La importancia y el desarrollo de la publicidad de servicio público

Pregunta 1: ¿Cuál es la importancia de los anuncios de servicio público? 1. Con la ayuda de anuncios de servicio público, las empresas pueden dar forma a su imagen corporativa a un nivel más amplio y profundo, crear una nueva plataforma para comunicarse con el público y así crear valor comercial.

2. En el nivel más básico, los anuncios de servicio público tienen una "función de asesoramiento" básica. Este tipo de promoción y disuasión de comportamientos específicos es directa y eficaz.

3. En muchos casos, los anuncios de servicio público no exigen necesariamente que la audiencia haga o no algo, sino que sólo aparecen como una simple herramienta de orientación moral para llevar a cabo una serie de actividades de persuasión macroscópica. en una dirección general. El valor de "orientación moral" de los anuncios de servicio público se centra en la "orientación" en lugar de la "moderación". Este es también el contenido que diseñarán básicamente todos los anuncios de servicio público. El propósito de los anuncios de servicio público no es educar a las personas sobre lo que deben hacer. El método que se debe utilizar no es el "adoctrinamiento", sino la "orientación". Los anuncios de servicio público deben ser "movidos con razón e informados con emoción", para que puedan maximizar su efecto "moral", de lo contrario se convertirán en palabras vacías.

Se puede observar que los anuncios de servicios públicos han desempeñado un papel positivo y duradero a la hora de aumentar la conciencia pública, inspirar a las personas a actuar y promover el progreso social. Es una poderosa herramienta de marketing social.

Pregunta 2: ¿Cuáles son las características, funciones y significado de los anuncios de servicio público? 1. El concepto de publicidad de servicio público

La publicidad es cualquier forma de representación y promoción remunerada y no personal de sus ideas, bienes o servicios por parte de un anunciante identificable.

El bienestar público puede entenderse como el interés público. Según la definición de publicidad, la publicidad de servicio público es cualquier forma de declaración y promoción remunerada y no personal realizada por los anunciantes sobre conceptos que son beneficiosos para el interés público. Llama al público a prestar atención a una determinada cuestión social mediante la comunicación de un determinado concepto, a regular su propio comportamiento de acuerdo con los estándares del interés público y a apoyar o defender una determinada causa social o tendencia social. Quienes inician los anuncios de servicio público invierten tiempo y recursos financieros para transmitir conceptos u opiniones que sean beneficiosos para el interés público a través de los medios de comunicación a una audiencia amplia.

En Estados Unidos, los anuncios de servicio público tienen como objetivo mejorar la comprensión del público en general sobre problemas sociales destacados, influir en sus puntos de vista y actitudes hacia estos problemas y cambiar sus comportamientos y prácticas, promoviendo así la solución o el alivio de problemas sociales. Entre ellos, un tipo es la publicidad pública, que es una variedad de anuncios publicados por organizaciones sociales como Greenpeace, la Asociación de Protección Animal y otros grupos sociales sobre temas sociales que les preocupan. El otro tipo es la publicidad de opinión, que utilizan principalmente los grupos empresariales para explicar sus actitudes ante diversos fenómenos sociales. Se trata de una extensión de la publicidad de imagen corporativa, que muestra la personalidad de la empresa en la sociedad.

2. El papel de la publicidad de servicio público

Ya en los escritos relevantes de Herman y Chomsky, se mencionó el concepto de "crear reconocimiento". En otras palabras, creen que Los medios de comunicación son en realidad una herramienta de propaganda. Enseñan a las personas diversos valores y códigos de conducta, las guían para que acepten nuevos estilos de vida y las integran en el sistema social creado por los medios. En el proceso de "crear reconocimiento", los anuncios de servicio público son la forma más realista, directa y oportuna.

