¡La nueva agua con burbujas de Nongfu Spring fue promocionada como un “acto terrorista” y fue boicoteada por todo el público! ¿Qué pasó?
En la noche del 26 de junio, los internautas revelaron que encontraron un anuncio de Nongfu Spring Dawn White Peach Bubble Water en un supermercado, que estaba relacionado con Atakuti Peach en la prefectura de Fukushima. Los internautas se sorprendieron de que el agua recién empapada del manantial Nongfu en realidad estuviera relacionada con productos agrícolas de la prefectura de Fukushima, donde ocurrió la fuga nuclear. Sin embargo, la Administración General de Aduanas de China ha prohibido explícitamente la importación de alimentos procedentes de zonas de radiación japonesas.
Cuando vi las noticias por primera vez, creí firmemente que este Fukushima definitivamente no era el Fukushima donde ocurrió la fuga nuclear. Ya no podía hacer este tipo de propaganda. El resultado fue realmente sorprendente, fue en Fukushima donde se produjo la fuga nuclear.
Accidente Nuclear de Fukushima 2011 El 11 de marzo, las centrales nucleares de Fukushima Daiichi y Daiichi resultaron dañadas por un repentino terremoto.
El 12 de abril Japón clasificó el accidente nuclear de Fukushima como Nivel 7, el nivel más alto, que coincide con el histórico accidente nuclear de Chernóbil, lo que demuestra su gravedad.
Recientemente, la prefectura de Fukushima ha vuelto a estar a la vanguardia.
El 13 de abril de 2021, el gobierno japonés decidió descargar al mar millones de toneladas de agua contaminada nuclearmente desde la central nuclear de Fukushima Daiichi, sin importar el impacto en los países vecinos y las personas de todo el mundo. . Este es un comportamiento muy irresponsable.
Nongfu Spring se adelantó para aclararlo. El 27 de junio, Nongfu Spring respondió rápidamente. En pocas palabras, el origen de Dawn White Peach es Fukushima y se introdujo en China en el siglo pasado. El personal de RD desarrolló el sabor de Dawn White Peach basándose en este melocotón blanco, y el producto no utiliza ningún producto de Fukushima.
Comentario: Dado que no tiene nada que ver con Fukushima, ¿por qué preocuparse por la popularidad? No importa si aprovechas el calor. ¿Por qué frotar un calor apestoso? Dado que no tiene nada que ver con la prefectura de Fukushima y los melocotones blancos producidos en la prefectura de Fukushima, ¿qué sentido tiene esta campaña publicitaria? Marketing realmente increíble. ¿Qué opinas?
Análisis de las razones de la publicidad y el marketing de Nongfu Spring. Sin embargo, la operación mecanizada del departamento de publicidad de Nongfu Spring se basa en indicaciones geográficas de productos agrícolas extranjeros para aumentar el conocimiento del producto. Es necesario y no apropiado promover ciegamente los productos agrícolas extranjeros.
Los departamentos pertinentes informaron rápidamente que la Oficina de Supervisión del Mercado de la ciudad de Jiande, provincia de Zhejiang, informó el 27 de junio que las materias primas para el agua con gas con sabor a melocotón blanco producida por Nongfu Spring Liming no se pueden comprar en la prefectura de Fukushima.
Comentario: Los hechos muestran que este producto no tiene nada que ver con la prefectura de Fukushima excepto la publicidad, y la información de promoción del origen tiene exclusivamente fines publicitarios.
Mi reflexión personal sobre todo el incidente es en realidad un gol en propia meta, y las expresiones y citas inapropiadas han causado impactos negativos.
(1) Las empresas deberían cambiar su forma de pensar en marketing.
“¡La China de hoy ya no es la China de hace cien años!” En la vieja sociedad, China era pobre y débil, y la vida en el extranjero se originaba en China, por lo que había una pequeña admiración por los extranjeros. En la nueva era, China se ha embarcado en el camino del rápido desarrollo a través de la reforma y la apertura y ha logrado logros de renombre mundial. Liderando el mundo en muchos campos, ¡la producción de China se está transformando en creación de China!
En el camino hacia el gran rejuvenecimiento de la nación china, no debemos utilizar etiquetas extranjeras para atraer la atención de la gente. Nuestros productos chinos también son muy buenos, como los melocotones voladores de Shandong, los melocotones amarillos de Yanling y los melocotones de Fenghua, todos ellos dulces y deliciosos.
¡No adore a los extranjeros, sino genere confianza cultural, confianza en el producto y confianza en la marca!
(2) Los anuncios también deben promover la energía positiva.
La razón por la que el marketing de Nongfu Spring fracasó fue porque citó ejemplos negativos, lo cual fue muy imprudente. En este caso, es mejor no utilizar la propaganda de Fukushima, lo que explica perfectamente el efecto contraproducente. En el proceso de funcionamiento, las empresas no deben perseguir ciegamente las ganancias, sino distinguir el bien del mal, promover los valores correctos y promover la energía positiva.
Si tienes alguna buena idea, puedes compartirla en el área de comentarios.