Informe de investigación sobre webs corporativas

Informe de encuesta sobre marketing en Internet de sitios web empresariales: tomando como ejemplo la comparación de la construcción del sitio web de la empresa NIKE y la construcción del sitio web de la empresa Li Ning para analizar el marketing en Internet Parte 1 Propósito de la investigación El propósito de esta investigación es comprender la construcción de La situación de los sitios web empresariales y su situación de marketing en Internet, y utilizar el conocimiento de marketing de Internet aprendido para analizarlo, compararlo y evaluarlo objetivamente, profundizando así el conocimiento de los cursos de marketing de Internet aprendidos en la práctica. Segunda parte: Objetos y métodos de investigación Objetos de investigación: sitios web de las principales empresas de ropa de marcas deportivas chinas y extranjeras conocidas, centrándose en investigar el sitio web de la empresa NIKE (www.nike.com) y el sitio web de la empresa Li Ning y utilizarlos como ejemplos para analizar. Estado de construcción y operaciones de su sitio web. Método de investigación: inicie sesión directamente en sitios web corporativos conocidos o busque en motores de búsqueda como Baidu y Google. Parte 3: Análisis del desarrollo del mercadeo en red corporativo encuestado: NIKE Company 1, diseño de página del sitio web. El diseño de la página web de NIKE tiene las siguientes características: En primer lugar, la página de inicio tiene un tema claro y un contraste de color nítido. La empresa NIKE es mundialmente famosa por su marca deportiva. Informal y dinámico es su principal marca distintiva frente a otras empresas de ropa. La página de inicio de su empresa destaca esta característica, con un fuerte impacto visual, colores contrastantes y combinación coordinada. El logotipo de la empresa es muy llamativo tanto en fuentes de texto como en imágenes, resaltando la imagen de la empresa, concisa y clara. La página de inicio de la empresa está dividida en regiones globales y está disponible en inglés, chino, japonés y otros idiomas, lo que facilita a los espectadores la navegación en el idioma de su propio país. En segundo lugar, la velocidad de descarga es rápida. El tiempo de descarga de una página web no supera los 10 segundos como máximo, lo que ahorra tiempo a los usuarios. En tercer lugar, los productos se muestran principalmente de forma dinámica. Cuarto, la combinación de colores de la página está coordinada y el efecto visual es bueno. El color del contenido de la página es consistente con el color de fondo, las imágenes de la página y la visualización dinámica, lo que no hará que las personas se sientan deslumbradas o cansadas. Mejores efectos visuales no sólo pueden acercar a las personas a la atmósfera y la cultura corporativa virtual, sino también resaltar la imagen y las características de la empresa, dejándolas claras de un vistazo. 2. Análisis de la racionalidad de la estructura de una página web. En primer lugar, la información clave de la página web debe colocarse en un lugar destacado y llamativo de la página web para facilitar a los clientes la navegación y la búsqueda. El exquisito diseño de la página web estimula la respuesta del espectador y atrae clics y enlaces de los usuarios. Por ejemplo, al presentar los productos NIKE y otra información en el sitio web, la columna de información en el lado derecho de la página no utiliza el texto habitual para indicar "zapatos NIKE", "ropa NIKE", "zona de miembros", "NIKEBBS". y otras palabras. En su lugar, utiliza las palabras correspondientes. Está representado por un patrón. Cuando el espectador mueve el mouse hacia el gráfico, el texto correspondiente aparecerá debajo del gráfico para presentarlo. iniciativa para navegar y conocer la empresa. En segundo lugar, la clasificación de la información debe ser científica y precisa, y la información primaria y secundaria de la página web debe estar claramente dividida. Cada módulo tiene un título conciso y atractivo. Por ejemplo, cada subtítulo en el módulo "Zapatos NIKE" está en una posición destacada en la parte superior de la página y la clasificación es clara y general. Por ejemplo, hay "Tecnología deportiva NIKE", "Productos para hombres" y "Mujeres". Productos", etc., que son claros de un vistazo y brindan a los espectadores comodidad. En tercer lugar, en el diseño web, se pueden colocar elementos temporales en la posición más destacada de la página web para facilitar actividades de marketing temporales o de corto plazo. La publicidad reciente de NIKE: "Las botas doradas están a punto de ser presentadas", "Maratón de Beijing 2005, divirtámonos juntos", etc., se colocan en posiciones llamativas en la página web y se muestran con pantallas de desplazamiento, que no solo Destaca el nuevo contenido pero tampoco incluye la portada de otros aspectos destacados. Cuarto, el diseño del texto y los gráficos de la página es enfocado y armonioso. Se incluyen imágenes y texto y las proporciones son apropiadas. 3. Análisis del desarrollo del marketing en Internet Hay muchos ejemplos exitosos de marketing en Internet en el mundo. Algunas empresas conocidas han creado sus propios sitios web. Estos sitios web tienen sus propias estructuras de sitio y configuraciones funcionales, conceptos principales distintivos y páginas web. La creatividad La realización de actividades de marketing online ha aportado una enorme riqueza a estas empresas. Nike (www.nike.com) es un ejemplo. Posiciona a la empresa en la industria del deporte global, proyectando su imagen distintiva, productos sofisticados y enormes sumas de dinero en estrellas del deporte, y luego utiliza el efecto halo de héroes como Jordan para apreciar su marca, y sus productos obtienen infinitas capacidades de expansión en el mercado. La marca Su valor se ha disparado repetidamente y sus ingresos han crecido más rápido que los de empresas emergentes de alta tecnología como Microsoft.

