La historia, presente y futuro del diseño de packaging
1 Diseño ecológico (diseño ecológico) El embalaje ecológico se refiere a "diseñar envases para productos básicos desde la perspectiva de la protección del medio ambiente". En el futuro diseño de envases de productos de China, el diseño ecológico debería ser la base del diseño.
2 Diseño de alta tecnología Se predice que el diseño de alta tecnología del diseño de envases de productos en la era de la información se reflejará en: diseño asistido por computadora, fabricación asistida por computadora, métodos de mecanización inteligente (artificiales avanzados). inteligencia), diseño de información, diseño virtual, diseño de robots, materiales de alta tecnología, tecnología de fabricación avanzada, diseño integrado, impresión sin placas, encuadernación, tecnología de embalaje, etc.
3 Diseño No Material
La tendencia general del desarrollo del diseño en el siglo XXI es la desmaterialización. La desmaterialización es una característica de la sociedad de la información y proporciona productos y servicios no materiales. Con la mejora continua del nivel general de informatización de mi país, la sociedad centrada en la tecnología se ha transformado gradualmente en una sociedad centrada en la inteligencia y la información. Este tipo de sociedad se llama sociedad invisible, también conocida como "sociedad del arte", y paga. Más atención al diseño. La expresión espiritual y artística del producto. El diseño posmoderno que ha surgido tiene algunas características de diseño inmaterial.
Diseño de 4 símbolos
En el futuro embalaje de productos, prestaremos más atención a la internacionalización y la internacionalización de los símbolos.
5 La cultura tradicional y el estilo moderno coexisten
El estilo es el tema del futuro diseño de empaque de productos, y cualquier empaque de producto presta atención al estilo. El estilo nacional, el estilo internacional, los productos básicos y la cultura, la herencia y la innovación, y la apreciación de los gustos refinados y populares se convertirán en el estilo del futuro diseño de envases de productos, en el que la tradición y la modernidad coexistirán. Las características del producto deben estar acordes con el estilo del embalaje del producto.
6 Funciones científicas
Las funciones científicas de los envases de productos básicos incluyen funciones físicas, funciones fisiológicas y funciones psicológicas. La función científica y física del embalaje de productos básicos es principalmente proteger los productos básicos.
7 Diseño humanizado
El diseño humanizado incluye aspectos fisiológicos (materiales) y psicológicos (espirituales)
El diseño humanizado del embalaje de productos futuros prestará más atención a necesidades espirituales. Desde el descuido del embalaje hasta el exceso de embalaje, el embalaje de productos básicos de China ha pasado por ese proceso. El diseño humanizado del empaque del producto no solo debe satisfacer las necesidades psicológicas, sino también las necesidades psicológicas de personas de diferentes culturas, nacionalidades, regiones, géneros y edades. En el futuro, los envases de productos básicos prestarán más atención a la personalización del envase. La personalización del embalaje debe ser honesta y verdadera, no falsa ni engañosa. Es la búsqueda de la individualidad, más que la búsqueda ciega de lo alto. Cuanto más rico es el material, mayores son los requisitos de lo no material y mayor el nivel de vida, por lo que no podemos tolerar un diseño de empaque de producto monótono y personalizado. En el futuro, el embalaje de los productos será frívolo, no contaminará el medio ambiente y no provocará contaminación mental.
Historia del diseño de packaging
El packaging en la era manual
El packaging original de la humanidad tiene como objetivo, sin duda, proteger los productos y facilitar su almacenamiento y portabilidad. ......
Se puede decir que el bronce y la cerámica pintada fueron las primeras formas de embalaje. Los primeros embalajes se caracterizaban por el uso de diversos materiales naturales, lo que se debía al desarrollo de la productividad en aquella época. Se utilizaban materiales locales, pero sin darse cuenta se protegía el entorno ecológico natural. Porque muchas partes de materiales naturales se pueden reutilizar. Entre las minorías étnicas modernas, la gente hace un uso extensivo del bambú, la madera, diversos pastos, hojas de plantas y productos envasados. En la era de la artesanía, se crearon muchos estilos de empaque simples para artículos de almacenamiento en el país y en el extranjero, como los empaques de vino tradicionales chinos y las etiquetas rojas, que se combinaban con varios frascos para formar la tradición de color específica de los empaques de vino de China.