A través de transmisiones de televisión, periódicos, revistas y la práctica de la vida diaria, hemos descubierto que constantemente surgen todo tipo de problemas sociales, como el abuso de drogas, la contaminación ambiental, la violencia doméstica, los accidentes de tráfico, la propagación del SIDA. , etc. Hay varias causas de los problemas y hay muchas maneras de resolverlos, pero ¿cómo frenar la propagación de los problemas sociales, reducirlos o incluso erradicarlos? Sólo movilizando a todos los ciudadanos para llevar a cabo movimientos de cambio social, es decir, "actividades organizadas implementadas por un grupo (iniciadores del cambio) destinadas a persuadir a otros grupos (destinatarios) a aceptar, ajustar o abandonar ciertas ideas, actitudes, hábitos y conductas". Por ejemplo, la planificación familiar de mi país, el Proyecto Esperanza y la prevención del SIDA son movimientos de cambio social a nivel nacional.

Durante mucho tiempo, los anuncios de servicio público se han utilizado como uno de los medios para resolver diferentes problemas sociales e instar al público a cooperar con los movimientos de cambio social con conceptos y comportamientos correctos. Es una herramienta poderosa para ello. mercadeo social. El término "marketing social" apareció por primera vez en 1971. En aquel momento, se refería al uso de principios y técnicas de marketing para promover un determinado movimiento, concepto o comportamiento social.

Desde entonces, el significado del término ha evolucionado gradualmente hacia la ciencia de la gestión del cambio social, refiriéndose específicamente al diseño, implementación y control de movimientos de cambio para lograr el propósito de aumentar la aceptación de un determinado concepto o práctica social entre uno o varios destinatarios. grupos. En el marketing social, los anuncios de servicio público en Estados Unidos y Japón han desempeñado un papel importante para lograr el propósito del marketing social, que es cambiar conceptos y comportamientos dañinos, o aceptar nuevos conceptos y comportamientos, mejorar la conciencia nacional y ayudar a resolver problemas sociales.

3. Análisis adicional de la publicidad de servicio público, tiene las siguientes características

(1) Sin fines de lucro. Los anuncios de servicio público tienen como objetivo el desarrollo armonioso del hombre y la sociedad, del hombre y la naturaleza, y promueven el desarrollo de la sociedad con el propósito de la protección social y la mejora de la alfabetización grupal. Preste atención a los beneficios sociales. En comparación con la publicidad comercial, que tiene exclusivamente fines lucrativos, la publicidad de servicio público no tiene fines lucrativos. El objetivo final de cualquier unidad o individuo que se dedique a la publicidad de servicio público es el interés público, no el lucro.

Una cosa a tener en cuenta es que no tener como objetivo obtener ganancias no significa que participar en publicidad de servicio público sea una pérdida, sino que debe ser equilibrada o tener superávit. Los excedentes de unidades o individuos dedicados a la publicidad de servicios públicos no deben distribuirse entre propietarios y administradores, sino que deben utilizarse para mejorar la calidad y cantidad de la publicidad de servicios públicos.

(2) Conceptualidad. Los anuncios de servicio público apelan a las ideas. La difusión de una determinada idea incita al público a reflexionar, reflexionar y prestar atención a una determinada cuestión social. Utiliza como criterio un comportamiento social acorde con la ética pública, regula el comportamiento y lo practica. para formar una buena tendencia social o apoyar un cierto tipo de emprendimientos sociales. Lo que difunde es el concepto de forma espiritual, más que la mercancía de la forma material.

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Pregunta 3: ¿Cuáles son los beneficios de los anuncios de servicio público? Espero que pueda ayudarte~

> Adoptelo ~

Los anuncios de servicios públicos desempeñan un papel en la promoción de la educación y la sociedad.

Los anuncios de servicios públicos se caracterizan por su pureza y simplicidad, y tienen un fuerte significado educativo y simbólico. La función es estimular la conciencia de las personas y hacer que las personas presten cierta atención a algunas cosas que las rodean.

Los anuncios de servicio público están dirigidos a los intereses colectivos de toda la humanidad. La forma de su expresión es más significativa. Se consideran significativos, despiertan el pensamiento, educan, inspiran y advierten.

Las empresas que realizan anuncios de servicio público tienen las siguientes ventajas:

1. En línea con la actual tendencia de desarrollo global de "ciudadanía social" y "ciudadanía responsable" y el país de la "armoniosa sociedad" El tema moral demuestra el buen sentido de responsabilidad social y misión de la empresa.

