Se acerca el ciclo interno: ¿la industria minorista estará bien en la segunda mitad del año?
Escritor/columnista de United Business Lao Dao
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El 21 de julio, el Comité Central celebró una reunión y señaló que es necesario centrarse en centrarse en hacer bien lo suyo, aprovechar al máximo las ventajas del mercado nacional supergrande, formar gradualmente un nuevo patrón de desarrollo con la circulación nacional a gran escala como cuerpo principal, y nacional e internacional. ciclos duales que se promueven entre sí, mejoran el nivel de modernización de la cadena industrial y la cadena de suministro, promueven vigorosamente la innovación científica y tecnológica y aceleran la investigación técnica central clave para crear nuevas ventajas para el desarrollo futuro.
La interpretación del breve comentario de CCTV es la siguiente:
Para concentrarse en hacer bien sus propias cosas y formar un nuevo patrón de desarrollo, debe basarse en el ciclo interno y comprender firmemente el situación general. En la nueva situación de antiglobalización, aumento del proteccionismo comercial y contracción de los mercados mundiales, debemos tomar el gran rejuvenecimiento de la nación china y los cambios sin precedentes en el mundo como punto de partida básico para el trabajo de planificación, y tener un profundo conocimiento. de diversas desventajas en el país y en el extranjero Los factores complejos y de largo plazo, y estar adecuadamente preparados para hacer frente a diversas situaciones difíciles. Los cuadros dirigentes de todos los niveles deben implementar resueltamente las decisiones y acuerdos del Comité Central del Partido, aprovechar plenamente las ventajas del gran mercado interno y dar impulso al desarrollo económico de mi país mediante la prosperidad de la economía interna y la suavización del ciclo interno. .
¿Qué significa bucle interno?
Li Xunlei, economista jefe de Zhongtai Securities, señaló que la gente tiene muchos malentendidos sobre la tan discutida "circulación interna". Si existe la opinión de que "circulación interna" significa "independencia y autosuficiencia" antes de la reforma y apertura, también existe la opinión de que "circulación interna" significa estimular la demanda interna, y estimular la demanda interna depende del gobierno y de medidas de apalancamiento. .
Li Xunlei cree que la "circulación interna" es el órgano principal y que el "lado de la oferta" necesita realizar más mejoras, lo que es un complemento a la reforma estructural del lado de la oferta. En el proceso de transformación y mejora económica de China, se debe mejorar el estatus de China en la cadena de suministro global, y el suministro de gama baja no debería ser un gran problema. La clave es que la capacidad de oferta de alto nivel es débil.
En 2005, la dependencia del comercio exterior de China alcanzó un nivel récord del 64% y luego disminuyó lentamente, ahora a alrededor del 30%. Además, la proporción del comercio de procesamiento también está disminuyendo, es decir, el fenómeno de la "circulación externa" de "ambos extremos están afuera, grandes importaciones y grandes exportaciones" se está debilitando, y la contribución de la demanda interna al crecimiento económico ha ido aumentando.
De hecho, “la circulación interna como órgano principal” se ha convertido en tendencia. En los últimos años, al mismo tiempo que aumenta la demanda interna, nuestro país no sólo ha aumentado sus esfuerzos para introducir inversión extranjera, sino que también ha fortalecido la cooperación en exportación de capital. Esto en realidad refleja "la aceleración de la formación de un nuevo modelo de desarrollo con la gran circulación nacional como principal y". Circulación dual nacional y extranjera que se refuerzan mutuamente. Pensamiento estratégico "Patrón".
En la era de la economía digital, cuanto más desarrollada está la economía, mayor es la escala de "circulación externa", y cuanto más atrasada es la región, menor es la escala de "circulación externa".
La circulación interna no es la expansión de la demanda interna en un sentido estricto. Desde una perspectiva macro, la circulación interna tiene tres significados rectores para toda la operación económica:
Primero, el sistema económico nacional mejora su capacidad para operar de forma independiente. No se trata sólo de expandir la demanda interna, sino más importante aún, la capacidad de producción interna y el sistema de suministro deben ser más saludables. A través del sano desarrollo de la autonomía económica nacional, se deben mejorar los niveles de empleo y de ingresos.
En segundo lugar, la reforma del lado de la oferta optimiza la estructura económica. Por ejemplo, la regulación inmobiliaria. Muchos economistas creen que la circulación interna de la economía depende de fuerzas internas para impulsar el PIB, de las cuales el consumo es la fuerza principal. Es necesario contener los precios de la vivienda porque los altos precios de la vivienda cargarán a los residentes con una gran deuda, lo que los dejará con menos dinero para gastar. Desde esta perspectiva, incluso si los precios de la vivienda no pueden caer en el futuro, deben permanecer estables en el futuro.
