¿Qué son los anuncios de servicio público?
Los anuncios como prevención de incendios y robos, saneamiento y transporte y protección del medio ambiente son todos anuncios de servicios públicos; como anuncios sobre tabaquismo, abstinencia, ayuda en casos de desastre, seguridad, planificación familiar y prevención del SIDA; promover la moralidad social, normas de comportamiento e ideas. Anuncios con fines de concientización;
Por ejemplo, "Crear una ciudad civilizada", "Los ciudadanos donan sangre", "Comprar billetes de lotería deportiva", "Proyecto Esperanza". , "Habla mandarín", "Proteger el patrimonio cultural", "Proteger a los animales" ", "Cuidar a los demás", "Antidrogas", "Protección del medio ambiente" y otros anuncios de servicio público. "Ahorro de agua", "integridad", "ética social", "ayuda a ciegos y discapacitados", "lucha contra la corrupción y promoción de la integridad", "sentido de vida", "reempleo de trabajadores despedidos", "respeto a los docentes y valoración educación", "prestar atención a la salud mental", "Combatir la piratería" y otros anuncios de servicio público.
Anuncio de servicio público "Protección del Medio Ambiente":
1. Los árboles están verdes y la tierra tiene pulso.
2. No lleves nada contigo excepto fotografías; no dejes nada más que huellas.
3. La tierra es mi hogar, y la ecologización depende de todos.
4. Cada flor y cada hierba es vida, y cada hoja está siempre relacionada con el amor.
5. Darte un aroma cuando vengas a mantenerme limpio.
6. La hierba tiene vida, así que mantente “verde” en el primer paso.
Xiaocao te sonríe. Por favor, toma un desvío.
8. Si quieres traer la primavera a tu hogar, tienes que convertirte en una flor.
9. Soy un pajarito. Siempre vuelo, pero no alto.
10, 1+1 = 2, un árbol + un árbol = un bosque.
11. El verde es el verdadero color de la tierra.
12. La tierra es mi hogar, y la ecologización depende de todos.
Proteger los árboles es protegerse a uno mismo.
14. La fragancia proviene de las flores, y la belleza necesita de tus cuidados.
15. Verde: fuente de vida
16 Es una lástima caminar sobre la alfombra verde. ¿Por qué no dar algunos pasos más?
17. El jardín está lleno de flores rojas y hierba verde, y el viento lleva coliflores.
18. Puedes premiar las flores directamente sin tener que romper las flores para apreciar las ramas.
19. Ríete entre las flores y plantas y disfruta del aspecto exterior del jardín.
20. Florezco por tu hermoso corazón.
21. La vida de la flor que se le quita es efímera, pero la belleza que queda detrás es eterna.
22. Espero que no extiendas la mano y rompas las ramas, y las flores también tengan sus propias lágrimas.
23. Los bosques son fábricas que producen oxígeno.
24. La vegetación es verde, las flores sonríen, el aire es fresco y el ambiente es bueno.
25. Te di un aroma cuando vine, y te dejé limpio.
26. Planta un árbol, planta una flor y el mundo será mejor.
27. La hierba es linda y a todos les gusta.
28. La distancia produce belleza, pero se evita el contacto cercano.
29. Damos una vuelta de tres o cinco escalones, dejando la hierba verde.
30. El verde es el verdadero color de la tierra.
Quienes mantienen el saneamiento ambiental, ahorran recursos, abogan por una vida saludable, rechazan los malos hábitos, recuerdan la seguridad en el tráfico,... donan sangre, ayudan a los estudiantes, están seguros, protegen el medio ambiente, ahorran energía, prestan atención a Seguridad en el tráfico, respeto a las personas con discapacidad. .....
También hay donaciones de sangre, donaciones a la Escuela Primaria Hope, a prueba de agua y electricidad. Algunos pasan mucho tiempo en casa con los ancianos y los niños, mientras que otros cuidan flores, plantas y árboles.
Mantener el saneamiento ambiental, ahorrar recursos, abogar por una vida saludable, rechazar los malos hábitos de vida, recordar la seguridad en el tráfico,...