2. Dar forma a la imagen de un ciudadano corporativo responsable, difundir una cultura corporativa positiva, profundizar el concepto de marcas de alta calidad, mejorar la reputación corporativa y cosechar activos intangibles que sean más significativos que las ganancias económicas para el compañía. Al difundir la verdad, la bondad y la belleza de la armonía familiar, cuidar el medio ambiente y educar al público, además de criticar los males actuales y corregir las tendencias sociales, también planteamos las responsabilidades de la empresa hacia la industria y la sociedad, y comprendemos profundamente los corazones de los grupos de consumidores objetivo en el mercado de compradores de Dadong y obtener su reconocimiento.

3. En la feroz guerra empresarial, las empresas pueden destacarse de numerosos anuncios comerciales y eventos de marketing. Mediante la integración emocional de los anuncios de servicios públicos, la audiencia más amplia puede evitar la autopromoción, la monotonía y la grandilocuencia indiscriminada. Los anuncios comerciales encarnan las emociones de la responsabilidad corporativa y la justicia, están llenos de calidez y amor e inevitablemente obtendrán una situación beneficiosa para todos en términos de beneficios financieros y apoyo espiritual.

Veamos primero un ejemplo. Una estación de televisión emitió un anuncio: dos niños jugaban muy juntos, con las palabras "israelí" y "palestina" escritas debajo. Luego aparecieron varios grupos de tomas de niños bosnios y serbios, niños iraquíes y kuwaitíes jugando íntimamente, y luego las palabras. "Subtítulos: Paren la guerra, por los niños. Firmado: UNICEF. Este es un típico anuncio de servicio público. Este tipo de publicidad no crea beneficios económicos a través de publicidad comercial pagada, sino "promoción gratuita" de ciertas conciencias e ideas, transmitiendo ciertos conceptos civilizados y morales al público, con el fin de mejorar su civilización y obtener buenos beneficios sociales, que es. un anuncio de servicio público.

Los anuncios de servicio público tienen como objetivo crear una atmósfera y un impulso, es decir, una determinada atmósfera social. En cierto sentido, el nivel de anuncios de servicios públicos en una ciudad, región o país es un símbolo importante de los estándares culturales y morales y la atmósfera social de la gente de esa ciudad, región o país.

Los anuncios de servicio público tienen dos funciones principales: una es difundir la civilización social y promover tendencias morales; la otra es que las empresas establezcan su propia buena imagen social y consoliden su imagen de marca a través de ella.

Veamos de nuevo el cuestionario: sólo el 15% de las personas piensa que los anuncios tienen poca credibilidad. Entre los anuncios que más gustan a los fans, los anuncios de servicios públicos encabezan la lista, seguidos de los anuncios de comida y de coches. anuncios espera. De hecho, sólo el 15% de la gente se ha dejado engañar por anuncios falsos, al 85% de la gente le gustan los anuncios y el 97% de la gente piensa que los anuncios de servicios públicos son beneficiosos.

Pregunta 4: Resuma y clasifique la historia del desarrollo de los anuncios de servicios públicos en mi país desde la antigüedad hasta el presente.

En la avalancha actual de anuncios comerciales, el servicio público. Los anuncios son como una brisa, abandonando el color utilitario. El despertar de la conciencia moral trae iluminación y pensamiento a las personas, y también da un nuevo significado a la comunicación publicitaria. En las nuevas condiciones de fortalecimiento de la construcción de la civilización espiritual, es de gran importancia revisar más a fondo la historia del desarrollo de los anuncios de servicios públicos de mi país durante la última década, resumir las experiencias y lecciones y mirar hacia las perspectivas de desarrollo futuro para promover mejor la desarrollo de anuncios de servicio público y empresas de bienestar público.

