Análisis sobre la aplicación de las noticias manufactureras en la planificación de relaciones públicas
Las noticias de fabricación son un evento intencionado planificado por organizaciones sociales o individuos sin perjudicar los intereses públicos. En esta era de mayor atención, hacer noticias es una forma rápida de atraer la atención del público. La planificación de las relaciones públicas es uno de los contenidos importantes en la práctica de las relaciones públicas, y la calidad de la planificación es el reflejo del éxito o fracaso de las actividades de relaciones públicas. Ya sea una organización social o un individuo, utilizarán los medios de creación de noticias en la planificación de relaciones públicas para llamar la atención, y la creación de noticias juega un papel importante en la planificación de relaciones públicas.
Palabras clave: fabricación de noticias; planificación de relaciones públicas; aplicación de aplicación
Making news utiliza diversos temas y medios para crear eventos noticiosos basados en los hechos. Las noticias de fabricación se caracterizan por la novedad, la curiosidad y la novedad, que por sus características pueden atraer la atención del público. Hacer noticias en las empresas puede lograr el propósito de ampliar la visibilidad e influencia, y hacer noticias en el entretenimiento puede lograr el propósito de aumentar la atención y la imagen personal. En la planificación de relaciones públicas de organizaciones sociales o individuos, la creación de noticias también es un método de comunicación común. La realización de la comunicación en la planificación de relaciones públicas debe realizarse a través de diversos medios, entre los cuales los medios de comunicación son los más utilizados. Un plan de relaciones públicas exitoso debe crear noticias y convertirse en el centro de atención de los medios de comunicación, logrando así aún más los objetivos de relaciones públicas. Por lo tanto, el proceso de planificación de relaciones públicas es el proceso de generar noticias, y generar noticias determina en gran medida el éxito o el fracaso de las actividades de planificación de relaciones públicas.
1. Principios a seguir en la producción de noticias
(1) Basado en hechos
El propósito de las actividades de relaciones públicas se puede lograr creando noticias en público. planificación de relaciones, pero en el proceso de creación de noticias, primero debemos seguir el principio de autenticidad de los informes de noticias, y luego podemos crear y planificar noticias. Cuando muchas personas escuchan la palabra "hacer noticia", al principio tienden a sentirse disgustadas. La palabra "fabricado" hace que la gente dude de la autenticidad de la noticia, y algunas personas incluso relacionan "fabricado" con "fabricado"[1]. Por lo tanto, la producción de noticias debe basarse primero en hechos y luego procesar y empaquetar las noticias basándose en hechos reales para hacer que el efecto noticioso sea más dramático, específico y distintivo.
Hacer noticia no es algo accidental y espontáneo, sino cuidadosamente planificado por un equipo o profesionales profesionales. Para lograr mejores efectos de comunicación, muchos profesionales a menudo falsifican y fabrican noticias. Esto no sólo destruye el ambiente armonioso de la información periodística, sino que también reduce la confianza del público en la información periodística. Por lo tanto, en la planificación de relaciones públicas, sólo mediante la producción de noticias basadas en hechos y un mayor empaquetado y procesamiento se puede lograr de manera efectiva el propósito de las relaciones públicas.
(2) Tomar como finalidad la novedad, la novedad y la bondad.
En el proceso de producción de noticias, si se quiere atraer la atención de los medios de comunicación, se deben elaborar noticias distintivas, candentes y valiosas, que deben basarse en la verdad y ser más dramáticas e ideológicas. Por tanto, esto requiere que el personal de relaciones públicas tenga un cierto nivel de producción de noticias. El personal de relaciones públicas debe tener ideas innovadoras y ser novedoso, novedoso y bueno. Sólo así las noticias producidas pueden tener cierto valor informativo. Nuevo significa que las noticias son oportunas y el contenido puede ser único, novedoso y refinado. La rareza se refiere a la práctica de contenidos noticiosos que captan la atención del público. Bueno significa que la noticia tiene cierta connotación ideológica y puede producir buenos efectos sociales a través de la noticia.
