¿Cuáles son los errores que seguramente cometerás al realizar un largometraje de publicidad corporativa?

El largometraje publicitario es uno de los muchos videos promocionales y también es el tipo de video promocional más popular. Después de todo, la publicidad es publicidad, pero la publicidad no es necesariamente publicidad. Muchas empresas encontrarán algunos problemas a la hora de producir películas publicitarias. Hablemos de varios malentendidos importantes en la producción de películas publicitarias:

Mito 1: creatividad sin estrategia

En primer lugar, hay una dirección objetivo. , debemos saber si ir a Roma o París, y luego podremos discutir el medio de transporte: en avión o en barco. Lo mismo ocurre con la creatividad cinematográfica y televisiva. Sin una estrategia, es difícil decir que la creatividad va en la dirección correcta. La búsqueda unilateral de una creatividad extraña y el olvido de lo más importante: la estrategia es un error común que cometen muchos creativos de cine y televisión en la actualidad.

Por otro lado, muchos líderes empresariales no se dan cuenta de la importancia de la estrategia. La empresa no tiene estrategia o la estrategia es vaga. Piensan que hacer una película es sólo hacer una película, siempre y cuando la estrategia sea vaga. la creatividad tiene atractivo y memoria. Simplemente haga clic en el correcto sin considerar si los puntos de atractivo y los puntos de memoria están en línea con la estrategia del producto. Si el anuncio es consistente con la estrategia, será inconsistente con la estrategia, lo que inevitablemente causará. la publicidad sea ineficaz y desperdicie muchos fondos publicitarios.

Mito 2: Anteponiendo el carro al caballo, las películas comerciales se convierten en películas de arte

El propósito de la publicidad es vender productos, y el propósito de la publicidad de marca es vender productos por un precio mucho tiempo. Si la publicidad no puede aportar beneficios económicos a los clientes, ¿por qué deberían los clientes hacer publicidad? ¿Qué pueden utilizar los clientes para seguir publicitando? Hoy en día, muchos anuncios se han desviado de la intención original de CF (película comercial). Debido a la desigualdad de varios premios, e incluso a la mala dirección de algunos jueces, más anuncios se parecen más a AF (película artística), por lo que muchos de los anuncios ganadores. debería llamarse con mayor precisión Mejores Microcortos Artísticos, en lugar de Mejores Comerciales. El objetivo de la publicidad es vender y la expresión artística es sólo un medio para lograr el objetivo.

Mito 3: La imagen lo domina todo, cuanto menos hablen los personajes, mejor

De hecho, lo mismo ocurre con la publicidad. La gente sólo mira los anuncios durante los descansos de las series de televisión. o columnas O hacer algo que tenga entre manos durante este tiempo, como charlar, servir un vaso de agua o ir al baño, pocas personas prestarán atención a la pantalla publicitaria en serio. Solo un destello de la pantalla y dos lemas pueden dejar que los demás. conocer su producto. Recordar su producto a menudo es difícil de lograr. Porque la gente no sólo no ve su anuncio, sino que probablemente tampoco lo escucha.

Por el contrario, mientras la visión de las personas está relajada, el sistema auditivo funciona como de costumbre. Independientemente de si las personas están frente a la pantalla publicitaria, recibirán conscientemente su sonido. Es por eso que algunas pantallas publicitarias están bien. -made Pero es difícil impresionar, y algunos anuncios pueden parecer comunes, pero debido a la difusión del sonido, sus productos se han convertido en nombres muy conocidos. La "teoría de la imagen únicamente" sólo perjudicará la eficacia de la publicidad. Pero esto no significa que debas decir más. Para diferentes anuncios, debes adoptar diferentes métodos y decir las palabras más importantes. Por ejemplo, se debe decir el nombre del producto, funciones necesarias, etc., y se debe decir varias veces en un anuncio. Esto puede violar las llamadas reglas del arte, pero no viola el propósito comercial de la publicidad. Esto sólo fortalecerá el producto y aumentará la memoria de las personas, en este sentido, el sonido es más importante.

Mito 4: Los actores no necesitan ser buenos actuando siempre y cuando luzcan bien

Una toma de un vídeo publicitario es corta (normalmente de 1 a 3 segundos). Quizás porque. Debido a esto, muchos directores, incluso los propios actores, creen erróneamente que mientras tengan una apariencia o un estilo hermoso, aún pueden aparecer en comerciales incluso si no saben cómo actuar. Para algunos tipos de anuncios, el punto anterior puede ser cierto, pero para la gran mayoría de los anuncios, ocurre lo contrario. Las películas publicitarias están acostumbradas a mostrar productos a través de personajes. La salud y la belleza de los actores es sólo una condición suficiente para el éxito de las películas publicitarias, pero de ninguna manera es una condición necesaria. Los actores pueden actuar, y las expresiones y el lenguaje vívidos pueden expresar mejor la función y la connotación del producto. Incluso si se trata de un anuncio puramente posador, los actores que pueden actuar pueden comprender mejor el guión y expresar mejor la connotación espiritual.

Mito 5: Los colores se vuelven más claros y las imágenes se vuelven más oscuras

Quizás debido al avance tecnológico, muchos directores, fotógrafos y artistas buscan excesivamente colores artísticos, luces y sombras. composición. Si una película publicitaria se cambia a un color normal y saludable, se considera "lista para usar" y no tiene gusto artístico.

Un producto que se suponía que era brillante se volvió muy oscuro (por el bien de la luz y la sombra), y una imagen colorida se volvió casi en blanco y negro (por el bien del estilo). Este enfoque es adecuado para cierto tipo de películas, pero será contraproducente si no distingue entre ideas, ocasiones y momentos específicos. No parte de la realidad o del nivel de apreciación y aceptación de los consumidores, por ejemplo. Lo que la gente común acepta es que los festivales deben ser saludables y alegres. Este es su concepto inherente. El uso de imágenes inapropiadas para "destacar" y "lo suficientemente genial" ciertamente puede atraer la atención, pero es difícil promover las ventas de productos.

Mito 6: 30 segundos es la versión completa

Los directores suelen decir lo siguiente: 30 segundos es la versión completa, ¡y la versión del director es aún mejor! La implicación es obvia. Ni 15 ni 5 segundos pueden expresar perfectamente la intención del director y no pueden representar la "habilidad" del director. Pero no sé si estos directores alguna vez han pensado en ello. El precio de 30 segundos de reproducción es casi el doble que el de 15 segundos. Los clientes pueden transmitir información del producto una vez más reproduciendo 15 segundos más. Según las reglas de los medios, más consumidores conocerán o comprarán el producto. Para los fondos publicitarios limitados de los clientes nacionales, la versión de 15 segundos es la versión más utilizada y tiene más significado que la versión de 30 segundos. Por lo tanto, como director comercial verdaderamente excelente, es aún más importante explicar las cosas de forma clara y hermosa en 15 segundos.

Nadie comete errores y los conocimientos de nadie son necesariamente correctos. Sin embargo, a la hora de realizar largometrajes publicitarios, ¿hay que saber qué malentendidos se deben evitar? ¿Qué métodos de producción están mal? Etcétera. El arte sirve a la publicidad, primero la eficacia y segundo el arte. Sólo aclarando este principio podremos crear anuncios de cine y televisión verdaderamente eficaces y de buen gusto.

Este artículo fue publicado por Binguo Culture Media Co., Ltd.: