Sobre la influencia interpersonal de Lazarsfeld
El libro "Influencia interpersonal" se publicó por primera vez en 1955 e informó sobre los resultados de una investigación innovadora en Decatur, Illinois, EE. UU. ?
Este estudio valida el descubrimiento involuntario de Paul Lazarsfeld de que los mensajes de los medios de comunicación son entregados por "líderes de opinión" en el proceso de difusión: examinan a otros dentro de sus propias redes personales. Interpreta y comunica lo que ves y oyes. ¿Este estudio clásico se centra en los procesos de toma de decisiones en la vida cotidiana? (Asuntos públicos, moda, visualización de películas, comportamiento del consumidor), abriendo nuevos campos para investigaciones posteriores sobre la interacción entre los medios de comunicación y la influencia interpersonal. La primera parte de este libro es un documento de antecedentes que analiza en detalle la sorprendente importancia práctica de los grupos primarios para la comunicación de masas.
Peter Simonson, de la Universidad de Pittsburgh, escribe: "Interpersonal Influence es quizás el libro más influyente en el campo de la investigación sobre comunicación de masas de la posguerra. También es históricamente significativo y una obra histórica de influencia duradera... más Más que cualquier otra monografía, solidificó el alcance principal del campo con el que estamos familiarizados, y que los investigadores posteriores deben enfrentar si quieren romper con este paradigma o, en última instancia, seguirlo, no pueden evitarlo."
¿Han pasado 50 años desde que se publicó este libro? En esta edición de aniversario, Elihu Katz analiza los fundamentos teóricos y metodológicos de los estudios de Decatur y evalúa el legado intelectual de su colaborador y mentor Paul Lazarsfeld. ?