Tesis sobre animación
Resumen: La industria de la animación de China ha logrado un desarrollo considerable en los últimos años y las perspectivas del mercado son cada vez más prometedoras. Sin embargo, en comparación con países desarrollados como Japón y Estados Unidos, todavía hay muchos factores que afectan el desarrollo de la industria de la animación debido a la falta de investigación y desarrollo de este producto y mercado cultural. Este artículo intenta analizar la situación actual de varios elementos y presentar algunas sugerencias para promover el desarrollo saludable de la industria de la animación en China.
Palabras clave: mercado de factores de desarrollo de la industria de la animación
Después de la reforma y apertura, los productos de animación extranjeros ingresaron gradualmente al mercado interno, la animación nacional se hizo popular gradualmente y los productos de animación se convirtieron en una cultura favorita. de la gente, especialmente los adolescentes. A juzgar por la estructura industrial actual de mi país, el desarrollo de la industria de la animación es de gran importancia para satisfacer las necesidades espirituales y culturales de la gente, promover el desarrollo de la industria cultural y cultivar nuevos puntos de crecimiento económico. En 2006, la industria de la animación de mi país se desarrolló rápidamente. El país aprobó múltiples bases de desarrollo de la industria de la animación en Beijing, Shanghai, Guangzhou y otros lugares. Se espera aprovechar la densidad empresarial local de alta tecnología, los abundantes talentos y el mercado desarrollado. Buena infraestructura de red. El gobierno guía y opera empresas para crear un entorno propicio para el desarrollo del mercado de animación, aprovechar al máximo la función de radiación regional de la base y promover el desarrollo de la industria nacional de animación de juegos en línea. En la actualidad, estas bases industriales nacionales han comenzado a tomar forma y los gobiernos locales han brindado apoyo y orientación en operaciones de capital, cooperación exterior, formación de talentos, innovación tecnológica y expansión en el extranjero. , para ayudar a las empresas establecidas en la base a crecer rápidamente y promover la industria de la animación para mejorar continuamente su competitividad. Han surgido varias empresas de animación, las universidades han acelerado la formación de talentos y las ventas en el mercado son cada vez más prósperas. Las condiciones para el desarrollo de la industria de la animación en China ya han tomado forma inicialmente y la industria en su conjunto ha tenido un buen comienzo.
Sin embargo, todavía existe una clara brecha entre el desarrollo de la industria de la animación de China y el de países extranjeros. En 2004, el valor total de la producción de la industria de la animación de China fue sólo de unos 11.700 millones de yuanes. En 2005 se produjo un crecimiento considerable y el valor de la producción alcanzó 654,38+800 millones de yuanes, una parte considerable del cual correspondió a los derechos de procesamiento pagados por los empresarios extranjeros. El valor de la producción anual de la compañía estadounidense Disney supera los 654,38+5 mil millones de dólares estadounidenses. En comparación con el nivel de desarrollo de la industria de la animación internacional, la industria de la animación de nuestro país acaba de comenzar. Una gran cantidad de "animaciones extranjeras" han ocupado el mercado de la animación de nuestro país, lo que ha provocado una pérdida continua del mercado interno. Una encuesta optimista muestra que entre las obras de animación favoritas de los adolescentes, las animaciones japonesas y coreanas representan el 60%, las animaciones europeas y americanas representan el 29% y las animaciones originales de China continental, Hong Kong y Taiwán representan sólo el 11%. La industria de la animación de nuestro país se encuentra sólo en la etapa primaria de desarrollo, obviamente por detrás del ritmo de desarrollo de las industrias de animación extranjeras.
Factores de desarrollo de la industria de la animación en China
Con las necesidades urgentes del desarrollo del mercado de la animación, el gobierno se ha dado cuenta de la importancia de desarrollar activamente la industria de la animación. Desde la perspectiva de los factores del desarrollo industrial, incluida la política, el derecho, la economía, la tecnología, el mercado, etc., estos factores se analizan de la siguiente manera.
