¿Cuáles son las etapas y cambios clave en la historia de Nongfu Spring?
La primera etapa: 1997-2000
En mayo de 1997, salió Nongfu Spring, centrándose en Shanghai y Hangzhou. . mercado. Con un poco de dulzura como punto de venta, confiando en su experiencia práctica en el mercado de productos para el cuidado de la salud y el apoyo de una gran cantidad de fondos, Nongfu Spring ingresó al mercado chino del agua y creció rápidamente gracias a un bombardeo publicitario a gran escala y de alta densidad. , estableciendo la alta posición de Nongfu Spring en el mercado del agua. Imagen de buen gusto y alta calidad. A finales de julio, Nongfu Spring ocupaba el primer lugar en el ranking de ventas de productos individuales de agua potable envasada en los grandes supermercados de Shanghai.
Desde abril de 65438 hasta abril de 2098, la primavera de Nongfu se extendió rápidamente desde las tres provincias del este de China a todo el país. Se promociona a nivel nacional ropa deportiva de 550ml. Con la difusión de los medios de comunicación nacionales, el eslogan publicitario ligeramente dulce de Nongfu Spring se extendió rápidamente por todo el país. En un corto período de tiempo, el conocimiento de la marca Nongfu Spring ha alcanzado un nivel casi infantil y la tormenta roja de Nongfu Spring ha comenzado a azotar todo el país. En ese momento, la participación de mercado de Nongfu Spring aumentó rápidamente al tercer lugar en el país, básicamente formando una rivalidad de tres patas con Wahaha y Robust.
Desde 1999, Nongfu Spring ha difundido el concepto y la imagen de marca de ser amable con la vida, prestar atención a la salud y dar importancia a los deportes. Se ha convertido en la única fuente de agua designada para el equipo chino de tenis de mesa. y ha sido el patrocinador principal del equipo nacional chino de tenis de mesa durante cinco años consecutivos. Ese mismo año, Nongfu Spring apoyó plenamente a la delegación olímpica china para participar en los Juegos Olímpicos de Sydney y fue seleccionada por el Comité Olímpico Chino como agua especial para el entrenamiento y la competición de la delegación deportiva china en los Juegos Olímpicos de Sydney 2000 y Atenas 2004. Olimpiadas por su calidad natural, saludable y segura.
La segunda fase: 2000-2007
El 24 de abril de 2000, Nongfu Spring publicó un informe experimental que demuestra que beber agua pura durante mucho tiempo es perjudicial para la salud y anunció una La suspensión total de la producción de agua pura provocó una larga guerra de palabras entre los sectores del agua natural y del agua pura en los medios de comunicación. Aunque esta medida atrajo la hostilidad de sus pares, estableció la imagen de marca profesional de Nongfu Spring de defender la salud y se distanció de sus competidores. Ese mismo año, Nongfu Spring fue seleccionado entre los diez clásicos de planificación de varios siglos del país. La cuota de mercado de Nongfu Spring ese año fue del 19,63%, y siguió ocupando el primer lugar.
Del 1 de enero al 30 de julio de 2001, Nongfu Spring apoyó la candidatura de Beijing para albergar los Juegos Olímpicos de 2008. Tenía el deseo y la fuerza de apoyar la candidatura de Beijing en nombre de los consumidores. Posteriormente, la reputación de la marca aumentó rápidamente y se convirtió en socio a largo plazo y patrocinador honorario del Comité Olímpico Chino en 2001 y 2004.
En 2002, el primer lote de agua natural de Nongfu Spring recibió el certificado de exención de inspección de calidad del producto por parte de la Administración General de Supervisión de Calidad, Inspección y Cuarentena. AC Nielsen, la organización de investigación de mercado más grande del mundo, publicó un informe sobre el mercado de consumo urbano de China y anunció las seis marcas de bienes de consumo nacionales más populares. Nongfu Spring es la única marca local que se encuentra entre las más populares. Ese mismo año, se lanzó oficialmente el Proyecto Sunshine 2008 de Nongfu Spring, que se centra en la construcción de instalaciones deportivas en escuelas primarias y secundarias desde una perspectiva social, elevando la reputación y la lealtad de la marca a un nivel récord.
En septiembre de 2003, la Administración General de Supervisión de Calidad, Inspección y Cuarentena calificó el agua natural de manantial de Nongfu como producto de marca famosa china. De junio a octubre de 2018, Nongfu Spring patrocinó 100.000 yuanes para apoyar la industria aeroespacial de China. Antes del exitoso lanzamiento de Shenzhou 5, la Fundación Espacial de China le otorgó el título de Agua para Astronautas Chinos/Patrocinador del Proyecto Espacial Tripulado de China. Se convirtió en la única marca de agua potable en la que colaboran China Manned Spaceflight y la Fundación Espacial de China, integrándose. La connotación de la marca con la industria aeroespacial está estrechamente relacionada.
2004: Nongfu Spring fue el primero en obtener la certificación nacional de acceso al mercado de calidad y seguridad de los alimentos y la marca de calidad y seguridad del producto (QS); fue informado y reconocido por CCTV, News Network y los informes de calidad semanales; y TC Refrigerador lanzaron promociones conjuntas durante las temporadas altas y desencadenaron un nuevo auge del marketing conjunto en diferentes industrias. Ese mismo año, fue seleccionada como una de las diez empresas que más influyen en el proceso de marketing de China. Además, lanzaremos la tercera "Acción One Money", nos uniremos a los Juegos Olímpicos de Atenas y apoyaremos la industria deportiva de China.
En 2005, recibió una bonificación de 50.000 yuanes por su creatividad publicitaria, lo que una vez más atrajo la atención de la industria.
2006: The Fourth Penny bebe agua de su fuente, ayudando a los niños con escasez de agua; en 2006, la marca Nongfu Spring apareció en la marca de boca en boca "Reader's Digest" seleccionada por AC Nielsen Media. Instituto de Investigaciones. Ese mismo año, Nongfu Spring ocupó el primer lugar entre las diez principales empresas de la industria de bebidas en términos de producción total, ingresos por ventas y ganancias e impuestos.
La tercera etapa; de 2007 al presente
En abril de 2007, la estrategia de marketing de prueba de agua de Nongfu Spring cambió los conceptos de bebida de los consumidores hasta cierto punto y aumentó directamente las ventas. La industria señaló que la prueba de agua de Nongfu Spring estaba dirigida a marcas de agua potable no naturales como el agua mineral Master Kong. De esto se puede ver que la ambición de Nongfu Spring de dominar el mercado del agua es obvia. Ese mismo año, la Cámara de Comercio de China y el Centro Nacional de Información Comercial de China otorgaron a Nongfu Spring un certificado de honor, y el agua potable embotellada de la marca Nongfu Spring continuó durante cinco años (2002-2006).
El volumen de ventas de productos similares ocupó el primer lugar en el mercado; en el Informe de la industria de bebidas Billboard de Baidu de 2007, Nongfushan, la marca de agua potable que atrajo la mayor atención de los internautas, ocupó el primer lugar.