Informe de análisis de competencia en el mercado de telefonía móvil
Tichy
Análisis de la competencia actual en el mercado de smartphones de China
Partiendo de la situación actual del mercado de smartphones de China y combinándola con la teoría de la ventaja competitiva de las empresas multinacionales , este artículo expone la situación actual en el mercado de teléfonos inteligentes de China, las ventajas competitivas de los tres campos principales en el mercado de teléfonos inteligentes y predice la tendencia de desarrollo futuro de los teléfonos inteligentes.
Palabras clave: ventaja competitiva de los teléfonos inteligentes, derechos de propiedad intelectual
1. Descripción general del mercado de teléfonos inteligentes de China
En los últimos años, el desarrollo de las comunicaciones móviles en China ha atraído la atención. Mucha atención, la comunicación móvil juega un papel cada vez más importante en los métodos de comunicación de las personas. A medida que los usuarios y servicios móviles de China continúan creciendo, la demanda del mercado de terminales móviles de China tiene un enorme margen de crecimiento. Con la penetración acelerada de Internet móvil, los teléfonos inteligentes y los teléfonos móviles 3G se han convertido en las áreas de más rápido crecimiento del mercado chino de telefonía móvil y son la nueva fuerza impulsora para el crecimiento del mercado de telefonía móvil. La explosión de los mercados de teléfonos inteligentes y teléfonos móviles 3G ha cambiado el panorama competitivo del mercado nacional de teléfonos móviles. Por otra parte, el mercado de la telefonía móvil 3G también se está desarrollando rápidamente, con una cuota de mercado de aproximadamente 100 millones en 2010. Para finales de 2012, se espera en general que el mercado de teléfonos móviles 3G supere al mercado de teléfonos móviles 2G y alcance los 150 millones. Aunque la proporción actual de teléfonos inteligentes en China es solo de alrededor del 10%, la popularidad y popularización de los teléfonos inteligentes los impulsará a ocupar rápidamente el mercado de la telefonía móvil. Es previsible que el futuro mercado de la telefonía móvil esté dominado por los teléfonos inteligentes.
Después de que China superó a Estados Unidos para convertirse en el mercado de PC más grande del mundo, según las estadísticas de envíos, China superó a Estados Unidos para convertirse en el mercado de teléfonos inteligentes más grande del mundo en el tercer trimestre de 2011. Los datos muestran que en el tercer trimestre de 2011, los envíos de teléfonos inteligentes de China aumentaron un 58% con respecto al trimestre anterior a 23,9 millones de unidades, mientras que los envíos de teléfonos inteligentes de Estados Unidos disminuyeron un 7% con respecto al trimestre anterior a 23,3 millones de unidades. La tasa actual de penetración de teléfonos inteligentes en China es de aproximadamente 10, pero está dominada principalmente por empresas multinacionales internacionales como Apple, Nokia, HTC y Samsung. A excepción de unas pocas empresas como ZTE, Huawei, Lenovo y Yulong Coolpad, los envíos de teléfonos inteligentes de otros fabricantes de teléfonos móviles, especialmente fabricantes de teléfonos móviles sin marca, en China continental son casi insignificantes.
Con el rápido crecimiento del mercado de teléfonos inteligentes, la competencia entre las plataformas de sistemas operativos inteligentes en el futuro mercado de teléfonos inteligentes será cada vez más feroz. En la era de Internet móvil, el valor de los teléfonos inteligentes ha comenzado a pasar del hardware al software. Sólo combinando eficazmente potentes plataformas de hardware con servicios de software completos podrán los fabricantes y operadores de terminales tomar la iniciativa en la competencia. Actualmente, los sistemas operativos de los teléfonos inteligentes incluyen Symbian, Windows Phone, Android, iOS y BlackBerry. Los más comunes son Android e iOS.
