El concepto de carteles de bienestar público: el concepto de diseño de carteles de bienestar público

¿Qué es un anuncio de servicio público? Veamos primero un ejemplo. CNN emitió un anuncio: dos niños pequeños jugando muy juntos, con texto debajo en israelí y palestino, luego varios grupos de tomas íntimas de niños bosnios y serbios, niños iraquíes y kuwaitíes, y luego imprima el subtítulo: Alto a la guerra, por los niños; . Firmado: UNICEF. Este es un típico anuncio de servicio público. Anuncios como este no crean beneficios económicos mediante el cobro de tarifas de publicidad comercial, sino que "venden" algunas ideas y conceptos de forma gratuita y transmiten algunos conceptos morales civilizados al público para mejorar su civilización y obtener buenos beneficios sociales. Este es un anuncio de servicio público. . La publicidad de servicio público tiene como objetivo crear una atmósfera y un impulso, es decir, una determinada atmósfera social. En cierto sentido, el nivel de los anuncios de servicios públicos en una ciudad, región o país es un símbolo importante del nivel cultural y moral y de la atmósfera social de la gente de esta ciudad, esta región y este país. Los anuncios de servicio público tienen dos funciones principales: en primer lugar, difundir la civilización social y promover tendencias morales; en segundo lugar, que las empresas establezcan su propia buena imagen social y consoliden su imagen de marca a través de ella. En primer lugar, comprendamos qué es un anuncio de servicio público, es decir, el concepto de anuncio de servicio público.

Entonces, ¿qué es el bienestar público? El bienestar público puede entenderse como interés público.

Los anuncios de servicio público llaman al público a prestar atención a un determinado tema social mediante la transmisión de ciertos conceptos, regular su comportamiento de acuerdo con estándares de interés público y apoyar o defender ciertas causas sociales o tendencias sociales.

Los iniciadores de anuncios de servicio público invierten tiempo y recursos financieros para transmitir ideas u opiniones que sean beneficiosas para el interés público a través de los medios de comunicación.

En Estados Unidos, los anuncios de servicio público tienen como objetivo mejorar la comprensión del público en general sobre cuestiones sociales destacadas, influir en sus puntos de vista y actitudes hacia estas cuestiones y cambiar sus comportamientos y prácticas, promoviendo así la solución o el alivio de problemas sociales. Entre ellos, una categoría es la Publicidad Pública, que se refiere a varios tipos de anuncios publicados por instituciones públicas como Greenpeace y la Asociación de Protección Animal y otros grupos sociales sobre temas sociales que les interesan. El otro tipo es la publicidad de opinión, que se refiere principalmente a la actitud de grupos empresariales hacia diversos fenómenos sociales. Se trata de una extensión de la publicidad de imagen corporativa, que muestra la personalidad de la empresa en la sociedad.

En Japón, los anuncios de servicio público se denominan anuncios públicos, y el Diccionario de Publicidad Dentsu los define como "una empresa o grupo que expresa sus funciones y responsabilidades ante la sociedad, indicando que investiga y participa en cómo resolver problemas sociales y ambientales, anuncios que aclaran esta intención a los consumidores "Al igual que los anuncios de opinión en los Estados Unidos, el propósito es moldear la propia imagen de relaciones públicas de la empresa entre el público.

B. Características de los anuncios de servicio público

Analicemos más a fondo los anuncios de servicio público.

Probablemente tenga las siguientes características:

(1) Sin fines de lucro. Los anuncios de servicio público apuntan al desarrollo armonioso del hombre y la sociedad, del hombre y la naturaleza, y apuntan a la protección social y la mejora de la alfabetización grupal para promover el desarrollo social. Preste atención a los beneficios sociales. En comparación con los anuncios comerciales, que tienen únicamente fines de lucro, los anuncios de servicio público no tienen fines de lucro. El objetivo final de cualquier organización o individuo que se dedique a la publicidad de servicio público es el bienestar público, no el lucro.

Una cosa a tener en cuenta es que no obtener ganancias no significa que participar en publicidad de servicio público signifique perder dinero, sino que debe ser estable o rentable. Sólo las unidades o personas físicas que se dediquen a la publicidad de servicio público no podrán distribuir el excedente entre propietarios y administradores, sino que deberán utilizarlo para mejorar la calidad y cantidad de la publicidad de servicio público.