Donar sangre, estudiar y estar seguro.
Protege el medio ambiente, ahorra energía, presta atención a la seguridad vial y respeta a las personas con discapacidad. .....
También hay donaciones de sangre, donaciones a la Escuela Primaria Hope, a prueba de agua y electricidad.
Hay mucha gente que se queda en casa con los ancianos y los niños.
Proteger el medio ambiente, prestar atención a la seguridad vial, abogar por el respeto a las personas mayores y el cuidado de los jóvenes, fomentar el abandono del hábito de fumar, fomentar la conducción en estado de ebriedad, hacer un llamamiento a la donación de sangre y pedir atención a los pacientes con SIDA.
......
¡Las olas hacen crecer el río y la sangre hace hervir la vida!
Una pequeña parte de nuestro amor es su vida. La vida, gracias a ti, fluye sin cesar.
Lo que es más precioso que tu sangre son tus verdaderos sentimientos.
Ahorra un centavo, regala un pedazo de amor y calienta el amor verdadero en el mundo. Respetar la historia y mirar hacia el futuro.
1. Para ayudar a las personas con discapacidad, me cuentas a mí. 2. Acéptalo con sinceridad y comunícate infinitamente. 3. La honestidad te hace adulto. Proteger a los animales significa proteger a los de nuestra propia especie. 5. El crédito es riqueza intangible
Anuncio de servicio público de "Protección del Medio Ambiente":
1. Los árboles son verdes y la tierra tiene pulso.
2. No lleves nada contigo excepto fotografías; no dejes nada más que huellas.
3. La tierra es mi hogar, y la ecologización depende de todos.
4. Cada flor y cada hierba es vida, y cada hoja está siempre relacionada con el amor.
Esto no es publicidad para ningún beneficio comercial.
Es una advertencia y una defensa para toda la sociedad y tiene un papel rector positivo.
Por ejemplo, promover la protección del medio ambiente, el cuidado y el cariño familiar. ....
¿Qué es un anuncio de servicio público? Veamos primero un ejemplo. CNN publicó un anuncio: dos niños pequeños jugando muy juntos, con texto debajo en israelí y palestino respectivamente, luego varios grupos de fotografías íntimas de niños bosnios y serbios, niños iraquíes y kuwaitíes, y luego imprima el subtítulo: Alto a la guerra, por el; niños. Firmado: UNICEF. Este es un típico anuncio de servicio público. Anuncios como este no crean beneficios económicos cobrando tarifas de publicidad comercial, sino que "venden" algunas ideas y conceptos de forma gratuita, transmitiendo algunos conceptos morales civilizados al público para mejorar su civilización y obtener buenos beneficios sociales. Este es un anuncio de servicio público. . La publicidad de servicio público tiene como objetivo crear una atmósfera y un impulso, es decir, una determinada atmósfera social. En cierto sentido, el nivel de los anuncios de servicios públicos en una ciudad, región o país es un símbolo importante del nivel cultural y moral y de la atmósfera social de la gente de esta ciudad, esta región y este país. Los anuncios de servicio público tienen dos funciones principales: en primer lugar, difundir la civilización social y promover tendencias morales; en segundo lugar, que las empresas establezcan su propia buena imagen social y consoliden su imagen de marca a través de ella.
1. Categorías de anuncios de servicio público
Desde la perspectiva de la identidad del editor, los anuncios de servicio público se pueden dividir en tres tipos. El primero son los anuncios de servicio público producidos y difundidos directamente por estaciones de televisión, periódicos y otros medios. Por ejemplo, CCTV publica a menudo este tipo de anuncios. Ésta es la responsabilidad política y social de los medios de comunicación. El segundo son los anuncios de servicio público emitidos por agencias sociales especializadas. Por ejemplo, la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura, el Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia, la Organización Mundial de la Salud y la Organización Internacional para la Conservación de la Vida Silvestre han publicado respectivamente "proteger el patrimonio cultural", "los niños tienen derecho a la educación", "no no discriminar a los pacientes con SIDA" y "proteger a los animales raros" A la espera de anuncios de servicio público. La mayoría de estos anuncios de servicio público están relacionados con las funciones del editor. El tercer tipo son los anuncios de servicio público publicados y producidos por empresas. Por ejemplo, Boeing ha publicado anuncios de servicio público como "Bringing People Together" y Ericsson ha publicado "Care Comes from Communication". La empresa no sólo hace cosas buenas, sino que también establece su propia imagen de bienestar social.
