Acerca del concurso global de planificación empresarial online de L'Oréal
La Competencia de Marketing del Campus de L'Oréal comenzó en 1993 y se ha convertido en un evento global desde 1997. Al final del concurso en 2007, habían participado 27.000 estudiantes.
En el concurso, un grupo de estudiantes de tercer y cuarto año de economía y negocios, bajo la dirección de profesores de marketing de la escuela, compitieron con competidores globales para diseñar marketing para el desarrollo futuro de una marca a través de la cooperación con Estrategia para empresas de comunicación o diseño. Los estudiantes tienen la oportunidad de operar la marca L'Oréal como gerente de marca internacional y diseñar nuevas estrategias de marketing, incluida la cartera de productos, el empaque y las estrategias de comunicación.
La competencia proporciona a los concursantes una vívida experiencia en marketing y gestión de marca, permitiéndoles experimentar cómo ser un verdadero gerente de marca. También brinda a L'Oréal la oportunidad de descubrir y reclutar gerentes de marca creativos. Durante la competencia, los concursantes tienen numerosas oportunidades de interactuar con los gerentes de reclutamiento y gerentes de marca de L'Oréal.
Desde 2000, el 22% de los aprendices de gestión global de L'Oréal provienen de participantes en concursos de marketing en campus, y esta proporción ha alcanzado casi el 30% en China.
Concurso de estrategia empresarial online global de L'Oréal
Desafío de estrategia electrónica de L'Oréal
El concurso de estrategia empresarial online global de L'Oréal, que ganó el premio "European Premio al Mejor Juego de Negocios", se celebró en Iniciada en 2001. Actualmente, es la única competencia de estrategia comercial en línea para estudiantes universitarios de todo el mundo y la competencia de estrategia comercial en línea más grande del mundo. Cada año, atrae la participación activa de estudiantes de las mejores escuelas de negocios del mundo, incluidas Harvard, Wharton, Northwestern University, e INSEAD en Francia. Desde su inicio, 65.438.030.000 estudiantes de más de 265.438.090 escuelas en 65.438.025 países y regiones han adquirido experiencia empresarial real a través de esta competencia.
El concurso utiliza un software bien diseñado para simular la situación actual del mercado internacional de cosméticos en el nuevo entorno económico. Combinando los principales elementos de la competencia empresarial, a cada equipo se le permite operar una empresa de cosméticos virtual en Internet, competir con otras empresas virtuales en Internet y, finalmente, clasificarse según el precio de las acciones de la empresa. Los participantes utilizan sus conocimientos y habilidades profesionales para gestionar y operar una empresa en un ciberespacio virtual pero casi real, y realizar investigación y desarrollo, presupuesto, producción, fijación de precios, ventas, posicionamiento de marca, inversión publicitaria, etc. de los principales productos de la empresa basándose en la situación competitiva. Toma de decisiones estratégicas integrales.
Toda la competencia se divide en tres etapas: la primera etapa son cinco rondas de competencia en línea, cada ronda equivale a medio año fiscal. Al comienzo de la competencia, los participantes recibirán una variedad de datos sobre su empresa y mercado, incluida la participación de mercado, las finanzas, las formulaciones de productos y los datos de la competencia. A partir de estos datos, los concursantes deberán formular una serie de estrategias comerciales de I+D, producción, marketing y ventas de la empresa. Las estrategias comerciales de todas las empresas se retroalimentarán al software del sistema, y el software generará automáticamente el índice bursátil relativo de cada empresa en función de la competencia interactiva. Durante la competencia, los miembros del equipo deben ajustar sus estrategias comerciales en función de los cambios en los datos proporcionados por el sistema.
Después de la primera etapa, los 300 equipos con los precios de acciones más altos pasarán a la segunda etapa, las semifinales. Los equipos deben presentar un plan de negocios completo y participar en la sexta ronda de la competencia en línea. Los dos resultados se suman para determinar el equipo campeón en las categorías de MBA y pregrado de cada distrito.
La tercera etapa son las finales globales. En ese momento, equipos campeones de MBA y pregrado de varias regiones se reunirán en París para intentar "vender" una empresa que opera desde hace varios años a L'Oréal. En la final, los concursantes promocionarán los puntos de venta de su empresa ante un jurado compuesto por líderes senior y expertos en gestión de L'Oréal, aceptarán el interrogatorio del jurado y competirán por el campeonato mundial. El miembro del equipo campeón mundial recibirá un viaje gratis alrededor del mundo al destino que elija el ganador.
