Cómo redactar un plan de promoción de un sitio web
1. Determinar los objetivos de la etapa de promoción del sitio web.
Por ejemplo, dentro de 1 año después del lanzamiento, la cantidad de usuarios únicos que visitan cada día, la clasificación relativa en comparación con la competencia, el rendimiento en los principales motores de búsqueda, la cantidad de enlaces al sitio web, la cantidad de registrados usuarios, etc
2. Métodos de promoción del sitio web adoptados en diferentes etapas de publicación y operación del sitio web.
Si es posible, es mejor enumerar en detalle los métodos específicos de promoción del sitio web en cada etapa, como el nombre del motor de búsqueda, las principales formas de publicidad en línea y la selección de medios, y los costos requeridos.
3. Control y evaluación del efecto de las estrategias de promoción del sitio web.
Tales como el control de objetivos de promoción de etapa, indicadores de evaluación del efecto de promoción, etc. El objetivo de controlar y evaluar los planes de promoción de sitios web es descubrir rápidamente problemas en el proceso de marketing online y garantizar el buen progreso de las actividades de marketing online.
Caso: Plan de promoción de un sitio web (versión simplificada) Aquí, el primer año de promoción de un sitio web se divide en 4 etapas, cada etapa dura aproximadamente 3 meses: etapa de planificación y construcción del sitio web, etapa inicial del sitio web lanzamiento, período de crecimiento del sitio web y período de estabilidad del sitio web. Una empresa produce y vende souvenirs turísticos. Para ello ha creado un sitio web para promocionar los productos de la empresa y tiene la función de realizar pedidos online. El plan de promoción formulado por el sitio web incluye principalmente los siguientes contenidos:
1 Objetivos de promoción del sitio web: se prevé alcanzar 2.000 visitantes únicos por día y 10.000 usuarios registrados 1 año después del lanzamiento del sitio web
2. Promoción en la etapa de planificación y construcción del sitio web: es decir, los preparativos para la promoción comienzan antes del lanzamiento oficial del sitio web. Durante el proceso de construcción del sitio web, los motores de búsqueda como Google y Baidu se optimizan y diseñan desde los aspectos de. estructura y contenido del sitio web;
3. Métodos básicos de promoción en la etapa inicial del lanzamiento del sitio web: inicie sesión en los 10 principales motores de búsqueda y directorios de categorías (lista de sitios web planificados), compre 2-3 nombres reales/ direcciones generales de sitios web y establecer enlaces a sitios web con algunos socios. Además, junto con otras actividades de marketing de la empresa, se publican noticias corporativas en algunos medios y sitios web de la industria.
4. Promoción durante el período de crecimiento del sitio web: después de que el sitio web tenga una cierta cantidad de visitas, para continuar manteniendo el crecimiento de las visitas al sitio web y la promoción de la marca, coloque anuncios en línea en sitios web relevantes de la industria. (incluidos sitios web que planean colocar anuncios y selección de columnas, formularios publicitarios, etc.), colocar anuncios en una serie de publicaciones electrónicas profesionales relacionadas, intercambiar recursos con algunos socios;
5. el período estable: combinado con las promociones de nuevos productos de la compañía, envíe cupones en línea de manera irregular, participe en clasificaciones y competencias de la industria y otras actividades para obtener valor de noticias cuando las condiciones sean propicias y cree un sitio web neutral con información de la industria relacionada con el núcleo de la compañía; Productos para promoción auxiliar.
6. Evaluación de los efectos de la promoción: realice un seguimiento de la eficacia de las principales medidas de promoción del sitio web, realice análisis estadísticos periódicos del tráfico del sitio web y coopere con agencias de consultoría de redes profesionales para diagnosticar, mejorar o cancelar el marketing online cuando sea necesario. Los métodos de promoción que no son efectivos aumentan la proporción de inversión en estrategias de promoción que sí lo son.