Informe de análisis de competencia en el mercado internacional
Informe de análisis de competencia en el mercado internacional.
Fortalecer la conciencia sobre la protección de las marcas y participar en la competencia del mercado internacional
[Resumen] Como arma importante para que las empresas participen en la competencia del mercado, las marcas son un símbolo del sabor y la calidad del producto. , y símbolo de imagen corporativa y credibilidad. Sólo fortaleciendo la conciencia sobre la protección de las marcas y participando activamente en la competencia del mercado internacional podremos crear marcas más famosas a nivel mundial.
[Palabras clave] Protección de marcas registradas y marcas famosas
En la sociedad actual, las marcas ya no son símbolos de productos en el sentido original, sino un arma importante para que las empresas participen en la competencia del mercado. y un símbolo del gusto del producto. Es un símbolo de calidad y un símbolo de imagen corporativa y credibilidad. China es un mercado de consumo con una población de 65.438+3 mil millones, pero hay muy pocas marcas de renombre internacional como Coca-Cola y Mercedes-Benz. China tiene una cultura gastronómica mundialmente famosa, pero carece de McDonald's, KFC y otros restaurantes en todo el mundo. Ninguna de las diez marcas comerciales más conocidas del mundo son marcas chinas. ¿Por qué es tan difícil para las marcas chinas famosas globalizarse?
1. Problemas en la implementación de la estrategia de marca
1. Débil conocimiento legal de las marcas
Las condiciones básicas para una estrategia de marca famosa son los productos y las marcas. A nivel internacional, las marcas registradas son reconocidas como los derechos de propiedad intelectual más importantes, especialmente las marcas famosas. Las empresas multinacionales y muchas empresas conocidas consideran las marcas famosas como tesoros nacionales y toman todos los medios posibles para protegerlas. Lo preocupante es que algunas empresas chinas no prestan suficiente atención a las marcas famosas. Sólo se centran en las ganancias y están ocupados con la producción y las actividades comerciales todo el día, ignorando o incluso ignorando la importancia de las marcas. Sólo después de que los productos que producía y operaba se volvieron prósperos, descubrió que la marca por la que había trabajado tan duro para crear había sido apropiada por otros, entregando el mercado desarrollado a otros. A lo largo de los años, ha habido ejemplos impactantes de registro de marcas comerciales conocidas de empresas nacionales: "Dabao" fue registrada por un holandés en los Estados Unidos, el Reino Unido, los Países Bajos, Bélgica y Luxemburgo; el vino Dukang y el té Longjing; fueron registrados en Japón. Changhong TV está registrada en Tailandia... Según estadísticas incompletas, más de 80 marcas comerciales chinas están registradas en Indonesia y casi 100 marcas comerciales están registradas en Japón. ¡Un empresario australiano registró 180 marcas famosas en China en un año! Ante la vergüenza y la impotencia de registrar una marca, las empresas chinas tienen que gastar enormes sumas de dinero para recuperar el derecho a utilizar la marca, o reinventarse, crear una nueva reputación o dejar de vender productos en este país o región. No importa qué elección haga, su empresa pagará un alto precio y causará daños irreparables.
2. Expansión y difusión de marcas conocidas
Algunas empresas amplían ciegamente el alcance del uso de las marcas sin considerar la calidad del producto, o otorgan licencias a varias empresas para que las utilicen ellas mismas, lo que daña la calidad del producto. reputación de la marca y provoca la depreciación de la marca notoriamente conocida. Por ejemplo, productos de marcas famosas como el "vinagre balsámico de Zhenjiang" y el "pollo estofado de Dezhou" pueden obtener fácilmente considerables derechos de licencia de marcas vendiendo "marcas consagradas" a través de empresas conjuntas y permitiendo que otras empresas utilicen nombres locales una vez; propuso desarrollar un lema anual para 100 sucursales. El desarrollo incontrolado de sucursales ha dado lugar a una gestión irregular de los productos y ha surgido un extraño fenómeno. Siempre que un restaurante pueda pagar una licencia de 10.000 yuanes, podrá comprar el cartel "Goubuli".
3. Los productos falsificados y de mala calidad infringen las marcas registradas
Según estimaciones de la Administración Estatal de Industria y Comercio, la circulación anual en el mercado de productos falsificados y de mala calidad en todo el país es de 300 mil millones de yuanes. Un flujo constante de marcas famosas falsificadas está atacando productos genuinos, lo que provoca que las empresas de marcas famosas se quejen sin cesar. Según información pertinente, cada año llegan al mercado no menos de 1.200 toneladas de Maotai falsos, por un valor de 400 millones de yuanes; en el caso de los cigarrillos "Hongtashan", las falsificaciones en el mercado representan entre el 30% y el 50% de las ventas principales. En lugar de Hongtashan, las falsificaciones ya representan el 70% de las ventas totales de Hongtashan. Rodeadas de productos falsificados, algunas empresas gastan dinero en mejorar la calidad de los productos y cómo mejorar las etiquetas antifalsificación, o incluso gastan su propio dinero para combatir la falsificación, lo que ha restringido gravemente el desarrollo de productos de marcas famosas de mi país y ha dañado su imagen y reputación. . Algunas empresas no han sido derrotadas en la feroz competencia, pero sí por productos falsos y de mala calidad.
