¿Cómo implementa Nongfu Spring una gestión de marketing diferenciada?

El marketing diferenciado también se denomina “marketing diversificado”. Un modelo de gestión de marketing que satisface las necesidades de los segmentos del mercado. Las empresas u organizaciones de marketing que adoptan este modelo toman como objetivo de marketing la cobertura total del mercado, prestan atención a las diferencias en las necesidades de varios clientes y formulan diferentes planes de combinación de valores basados ​​en segmentos de mercado para satisfacer las necesidades de los clientes en cada segmento de mercado.

Nongfu Spring fue el primero en diferenciar el posicionamiento de su marca. En 2000, Nongfu Spring anunció que dejaría de utilizar agua pura para producir agua natural y cambió su publicidad a "Nature's Porter". Esta noticia supuso un duro golpe para el mercado del agua purificada en ese momento y también mejoró su efecto de marca. En segundo lugar, se diferencia el posicionamiento gustativo. Un eslogan publicitario "Primavera de Nongfu, un poco dulce" rápidamente entró en el corazón de los consumidores y fue aceptado. El tercero es la diferenciación del precio de los productos. Construyeron la fábrica lejos de la ciudad y en la fuente de agua, lo que aumentó considerablemente el costo de transporte, pero el precio no es muy diferente al de marcas de agua similares. Debido a estas diferencias, Nongfu Spring encontró su propio mercado objetivo específico y rápidamente lo cubrió, logrando así el éxito.