En los primeros días de la Revolución Industrial, muchos paquetes habían alcanzado un nivel muy alto, pero no había una separación real entre las ilustraciones y el diseño del texto.
El diseño de envases en la era Art Nouveau
La aparición de diversas imprentas a finales del siglo XIX y principios del XX así como la invención y mejora de la imprenta. La tecnología trajo grandes cambios en el diseño y fabricación de envases. Al mismo tiempo, constantemente surgen nuevas escuelas y estilos de arte en Europa, lo que no solo afecta el diseño de arquitectura, pinturas y diversas artesanías, sino que también promueve la dirección del desarrollo del diseño de envases. Los estilos más típicos son el Art Nouveau y el Art Déco. Característicamente, el diseño enfatiza la decoración y el simbolismo.
La aplicación de varios patrones decorativos añade muchos efectos de textura elegantes y hermosos a la industria del embalaje, enriqueciendo enormemente la expresividad del diseño. Muchos packaging adoptaron la técnica de ilustración de moda muy popular en la época, que era sencilla y muy decorativa. Por ejemplo, los cigarrillos "GITANES" diseñados en 1930 utilizaban tecnología de impresión por inyección de tinta y fueron una obra representativa del diseño de envases durante este período. Antes de la liberación, los paquetes de cigarrillos que adornaban las placas mensuales de Shanghai eran muy decorativos y simbólicos. Como "cigarrillos marca Camel" y "chicle Blue Arrow".
En las condiciones de la economía planificada de mi país, no hay una comprensión suficiente del papel de promoción del mercado de envases y el concepto de diseño está bastante atrasado. Simplemente considere el diseño del empaque como una especie de "decoración", use muchos patrones decorativos en el diseño, persiga únicamente el efecto decorativo, y la pintura es muy hermosa, pero no se puede ver nada en el empaque, por lo que diseñar el empaque se convierte en pintar el empaque. .
La función determina la forma - pensamiento del diseño modernista
El pensamiento del diseño modernista tiene una gran influencia y ha dominado la historia del desarrollo del diseño mundial durante un período de tiempo.
Enfatiza la funcionalidad del diseño y defiende que "la función determina la forma". El diseño debe resolver primero los problemas funcionales. Cada elemento visual del packaging debe tener su propia función y papel, y la información anterior se reduce al elemento más básico: la marca. El nombre del producto y la imagen del producto también intentan eliminar diversos factores que dificultan la comunicación visual o son inútiles, para lograr un alto grado de unidad entre función y expresión.
En cuanto al lenguaje de expresión visual, se rechaza el uso de patrones decorativos. Piensa que la decoración es una contaminación visual inútil. El modernismo utilizó principalmente la geometría y la fotografía como principal lenguaje de expresión. Al simplificar la imagen del empaque, creó muchos estilos de empaque muy concisos con un fuerte poder visual, como los cigarrillos Marlboro.
El modernismo tiene una gran influencia en el diseño moderno, no sólo en el estilo de diseño, sino también en los conceptos teóricos del packaging y del diseño gráfico. El modernismo impulsa a la gente a pensar y analizar cómo ejercer plenamente sus funciones en condiciones reales de mercado. La configuración de la información en los envases es científica y regular. La información debe variar en tamaño e intensidad de la imagen según su importancia. Necesitan formar un determinado proceso visual para guiar la comprensión de la audiencia. Por ejemplo, en el caso de una caja, los seis lados del embalaje tienen diferentes funciones en la comunicación visual. La fachada principal, es decir, la cara que mira al público, debe contener información importante. "Imagen del producto, marca del producto" puede agregar descripción del producto y otra información principal a otras fachadas.
Diseño de envases bajo la dirección de CIS
En las décadas de 1950 y 1960, muchos países del mundo implementaron una nueva estrategia comercial, que fue el Sistema de Identidad Corporativa CIS.