Desde la perspectiva de los soportes publicitarios, se puede dividir en anuncios de servicio público en los medios, como anuncios publicados en televisión y periódicos, y anuncios al aire libre, como anuncios de servicio público en estaciones, autobuses y señales de tráfico. .
A juzgar por los temas de los anuncios de servicios públicos, se pueden dividir en temas políticos, como 20 años de reforma y apertura, la bienvenida al 50 aniversario de la fundación de la República Popular China, el rejuvenecimiento el país a través de la ciencia y la tecnología, la democracia y el estado de derecho, el alivio de la pobreza, etc. Festivales, como el Primero de Mayo, el Día del Maestro, el Doble Noveno Festival, el Día del Árbol, etc. Civilización social, como la protección del medio ambiente, el ahorro de agua y el cuidado de la salud de los discapacitados, como la prohibición de fumar, la aptitud nacional y el cuidado de los ojos; ;Categorías de enfoque social, como despidos, antifalsificación, antipornografía y actividades antiilegales, antidrogas, Proyecto Esperanza, etc.
2. El desarrollo y la situación actual de los anuncios de servicios públicos en el país y en el extranjero.
El origen más antiguo de los anuncios de servicios públicos está en el extranjero. Hoy en día, en los países desarrollados de Europa y Estados Unidos, los anuncios de servicios públicos se han vuelto bastante populares, especialmente los anuncios de servicios públicos por televisión. Los anuncios de servicio público televisivo se vieron por primera vez en las principales cadenas de televisión nacionales, como las de los Estados Unidos y Francia, como ABC en los Estados Unidos y CANAL+ en Francia. Posteriormente, algunas empresas e instituciones multinacionales de Europa y Estados Unidos también se sumaron a la producción y difusión de anuncios de servicio público.
En la actualidad, la mayoría de los anuncios de servicio público transmitidos en las estaciones de televisión europeas y americanas son difundidos por algunas organizaciones e instituciones internacionales o nacionales, como la Cruz Roja Internacional, la Organización Mundial de la Salud, la Asociación Nacional de Salud de los Estados Unidos y la Fondo de las Naciones Unidas para la Infancia. Si bien algunas grandes empresas publican anuncios comerciales, tampoco escatiman esfuerzos en realizar anuncios de servicio público. Por ejemplo, "Four Seas" de IBM, "Light Up Life" de General Electric, etc. Estas grandes empresas son muy conscientes de que, aunque los anuncios de servicio público no promocionan directamente sus productos, pueden resaltar el sentido de responsabilidad y amor social de la empresa, establecer una imagen social buena y noble de la empresa y fortalecer la imagen de marca de la empresa mediante transmisiones frecuentes. , por lo que de hecho juega un papel en la promoción de sí mismo. Estas empresas combinan perfectamente la publicidad comercial y la publicidad de servicio público, y el enfoque doble ocupa firmemente la posición de liderazgo en la publicidad mundial. Se puede decir que es una doble cosecha de beneficios materiales y espirituales.
En China, los anuncios de servicios públicos también han logrado grandes avances en los últimos años. Los anuncios de servicio público en autobuses, carreteras, pantallas y lugares públicos en las principales ciudades se han vuelto muy comunes. Los anuncios de servicio público en los medios de comunicación también han aumentado rápidamente. Especialmente para la televisión, la columna "Broadcast" de CCTV fue pionera en anuncios de servicio público en las estaciones de televisión chinas. Ahora, casi todas las estaciones de televisión por encima del nivel municipal tienen tiempo de anuncios de servicios públicos.
