Diez acciones principales de Nandu Omni Media Cluster
El centro de integración de información es el elemento central de las capacidades de producción de todos los medios. El Centro de Integración de Información no es sólo una solución técnica, y no hay soluciones técnicas maduras de las que aprender en esta etapa, sino un modelo operativo completo para una empresa de todos los medios. También enfatiza que se trata de una solución no estándar; sistema de estanterías y la demanda en la transformación misma. Se ha vuelto extremadamente importante no construir en torno a la tecnología, sino desarrollar y construir en torno a las necesidades.
Composición del tipo de base de datos: base de datos de noticias, información publicitaria, información de servicios de vida, base de datos de anunciantes y lectores de periódicos de internautas.
El sistema operativo consta de: una biblioteca de pistas dinámica, en red y en tiempo real, que es la plataforma de informes, que es la plataforma de materiales, que es la biblioteca de aplicaciones; que es la plataforma de "integración y lanzamiento interno y externo". Cabe señalar que la biblioteca original, la biblioteca de aplicaciones y la biblioteca central son interacciones y ciclos bidireccionales, están integrados e interoperables en lugar de un flujo unidireccional. Exporte la marca, las capacidades de producción de contenido, las capacidades de operaciones de marketing regional y los recursos de los clientes del Southern Metropolis Daily a diferentes regiones y, al mismo tiempo, transfórmelos en recursos de medios completos, permitiendo que este recurso se endogeneice en las capacidades de medios completos del Southern Metropolis Daily.
A partir de las ventajas principales del contenido y la marca de Southern Metropolis Daily, por un lado, replica el modelo "Qianzhong Morning News" de "comentarios de actualidad nacionales e internacionales revisados, entretenimiento en profundidad y otros contenidos". producción y disfrute general", y "basado en la equidad". El concepto de gestión cooperativa de periódicos, el personal en puestos clave, las reseñas de actualidad nacionales e internacionales y otros contenidos se comparten plenamente", el modelo Yunnan Information Newspaper, y la venta en Hong Kong y Macao desde el 13 del año, mes, mes y 13, dándose cuenta del contenido existente del Southern Metropolis Daily en el país principal. La producción general de las ciudades y las ciudades del Gran Delta del Río Perla. Por otro lado, al utilizar los medios digitales como un canal de salida de contenido esencial, podemos realizar la salida y extensión de medios únicos y medios únicos a multimedia, multicanal y multiterminal, y realizar la productización de contenido en diferentes medios. y terminales: en los periódicos se lanzarán en Internet la versión "malla", la versión de la página de inicio (el escaparate de Nandu All-Media), las "Micro News" de Shunde Reader, el periódico 3D y la próxima versión "Weibo"; la "versión PDF, periódico electrónico, boletín electrónico" se extenderá a Nandu Online "La versión esencial del periódico digital en forma de revista y la versión por correo electrónico de Nandu News" se extenderá a terminales móviles: " Versión MMS del periódico móvil Southern Metropolis Daily, productos de noticias integrales para clientes móviles basados en iPhone iPad y sistema operativo, y transmisión de la vida en perspectiva Nandu"; ampliado a "Nandu Viewpoint Live Guangdong" en la plataforma de producción y comunicación de radio y televisión; "Nando Viewpoint Broadcasting Network" que se basa en pantallas al aire libre y se extiende a Weibo oficial individual "Nandu All Media Cluster, Southern Metropolis" en plataformas de redes sociales como Weibo Nandu Newspaper, Nandu Review, Nandu Food, Drink and Entertainment, Nandu Vision, Nandu All Entertainment, y Preguntas Políticas de la Red Nandu"; en 2011, se estableció el Departamento de Producción de Audio y Video de Nandu para lograr la escala y normalización de la producción digital de audio y video de información gráfica y textual. Los nuevos productos mencionados anteriormente se basan en los periódicos Southern Metropolis Daily, pero tienen una experiencia que supera con creces a los periódicos Southern Metropolis Daily: más nuevos, más refinados, más basados en Internet, de las noticias a la información, de la lectura al uso y la experiencia, del contenido. al marketing a la escalabilidad de la publicidad. Aoyi se posiciona como la principal plataforma para negocios digitales Con el fin de fortalecer la función y el estatus de Aoyi.com y Aoyi Company en el clúster de todos los medios de Nandu, Nandu está implementando en profundidad los conceptos, las estructuras de gobernanza y los multimedia entre ellos. Aoyi y Nandu Omnimedia. Los seis aspectos del proceso de adquisición y edición, el proceso comercial, el marketing y la promoción de la marca y la estructura organizacional están profundamente integrados.