Primero, NIKE Company ha determinado y formulado una estrategia corporativa de mercadeo en red basada en las características de la empresa, planificado sistemáticamente las funciones básicas y los métodos de operación de su escala de red, y persiguió las características personalizadas únicas y distintivas de la empresa. En segundo lugar, NIKE ha determinado los objetivos específicos del marketing online. Como establecer una imagen corporativa, exhibir productos, ampliar el espacio del mercado corporativo, investigar los comentarios de los usuarios, mejorar el servicio postventa, etc. En tercer lugar, NIKE ha establecido un equipo dedicado y lo ha combinado con proyectos de subcontratación. El propio equipo o personal especializado de la empresa es responsable de la coordinación interna y el contacto externo; se alienta a las empresas a subcontratar tareas específicas, como la construcción de sitios web, a empresas consultoras de planificación de marketing en Internet con habilidades, experiencia y calificaciones en tecnología de redes y marketing, y al mismo tiempo elegir. Los buenos proveedores de servicios de red, para obtener soporte confiable de capa de red y capa de aplicación, brindan servicios multinivel para marketing en Internet, incluidos servicios de tecnología y consultoría, como publicación de información, búsqueda de oportunidades comerciales, comunicación comercial, gestión de clientes en línea y mercado en línea. gestión y análisis de la información. En cuarto lugar, la empresa NIKE implementa gradualmente funciones de marketing online según su propia situación. Comienza desde una página de inicio hasta operar un sitio web corporativo, desde anunciar productos hasta establecer relaciones con los clientes, desde enviar correos electrónicos hasta establecer cadenas de suministro y ventas de productos, con métodos flexibles y diversos. Li Ning Company 1, diseño de páginas web. El diseño de la página del sitio web de Li Ning Company tiene las siguientes características: Primero, la página de inicio tiene un tema claro, pero el color es principalmente gris neutro. Li Ning Company se ha convertido en una empresa de productos deportivos muy conocida en China por sus productos deportivos y de ocio. Los deportes de ocio son la característica principal de los productos de la empresa. En la vida diaria, el deporte y el ocio son una forma de vida científica para mantenerse en forma. China ha abogado por el justo medio desde la antigüedad. Por eso, el color medio gris, que simboliza la neutralidad y la suavidad, se ha convertido en la primera opción. El logotipo de la empresa es simple y claro tanto en imágenes como en fuentes de texto. La página de inicio de la empresa está dividida en mercados de venta de productos y está disponible en tres idiomas: inglés, chino simplificado y chino tradicional. Aunque facilita el desarrollo de la empresa en la mayoría de los países y regiones, no favorece su desarrollo internacional a largo plazo en el futuro. En segundo lugar, la velocidad de descarga es lenta. La velocidad de descarga de la página web es de aproximadamente un minuto y medio, que es más lenta que la velocidad de descarga de la página de inicio de la empresa NIKE. Los usuarios esperan más. En tercer lugar, el diseño web sólo utiliza animaciones simples. La página de inicio de la empresa está más inclinada a presentar las políticas y estrategias de desarrollo de la empresa. No presta atención a la introducción y promoción del producto. Cuarto, la combinación de colores de la página es única y el efecto visual es monótono. Dado que el color principal de la página de inicio es el gris neutro, la fuente es blanca. Es fácil que los espectadores se sientan cansados ​​y aburridos. 2. Análisis de cuestiones de estructura de la página web En primer lugar, la página web no coloca información clave en una posición destacada y llamativa de la página web. Es como la página de inicio general de una empresa, que presenta brevemente información general, como descripción general de la empresa, historial de desarrollo, información reciente para inversores, etc. Y la velocidad de actualización de la información es lenta. En segundo lugar, la clasificación de la información es científica y precisa, pero la división de la información primaria y secundaria en las páginas web no está clara. La función publicitaria no se refleja plenamente. 3. Análisis sobre el desarrollo del marketing en Internet La empresa Li Ning no utiliza plenamente los medios modernos de marketing en Internet como la empresa NIKE. Su página de inicio tiene un diseño sencillo y no sigue la estrategia de marketing de la empresa. Los comentarios de los visitantes de la página de inicio son promedio. No se puede comparar con los efectos del marketing tradicional.