Además, otra dirección importante de la reforma del lado de la oferta es eliminar el exceso de capacidad de producción, optimizar la estructura y expandir la demanda interna.
En tercer lugar, en la cadena industrial global, mejorar el valor y las capacidades de las empresas chinas en la cadena industrial, desde la gama baja hasta la gama alta.
Li Xunlei cree que el deterioro actual de la situación del comercio internacional, como el corte por parte de Estados Unidos del suministro de chips de Huawei, nos ha dejado sujetos a otros.
Entonces la circulación interna es para incrementar la oferta de estos aspectos. En industrias de alta tecnología como chips y semiconductores, se deben formar capacidades de producción interna para mejorar la competitividad de las empresas en el mundo. Sin embargo, ese ciclo interno no se puede lograr de la noche a la mañana. Después de todo, después de décadas de acumulación de tecnología, incluso si se invierten muchos recursos para superarla, llevará tiempo. Esta es una ley natural y no tiene nada que ver con los esfuerzos humanos.
Oportunidades que trae la circulación interna a la industria minorista
El desarrollo de la industria minorista depende del consumo. El tamaño de la capacidad de consumo depende del nivel de ingresos de los residentes y de la relación entre el ahorro de inversión y los ingresos.
A juzgar por la ideología rectora general de la circulación interna, es obvio que espera estimular el consumo.
El objetivo final de optimizar la estructura industrial y eliminar el exceso de capacidad es aumentar los niveles de ingresos de las empresas y de los individuos. Aunque el consumo no está necesariamente relacionado con los ingresos, desde una perspectiva macro, obviamente es una buena noticia para toda la industria minorista.
El bucle interno es una configuración de política. Estrechamente relacionado con el actual entorno internacional y nacional.
En primer lugar, la epidemia ha tenido un impacto en la economía global, especialmente en la industria minorista. Restauración, cines, educación offline, turismo, viajes, etc. Ninguno de los dos logró una buena cosecha al menos en la primera mitad del año.
En particular, la epidemia se encuentra en un estado recurrente y los informes esporádicos de casos positivos han hecho que las personas sean más cautelosas en la psicología de los viajes y el consumo, por lo que no hay consumo de represalia después de que se predice la epidemia.
En segundo lugar, las relaciones entre China y Estados Unidos siguen siendo malas y el impacto de la guerra comercial continúa. Una serie de restricciones crueles impuestas por Estados Unidos a las empresas chinas de alta tecnología han aumentado la incertidumbre sobre el desarrollo de las grandes empresas y han afectado negativamente el comercio de importación y exportación de China.
En todo el sistema económico, los factores adversos pueden conducir a dos resultados relacionados. En primer lugar, la reducción de los ingresos operativos de las empresas afectará a los ingresos de los empleados e incluso al empleo; en segundo lugar, las predicciones de la gente sobre la incertidumbre futura crearán una psicología del consumidor más conservadora.
El aumento de la circulación interna tiene un efecto estimulante positivo en la operación económica y tiene al menos tres efectos positivos en toda la industria minorista:
Primero, ajustar la estructura industrial y optimizar la capacidad de operación macroeconómica. Minimizar el impacto negativo de las epidemias internas y la represión externa por parte de países hostiles. Dejemos que toda la máquina económica china salga del estancamiento lo antes posible. La industria minorista downstream también traerá vitalidad.
En segundo lugar, el enorme mercado interno de China sigue siendo un buen lastre. Siempre que la economía china encuentra dificultades, estimular la demanda interna se convierte en una importante medida de ajuste. Estimular la demanda interna y, lo que es más importante, elevar las expectativas de la gente para el futuro. Suprimir los precios de la vivienda, reducir la disposición a especular y permitir que se inviertan más fondos en otras áreas de consumo.
En tercer lugar, una circulación interna eficaz puede eliminar activa y rápidamente la situación de "sobrecapacidad". En el ámbito de la producción industrial, el exceso de capacidad provoca indigestión. Cuando el comercio de exportación es lento, una gran cantidad de bienes de baja tecnología quedarán atrasados. La economía upstream carece de vitalidad y el consumo downstream también será débil.
Tendencias y previsiones de la industria minorista en la segunda mitad del año
Christus sostiene esta visión en el libro "Blueprint":
La gente está unida y unida. A pesar de las divisiones, la sociedad es inherentemente buena.
Christakis comenzó a trabajar como médico de cuidados paliativos hace 25 años. Descubrió que nada nos une más estrechamente que el dolor y la muerte. Cuando un paciente moribundo llega al final de su vida, nadie se niega a compartir algunos deseos, como compensar sus errores, extrañar a sus familiares y contar historias a cualquiera que esté dispuesto a escuchar.
Desde entonces, Christakis ha estado pensando en cuán fundamentalmente similares son las personas. El pensamiento a lo largo de los años ha fortalecido su visión de que, independientemente de la región o el color de piel, nuestras similitudes superan con creces las diferencias entre las personas.