(1) Factores políticos y legales
Desde la perspectiva del entorno político, la promulgación de una serie de políticas legales en los últimos años ha proporcionado un buen ambiente para el desarrollo del industria de la animación. Especialmente en abril de 2006, el Ministerio de Finanzas, el Ministerio de Educación, el Ministerio de Ciencia y Tecnología, el Ministerio de Industria de la Información, la Administración Estatal de Radio, Cine y Televisión, la Administración General de Prensa y Publicaciones y otras unidades emitieron conjuntamente las "Varias opiniones sobre la promoción del desarrollo de la industria de la animación de mi país", que proponían sugerencias para el desarrollo de la industria de la animación de mi país, proporcionaron una orientación macro. Se aclararon la ideología rectora, las ideas básicas y los objetivos de desarrollo para el desarrollo de la industria de la animación y se introdujeron políticas y medidas de apoyo gubernamental. Con la aprobación del Consejo de Estado, se estableció un sistema de reuniones conjuntas interministeriales para apoyar el desarrollo de la industria de la animación. Esto indica que inicialmente se han creado los elementos del entorno político y legal para el desarrollo de la industria de la animación en China.
(2) Factores económicos y técnicos
Debido a que los productos de la industria de la animación tienen fuertes características culturales, desde la perspectiva de la estructura industrial de China, la industria de la animación es la primera prioridad en el ámbito cultural. desarrollo de áreas desarrolladas. Ha comenzado a tomar forma un patrón de desarrollo industrial liderado por ciudades centrales como Beijing y Shanghai y grandes ciudades en áreas costeras económicamente desarrolladas. Las principales políticas adoptadas por varias localidades son: formular políticas industriales preferenciales específicas para atraer inversores, empresas y talentos. Enfatizar la integridad de la cadena industrial, esforzarse por lograr un desarrollo, producción y ventas integrales, y realizar investigaciones mientras se produce.
La situación de varias bases que han comenzado a tomar forma es la siguiente: Con el tema de construir el centro de la industria de animación de clase mundial de Beijing, se estableció oficialmente la Base de Desarrollo de la Industria Nacional de Animación de Juegos en Línea (Beijing) en Junio de 2006. La base depende de colegios, universidades e institutos de investigación científica para establecer una serie de bases de capacitación de talentos en animación de juegos y alienta a empresas clave a cultivar talentos conjuntamente con colegios y universidades de la capital.
La primera "Base de Revitalización de la Industria de la Animación Nacional" aprobada por el Ministerio de Cultura se instaló en Shanghai. Actualmente, hay 870 empresas registradas en la base y más de 9.000 profesionales de software. Después de que se puso en funcionamiento la Base Nacional de Desarrollo de la Industria de Animación y Juegos en Línea de Guangzhou (Guangzhou), basándose en sus ventajas de ubicación únicas, sirve como cabeza de puente para absorber la cultura y la tecnología extranjeras avanzadas. El Parque de Software Tianhe es la base de la industria de software nacional. La mayor concentración, el desarrollo más maduro y la mayor escala en el sur de China, estableció el Centro de I + D de software de Guangzhou Silicon Valley en cooperación con la Asociación Estadounidense de Computación de Silicon Valley, EE. UU., Con una sólida base industrial y una sólida fuerza técnica. Además, la industria de la animación en Chengdu, Suzhou y otros lugares también ha adquirido cierta escala.
El patrón básico de la industria de la animación china, centrada en regiones económica y culturalmente desarrolladas, ha tomado forma inicialmente. Pero durante mucho tiempo nuestro país siempre ha concedido gran importancia al desarrollo de la economía de productos y a la manufactura relacionada con la economía de productos. Incluso en estas áreas económica y culturalmente desarrolladas, muchos empresarios, instituciones financieras y poseedores de capital que están acostumbrados a invertir en manufactura no saben lo suficiente sobre la connotación cultural de la animación y subestiman sus perspectivas profesionales, por lo que no invierten lo suficiente en animación. Si la industria de la animación china quiere establecer su propia marca y capacidades de I+D, necesita un fuerte apoyo financiero para competir con productos extranjeros relacionados. Primero debe ocupar un lugar en el mercado interno actual y luego considerar ingresar a los mercados extranjeros. A juzgar por las exitosas experiencias extranjeras, el comportamiento inversor del gobierno es muy pequeño y la industria de la animación depende principalmente de la inversión de empresas, instituciones financieras e inversores para expandir sus operaciones. Por tanto, es muy importante reforzar la promoción de las perspectivas de la industria de la animación entre los inversores.