1 Definición de anuncios de servicio público

Los anuncios de servicio público no tienen como objetivo generar ganancias comerciales. También pueden denominarse anuncios de servicio público y anuncios de moral pública. Son anuncios sin fines de lucro. que sirven al público la publicidad sexual es una actividad publicitaria organizada y realizada con el fin de mantener la moral social y ayudar a mejorar o resolver problemas de moral social]. Los anuncios de servicio público también pueden denominarse anuncios sociales, que se refieren principalmente a formas de publicidad que no tienen el propósito directo de obtener beneficios económicos [2]. La publicidad de servicio público cambia principalmente el comportamiento y las prácticas del público a través de sus puntos de vista y actitudes sobre cuestiones sociales. Es un tipo de industria publicitaria que proporciona servicios de comunicación para actividades de bienestar público y empresas de bienestar público, y promueve conceptos morales que son beneficiosos para la sociedad. las actividades de comunicación con el fin de promover la construcción de la civilización espiritual socialista, las normas de comportamiento y la ideología son un símbolo y producto del desarrollo económico y la civilización social.

Existen ciertas diferencias entre los anuncios de servicio público y los anuncios comerciales. Los anunciantes de los anuncios de servicio público son generalmente agencias y grupos sociales relevantes de ***, así como empresas y unidades de negocio publicitario, mientras que los anuncios comerciales lo son; Utilice empresas como anunciantes y obtenga ganancias como objetivo principal. Sin embargo, la publicidad de servicio público y la publicidad comercial no son completamente opuestas desde la perspectiva del espíritu humanista, la primera es el desarrollo de la segunda desde la perspectiva de su contenido, la publicidad de servicio público es un bien especial y muchos aspectos del servicio público; El comportamiento publicitario tiene características comerciales. Rendimiento l3J.

2 Reseña histórica del desarrollo de los anuncios de servicio público en mi país

En la década de 1940 nació en Estados Unidos el primer anuncio de servicio público en el sentido moderno. En ese momento, debido al rápido desarrollo económico, la calidad ideológica y moral del público decayó gradualmente, provocando una serie de problemas sociales. Para atraer a la sociedad y despertar la atención y la respuesta del público, surgieron los anuncios de servicio público. La colocación a gran escala y de alta densidad de anuncios de servicios públicos en el mundo comenzó en las décadas de 1960 y 1970. Por ejemplo, en Japón, a partir de finales de los años 1970, se estableció un comité de publicidad de servicios públicos compuesto por empresas de publicidad y empresas famosas. Seleccionar y recomendar cada año los mejores anuncios de servicios públicos. Promover el desarrollo de emprendimientos de bienestar público. La publicidad de servicio público en nuestro país se originó muy temprano, pero comenzó lentamente y se encuentra en período de desarrollo.

2.1 Panorama de la antigüedad

En los primeros días de la sociedad humana, mucho antes de la producción y el intercambio de mercancías, por la necesidad de comunicar información sobre la producción y la vida, precedió la publicidad social. La publicidad comercial surgió y se convirtió en una parte importante de la vida social de aquella época. Por ejemplo, en 359 a. C., durante la reforma de Shang Yang de la dinastía Qin, para mostrar su determinación de llevar a cabo la reforma y ganarse la confianza del pueblo, erigió especialmente un tronco en la puerta sur de la ciudad y publicó una recompensa. : "¿Quién puede llevar este tronco a la puerta norte?" Si va, será recompensado con diez taels de oro. "Esto es exactamente una especie de publicidad social política"]

En nuestro país, Aunque los primeros anuncios sociales no eran anuncios de servicio público en sentido estricto, sí lo eran. Poseía la mayoría de las características de la publicidad de servicio público moderna y ha afectado profundamente la vida política, económica y cultural de las personas en diferentes períodos históricos. La publicidad de servicios en nuestro país ha pasado por un proceso de espontánea a consciente, de orientación social y política a orientación de servicio público.

Por razones históricas, las cuestiones políticas y militares han plagado durante mucho tiempo. futuro y destino de la nación china Por lo tanto, los anuncios de servicios públicos, que son el contenido principal de la comunicación social, se centran principalmente en política y asuntos militares.