En otras palabras, cuando todos enfrentan una gran tragedia o desastre, es posible que las personas estén más unidas y confíen entre sí.
La epidemia no ha hecho que algunos países estén más unidos y cooperados, como las relaciones entre China y Estados Unidos. Pero desde una perspectiva global, frente al mismo virus, es más eficaz que los humanos cooperen y se ayuden unos a otros.
De modo que el flujo comercial entre países, es decir, la "circulación externa" en relación con la circulación interna, se volverá gradualmente benigna. Esto es beneficioso tanto para la demanda interna como para la externa.
Además, desde la perspectiva de toda la industria minorista nacional, habrá al menos las siguientes tendencias previsibles en la segunda mitad de este año:
Primero, la expansión del comercio fuera de línea. El comercio minorista físico tenderá a ser conservador o incluso estancado. Al menos hasta finales de este año, la tasa de expansión de las tiendas fuera de línea se reducirá aún más y algunas tiendas incluso seguirán cerrando.
En segundo lugar, el comercio electrónico social tendrá más modelos nuevos. El comercio minorista en línea seguirá buscando nuevas ideas y avances. Cada vez hay más modelos de comercio electrónico social, incluida la ayuda de Pinduoduo en la negociación, el modelo de líder de equipo, más modelos de plataforma comercial WeChat, el modelo de configuración en tiempo real del tráfico de dominio privado de videos cortos, etc.
En tercer lugar, los gigantes del comercio electrónico se han diferenciado y diversificado aún más. Por ejemplo, JD.COM Daojia, Meituan tiene ventas flash, Xiaomi tiene Pin, etc.
, se dividen y diferencian constantemente, sus modelos también se diversifican y sus tentáculos han entrado en nuevos subsectores, brindando aún más servicios personales a los consumidores y liberando aún más los costos de compra de los consumidores.
En cuarto lugar, constantemente surgen pequeñas pero hermosas tiendas integrales en línea y fuera de línea. Desde alimentos frescos hasta tiendas de conveniencia, desde tiendas emergentes de ropa hasta tiendas emblemáticas creativas en categorías culturales y creativas, las tiendas se volverán más pequeñas y exquisitas, integrándose en línea y fuera de línea.
En quinto lugar, las tiendas offline dependen cada vez más de las plataformas online. Por ejemplo, cada vez más entidades fuera de línea ingresarán a plataformas como Tmall, Taobao y JD.COM. En el ámbito del comercio intraurbano, restauración, pastelerías florales, medicamentos, etc. Cada vez más empresas ingresarán a las plataformas Meituan y Ele.me.
6. En términos de estrategia de marketing, cuando pase el protagonismo, todos serán más racionales y buscarán métodos de marketing más eficaces y que se adapten a las características de la industria. Por ejemplo, la transmisión en vivo con bienes será más racional y, después del secado, será más adecuada para bienes de consumo de bajo valor y rápido movimiento. Los métodos de marketing como el marketing comunitario, el marketing de membresía y los servicios puerta a puerta serán más atractivos.
7. Desde la perspectiva de los activos, el valor de algunos activos pequeños y medianos mal gestionados se reducirá considerablemente. Las pequeñas y medianas empresas minoristas con poca resistencia al riesgo y sin canales de innovación quebrarán o serán transferidas. Este también es el mejor momento para comprar desde abajo.
Conclusión: El dolor conduce al cambio.
El ajuste de las políticas internas de economía circular es un proyecto a largo plazo, especialmente profundizando la reforma del lado de la oferta, optimizando la estructura industrial y mejorando el nivel científico y tecnológico de la industria manufacturera de China, lo cual es de gran importancia para el transformación de toda la economía china de un significado profundo "grande" a "fuerte".
Como "eslabón de consumo" más importante en el sistema de circulación interna, la industria minorista se beneficiará inevitablemente de la mejora de la calidad económica general y de la optimización continua de todo el entorno.
Sin embargo, a juzgar por el calendario de este año, el impacto de la epidemia puede ser a largo plazo y los informes esporádicos siempre despertarán la cautela interna de los consumidores. Por lo tanto, ya sea que se trate del comercio minorista físico tradicional fuera de línea o de los gigantes del comercio electrónico en línea, el dolor es el tema principal de este año.
Los cambios de modelo, canales, marketing y eficiencia son las cuatro direcciones principales para pensar en los cambios.
Aún quedan cuatro meses de 2020 y todavía parecemos recordar claramente la amenazante epidemia de principios de año. Hoy ya nos estamos adaptando a él, superándolo e incluso usándolo.
Todos los minoristas, si se sienten miserables, cambiarán de opinión. Sigamos avanzando hacia 2020.
*Este artículo solo representa las opiniones del autor y no representa la posición de United Business.