En 2010, Aoyi.com no solo logró un gran avance en ingresos operativos, logrando los mejores ingresos operativos de la historia de 10.000 yuanes y logrando rentabilidad, rompiendo el destino de los sitios web administrados por medios impresos que no podían hacer dinero, pero lo más importante es que a través de operaciones orientadas al mercado, hemos explorado la dirección operativa y el camino adecuado para el desarrollo de Nandu Omni Media. Gracias a la coordinación de los líderes del grupo, Aoyi.com solicitó con éxito la "Licencia de servicio audiovisual de Internet". Esta es la segunda licencia "nacional" obtenida por Aoyi.com. La licencia otorgada esta vez tiene un alcance comercial muy completo, excepto las noticias de actualidad que no pueden informarse de forma independiente, otros contenidos pueden ser autoproducidos y autotransmitidos, resolviendo por completo el problema de legalidad del contenido de audio y video de Nandu que se transmite en Aoyi. Network. Esto ha allanado el camino para que Narada desarrolle su negocio multimedia.
De la "organización de procesos lineales verticales" a la "organización de procesos interactivos" con el "centro de integración de información" como núcleo
La organización de procesos interactivos toma el centro de integración de información como núcleo y establece el "omnimedia Una serie de organizaciones clave como el "Comité de Integración de Información" y el "Director de Integración de Información de Omni Media" han surgido de los procesos de edición, producción y operación existentes centrados en periódicos, publicaciones periódicas, sitios web, radio, televisión y dispositivos móviles del Southern Metropolis. terminales de lectura portátiles de teléfonos, etc. se basan en la integración de información con el centro como núcleo, y los medios relevantes forman una "unión de información" interactiva, estableciendo así un modelo organizativo de intercambio "estilo cable coaxial" en torno a la producción de información y estableciendo un nuevo. propiedad de los medios Un modelo de proceso completo dirigido a la integración de la producción básica y el marketing.
Entre ellos, el Centro de Integración de Información Omnimedia es el eje central, la sede y el lugar de recopilación de toda la información para el proceso de organización de todos los medios de Narada. Un extremo de su conexión es la recopilación de información y todos los recursos de información que llegan. La información proveniente del exterior debe recopilarse a través de esta plataforma; el otro extremo es el terminal de producto de cada columna de medios, o todas las necesidades de recursos deben transmitirse a través de este sistema nervioso central. fusionar o rechazar o satisfacer las necesidades y asignar los recursos de información correspondientes. Que el centro de integración de información omnimedia pueda satisfacer las necesidades de terminales de productos de las siguientes columnas de medios depende de su contribución a Narada Omni Media. Por supuesto, el concepto de integración, además de amplitud, expresa más importantemente el contenido enviado por las subunidades al centro. La edición tradicional es lineal, con la impresión en periódicos como punto final, pero el centro de integración no es así. Este llamado punto final, a su vez, volverá a proporcionar algo interactivo para subunidades, como Weibo, que es a la vez terminal y comienzo, en este sentido se llama integración. La idea principal: en un futuro cercano, haremos grandes esfuerzos para establecer un centro integrado de integración de información de todos los medios Nandu "desde pistas, materiales, aplicaciones, lanzamiento integrado y operaciones", y luego establecer un impulso efectivo. Mecanismo de retroceso para permitir que Todos los empleados tuvieran que participar en capacitaciones y aprendizajes para adaptarse al nuevo proceso de producción.
