¿Qué modelos de publicación están disponibles?
Cuanto menor sea el volumen de impresión digital, más obvia será la ventaja de precio.
POD se refiere a grandes rasgos a dos negocios, uno es la demanda de impresión y distribución de libros. Las empresas que se dedican a este tipo de negocios suelen tener un tamaño determinado. Por ejemplo, LSI, la editorial más grande de Estados Unidos, y Offset, el grupo editorial más grande del mundo, pertenecen a Ingram. Su característica principal es que sus destinatarios de servicio son los editores y distribuidores, y los libros se encargan primero y luego se producen.
La otra categoría hace referencia a la publicación bajo demanda, también llamada autoedición. Con el desarrollo de la tecnología de redes y la madurez de la tecnología de impresión digital, las empresas de servicios editoriales en los Estados Unidos están en auge y de esta manera se publica una amplia variedad de libros. Los destinatarios de los servicios de la empresa son principalmente los autores y sus ingresos provienen principalmente de los autores. Los ingresos por ventas de marketing representan aproximadamente entre el 20% y el 30% de los ingresos totales.
China publica cerca de 220.000 libros cada año. Detrás de la enorme base editorial se esconde una enorme presión de inventario y elevados costes logísticos. Desde la perspectiva del mercado editorial global, la publicación de libros tiende a ser más refinada, más personalizada y más profesional, lo que hace que la "era de la letra corta" esté cada vez más cerca de nosotros. Debido a ciertos inconvenientes, el monopolio del modelo editorial tradicional se está tambaleando poco a poco. La sociedad necesita nuevos modelos de negocio para que la edición de libros sea más eficiente, eficiente y diversificada en términos de ahorro de energía y costos, y POD es sin duda una "eugenésica" nacida bajo esta demanda social.
El proceso de los pods
Echemos un vistazo a los estándares de hardware necesarios para implementar POD.
Equipos de impresión digital. El equipo de impresión digital es la instalación de hardware más básica de POD, incluido el equipo de impresión digital en blanco y negro y el equipo de impresión digital en color. Actualmente no se usa ampliamente en China y se utiliza principalmente para la impresión de documentos, pruebas de diseño y producción de libros de muestra. La característica de este equipo es que no revela película, no realiza planchas y emite directamente. En comparación con las máquinas de impresión offset ordinarias, cuanto menor es el volumen de impresión digital, más obvia es la ventaja de precio. Según datos proporcionados por la empresa estadounidense LSI, el punto de equilibrio entre la impresión digital y la impresión tradicional es de unas 1.500 copias. Es decir, siempre que el volumen de impresión esté dentro de las 1.500 copias, la impresión digital tiene una ventaja de precio. A nivel nacional, según datos de la Editorial de Propiedad Intelectual, el punto de equilibrio de precios de la impresión digital hace cuatro años estaba entre 300 y 500 copias, y ahora ha aumentado a 800 copias. A medida que el negocio siga madurando, este número seguirá creciendo.
Plataforma tecnológica de red. Las plataformas mencionadas aquí son la plataforma de red de impresión remota y la plataforma de red de marketing. En primer lugar, la impresión digital no solo hace realidad el mito de la impresión de un solo volumen, sino que también hace realidad la impresión de libros fuera del sitio. En otras palabras, las organizaciones editoriales pueden establecer puntos de impresión en otros lugares, transferir libros y documentos a través de Internet y realizar impresiones fuera del sitio. En segundo lugar, una vez implementada la impresión digital, el libro se puede realizar después de realizar el pedido. Por ello, un buen sistema de marketing es muy importante para conseguir un POD más efectivo, especialmente en el marketing online. Las unidades mayoristas de libros y los lectores finales pueden realizar pedidos a las editoriales basándose en la información proporcionada en línea y luego completar un proceso completo de impresión y comercialización.
Reducción de inventario
La aparición de POD nos hace sentir que la industria editorial está atravesando silenciosamente una revolución tecnológica. Es previsible que a medida que el mercado del libro se vaya segmentando cada vez más, ofrecerá amplias perspectivas y espacio para servicios editoriales de baja tirada, rápidos y eficientes. Presenta un modelo de publicación, impresión y distribución completamente nuevo, especialmente en términos de cómo utilizar la publicación bajo demanda y la tecnología de impresión bajo demanda para resolver los problemas de la publicación de libros de edición corta (especialmente trabajos académicos), la compra de libros de edición rota. , y la realización de libros chinos en el extranjero brindamos mucha inspiración y materia de reflexión.
