantenido una alta tasa de crecimiento en los últimos años, la rentabilidad del parque no ha mejorado significativamente y la tasa de crecimiento de los ingresos y las ganancias se ha desacelerado gradualmente. Universal Studios Beijing Es crucial que este nuevo parque pueda abrirse paso con fuerza.
En comparación con los gigantes de los parques temáticos como Disney y Universal Studios, aunque la industria de los parques temáticos nacionales comenzó tarde, todavía existen problemas relacionados con la homogeneización de la producción cultural de propiedad intelectual y un modelo de beneficio único. En los últimos años, el impulso ha sido muy rápido: se han construido y abierto nuevos parques en varios lugares y se han creado PI de forma innovadora.
"Es como dos equipos en una ciudad. Con la apertura de Universal Studios este año, finalmente tenemos un rival en Beijing, subdirector general ejecutivo de Happy Valley Group y director general de Beijing Happy Valley Manager". Zhao Xiaobing está bastante tranquilo sobre el próximo Universal Studios Beijing.
Como actor inicial en los parques temáticos, Universal Studios necesita pensar más para acercarse a los consumidores chinos, y el ritmo de aprendizaje de los destinos locales no puede detenerse.