Según los registros, a mediados de la dinastía Ming en mi país, había un erudito llamado Tian Yiheng en Hangzhou. Además de leer y escribir, amaba las flores y las plantas. Una vez colocó un cartel en un lugar florido en Hangzhou. y dijo: "Las flores famosas son tan hermosas como las personas hermosas. El aprecio no debe ser irrespetuoso, la ternura no debe romperse. Arrancar una hoja es rasgar la ropa de la belleza; pellizcar la marca de la flor es rascar la piel de la belleza; pellizcar una rama de flor es romper el brazo de la bella; rociarla con vino es romper el brazo de la bella mujer; los que tocan las flores con fragancia son los ojos de la bella mujer. las flores y disfrútalas, pero no mates el paisaje". Aquí, utiliza las flores como metáfora de la belleza para recordar a las personas que cuiden la naturaleza y embellezcan el medio ambiente. Este es un anuncio de servicio público. Sin embargo, en la historia, Este tipo de anuncios de servicio público que reflejan principalmente cuestiones sociales son raros

2.2 Panorama moderno

Después de 1840, durante la Guerra del Opio, la Revolución de 1911, el Movimiento del 4 de Mayo, etc. , la distribución de periódicos y publicaciones periódicas se consideraba la principal forma de difundir las ideas revolucionarias... >>

Pregunta 5: Características de los anuncios de servicio público, función, significado. ¿Éste es sólo mi punto de vista? Las características de los anuncios de servicio público son puras y simples. Tienen fuertes significados educativos y simbólicos. Su función es estimular la conciencia de las personas y hacer que las personas presten atención a algunas cosas que les rodean. Es una comprensión muy abstracta. Su función principal es brindar mayores beneficios a los anunciantes. Está muy dirigido a un determinado grupo de personas. Es un comportamiento privado, mientras que los anuncios de servicio público están dirigidos a los intereses de un colectivo. uno es colectivo y el otro es individual. En términos de expresión, la forma de los anuncios de servicio público es más significativa. Se considera significativa, despierta el pensamiento y tiene la función de educación e inspiración, mientras que los anuncios comerciales son la forma de expresión. Es relativamente directo y sin sentido. Tiene un fuerte carácter comercial y en realidad es promocional.

Pregunta 6: ¿En qué medios se concentran principalmente los anuncios de servicio público frente a las oportunidades del nuevo panorama de los medios, el servicio público de mi país? anuncios Su espacio vital también ha experimentado nuevos desarrollos y cambios. Estos cambios se materializan en los siguientes aspectos:

1. La riqueza de los medios de comunicación proporciona un alcance más amplio para los anuncios de servicio público. Los medios publicitarios tradicionales y los nuevos medios se basan en el estándar del papel y la influencia de los medios en el desarrollo social. El desarrollo de la tecnología de los medios ha provocado cambios en los medios de comunicación y el dominio de los medios tradicionales está amenazado por los nuevos medios. Sin embargo, los medios tradicionales y los nuevos no son absolutos. La combinación de los medios tradicionales y la tecnología digital puede hacer que los medios tradicionales se conviertan en nuevos medios en el mercado, como las redes de televisión digital. de los medios en sí es un proceso de integración y promoción mutuas. En este entorno de medios, el espacio vital de los anuncios de servicios públicos se ha ampliado y existen canales de comunicación más amplios que antes solo podían transmitirse por televisión. Si el anuncio de servicio público televisivo

"Lavado de pies de la madre"

se transmite por televisión y cuenta con la ayuda de Internet, sus "padres" El tema "Ser el". "Mejor Maestro para Niños" será aceptado por más audiencias, lo que luego incitará a la audiencia a realizar los cambios correspondientes en actitudes y comportamientos. Incluso en los carritos de los supermercados de nuestro país podemos esperar un anuncio de servicio público para recaudar fondos similar a este en España: todos los carritos de los supermercados tienen incrustados tres tableros de dibujo infantiles de diferentes colores de piel, y hay un cartel debajo de cada tablero de dibujo, que dice: En una frase: "Puedes alimentarlo durante dos días con tu depósito de alquiler de este coche". La indicación es la boca del niño, que también es un agujero para una moneda, y el lema es "Salva a los niños hambrientos, levanta tu cabeza". manos."