(2) Conceptuales. Los anuncios de servicio público se basan en ideas y se basan en la difusión de ciertas ideas para incitar al público a esclarecer, introspectar y prestar atención a un determinado tema social, y a estandarizar y practicar comportamientos sociales que estén en línea con la moral pública, a fin de formar buenas costumbres sociales o Apoyar una causa social. Lo que difunde es el concepto de forma espiritual, más que la mercancía de la forma material.

(3) Amplia audiencia. Los anuncios de servicio público están dirigidos al público. Esto muestra que los anuncios de servicio público son diferentes de los anuncios comerciales. No es por la imagen del producto y la popularidad de una empresa, sino por el beneficio del público y los intereses vitales del público. El creador crea iluminación desde la perspectiva del público en general, en lugar de dirigirse a un grupo en particular. Los anuncios de servicio público se centran en las características y la mentalidad del público, reflejan los deseos y las voces del público y reflejan cuestiones sociales de interés general para el público.

Los anuncios de servicio público esperan atraer la mayor atención pública posible, y cuanto más amplia sea la audiencia, mejor.

(4) Conciencia del altruismo. La motivación para producir anuncios de servicio público es un alto sentido de responsabilidad social. Quien hace anuncios de servicios públicos paga la cuenta, para que el público pueda percibir las empresas de bienestar público. El costo de los anuncios de servicio público corre a cargo de los propios anunciantes y de forma voluntaria, y los anunciantes tienen plena autonomía para decidir si participan en los anuncios de servicio público. Los anuncios de servicio público encarnan el espíritu de altruismo. Está relacionado con la dedicación desinteresada de ayudar a los demás. Es la encarnación de las virtudes humanas como la compasión, el amor y la responsabilidad. Es un signo de la ética social que avanza hacia la armonía y la sabiduría personal que avanza hacia la madurez. La sociedad debe alentar y apoyar a las personas o grupos que financian voluntariamente anuncios de servicio público.

C. El papel de la publicidad de servicio público

Entonces, ¿cuál es el papel de la llamada publicidad de servicio público? Echemos un vistazo al papel de los anuncios de servicio público.

Las funciones de los anuncios de servicio público son las siguientes:

Los medios de comunicación son en realidad una herramienta de propaganda. Enseñan a las personas diversos valores y códigos de conducta y les guían para que los acepten. nuevos estilos de vida, e integra a las personas en Integrarse en el sistema social creado por los medios de comunicación. En el proceso de "creación de identidad", los anuncios de servicio público son la forma más realista, directa y eficaz.

Durante mucho tiempo, los anuncios de servicio público se han utilizado como uno de los medios para resolver diferentes problemas sociales y alentar al público a adoptar conceptos y comportamientos correctos para cooperar con los movimientos de cambio social. Es una poderosa herramienta de marketing social. El término "marketing social" apareció por primera vez en 1971, cuando se refería al uso de principios y técnicas de marketing para defender un movimiento, idea o comportamiento social. Desde entonces, el significado de este término ha ido evolucionando paulatinamente hacia la ciencia de la gestión del cambio social, que se refiere específicamente al diseño, implementación y control de movimientos de cambio para lograr el propósito de incrementar la aceptación de un determinado concepto o práctica social entre uno o varios destinatarios objetivo. En el marketing social, los anuncios de servicio público en Estados Unidos y Japón han desempeñado un papel importante para lograr el propósito del marketing social, es decir, cambiar conceptos y comportamientos dañinos, o aceptar nuevos conceptos y comportamientos, aumentar la conciencia nacional y ayudar a resolver problemas sociales.

Por lo tanto, los anuncios de servicio público son de gran importancia para nuestra sociedad.

Debido a que los anuncios de servicio público son anuncios, se deben utilizar todos los métodos artísticos publicitarios. Fortalecer el tema, dejar que el concepto difundido por los anuncios de servicio público toque el alma y sublimarlo hasta convertirlo en un concepto de valor entre el público. Se convierte en una visión de la vida y de los valores, transformando comportamientos espontáneos de una sola vez en comportamientos conscientes para toda la vida. Mediante la difusión de anuncios de servicios públicos, los problemas pueden resolverse desde lo más profundo del corazón de las personas. El objetivo final de los anuncios de servicio público es involucrar a todos los miembros de la sociedad.

El concepto de diseño del cartel de bienestar público (1) se basa en el tema de la protección del medio ambiente de la sociedad humana.