En segundo lugar, la competencia de los smartphones
El precio, el sistema operativo, la red 3G, la marca, los canales de distribución y la popularidad de las aplicaciones móviles son los seis factores principales que determinan el crecimiento futuro de los smartphones de China. mercado . Actualmente, cuando los usuarios eligen un smartphone, lo primero que tienen en cuenta es la marca del teléfono móvil, seguida del sistema operativo. Entonces, en el análisis final, la competencia actual en el mercado de teléfonos inteligentes es una competencia de alianza entre los fabricantes de teléfonos móviles y los sistemas operativos de back-end. Después de un año completo de bautismo en el mercado de teléfonos inteligentes en 2011, los teléfonos inteligentes en esta etapa se pueden dividir en tres grandes campos: Apple iPhone, Android Motorola, LG, HTC, etc., y Windows Nokia.
Competencia de precios
El comportamiento de los precios sigue siendo un comportamiento importante en el mercado de la telefonía móvil. Para ganar usuarios el precio es uno de los atractivos. Sin embargo, aunque el precio sigue siendo el medio de competencia más importante en el mercado actual, los principales fabricantes también están participando en feroces guerras de precios por la cuota de mercado. Sin embargo, la competencia actual en el mercado de teléfonos móviles de China se ha reflejado claramente en la competencia de la fuerza integral de los fabricantes. La competencia mediante la reducción de precios no mejorará la competitividad de los fabricantes, pero reducirá hasta cierto punto los márgenes de beneficio. La reducción de precios es el segundo paso de Nokia. El CEO de Nokia, Olli-pekka Kallasvuo, decidió reducir los precios de los teléfonos inteligentes, diciendo que hemos notado la feroz competencia en el mercado de alta gama y también vemos oportunidades de crecimiento en el mercado de teléfonos inteligentes de gama baja.
Pero la cuestión no es tan simple como ajustar la estrategia del producto. Si no eres tan rápido como tus competidores, te estás quedando atrás. Los recortes de precios sólo pueden aumentar las ventas temporales, lo que es muy perjudicial para la gestión de marca a largo plazo. Porque las encuestas relevantes muestran que, aunque estamos muy preocupados por el precio, los usuarios chinos no elegirán Apple debido al alto precio del iPhone de Apple, o la proporción es muy baja. Esto prácticamente ha dificultado que Samsung y HTC compitan con Apple en el mercado chino de teléfonos inteligentes.
En segundo lugar, competencia no relacionada con el precio
1. Competencia de marca de teléfonos inteligentes
La competencia actual en el mercado de teléfonos inteligentes es tan legendaria como "Choque de titanes". igualados. Porque las marcas ventajosas han creado mitos en sus respectivos campos. Apple, Google, Nokia, WINDOWS y otras empresas oligárquicas que antes parecían no tener intersección no pudieron escapar al destino de competir entre sí debido al desarrollo de los teléfonos inteligentes. Esta guerra sin pólvora ha comenzado a aparecer en el corto plazo. Apple ha acumulado una riqueza infinita gracias a la popularidad del iPhone y ha ganado un gran número de clientes leales con sus métodos de marketing "estilo Apple". Apple no sólo lidera tendencias y modas, sino que también penetra y asimila la conciencia de consumidores y jugadores. La orientación de las aplicaciones del sistema que defiende es extremadamente agresiva e incendiaria, lo que hace que los consumidores crean en el mundo de Apple, es decir, solo aquellos con sangre de Apple son excelentes "carreras de teléfonos inteligentes". Muchos factores inquebrantables harán que mantenga el dominio de los teléfonos inteligentes.