POD integra altamente la impresión y la distribución, resuelve eficazmente los problemas de inventario y minimiza los costos de logística de devolución. Se entiende que en las editoriales nacionales el número de inventario supera los 100 millones, o incluso llega a cientos de millones o miles de millones, lo que de ninguna manera es una minoría. Además, el número de libros (como algunos materiales didácticos y libros de examen) que deben desecharse cada año porque están "fuera de temporada" también es sorprendentemente alto. La razón es que a menudo resulta difícil conectar con precisión los vínculos de distribución y producción. A menudo hay que tomar algunas "decisiones difíciles" al determinar las tiradas de impresión. Si se puede utilizar POD, primero se puede determinar la demanda del mercado y luego producirla, lo que puede evitar o reducir efectivamente el inventario, e incluso lograr un "inventario cero".
Puede ser flexible en términos de métodos de operación. Cuando sale un libro nuevo, puede digitalizar una parte e imprimirlo para suscribirse.
Con un número de suscripción, puede comenzar a imprimir en grandes cantidades, lo que puede evitar muchos riesgos de manera efectiva. Otro beneficio de esto es reducir las devoluciones y reducir los costos logísticos causados por las devoluciones. Si pides libros de edición corta en pequeñas cantidades y utilizas la impresión digital en otros lugares, el coste logístico se puede reducir a cero.
Sin embargo, cabe señalar que, según la experiencia extranjera, la impresión digital en sí misma tiene un margen de beneficio bajo, pero puede impulsar negocios relacionados. Según las estadísticas, por cada yuan de impresión digital, se generarán negocios auxiliares en 6 yuanes y las ganancias del negocio auxiliar serán aún mayores. Los beneficios obtenidos por POD en Estados Unidos proceden principalmente de la distribución. Por este motivo, las grandes editoriales y los grupos de autoedición promueven la impresión bajo demanda. Al realizar el pedido primero y luego imprimir, no hay inventario, lo que efectivamente extiende el ciclo de vida de los libros y reduce en gran medida los riesgos de inversión y la ocupación de capital de la distribución de libros. Los libros impresos bajo demanda representan alrededor del 65.438+0% de la impresión total de libros en los Estados Unidos, pero la variedad y las ventas de libros publicados bajo demanda representan una proporción mucho mayor. El número total de libros publicados bajo demanda está aumentando a un ritmo mucho mayor. una tasa anual de 65.438+0%, un aumento de velocidad de 438+04%.
Libros muertos resucitados
Un número considerable de libros se retirarán gradualmente del mercado después de 3 a 5 años de circulación en el mercado, y los libros se verán obligados a declararse "fuera de stock". imprimir". Muchas unidades editoriales no están dispuestas a reimprimir estos libros debido a las pequeñas tiradas, los altos costos y las bajas ganancias. Por lo tanto, en los últimos años, la escasez de bibliotecas se ha vuelto muy común y se ha vuelto extremadamente difícil para las nuevas bibliotecas comprar "libros usados".
Algunos expertos están seleccionando el "catálogo de colección recomendado" de unos 14.000 libros publicados desde 1949. Se estima que es necesario imprimir o volver a publicar decenas de miles de libros, y también existe cierta demanda de libros de la República de China y algunos libros antiguos. En este caso, obviamente no es realista utilizar métodos de impresión tradicionales, por lo que POD se convierte en la única forma de resolver este problema. Tener libros de muestra o archivos electrónicos de los libros originales y utilizar tecnología para procesar pequeños lotes de libros impresos es sin duda una gran noticia para muchas bibliotecas grandes. En este sentido, POD es la mejor manera de revivir una gran cantidad de libros descatalogados.
Además, POD aportará un nuevo espacio a la edición profesional. En la actualidad, en la estructura editorial de mi país, el valor de producción de los materiales didácticos siempre ha superado el 50%, mientras que las publicaciones profesionales, llenas de potencial ilimitado y espíritu innovador, todavía tienen una cuota de mercado inferior al 10% debido a los bajos márgenes de beneficio.
La debilidad de la edición profesional nos ha mantenido en el nivel de "ser una potencia editorial, no una potencia editorial". Para desarrollar la edición profesional, el país ha introducido varias políticas, como la creación de fondos editoriales, pero el efecto no es evidente. La aparición de POD dificulta que las editoriales profesionales prescriban medicamentos más específicos. Bajo la premisa de integrar recursos de autor, recursos de lector y recursos de marketing, si los libros se pueden pedir en línea e imprimir a pedido, los libros profesionales "nunca dejarán de imprimirse" bajo la premisa de tiradas pequeñas.
Además, POD también puede afectar a la importación y exportación de libros profesionales. Por ejemplo, puede resolver el problema de la dificultad para comprar libros chinos en el extranjero y acelerar el proceso de promoción de los libros chinos en el mundo. Al mismo tiempo, también facilita a los lectores nacionales la compra de libros extranjeros.
Actualmente, nuestro país está atravesando una nueva ronda de reformas del sistema editorial y de distribución, para que la industria editorial pueda demostrar y desempeñar el papel que le corresponde en la marea de innovación. Como novedad, POD acaba de surgir en China. Creo que, como complemento útil de la publicación tradicional, la publicación y la impresión bajo demanda mostrarán cada vez más su gran vitalidad.