4. Los empresarios extranjeros se apropian indebidamente de marcas famosas chinas.
Muchas marcas nacionales conocidas se han hundido en el ocaso o han sido relegadas a la categoría de "marginadas" porque no prestaron atención a la protección de los derechos exclusivos de las marcas comerciales de las empresas conjuntas.
Por ejemplo, la marca de cosméticos "Mejiajing" fue una vez una marca nacional muy conocida, pero después de comprar acciones de la empresa conjunta con un descuento de 6,5438 millones de yuanes, fue inmediatamente relegada a un segundo plano y reemplazada por "Lumei Chenzhuang". Los anuncios que nos llaman la atención todos los días incluyen "Rejoice", "Head and Shoulders", "Safeguard" y "Armigeny", todos los cuales son empresas conjuntas con marcas extranjeras. Sin embargo, los nombres y productos con los que los chinos están familiarizados. y similares están disminuyendo o incluso desapareciendo.
Todas estas deficiencias han obstaculizado en gran medida el desarrollo de la industria de marcas en China. A medida que se acelera la globalización económica, China enfrentará desafíos de competencia de mercado más intensos. Por lo tanto, cómo las empresas chinas pueden mejorar su conciencia de autoprotección de marcas y construir marcas chinas se ha convertido una vez más en un tema candente y una tarea urgente y realista que enfrenta nuestro país.
2. Formas de implementar una estrategia de marca famosa
1. Fortalecer la conciencia sobre la protección de marcas y familiarizarse con las normas de protección de marcas.
Un país no tiene un número de empresas de renombre internacional y una empresa no tiene una marca reconocida en los mercados nacional e internacional. En la competencia cada vez más feroz del mercado, sólo podemos estar en una posición pasiva y siempre quedarnos atrás de los demás. Por lo tanto, una conciencia adecuada de la protección de las marcas puede guiar a las empresas a implementar estrategias efectivas en materia de marcas, formular planes correctos de desarrollo de marcas y producir productos de marca verdaderamente comercializables, con lo que se apoderarán del mercado y obtendrán ganancias. La posibilidad de proteger eficazmente las marcas determina en cierta medida el éxito o el fracaso de la producción y el funcionamiento de una empresa. Para fortalecer la protección de las marcas, primero debe estar familiarizado con las normas de protección de las marcas. No sólo debemos estar familiarizados con las normas de protección de marcas de China, sino también con las normas internacionales para la protección de marcas. Porque solo si está familiarizado con las reglas de protección de marcas, podrá cumplir conscientemente las reglas de protección de marcas y evitar infringir los derechos de marcas de otras personas intencionalmente o no porque no comprende las reglas, causándose pérdidas innecesarias. Sólo si está familiarizado con las normas de protección de marcas podrá utilizarlas de forma proactiva para combatir la infracción de marcas y salvaguardar plenamente sus derechos e intereses legítimos sobre marcas.
2. Prestar mucha atención a la estrategia de marcas y mejorar la calidad y reputación del producto.
(1) Siga la estrategia de registrarse primero y usar después. Si la marca de una empresa se utiliza primero y luego se registra, es fácil que otros la registren; si la marca se registra y utiliza simultáneamente, existe la posibilidad de rechazo y objeción, y existe el riesgo de que otros la falsifiquen. Sólo registrando una marca primero y luego usándola pueden las empresas realizar una publicidad eficaz y proteger el derecho exclusivo a utilizar la marca.
(2) Fortalecer la calidad del producto y mejorar la reputación de la marca. La reputación de una marca reconocida se basa en una calidad perfecta. La calidad del producto es la vida de una empresa y la base para conquistar a los consumidores. Las empresas deben establecer un sistema de calidad completo y lograr la integración con los estándares de calidad internacionales lo antes posible; prestar atención a la retroalimentación de información de calidad y producir productos de alta calidad que satisfagan las necesidades de los consumidores; deben estar equipadas con un buen servicio posventa; calidad del producto a un nivel superior.
(3) Implementar la estrategia de promoción de marcas famosas para aumentar la participación de mercado de los productos de marcas famosas. La economía de mercado ignora los héroes anónimos, y esta "fama" proviene de extensas actividades públicas y de una profunda promoción de productos, y una forma eficaz de promocionar productos es la publicidad. Para construir una marca famosa, debemos cambiar el concepto tradicional de que "el aroma del vino no significa la profundidad del callejón" y estar dispuestos a invertir. La marca de una empresa es como una cuenta de ahorros. Puede seguir acumulando su valor a través de la publicidad y disfrutar de sus altas tasas de interés.
