Red Bingfeng
Autor Stone Jin
Según las noticias de la OPI, Xi'an Bingfeng Beverage Co., Ltd. (en lo sucesivo, "Bingfeng Beverage") firmó recientemente un acuerdo de orientación para cotizar en bolsa. con Huachuang Securities y planea ingresar a Shenzhen. La bolsa cotiza en la junta de pequeñas y medianas empresas y se espera que presente los materiales de solicitud de IPO antes del 31 de mayo de 2021.
Ya en 1948, se lanzó oficialmente el refresco Bingfeng con sabor a naranja en botellas de vidrio. El empaque no ha cambiado hasta ahora, pero el precio minorista ha aumentado de 20 centavos como mínimo a 2 o 3 yuanes. Hoy en día, y la cobertura se ha extendido desde la provincia de Shaanxi hasta todo el país e incluso el mundo. Además, otra característica importante de los refrescos Bingfeng es que las botellas de vidrio se pueden reciclar y reutilizar.
En los últimos 10 años, Bingfeng Beverage ha vuelto a lanzar una variedad de productos para satisfacer las necesidades de una nueva generación de consumidores. En 2012, se lanzó el refresco de naranja Bingfeng enlatado; en 2015, se lanzó la bebida vegetal de sopa de ciruela agria Bingfeng; en 2018 se lanzó la botella de vidrio de frutas Bingfeng; en 2020 se lanzó el refresco enlatado moderno Bingfeng; Se lanzaron Yiyihehe naranja, jugo de ciruela agria bajo en azúcar y se lanzaron latas modernas una tras otra.
En términos de modelo de producción, Bingfeng Beverage se divide principalmente en dos categorías: autoproducción y procesamiento por encargo.
Actualmente, Bingfeng Beverage tiene dos líneas de producción de refrescos en botellas de vidrio, con una línea grande de 24.000 botellas por hora y una línea pequeña de 18.000 botellas por hora. El refresco enlatado se produce utilizando un modelo de procesamiento de subcontratación. es producido por Bingfeng Beverage Proporcionamos las principales materias primas y auxiliares y embalajes, y confiamos a los fabricantes de procesamiento la fabricación de los productos terminados. La propiedad de los productos terminados pertenece a Bingfeng Beverage.
En cuanto al modelo de ventas, Bingfeng Beverage también adopta un enfoque paralelo de distribución y venta directa: según el modelo de distribución, los productos de Bingfeng Beverage se venden directamente a los distribuidores a través de ventas directas, y luego los distribuidores los venden a terminales minoristas y, finalmente, vendidos directamente a los consumidores por proveedores de terminales minoristas; bajo el modelo de venta directa, la subsidiaria Bingfeng Network realiza ventas directas a través de canales de comercio electrónico (Taobao, JD.com, etc.).
Vale la pena señalar que Bingfeng Beverage actualmente se basa en el modelo de distribución y la proporción de ingresos por ventas directas es relativamente pequeña. En otras palabras, los canales de comercio electrónico representan una parte relativamente pequeña de los ingresos de Bingfeng Beverage.
De 2017 a 2019, los ingresos operativos de Bingfeng Beverage fueron de 251 millones de yuanes, 283 millones de yuanes y 302 millones de yuanes respectivamente; las ganancias operativas fueron de 76,34 millones de yuanes, 89,69 millones de yuanes y 92,08 millones de yuanes respectivamente; 57,31 millones de yuanes, 67,52 millones de yuanes y 81,44 millones de yuanes respectivamente.
De hecho, en las últimas décadas, muchas ciudades nacionales han tenido sus propias marcas de "refrescos nacionales", además de Bingfeng de Xi'an, el Océano Ártico de Beijing, Shanhaiguan Soda de Tianjin y Tianfu Cola de Chongqing. Asia Shashi de Guangdong, Heli Soda de Wuhan, etc. alguna vez tuvieron una "gloria incomparable".
Entre ellos, como uno de los primeros productos de refrescos en China, Holly Soda ha vuelto a llamar la atención de los consumidores jóvenes a través de la versión réplica de "Hankou No. 2 Factory", y sus ventas han crecido rápidamente. Ha recibido el apoyo de muchas instituciones de inversión de primer nivel, como Hillhouse Venture Capital, Clearstream Capital, Shunwei Capital y Country Garden Venture Capital.
Según el plan de Bingfeng Beverage, se espera recaudar no menos de 460 millones de yuanes en fondos a través de esta IPO. En esta etapa, aún se están planificando proyectos específicos de recaudación de fondos y el uso de los fondos.
Es previsible que en esta ola de "nuevos productos nacionales", los fabricantes de refrescos establecidos sigan intentando utilizar una variedad de métodos de comunicación y canales emergentes para despertar una vez más el entusiasmo de los consumidores jóvenes. memoria de la ciudad, para luego recuperar la cuota de mercado que “te pertenece”.
Desde otra perspectiva, este enorme mercado de bebidas todavía deja un considerable margen de crecimiento para las empresas de nueva creación.