Detrás de las seis nueces en el cerebro: el jefe vale 654,38 mil millones y gana a largo plazo.
El texto completo tiene 2108 palabras y se tarda 10 minutos en leerlo.
Informe | Finance Promise, Finance World Weekly
Editor | Emma
Como líder en bebidas de leche de nueces, Yangyuan Beverage se fundó en 1997. Su predecesora fue Hebei Yuanyuan Health Beverage Co., Ltd. está financiada conjuntamente por Hengshui Electric Power Industry Corporation y Hengshui Electric Power Bureau Labor Service Company. En esta etapa, Yangyuan Beverage no está funcionando bien y está al borde de la quiebra.
Yangyuan Drinks se fusionó con Hebei Hengshui Laobaigan Brewing (Group) Co., Ltd. desde 65438 hasta 0999. Desafortunadamente, ni siquiera Hengshui Laobaigan logró revertir el declive de Yangyuan Drinks.
En 2005, Yao compró la empresa al Grupo Laobaigan y Yangyuan Beverage alcanzó oficialmente un punto de inflexión.
El producto principal de Yangyuan Beverage es "Six Walnuts", una bebida de proteína vegetal que utiliza nueces como materia prima. Su conocido eslogan publicitario es "Usa tu cerebro con frecuencia y bebe seis nueces más". Seis nueces han llegado a miles de hogares después de ser respaldadas por el famoso presentador de televisión Lu Yu. Los datos financieros públicos muestran que en 2010, la tasa de crecimiento de los ingresos de Yangyuan Beverage superó el 100%.
Después de varios giros y vueltas, Yangyuan Beverage finalmente aterrizó en el mercado de capitales en 2018 con un precio de emisión de 78,73 yuanes, lo que la convierte en una acción de alto precio de una empresa que cotiza en bolsa A. Pero en términos de valoración, la relación precio-beneficio (PE) de la emisión fue sólo de 17,7 veces, muy por debajo del PE de 50 veces en la industria de alimentos y bebidas en ese momento. Esto hace que Yangyuan Drink sea la riqueza con la que sueñan muchos inversores, "reponer sus cerebros" y "ganar dinero".
Antes de 2005, Yao se desempeñó como técnico, jefe adjunto de sección del departamento de producción, director adjunto de la primera sucursal de fábrica y director de la sección de producción de la bodega Hengshui Laobaigan en la provincia de Hebei.
En 2005, 58 empleados de la empresa con Yao como miembro principal compraron Yangyuan Beverage del Grupo Laobaigan, y la empresa se convirtió en una empresa privada propiedad de la gerencia y empleados comunes de base. Al 31 de diciembre de 2019, Yao poseía directamente el 21,15% de las acciones e indirectamente el 18,35% de las acciones a través de Yazhishun Investment Co., Ltd., una persona que actúa de manera concertada, para un total del 39,5% de las acciones, y era el actual controlador de la empresa.
Tras la separación, Yangyuan Beverage ajustó su estrategia de producto, centrándose en la producción de leche de nueces y tomando un camino diferenciado.
A juzgar por la historia pasada, ya sea Red Bull, que cuenta con "antifatiga", o Wanglaoji, que tiene miedo de enojarse, han aprovechado las necesidades potenciales de los consumidores y han creado milagros de ventas.
Con el desarrollo de la economía del conocimiento, el uso excesivo del cerebro se ha convertido en una norma social, lo que también ha dado lugar a una enorme demanda de suplementos cerebrales. Las nueces tienen el efecto de fortalecer el cerebro y mejorar la inteligencia. La leche de nueces resuelve los puntos débiles de las nueces, brinda comodidad a los consumidores y satisface sus necesidades potenciales.
En la industria de la leche de nueces, se creó Yangyuan Drink y su desempeño comercial comenzó a mejorar rápidamente. En 2008, la empresa alcanzó unos ingresos operativos de solo 280 millones de yuanes; en 2015, los ingresos de la empresa alcanzaron su punto máximo, con unos ingresos operativos totales de hasta 9,1 mil millones de yuanes, aunque los ingresos operativos disminuyeron en 2019, pero solo alcanzaron 7,459 millones de yuanes; En comparación con los 280 millones de yuanes de 2008, los ingresos operativos de la empresa se han duplicado.