3. Principios y características de la creación de anuncios de servicio público
La creación de anuncios de servicio público no sólo debe seguir los principios de creación de anuncios generales, sino también reflejar los principios individuales de anuncios de servicio público. Los principios individuales para la creación de anuncios de servicio público incluyen los siguientes aspectos.
1. Principios ideológicos y políticos
Los anuncios de servicio público promueven conceptos. Los conceptos pertenecen a la superestructura y los principios ideológicos y políticos son la primera prioridad.
Los principios ideológicos y políticos también requieren la elegancia de los anuncios de servicio público. En otras palabras, necesitamos unificar las cualidades ideológicas y artísticas e integrar las cualidades ideológicas en las cualidades artísticas. En el 43º Festival Internacional de Publicidad de Cannes hubo un anuncio contra la discriminación racial. La imagen muestra cuatro cerebros, los tres primeros son del mismo tamaño y el último es significativamente más pequeño que los tres primeros. Los subtítulos decían, en orden, africano, europeo, asiático y racista (todos bajo el cerebro correspondiente). Deje que el público piense y experimente por sí mismo. La creatividad única es asombrosa.
2. Principio de promoción
Los anuncios de servicio público deben promover ideas o códigos de conducta al público de manera promocional. Ambas partes deben comunicarse por igual. Es absolutamente inaceptable considerarse un educador, condescendiente y hablar en un tono de enseñanza a los demás.
Esto no quiere decir que los anuncios de servicio público no puedan denunciar el mal comportamiento y las tendencias poco saludables. El principio de promoción de la publicidad de servicio público requiere que nos centremos en la publicidad positiva, complementada con recordatorios y persuasión, y que nos comuniquemos con el público en pie de igualdad. Hay muchos ejemplos exitosos a este respecto, como "Aprecia tus vacaciones de verano", "Tu familia espera que regreses sano y salvo", "Protege los recursos hídricos", "Niños, no os unáis a las filas de los fumadores".
3. Principio emocional
La actitud humana tiene sus raíces en la emoción. Si a un concepto se le puede adjuntar un componente emocional que se perciba fácilmente, despertará las emociones de las personas, sin mencionar que los orientales conceden gran importancia a las emociones.
Por ejemplo, un anuncio transmitido por la estación de televisión de Fujian "El amor, la carne y la sangre a través del Estrecho esperan la reunión" apeló con éxito al concepto de la reunificación de la patria en las emociones.
En cuarto lugar, la creatividad de los anuncios de servicio público de televisión
Cómo hacer que el público se sienta interesante, curioso, relajado y atractivo, para que el público pueda aceptarlo de todo corazón, es la clave para la producción. Por ejemplo, "Ahorre energía y apague las luces cuando salga". Veamos cómo lo hacen los anunciantes rusos. En una serie de escenas animadas, una pareja tuvo una gran pelea. El marido no pudo soportarlo más, así que empacó su ropa y se escapó de casa. Mi esposa se despertó de un sueño con varios niños en brazos y llorando. Después de un rato, la puerta se abrió de repente y su marido apareció en el umbral. ¡Mi marido ha vuelto! La esposa y el niño estaban a punto de romper a llorar, pero el marido extendió la mano, apagó el interruptor de la pared con un chasquido, cerró la puerta de golpe y se fue. De repente la habitación se volvió oscura. Aparecen subtítulos: Ahorre energía, las luces se apagan cuando la gente se va. Esto es creatividad, un final inesperado.
En comparación con los anuncios comerciales, los anuncios de servicio público son relativamente libres en creatividad, porque los anuncios comerciales están obligados a estar restringidos por los anunciantes. Los anuncios de servicio público, por otro lado, sólo necesitan cumplir con su propia ética y leyes, y están sujetos a menos restricciones, lo que brinda a los creadores más espacio para jugar.
Una buena creatividad publicitaria de servicio público televisivo debe tener las siguientes características:
1. Revelar profundamente la esencia y analizar las cosas en profundidad.
CCTV transmitió una vez un anuncio de servicio público advirtiendo que fumar es perjudicial para la vida.