(C) A través de los medios
Los medios tienen un buen efecto de comunicación y las relaciones públicas pueden lograr mejor el propósito de las relaciones públicas si utilizan inteligentemente los medios. En primer lugar, los medios tienen una alta credibilidad y las relaciones públicas pueden utilizar la información difundida por los medios para ganarse el reconocimiento y el favor del público. En segundo lugar, los medios de comunicación están muy orientados y las noticias en los medios tienen mucha autoridad y persuasión. Por lo tanto, las relaciones públicas pueden difundir la orientación de la opinión pública sobre las actividades de relaciones públicas en la dirección correcta bajo la guía de los medios de comunicación. Finalmente, en términos de comunicación mediática, los medios de comunicación son medios de comunicación de masas, por lo que tienen una amplia gama de comunicación y son muy oportunos. Las relaciones públicas pueden lograr mejores efectos de comunicación con la ayuda de los medios. Sólo tomando la verdad como base, tomando la novedad, la novedad y la bondad como objetivos y utilizando los medios de comunicación como medio, las actividades de relaciones públicas pueden lograr mejores efectos de comunicación y propósitos de relaciones públicas [2].
2. Métodos y técnicas para crear noticias en la planificación de relaciones públicas
(1) Utilizar temas sociales candentes para crear noticias
Los temas sociales candentes ocurren alrededor del público. El incidente también es un tema de gran preocupación para el público. Por lo tanto, las noticias sobre fabricación pueden utilizar temas sociales candentes para conectarse con el público y aumentar la atención y la atención de las noticias sobre fabricación.
Por ejemplo, durante el terremoto de Wenchuan en 2008, muchas celebridades corporativas donaron dinero para ayudar en casos de desastre. Entre ellos, el Banco de China fue el que más donó, con una donación de 64 millones. La donación del Banco de China durante el terremoto de Wenchuan no sólo proporcionó una ayuda importante a la zona del desastre, sino que también se ganó la confianza y el amor del público. Por lo tanto, las noticias sobre fabricación también pueden utilizar los temas candentes que más preocupan al público local en ese momento para aumentar la audiencia y la atención pública de las noticias sobre fabricación. En la planificación de relaciones públicas, sólo contando con una gran audiencia y un alto grado de atención y creando noticias se puede lograr el propósito de las actividades de relaciones públicas.
(2) Crear una atmósfera noticiosa
Solo cuando las noticias creadas en las actividades de relaciones públicas tienen cierta intensidad y radiación pueden atraer más atención del público y obtener reportajes noticiosos. Por ejemplo, la French Brandy Company le regaló al presidente de los Estados Unidos, en su cumpleaños, dos barriles de brandy que se había elaborado durante 67 años. La empresa de brandy celebró una ceremonia de entrega de regalos particularmente grandiosa en el cumpleaños del presidente. Mucha gente viajó miles de kilómetros hasta Washington para presenciar la ceremonia. El día del cumpleaños del presidente, Washington estaba aún más desierto. El efecto noticia provocado por la gran ceremonia de entrega de regalos de la empresa de brandy también es muy grande. En este ambiente informativo, el famoso vino de la compañía de brandy no sólo fue disfrutado en el banquete estatal de Estados Unidos, sino que también fue amado por los ciudadanos. Por lo tanto, la creación de noticias también puede aumentar el poder de radiación de las noticias y atraer la atención del público creando una atmósfera.
(3) Aplicación del efecto de celebridad
Al hacer noticias, debes contactar conscientemente a celebridades sociales o celebridades corporativas, y utilizar el efecto de celebridad para mejorar los puntos calientes de las noticias. Las celebridades sociales y las propias celebridades corporativas tienen un alto grado de atención en la sociedad y tienen un papel rector en la opinión pública. En la industria del entretenimiento, la prensa sigue el paradero diario de las celebridades. Por ejemplo, las noticias sobre qué celebridad ha cenado con quién atraerán rápidamente la atención del público y, por ejemplo, si una celebridad cenó en qué restaurante, entonces ese restaurante atraerá la atención del público debido al efecto de celebridad, e incluso ganará mayor atención debido a la efecto de celebridad. Por lo tanto, los planificadores de relaciones públicas deben ser buenos en el uso de los efectos de las celebridades para lograr el propósito de las actividades de relaciones públicas al hacer noticias.