Para hacer más realista el entorno empresarial simulado, el concurso de 2005 también introdujo por primera vez la responsabilidad social corporativa como un nuevo factor de toma de decisiones.
Las tres secciones de todo el juego ponen a prueba las habilidades de los jugadores desde tres aspectos diferentes: la sección de competencia en línea (rondas 1 a 6) examina el espíritu de equipo de los jugadores y la gestión del tiempo, el razonamiento numérico y la resolución de problemas específicos. capacidad problemática. El plan de negocios pone a prueba principalmente la capacidad de pensamiento estratégico sistemático de los concursantes, su capacidad de comunicación escrita y su capacidad de argumentación concisa y eficaz. Las finales internacionales finales son una prueba de las habilidades de expresión oral de los concursantes, su comprensión integral de una industria y su capacidad de persuasión.
Como competencia global, la Competencia Global de Estrategia Comercial Online de L'Oréal es extremadamente creativa y práctica. Por un lado, brinda a los concursantes la oportunidad de poner en práctica conceptos y habilidades de gestión empresarial, poniendo a prueba su gestión empresarial y su capacidad integral de toma de decisiones, y también crea una buena plataforma para el intercambio mutuo y la comparación para estudiantes de varios países. .
El Concurso Global de Estrategia Empresarial Online de L'Oréal ha tenido un gran impacto entre los MBA y los estudiantes universitarios de todo el mundo. Desde la primera competencia en 2000, más de 130.000 estudiantes de más de 100 países y regiones de todo el mundo han adquirido experiencia empresarial real a través de esta competencia, poniendo a prueba sus habilidades de pensamiento estratégico en un entorno competitivo global. Este juego de simulación empresarial también ha sido utilizado directamente por profesores de escuelas de negocios en la enseñanza en el aula como parte de la enseñanza de negocios y gestión. Esta es una señal importante de que el campo académico reconoce el valor educativo de este juego empresarial. En 2006, la Fundación Europea para el Desarrollo Gerencial otorgó a L'Oréal la calificación "Tecnología para el Aprendizaje" (CEL) para el concurso global de estrategia empresarial en línea. Esta certificación confirma que el Concurso Global de Estrategia Empresarial Online de L'Oréal es un excelente proyecto de educación en gestión y reconoce el concurso como una herramienta de enseñanza de gestión de alta calidad. Su valor educativo agregado ha sido reconocido por una institución educativa autorizada por primera vez.
Al mismo tiempo, este juego también se ha convertido en reconocido internacionalmente como la herramienta de contratación más creativa, sentando un ejemplo exitoso para el modelo de contratación de empresas multinacionales. A lo largo de las primeras seis ediciones del concurso, más de 230 concursantes se han unido a empresas de L'Oréal en todo el mundo.
Desde que el evento se introdujo en China en 2002, el entusiasmo de los estudiantes chinos por participar ha seguido aumentando y sus resultados han atraído cada vez más atención. Después de que los dos equipos de la Universidad de Economía y Negocios Internacionales y la Universidad de Fudan ganaran el segundo y tercer lugar en el mundo en los grupos sin MBA y MBA respectivamente en 2004, el equipo JIS de la Universidad de Economía y Negocios Internacionales ganó en 2005. El campeonato mundial en el grupo sin MBA y se convirtió en el primer equipo en ganar el campeonato mundial. El equipo chino es el campeón mundial de esta competencia. En 2006 y 2007, el equipo de la Universidad de Ciencia y Tecnología de China y el equipo de la Universidad Jiao Tong de Shanghai ganaron el campeonato de competencias no MBA ese año y entraron a la final internacional.
Algunas de mis opiniones como referencia:
Los estudiantes responsables de esta competencia pueden estar expuestos a más. Se recomienda leer más libros sobre marketing, comercio electrónico y recursos humanos (que serán útiles a la hora de formar un equipo). Si estás realmente interesado, probablemente tendrás que trabajar duro. Después de comprobar la información, podemos ver que los jugadores de nuestra división china son bastante buenos. De todos modos, vamos ~~