2. Los teléfonos inteligentes y los derechos de propiedad intelectual
Las empresas multinacionales utilizan los litigios sobre propiedad intelectual como táctica para la competencia empresarial. Aunque a veces los litigios pueden ser maliciosos, las empresas demandadas suelen estar indefensas. En el contexto de la globalización económica y la economía del conocimiento, el capital intelectual se ha convertido en el primer factor de producción. Quien tenga ventajas en materia de propiedad intelectual obtendrá ventajas competitivas. Este se ha convertido en el consenso de esta era. En 2011, el mercado mundial de teléfonos inteligentes protagonizó una guerra en torno a los litigios sobre patentes y las licitaciones en el campo de Internet móvil. De un lado está Apple, líder representativo de la tendencia mundial de los smartphones, y del otro, los tres mosqueteros del bando de Android, Samsung, HTC y Motorola, que se convirtió oficialmente en el sistema operativo para smartphones más vendido en el segundo trimestre. de este año, así como Nokia, Ericsson, Sony, LG, RIM y Huawei. Se trata de una competencia comercial sin precedentes en la que la propiedad intelectual es el principal telón de fondo, y las patentes se han convertido en el arma principal de esta competencia. Además, un caso típico es la demanda de patentes de Nokia contra Apple. La disputa de patentes entre Nokia y Apple comenzó desde junio de 2009 hasta octubre de 5438. En la demanda, Nokia afirmó que los teléfonos inteligentes iPhone de Apple utilizaban tecnología patentada perteneciente a Nokia pero no pagaron las tarifas de licencia. Apple se opuso a esto y se quejó ante Nokia ante la ITC, alegando que los productos de telefonía móvil de Nokia infringían nueve de las tecnologías patentadas de Apple, y solicitó a la ITC que emitiera una orden judicial para prohibir la venta en el mercado estadounidense de los teléfonos móviles supuestamente infractores de Nokia relacionados. En febrero de 2010, Nokia presentó una demanda contra Apple en los tribunales pertinentes del Reino Unido, Alemania y los Países Bajos, alegando que Apple había infringido otras 13 tecnologías patentadas pertenecientes a Nokia. En marzo de este año, la ITC dictaminó que Apple no infringió las patentes tecnológicas relevantes de Nokia. Posteriormente, Nokia volvió a iniciar un proceso judicial contra Apple. El resultado del acuerdo sobre patentes demuestra hasta cierto punto que Nokia todavía tiene ventajas en investigación y desarrollo de teléfonos móviles y en derechos de propiedad intelectual. En el mercado de los teléfonos inteligentes, poseer derechos de propiedad intelectual tiene una ventaja competitiva absoluta, pero al mismo tiempo, debe mantenerse al día con el ritmo del mercado, prestar atención a las tendencias del mercado y elegir estrategias de marketing más adecuadas. Sólo así podremos seguir siendo invencibles.
3. Tendencias de desarrollo futuro del mercado de teléfonos inteligentes de China
La empresa de investigación de mercado ABI Research publicó un informe que afirma que Android dominará el mercado de teléfonos inteligentes dentro de cinco años. ABI Research predice que la participación de mercado de Android seguirá creciendo, y se espera que Android represente el 45% de los envíos de teléfonos inteligentes para 2016. Debido a la conocida razón de esperar por el nuevo iPhone, Apple fue superada por Samsung en el mercado mundial de teléfonos inteligentes el último trimestre, perdiendo su primer puesto en el mercado mundial de teléfonos inteligentes durante un trimestre, y fue superada por HTC en el mercado estadounidense. Sin embargo, con la popularidad del iPhone4S, se espera que esta situación cambie en el próximo cuarto trimestre.
El sistema único de Apple, especialmente el aumento del conocimiento de la marca, puede permitirle a Apple cosechar los beneficios. Si Apple baja los precios adecuadamente, sus ventas de iPhone en el mercado chino definitivamente aumentarán significativamente. Por lo tanto, creo que en el futuro mercado chino de teléfonos inteligentes, Apple y Swordsman tienen más probabilidades de ganar. Si HTC y Samsung quieren ganar, además de factores como la marca, también es importante saber si pueden ganar la guerra de precios con los fabricantes chinos locales. el más importante. En cuanto a Nokia, si puede mantener su posición de liderazgo en el mercado de teléfonos inteligentes de China bajo una fuerte presión dependerá en última instancia del rendimiento de sus teléfonos basados en el WP7 de Microsoft. Pero a juzgar por el desempeño de su teléfono móvil WP7 en el mercado mundial de teléfonos móviles, la situación no es optimista. Por lo tanto, sólo el éxito de la nueva estrategia de teléfonos inteligentes de Nokia generará confianza en su posición financiera a largo plazo.
Materiales de referencia:
[1] Lu, Hao Gang. Sobre la tendencia de desarrollo del mercado de teléfonos inteligentes de China [J]. Oficina Provincial de Comercio Exterior y Cooperación Económica de Heilongjiang, 20115
[2] Shen Xiaojing, Ren Licheng. Análisis de competencia dinámica del mercado de telefonía móvil [J Tecnología e Industria, 20106