(2) Tomar como tema la vida y la salud humanas.

(3) La temática es promover nuevas modas y virtudes sociales.

4) Con el tema de revitalizar la educación y el desarrollo tecnológico.

(5) Tomar como tema la mejora de la calidad de la población.

(6) Llevar adelante el tema de la cultura nacional y el patriotismo.

(7) Difundir los conceptos de época y cultura temática.

El concepto de diseño de carteles de bienestar público. El famoso diseñador alemán Hog ​​Matisse enfatizó una vez: "En el diseño de cualquier país, las raíces del país deben reflejarse, y esta raíz es su propia cultura". Cada nación tiene su propia cultura espléndida y todos aman su cultura local. Esta es la fuente para que los diseñadores exploren las características culturales. En la era de la información, aunque el diseño de carteles de bienestar público concede gran importancia a la integración y promoción mutua de conceptos y técnicas de diseño con los medios publicitarios internacionales y logra un desarrollo común, como diseño social y cultural, ha heredado miles de años de espléndida cultura tradicional. Necesita el alimento de la cultura local para desarrollarse. Inyectar la cultura local en el diseño de carteles es esencialmente un proceso de recomprensión de la cultura tradicional, absorbiendo así la esencia de la cultura nacional para enriquecer el propio lenguaje personal y buscando una expresión creativa personalizada en lo común del diseño moderno. Esta creatividad de inyectar elementos culturales tradicionales en conceptos de diseño modernos refleja otra característica cultural del diseño de carteles de bienestar público en la era de la información.

China es una antigua civilización oriental con una rica cultura y espíritu nacional. La cultura y el arte tradicionales muestran una connotación estética infinita, y la pintura tradicional (como la pincelada fina tradicional, la pintura con tinta, los murales, etc.) encarna el encanto y el espíritu artístico etéreo. Las obras de arte popular (como cortes de papel, pinturas lacadas, imágenes de Año Nuevo, teñido y tejido, etc.) reflejan costumbres populares y un encanto artístico único. ) todos contienen el complejo de la cultura nacional y se han convertido en recursos culturales inagotables para el diseño moderno. El pensamiento conceptual y la expresión personalizada son la búsqueda de un diseño innovador de carteles de bienestar público.

Los recursos culturales tradicionales y los elementos de la imagen se excavan profundamente y se absorben y aplican hábilmente en el diseño moderno, reflejando así el diseño personalizado de la connotación cultural china. Se puede decir que el famoso diseñador de Hong Kong, Jin Daiqiang, es un modelo de los diseñadores chinos modernos. Tam Chi-shing, ex conservador jefe del Museo de Arte de Hong Kong, dijo: "Jin Daiqiang es bueno en la pintura moderna con tinta. Combina la pintura tradicional china con ideas de diseño occidentales, abriendo un nuevo ámbito para la pintura de paisajes". Los trabajos de diseño de carteles benéficos, como la serie Element Time Poster, Ink Age, la serie de carteles de caracteres chinos, la exposición Hong Kong New Design Fifteen People, la serie Nature Care, etc., están impregnados de la connotación de la cultura china. Sus obras se centran en integrar la pincelada y el encanto de la pintura tradicional en el lenguaje del diseño moderno, formando así un estilo "dorado" único, que es bastante influyente en el mundo del diseño internacional. Desde 1991, la "Asociación Provincial de Diseño de Carteles de Impresión de Taiwán" ha tomado como núcleo ideológico "amar a Taiwán, valorar la cultura y cuidar el diseño" y ha lanzado sucesivamente diseños de carteles temáticos anuales, con el objetivo de reflejar la espléndida cultura nacional y el espíritu de China. de la época, como Lin Pan. La serie de carteles "Tanwan, provincia de Taiwán" creada por Song Song; el buen clima y las oraciones de paz de tu dragón; la serie de diseños de carteles de longevidad, longevidad, gran amor y longevidad creada por Cheng Xiangru; ; la serie de diseños temáticos "Comunicación" de Jin Daiqiang, etc. A partir de la creación de estos carteles temáticos anuales, podemos ver que la cultura tradicional y los elementos visuales de China se combinan con conceptos de diseño modernos y se utilizan plenamente en el diseño. Todo esto hace que la gente sienta que el diseño creativo de los carteles de bienestar público encarna el. profunda connotación, el espíritu de la época y su singular encanto artístico.