Resumen de Fort Gunterland
Ogilvy nació el 23 de junio en West Horsley, Inglaterra. Enseñó en la Universidad de Fettes en Edimburgo y en la Universidad de Oxford. Sin embargo, no se graduó, sino que, como dijo más tarde, "fue expulsado". Llamó a esta experiencia "el verdadero fracaso de mi vida"... Podría haber sido una estrella en Oxford, pero me echaron porque Reprobé muchos exámenes. La escuela se suspende. ”
Ogilvy luego se mudó a París, trabajando en la cocina del Hotel Royal. Quedó tan impresionado por la actitud decidida del chef que desarrolló los principios de gestión que más tarde defendería, hablando sobre principios de liderazgo. , recordó la alta moral en la cocina de Pittard:
"Vi a un chef despedir a su cocinero porque el pobre no horneó el pastel. Bueno, fue totalmente cruel. Me quedé en shock, pero los otros chefs estaban muy orgullosos y pensaban que estaban trabajando en la mejor cocina del mundo. Si sirvieran en la Marina de los Estados Unidos, su moral sería un crédito para el Ejército. "
Después de regresar al Reino Unido, Ogilvy trabajó en Aga Kitchenware Company y se convirtió en vendedor puerta a puerta. En 1935, escribió el "Manual de instrucciones de ventas del vendedor Aga", que se publicó más tarde. por "Manual de instrucciones de ventas del vendedor de Aga" Fortune" lo aclamó como "El mejor manual del vendedor de todos los tiempos". En ese momento, sólo tenía 24 años, pero ya había escrito su duradera cita de ventas
"El Cuanto más hable de las perspectivas, más probabilidades tendrá de vender y más pedidos obtendrá. Pero no asuma que la cantidad de llamadas de telemercadeo equivale a la calidad del producto que vende. ”
En 1936, su hermano le consiguió una pasantía en una empresa de publicidad en Londres. La empresa lo envió al extranjero para estudiar tecnología publicitaria estadounidense durante un año. Este año, ganó mucho, no sólo académicamente. pero también conoció a una compañera de clase de 18 años y se casaron cuando estalló la Segunda Guerra Mundial. Cuando tenía 25 años, declaró: “Cada anuncio debe contar una historia de marketing completa, y cada palabra del texto debe contarse. Cada palabra debe ser dicha. ”
De 65438 a 0938, David Ogilvy emigró a los Estados Unidos y fue empleado de Gallup Polling Company. En los siguientes tres años, viajó por todo el mundo investigando los rigurosos métodos de investigación de Hollywood Gallup y su persistente búsqueda. Los hechos tuvieron una gran influencia en el pensamiento de Ogilvy y se convirtieron en uno de sus principios rectores. Durante la Segunda Guerra Mundial, el Servicio de Seguridad Británico lo nombró Segundo Secretario. Después de la guerra, vivió al lado de. Amish en Pensilvania y se ganó la vida cultivando tabaco. Más tarde, la familia se mudó a Nueva York y decidió montar su propia agencia de publicidad, por lo que buscó ayuda externa. desempleado, abandonó la universidad y ha trabajado como chef, vendedor, diplomático y agricultor; no sé nada sobre el mercado y nunca antes había escrito una copia oficialmente involucrada en la industria de la publicidad, con solo 5.000 dólares estadounidenses del original. capital... ¿Qué empresa de publicidad utilizaría a una persona así? Sin embargo, una empresa británica se encaprichó de un caballero e invirtió 45.000 yuanes para ayudarlo a iniciar su negocio. Desde entonces, Mather, el predecesor de Benson & Ogilvy, ha dirigido la empresa. Crece paso a paso con sus ideas únicas, su perspicacia y su estilo diligente. Han pasado tres años y este negocio que alguna vez fue sombrío se ha convertido en una realidad. El hombre se ha hecho famoso en la industria, como si hubiera creado un milagro. >
Para obtener más información, consulte aquí: Los 100 principales anunciantes mundiales del siglo XX
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