Este año, la epidemia de COVID-19 realmente ha popularizado el concepto de consumo saludable en la sociedad y la concienciación sobre la salud ha alcanzado un nuevo nivel. Los productos con una nutrición saludable como lógica subyacente de producción definitivamente ganarán.
Los circuitos de carreras a corto plazo generalmente están abarrotados y Yangyuan Beverage es indiferente a esto, porque los jugadores activos a largo plazo tienen un as en sus manos: el poder de la marca.
Yangyuan Beverage siempre se ha adherido a la innovación de RD y la mejora de la calidad, confiando en sus capacidades de innovación de RD independientes para lograr continuamente innovación en los procesos de producción y promover y liderar la mejora de la calidad de los productos lácteos de nueces.
En esta era en la que "la marca es un reflejo integral de la competitividad de una empresa y un país", la creación de la bebida Yangyuan "Seis Nueces" es una nueva forma, única en la industria de las bebidas de proteínas vegetales. y se basa en la fe correcta en la marca y en la piedad a largo plazo.
No hace falta decir que el entorno actual del mercado chino está experimentando cambios profundos. La industria de bienes de consumo en rápido movimiento ha entrado en un período de transformación, y una gran cantidad de productos que alguna vez tuvieron un buen desempeño desaparecerán gradualmente y otro lote de productos de celebridades de Internet ocupará su lugar.
Tomemos como ejemplo el omnipresente helado. Las bebidas heladas frías de mayor venta este verano ya no son marcas extranjeras como Haagen-Dazs y Helvexue, sino celebridades nacionales en línea inauditas como Aqinong, Li Daju, Tiankaile's Coconut Ash y Aoxue Ice Cream.
En el mercado de bebidas nutricionales de proteínas vegetales, también hay una serie de marcas extranjeras que miran al mercado, y también hay muchos productos potenciales de celebridades de Internet esperando la oportunidad. Frente al complejo panorama competitivo, ¿podrá Yangyuan Drinks, que está a punto de lanzar nuevos productos, estar a la altura de las expectativas?
La competencia está en todas partes y la atención de los clientes es fugaz. En una era de cambios rápidos, quien pueda captar más rápidamente los cambios en la atención de los consumidores podrá permanecer en el aire del gran consumo.
La longevidad no es un sistema autónomo. Al contrario, es la capacidad de mantener la improvisación basada en un diseño subyacente continuo.
Este año, Yangyuan Beverage lanzará la serie "Six Walnuts", la serie "Camuning" contra la ansiedad y el sueño, la serie verde y saludable "Leche vegetal", la serie de sabiduría compartida "1L Tetra Pak", etc. Una serie de nuevos productos innovadores crean una nueva "matriz de súper productos integral".
En respuesta a las tendencias cambiantes de mejora del consumo, diversificación de la comunicación, fragmentación e interactividad, Yangyuan Beverage ha reposicionado y mejorado su marca, ha lanzado integralmente una nueva estrategia de marketing en la era de todos los medios y ha acelerado la desarrollo de la marca de reputación, juventud y alta gama.
El año pasado, Six Walnuts contrató recientemente al maestro de piano Lang Lang como portavoz de la marca, integrando una nueva connotación y lenguaje promocional, y lanzó una serie de actividades de comunicación integradas, como la "Temporada de exámenes de ingreso a la universidad", para continuar potenciar las actualizaciones de marca.
En un entorno que cambia rápidamente, lo único que puede trascender el cambio es el largo plazo, no el oportunismo.
Este año, Six Walnuts, manteniendo sus ventajas de marketing tradicionales, acelerará el diseño de la interconexión y la Internet móvil y continuará ampliando su alcance a través de contenidos diversificados y métodos de comunicación como el marketing temático, marketing interactivo y marca compartida de propiedad intelectual Comunicarse con la nueva generación de grupos de consumidores para lograr un reconocimiento eficiente del valor de la marca.
Si se registra la historia de una empresa centenaria, las marcas a menudo se repetirán a lo largo del tiempo, pero el núcleo del largo plazo permanece sin cambios, y lo mismo ocurre con Six Walnuts.