2. Los cambios en el pensamiento de las entidades de comunicación han proporcionado fondos más suficientes para los anuncios de servicio público. Los anuncios de servicios públicos no tienen como objetivo obtener ganancias directas.

Entonces, ¿de dónde provienen los fondos de desarrollo para los anuncios de servicios públicos? Como anunciantes, el objetivo final de la comunicación es promover las ventas y obtener beneficios. No pagarán fácilmente por difundir anuncios de servicio público en el sentido pleno. Este es el principal problema que existe en los anuncios de servicio público de mi país

: la comercialización de anuncios de servicio público. La solución a este problema requiere el desarrollo coordinado de muchos aspectos. Actualmente, algunos estudiosos nacionales han propuesto el tipo de publicidad de opinión. El llamado tipo de publicidad de opinión se refiere a anuncios de servicios públicos cuyo contenido es el bienestar público pero que tiene el nombre de una empresa. Este es un enfoque conservador para mitigar el problema.

Como iniciadores de los anuncios de servicio público, ya sean organizaciones públicas sociales o anunciantes corporativos, su forma de pensar ha cambiado mucho debido a los cambios en el panorama de los medios. Se ha incluido la cooperación entre medios, la cooperación entre canales y la cooperación intercultural. El alcance de la estrategia, la colocación de anuncios de servicio público también está aumentando gradualmente y los fondos para anuncios de servicio público recibirán la garantía más básica. Durante el terremoto de Wenchuan, empresas como Wanglaoji Enterprise y Suning Appliance tomaron la iniciativa en donar dinero, lo que demuestra que el pensamiento principal de la comunicación ha sufrido grandes cambios y la idea de bienestar público ha ocupado un cierto peso en sus pensamiento empresarial.

3. La globalización del tiempo y el espacio de la comunicación y la intercultura del contenido de la comunicación proporcionan un escenario más amplio para los anuncios de servicio público. En términos generales, los anuncios de servicio público se caracterizan por ser animados y breves, con diversas técnicas de expresión y fáciles de aceptar por una amplia audiencia.

Pregunta 7: Función y significado de los anuncios de servicios públicos 5 puntos Las empresas de bienestar social son empresas sin fines de lucro. Su propósito no es buscar beneficios económicos de mercado, sino beneficiar a la sociedad. Se basa en la cultura, el espíritu. , físico y sociedad es una empresa que desarrolla el potencial humano en todos los aspectos, incluido el medio ambiente y el medio ambiente, y crea diversas condiciones y valores básicos para la supervivencia y el desarrollo de la sociedad humana. El bienestar social es una empresa social que requiere la participación de todos los miembros de la sociedad, además es inseparable de la difusión e intercambio de información durante su desarrollo y funcionamiento, en particular, requiere medios y canales para que el cuerpo principal del bienestar público se difunda. información a los miembros de la sociedad. Esto condujo al surgimiento y desarrollo de anuncios de servicio público. Por tanto, la existencia y el desarrollo de empresas de bienestar social son la base realista para la existencia y el desarrollo de la publicidad de servicio público.

La diferencia entre bienestar público y obtención de beneficios no es sólo la diferencia entre empresas de bienestar social y empresas con fines de lucro sociales, sino también la diferencia entre anuncios de servicio público y anuncios comerciales. Esta diferencia se refleja en varios aspectos como la motivación, el contenido y los resultados. Las motivaciones para hacer anuncios son una para el bienestar público y otra para el lucro; como contenido de los anuncios, una es difundir información de bienestar público y la otra es difundir información comercial como resultado de los anuncios, una es promover el desarrollo; de empresas de bienestar público sin generar ganancias. Una es promover el desarrollo de empresas con fines de lucro y generar ganancias. Cuando estudiamos y analizamos los anuncios de servicios públicos, primero debemos comprender con precisión las características esenciales de los anuncios de servicios públicos y distinguirlos de los anuncios comerciales. Por supuesto, también existen conexiones y diferencias entre los anuncios de servicio público y los anuncios comerciales. ¿Pueden combinarse bajo ciertas condiciones y pueden beneficiarse mutuamente? Este es un tema que requiere más investigación.