(3) Elementos de desarrollo del mercado
1. Actividades de marketing de animación original. En China, los productos de animación en el mercado se dividen principalmente en animación original nacional y animación original extranjera. Estos dos tipos de productos se ofrecen principalmente a los consumidores a través de la comunicación cultural, a saber, la radio y la televisión, el vídeo y la publicación de libros. Entre ellos, la transmisión de programas relacionados con la radio y la televisión se ve afectada por las políticas culturales nacionales, y la animación original nacional tiene ciertas ventajas de protección. Al mismo tiempo, las actividades de comercialización de productos en el sector de la radio y la televisión se dirigen principalmente a los operadores del sector. Dado que la compra y transacción de derechos de radiodifusión no tiene una relación de interés económico directo con los grupos audiovisuales, en comparación con productos como imágenes y libros que están estrechamente relacionados con las actividades de compra de los consumidores, el papel del marketing no es obvio, es decir, el original las actividades de marketing por radiodifusión se dirigieron principalmente a enlaces intermedios, más que a los consumidores finales; las actividades de marketing de vídeos y libros a menudo comienzan después de que la actividad de radiodifusión se ha llevado a cabo durante un período de tiempo y están orientadas al mercado final.
2. Actividades de comercialización de obras derivadas de animación. Además de distribuir animaciones originales extranjeras a través de radio y televisión, sus ingresos también se obtienen a través de productos derivados de animaciones originales extranjeras. En esta área, las actividades de marketing son muy obvias. El producto, el precio, el momento del lanzamiento del producto y cómo se lanza, todo es importante. En términos generales, una vez que las obras de animación originales extranjeras ingresan al mercado y tienen un cierto efecto, una gran cantidad de productos derivados ingresarán al mercado a través de canales de productos puros no culturales. Por un lado, los consumidores que son los primeros en entrar en contacto con productos derivados y no se han visto afectados por los métodos de comunicación cultural comienzan a explorar las raíces culturales de los productos; por otro lado, entran en el grupo grupos que ya han sido influenciados por la cultura; etapa de exploración y consumo de productos derivados, promoviendo la animación original de la marca La doble expansión de la cultura y los productos.
Relativamente hablando, debido al corto tiempo de desarrollo, las capacidades de la marca y el mercado para los originales de animación nacionales aún no se han formado, y el mercado aún carece de las condiciones para la formación de derivados. En segundo lugar, depende únicamente de los beneficios de los productos culturales para apoyar las operaciones de las entidades de creación de animación, por lo que carece de ventajas competitivas.
3. Canales de comercialización de obras de animación. En China, el mercado de la animación está dominado por productos representados por Japón y Estados Unidos, y los canales de ventas conectan principalmente a proveedores y consumidores a través de librerías y tiendas de productos audiovisuales. Dado que los consumidores de productos de animación en mi país son principalmente niños en edad preescolar y estudiantes de primaria y secundaria, y el mercado para adultos aún no se ha desarrollado, la distribución de libros es diferente a la de países como Japón y Estados Unidos. Entre ellos, el ritmo de funcionamiento de las librerías estatales es inferior al de las librerías privadas. Las librerías privadas a menudo fortalecen su penetración a través de tiendas al borde de las carreteras, tiendas en los campus universitarios y pequeñas tiendas frente a las escuelas primarias y secundarias. Debido a que sus ganancias operativas son grandes, sus grupos de clientes están concentrados y su entusiasmo empresarial es alto. Sin embargo, en general se cree que las obras de cómic, especialmente las de los países desarrollados, contienen algún contenido que es incompatible con la cultura y el entorno social chinos. Por lo tanto, las librerías estatales han adoptado una actitud más cautelosa en su funcionamiento, y en sus efectos y ganancias. No son tan buenos como los de las librerías privadas.