Actualizar a los reporteros y editores existentes, cultivar la conciencia y el pensamiento de los reporteros y editores en todos los medios, y realizar la transformación de un sistema de editor responsable a un sistema de producción. Realice una capacitación de actualización para el personal de operaciones de marketing existente y también realice una capacitación de actualización para el personal de operaciones de marketing existente. Primero, cultive la capacidad de ventas compuestas, inculque conciencia sobre el servicio completo y, en última instancia, realice los productos y servicios más apropiados de la manera más adecuada. Bríndelo a los lectores, usuarios y clientes que más lo necesitan al precio y modelo de marketing adecuados en el momento más adecuado. Los indicadores de evaluación deben ser multinivel, multimedia y multiterminal, con énfasis en la evaluación de indicadores operativos y de mercado. Por ejemplo: la frecuencia con la que se utiliza la información se ha convertido en un indicador importante para evaluar a un coleccionista.
En términos de edición y evaluación, el "cálculo de tarifas" será reemplazado por el "sistema de evaluación de todos los medios". Basado en la experiencia avanzada de los medios extranjeros, el sistema salarial anual puede convertirse en una parte integral de la estrategia de compensación para los editores y editores de las empresas de medios en la era de todos los medios. Con el fin de mantener los atributos de los medios y la calidad del producto, un "todo-". Se debe establecer un sistema de evaluación de medios, incluida la evaluación interna, los comentarios de los usuarios y el reenvío de Weibo, la reimpresión de medios, la inclusión de bases de datos y otros indicadores. El sistema de evaluación científica basado en el negocio será una parte importante para guiar la transformación. de recursos humanos a todos los medios. Las primeras ocho acciones de soporte están dirigidas al sistema de soporte del producto.
El concepto de reingeniería de productos: productización de medios, serialización de productos y diversificación. Al final, el periódico Southern Metropolis Daily es solo un componente de la línea de productos Nandu All-Media Cluster. Una estrategia combinada de integración mutua entre tipos de contenido de medios similares y diferentes, tipos de productos similares y diferentes y productos interregionales. Lograr una personalización masiva y una personalización personalizada basada en productos de gran formato y diferenciados. Los productos de Narada ya no son producto de una única idea editorial, sino que integran valores, tecnología, necesidades de los usuarios, contenido, información y características del terminal del canal. Están centrados en el usuario y en el mercado, impulsados por la tecnología y basados en plataformas.
Estructura de producto omnimedios: productos en forma de periódicos y publicaciones periódicas con Southern Metropolis Daily como producto principal, productos extendidos a partir de la transformación digital de Southern Metropolis Daily y el "Foro Público del Gran Foro Lingnan". (Guangzhou, Shenzhen, libros de productos de audio y video extendidos a partir de recursos de eventos de marca, como eventos especiales), productos de servicio de llamadas extendidos desde la línea directa de noticias del centro de llamadas de Narada, servicios de consultoría revisados lanzados en la transición de la fabricación de contenidos a las industrias creativas, automóviles y bienes raíces. , turismo y otras soluciones para toda la industria, planes de marketing integrados personalizados y otros productos basados en las necesidades del cliente. La fuente del proceso de productización mencionado anteriormente son los medios periodísticos, principalmente el Southern Metropolis Daily. Todos son productos de transición y exploratorios y se cree que no pueden lograr una producción normalizada y a gran escala con la finalización del Centro de Integración de Información de Nandu. , las formas de productos mencionadas anteriormente pasarán del tipo de exploración al tipo estable. Varios productos no solo formarán sus propios sistemas, sino que también producirán nuevas combinaciones a través de combinaciones constantes. Para el grupo de todos los medios de Narada, la comunicación compuesta generará operaciones compuestas. Las llamadas nueve acciones de apoyo, como la reingeniería del concepto omnimedios, la construcción del centro de integración de información y la reingeniería del proceso de organización omnimedios, eventualmente se implementarán en las capacidades operativas integrales de los medios de comunicación, implementados en las acciones sustantivas para la reconstrucción del modelo de negocios de todos los medios, e implementados en la sociedad además de la realización integral del valor y el valor comercial.