3. Sensibilizar sobre el registro de marcas y fortalecer el registro de marcas.
Los reveses en la guerra internacional de marcas y las oleadas de okupaciones han dejado a los empresarios chinos con una dolorosa lección: las marcas deben registrarse a tiempo. Debemos seguir el importante principio de "marketing de marca, registro de marca primero" para desarrollar los mercados internacionales. Esto requiere que la marca utilizada se registre inmediatamente para evitar que otros la registren; sin embargo, generalmente se necesitan tres meses o incluso más para solicitar el registro de una marca, por lo que es muy necesario presentar la solicitud con anticipación; Registro defensivo de marcas comerciales importantes y marcas comerciales reconocidas de empresas, es decir, registro defensivo de bienes o servicios similares y otros productos no similares, estableciendo así una red completa de protección de marcas y manteniendo la integridad de la marca. Por ejemplo, la pasta de dientes "Liangmian Zhen" producida por Liuzhou Toothpaste Factory agregó marcas comerciales como "Liangmian Zhen", "Liangmian Zhen", "Liangmian Zhen" y "Liangmian Zhen" después de registrar "Liangmian Zhen". Estas marcas reservadas se denominan marcas conjuntas y forman una red protectora para las "agujas de doble cara" e impiden que los infractores se aprovechen de ellas. El Grupo Guangdong Jianlibao está un paso por delante. Ha registrado efectivamente 60 marcas comerciales en China y 90 marcas comerciales en el mundo. Su propósito es proteger mejor la marca que creó minuciosamente: Jianlibao.
4. Fortalecer la conciencia sobre la protección de los derechos de marcas
La protección de derechos se refiere a cómo salvaguardar los derechos e intereses legítimos de uno después de obtenerlos para que uno no sea infringido ni sufra pérdidas. En primer lugar, para que los derechos adquiridos sigan siendo válidos se deben cumplir las obligaciones correspondientes, por ejemplo, el uso de la marca debe cumplir con las disposiciones legales, de lo contrario será revocada conforme a la ley; 10 años, seis meses antes del vencimiento o durante el período de renovación. No te registres una vez y todo estará bien. Renueva a tiempo. En segundo lugar, los titulares de derechos deben detener las infracciones de otros en la producción y las actividades comerciales de conformidad con la ley, salvaguardar sus derechos e intereses legítimos y tener derecho a obtener una compensación de conformidad con la ley.
5. Hacer pleno uso de los derechos exclusivos de las marcas y participar activamente en la competencia del mercado internacional.
Después de que China se une a la OMC, las empresas chinas inevitablemente se han integrado a la tendencia de la economía mundial. Para ocupar un lugar en el mercado económico global, deben tener su propia marca. Como arma importante para que las empresas participen en la competencia de los mercados nacionales y extranjeros, las marcas comerciales deben obtenerse en los países o regiones relevantes tanto como sea posible; de lo contrario, será difícil obtener protección legal en ese país o región. En los últimos años, Haier Group ha solicitado miles de marcas registradas en más de 100 países y regiones, sentando las bases para la protección legal de sus productos para ingresar al mercado internacional. Al mismo tiempo, también cabe señalar que cada vez hay más oportunidades para que los inversores extranjeros vengan a China para cooperar conjuntamente con empresas nacionales. Al cooperar e invertir con empresarios extranjeros, por un lado, es necesario sopesar los pros y los contras de vender su propia marca a un precio fijo y no perder su marca por beneficios temporales. Por otro lado, también debe prestar atención a si los derechos de propiedad intelectual de la otra parte son legales y válidos, y no pagar tarifas de transferencia o licencias injustas.
En resumen, tras ingresar a la OMC, conviven oportunidades y desafíos en el campo de las marcas. Sólo aprovechando las oportunidades, enfrentando los desafíos y enfrentando la realidad podrá el trabajo de protección de marcas de China entrar en una nueva etapa y crear más marcas de renombre mundial en China.
Materiales de referencia:
[1] Ministerio de Comercio_Sobre la estrategia de marca nacional[J] Nueva revista económica, 2006
[2]__: Marca que promueve la marca. economía [J]. Exploración de la toma de decisiones, 2006.38+0
[3] Wang Congjun. Protección de marca: un problema que las empresas excelentes deben resolver[J]. Marcas chinas, 2007.
[4] Tu Yongshi: Pensamiento profundo sobre la aplicación de la estrategia de marca [J]. Zona Económica Especial, 2005.02
[5] Huang Yongyao y Yang Shuixing: Implementación de una estrategia de marca famosa para promover el crecimiento económico Cambio de enfoque [J]. Revista de la Universidad de Jinan (Edición de Filosofía y Ciencias Sociales), 6438+0998+0.