(4) Elija el mejor momento
Si puede capturar varios eventos aleatorios y aprovechar varias oportunidades durante el proceso de planificación, puede crear noticias candentes. Por ejemplo, United Carbide Company construyó un edificio de 15 pisos para su sede en Nueva York. Sin embargo, en Nueva York, donde hay muchos rascacielos, la finalización del edificio de la sede de United Carbide Company no atrajo la atención del público. También preocupado por la propagación de la ansiedad del edificio. Justo cuando estaba ansioso, de repente un grupo de palomas entró volando al edificio. El departamento de relaciones públicas de la empresa vio en ese momento palomas volando hacia el edificio e inmediatamente vio la oportunidad de difundir información sobre el edificio. Cerraron todas las puertas y ventanas, notificaron a la Humane Society para que los arrestaran y el departamento de relaciones públicas notificó a la prensa. Mientras una bandada de palomas entraba volando al edificio de la sede, la noticia de la finalización del edificio de la sede de la empresa de carburo de calcio se difundió ampliamente. A los ojos de la gente corriente, un grupo de palomas son animales normales, pero a los ojos del departamento de relaciones públicas de la empresa, son posibles focos de noticias. Al capturar eventos aleatorios y utilizarlos como oportunidades para crear noticias, no sólo logra un efecto de comunicación, sino que también convierte a United Carbide Company en una empresa modelo para la protección animal.
3. Estrategias para evitar riesgos en las noticias de fabricación en la planificación de relaciones públicas
El éxito de las noticias de fabricación no solo requiere un análisis y una planificación eficaces, sino que también requiere atención para evitar los riesgos de las noticias de fabricación. En primer lugar, en el proceso de producción de noticias, debemos prestar atención a la implementación de los detalles. Muchas noticias sobre fabricación a menudo se ignoran debido a la atención y consideración de los detalles, lo que genera riesgos en las noticias sobre fabricación e incluso afecta el efecto general de las actividades de planificación de relaciones públicas. En segundo lugar, evite publicar noticias sobre personas con discapacidad. Para una actividad de relaciones públicas, el grupo objetivo de su actividad de relaciones públicas es relativamente fijo, por lo que al producir noticias en la planificación de una actividad de relaciones públicas, habrá un grupo de atención relativo, lo que requiere que la producción de noticias comprenda claramente este grupo de atención relativo. grupo. Y hacer la planificación de noticias correspondiente para este grupo. Además, crear noticias no puede despertar el resentimiento público. Si al público le disgusta hacer noticias, perderá la atención pública y afectará la eficacia de las relaciones públicas. Por lo tanto, al hacer noticias, se deben evitar algunos eventos sensibles que sean objetables para el público, para evitar riesgos innecesarios al hacer noticias. En la planificación de relaciones públicas, crear noticias es un atajo para atraer la atención del público y juega un papel importante. Por lo tanto, a la hora de producir noticias, se debe prestar atención a evitar riesgos en la planificación de relaciones públicas para lograr los mejores resultados.
Cuatro. Conclusión
En resumen, podemos encontrar que, en cierto sentido, el proceso de planificación de relaciones públicas es el proceso de creación de eventos noticiosos.
Hacer noticias significa organizar y llevar a cabo actividades de relaciones públicas con valor noticioso, empaquetar las actividades de relaciones públicas en noticias con valor y enfoque, y utilizar pasivamente las relaciones públicas de los medios para convertir noticias que originalmente son desfavorables para uno mismo en noticias que sean beneficiosas para uno mismo. La planificación de relaciones públicas puede lograr el propósito de las actividades de relaciones públicas al crear noticias para atraer más atención a las actividades de relaciones públicas y convertirse en el foco de los medios de comunicación. En la planificación de relaciones públicas, crear noticias es una habilidad y un medio importante. Por lo tanto, al utilizar los medios para generar noticias, se deben seguir los principios de la creación de noticias y utilizarlos de manera razonable. Esto no sólo permite que la comunicación desempeñe su mejor papel en las actividades de relaciones públicas, sino que también promueve el desarrollo saludable y sostenible del entorno informativo.
Materiales de referencia:
【1】He Wei. Estrategias de relaciones públicas y arte de comunicación de noticias de las organizaciones de medios [J]. Entusiastas de las noticias, 2012(10):30-31.
[2]Xu Jia. Análisis de la demanda de la planificación de relaciones públicas empresariales modernas [J]. Modern Business, 2014, 05: 130.
[3], Kang,. Un breve análisis de la aplicación de la perspectiva civil en los informativos televisivos [J]. Comunicación y Derecho de Autor, 2016, 01: 16-17.
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