Para mejorar la calidad de los anuncios de servicio público y desempeñar mejor el papel de los anuncios de servicio público, es necesario aclarar las funciones sociales de los anuncios de servicio público porque las funciones sociales de los anuncios de servicio público y el. Las leyes inherentes a las funciones sociales de los anuncios de servicio público son claras. También hemos encontrado una manera de mejorar la calidad de los anuncios de servicio público.

Las funciones sociales de los anuncios de servicio público se reflejan específicamente en los siguientes aspectos:

1. Función de comunicación Los anuncios de servicio público desempeñan un papel extremadamente importante en la construcción de la civilización espiritual socialista. *** También se exponen los principios rectores y tareas fundamentales para la construcción de la civilización espiritual socialista en nuestro país señalados en la "Resolución sobre varias cuestiones importantes relativas al fortalecimiento de la construcción de la civilización espiritual socialista" de la Sexta Sesión Plenaria del Decimocuarto Comité Central. adecuado para las ideas básicas de los anuncios de servicio público. Nuestros anuncios de servicio público sólo pueden difundir teorías científicas, opinión pública correcta e información espiritual noble; sólo difundir información que conduzca a mejorar la cultura científica, la ideología y la moral, la democracia y el sistema legal de toda la nación; para unir y movilizar a la gente de todos los grupos étnicos del país. Sólo el mensaje de convertir nuestro país en un país socialista moderno, próspero, democrático y civilizado puede convertirse en un verdadero anuncio de servicio público. Por otra parte, si se difunde información perjudicial para el sano desarrollo de las personas y de la sociedad, incluso si el anuncio no tiene carácter comercial, todavía no es un anuncio de servicio público.

2. Orientación de valores y función educativa Los anuncios de servicio público pueden desempeñar un papel importante en la educación ideológica, moral y cultural. Cada anuncio de servicio público, tenga o no una descripción escrita, expresa ciertos pensamientos y conceptos y encarna ciertos juicios de valor y búsquedas de valores. El proceso por el cual las personas aceptan anuncios de servicio público es el proceso de interpretar los pensamientos, conceptos y orientaciones de valores. contenidos en ellos. Las ideas y conceptos que los anuncios de servicios públicos pueden contener y expresar pueden ser multinivel y multifacéticos. Pueden expresar tanto conceptos prácticos de las personas como conceptos filosóficos profundamente arraigados. Dado que la orientación de valores y la función educativa de los anuncios de servicio público se generan cuando las personas los aceptan involuntariamente cuando "aprecian" los anuncios, es un proceso sutil, por lo que les resulta más fácil penetrar en el mundo espiritual de las personas. anuncios de servicio público vitales.

Sin embargo, incluso si la orientación de valores de los anuncios de servicios públicos es correcta, si no pueden atraer la atención de la gente, no podrán desempeñar ningún papel.

3. Función estética Si el anuncio de servicio público se expresa a través de formas artísticas como caligrafía, pintura, escultura, música, canto y danza y otras obras artísticas con encanto artístico, tiene una determinada función estética. La gente considera el proceso de aceptar anuncios de servicio público como el proceso de apreciar una obra de arte en este momento, además de edificarse en su ideología, también es un proceso de disfrutar de la belleza; Cuanto más fuerte es el arte, más contagioso es, más puede atraer la atención de las personas y más puede educarlas inconscientemente. Cuando entendemos la función estética de la publicidad, no sólo debemos considerarla como un medio de educación ideológica, sino también utilizarla para llevar a cabo la educación estética, mejorar el gusto estético de las personas, cultivar los sentimientos de las personas y estimular el deseo y la búsqueda de la verdad de las personas. bondad y belleza.

4. Función de ajuste audiovisual La información publicitaria se puede transmitir a través de señales auditivas, señales visuales o señales audiovisuales mixtas...>>