En la pantalla del televisor aparece en un lugar destacado la palabra "fumar" y al fondo hay una combinación de imágenes que indican que fumar es perjudicial para la salud. El "fuego" en la mitad de la palabra "cigarrillo" enciende un cigarrillo y quema una serie de cifras sorprendentes:
El número de muertes causadas por el tabaco cada año en todo el mundo alcanza los 3 millones, lo que representa el 5% de las muertes anuales; Cada 10 segundos en el mundo, una persona muere por fumar;
La tasa media de tabaquismo entre hombres mayores de 15 años en China es del 61%;...
La profundidad la voz en off revela aún más la esencia:
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Fumar es la mayor amenaza para la existencia humana después de la guerra, el hambre y las plagas.
Las impactantes cifras y las impactantes advertencias describen esencialmente los peligros de fumar, haciendo que la gente se asuste y se vuelva evidente, recibiendo así buena publicidad y efectos de advertencia.
Una buena creatividad publicitaria es la cristalización de la sabiduría, que duplicará el efecto de advertencia y educación de los anuncios de servicio público.
2. El arte está muy concentrado y las metáforas son inteligentes y sutiles.
Los anuncios de servicio público de televisión deben ser compactos y breves, y no pueden ser dilatorios. Sin embargo, el efecto propagandístico es breve, conciso y auténtico. Esto requiere que lo que se dice a la gente esté muy concentrado en un momento deslumbrante.
Un anuncio de servicio público premiado en la provincia de Shandong en 1997 es una obra maestra inolvidable. Tan pronto como comienza el comercial, una flor de manzano llena la pantalla. Después de que la flor se seca, la rama verde lleva una manzana, que crece cada vez más, convirtiéndose en una manzana grande y deliciosa. Cuando el fruto desaparece, se producen dos manzanas pequeñas. Cuando el fruto vuelve a desaparecer, se producen cuatro manzanas pequeñas... Después de aparecer varias veces, las ramas llenas de frutos son todas delgadas y pequeñas. En ese momento, la rama de manzana abrumada fue aplastada con un clic: la escena quedó congelada. Desde lejos llegó una voz significativa: el ser humano también debe controlarse a sí mismo.
La concentración del arte y la sutileza de la metáfora pueden acortar diez veces el tiempo y el espacio, y aumentar cien veces el atractivo y la persuasión.
3. Exageración moderada y advertencia incisiva.
La buena creatividad publicitaria es inseparable de metáforas sutiles y exageraciones moderadamente precisas. Después de decirle a la gente que "China es un país con escasez de agua", el anuncio de servicio público transmitido por CCTV advirtió a la gente sin exagerar que si los recursos hídricos se destruyen sin sentido, ¡la última gota que veremos serán nuestras propias lágrimas! En la pantalla, una lágrima de cristal se deslizó de un hermoso ojo grande. La gente quedó asombrada y conmocionada por su olor. Qué lema de advertencia y qué broche final.
A menudo veo anuncios de servicio público en la televisión y siempre siento que los estilos creativos son diferentes y cada uno tiene sus propios méritos: algunos dicen la verdad e iluminan la mente, otros son sorprendentes con metáforas maravillosas y otros; son despectivos para criticar los males actuales; la redacción es de advertencia y estimulante; en resumen, un excelente anuncio de servicio público televisivo siempre reflejará plenamente su efecto creativo a través del sonido, el vídeo, los subtítulos, el audio y otros medios televisivos para producir los mejores medios sociales; beneficios y lograr el propósito de alerta y educación. Ver anuncios creativos de servicios públicos es un disfrute artístico.
Los anuncios de servicio público no son sólo acciones gubernamentales, sino que también requieren de la participación y apoyo de toda la sociedad. Si más empresarios pueden darse cuenta de esto y participar activamente, los futuros anuncios de servicios públicos de China tendrán un mundo más amplio y mejores perspectivas.