La aparición del diseño de imagen corporativa se debe a las necesidades de la gestión empresarial y a la competencia del mercado. En este momento, el diseño de envases experimentó cambios fundamentales. Para toda la imagen corporativa, el diseño del packaging ya no es un punto aislado en el sentido tradicional, sino que está relacionado con las líneas y superficies de los planes publicitarios y de promoción corporativos. El diseño de un paquete no solo debe resolver el problema de su propia imagen y configuración de la información, sino también resolver razonablemente la relación con toda la serie de empaques, así como la relación entre el empaque y la imagen visual de toda la empresa.
Hoy en día, la serialización y el embalaje estandarizado son medios necesarios para la gestión empresarial moderna y la participación en la competencia del mercado. Permite a las empresas reducir costos manteniendo una alta calidad visual al mostrar su imagen externamente y realizar actividades promocionales. Imagínense, para empresas multinacionales como McDonald's y Pepsi-Cola, si no existieran requisitos estandarizados de diseño y producción de envases y las sucursales locales trabajaran de forma independiente, la imagen de Pepsi-Cola estaría fragmentada y la calidad de los envases y productos no estaría garantizada. .
Las principales características del diseño de envases bajo la dirección de CIS son: utilizar varios elementos de diseño visual especificados en el diseño de CIS para el diseño en serie, lo que no solo garantiza la unidad de la imagen visual, sino que también mantiene un cierto espacio. para el cambio.
Hay algunos ejemplos individuales en la competencia del mercado moderno, porque la propia empresa se forma a partir de la fusión de muchas pequeñas empresas. Por eso tiene muchos productos que han establecido una imagen en el mercado y tienen una determinada cuota de mercado. Para mantener la individualidad de varios productos. Los diferentes tipos de envases utilizan diferentes elementos de diseño, como los productos P&G, Uni-President y Master Kong, Blue Arrow y China Resources.
Tendencias de diseño posmoderno
El "origen" y el posmodernismo de la década de 1960 son críticas al modernismo. En el diseño de envases, el posmodernismo es más una tendencia de estilo de envases. Encarna las características regionales y la humanización en el diseño, y se opone al lenguaje de expresión único e indiferente en el diseño.
La regionalidad es un tema al que los diseñadores de muchos países conceden gran importancia. Mantener la individualidad cultural del diseño nacional es un aspecto importante. Lo nacional es lo mundial. Japón es muy bueno en esto. En el diseño se utilizan muchos símbolos gráficos y caligrafía con características orientales y japonesas. Obtuvo buenos resultados y ganó reputación internacional. Los diseñadores posmodernistas occidentales encuentran elementos en los estilos de diseño de varias etapas de desarrollo histórico y luego los modifican y procesan, reflejando la cultura local de los países relevantes desde una determinada perspectiva.
La humanización es una importante tendencia de diseño a la que se enfrentan los diseñadores actualmente. Se refiere al uso de diversos lenguajes expresivos con humor, comedia, nostalgia y sabor local para mejorar el atractivo emocional del envase para los consumidores. En términos de estilo, a menudo se utilizan métodos pintados a mano para hacer que los gráficos sean más humanos, o patrones impresos llenos de sabor rústico. Para los consumidores, este tipo de envases son más "amigables" y "amigables".
El diseño posmodernista no sólo utiliza un nuevo método de "deconstrucción" para recrear gráficos temáticos tradicionales, sino que también utiliza varias texturas naturales para acercar a las personas a la naturaleza.
El problema al que se enfrentan ahora los diseñadores es el de los envases respetuosos con el medio ambiente.
El planteamiento inicial fue colocar varios símbolos de protección medioambiental en el embalaje. A mediados de la década de 1960, las palabras "Preste atención a la limpieza del medio ambiente al desechar este paquete" comenzaron a aparecer en algunos paquetes. Recuerde a la gente su conciencia ambiental. En el futuro, este eslogan se convertirá en un símbolo icónico centenario.
En concreto, el packaging respetuoso con el medio ambiente se refleja principalmente en varios aspectos:
Ahorro de materiales 1
2. Mejora del ritmo de recuperación y regeneración de los materiales y fomento de los materiales fabricados. de múltiples usos, materiales reciclados.
3 El material es fácil de dañar y no daña el medio ambiente.