¿Cuáles son algunos libros sobre las necesidades humanas?
Durante más de 50 años, esta tienda franquiciada de Guangdong Xinhua Bookstore Distribution Group ha quedado profundamente impresa como "Librería Xinhua". Aunque sus locales comerciales han cambiado de lugares pequeños a edificios de gran altura, lo han hecho. no descolorido.
En el mundo actual, orientado a las personas y al lector, es posible que los operadores nunca hayan dejado de pensar en la pregunta "¿Qué libros necesita la gente en el Mar de China Meridional?", pero nunca se ha llevado a cabo una investigación detallada y sistemática. afuera. Sin embargo, las cosas están cambiando. El 10 de abril, la librería Nanhai Xinhua distribuyó un cuestionario al público con la esperanza de aprovechar esta oportunidad para conocer a los lectores y ajustar su estrategia comercial.
Al mismo tiempo, una ola de librerías Xinhua está a punto de cubrir toda la provincia, lo que ha afectado al gobierno y a los gerentes de librerías. La reestructuración no es el objetivo. Están pensando en el futuro del Nanhai Book Center.
Puede ser una buena idea profundizar en la comunidad y hacer que las librerías formen parte de la vida de los residentes.
Finalmente, el fin de semana, Chen Qiang, que trabaja en una empresa extranjera, finalmente tuvo tiempo de ir a la librería. Entró en el Centro Comercial de Libros Nanhai (Librería Xinhua) para buscar algunos libros de ciencias sociales y financieras planeados. Dos horas más tarde, solo encontró uno de ellos y el resto fue al mostrador de servicio para registrar los libros faltantes. El personal accedió a ayudarle a ponerse en contacto con el editor para comprarlo.
"Si estás en Guangzhou, estos libros son fáciles de encontrar", dijo Chen Qiang.
De hecho, Nanhai Book Purchasing Center, como organización de venta de libros a nivel de condado, es la envidia de muchos pares en términos de escala, variedad y ventas. Sin embargo, esta franquicia nacional de librería Xinhua tiene sus limitaciones a la hora de navegar por el mercado. Al mismo tiempo, en vísperas de la transformación de la librería Xinhua en Guangdong, el centro de librería Nanhai se enfrenta a la próxima prueba de viento y lluvia.
Los ciudadanos compran libros en el centro comercial de libros Nanhai.
Fotografiado por nuestro reportero Yan Minle
●50 años de historia de crecimiento
Después de 20 años de reforma y apertura, la economía del Mar Meridional de China ha entrado en una En consecuencia, la demanda de conocimiento por parte de los ciudadanos también es cada vez mayor. En febrero de 2002, en el cruce de la avenida Nanhai y la calle Wuhai se construyó un edificio de biblioteca con una inversión de casi 40 millones de yuanes.
Hace dos meses, Nanhai Book Center acaba de celebrar su quinto cumpleaños.
Al observar la historia de crecimiento de la librería Nanhai Xinhua, podemos ver la fuerza impulsora del desarrollo económico.
En 1949 65438 + febrero, el comando Qianzhi del condado de Nanhai envió personal para preparar el establecimiento de la librería Xinhua, que abrió en marzo de 1950 en el número 5 de Gongyi Road, ciudad de Foshan en ese momento. Desde entonces, la librería Nanhai Xinhua se ha trasladado a Shengping Road, Fenning Road y Nanhai Avenue, y su área comercial ha aumentado de 300 metros cuadrados a 700 metros cuadrados, hasta alcanzar ahora los 6.300 metros cuadrados. En 2001, la librería Nanhai Xinhua se unió al grupo de distribución de librerías Guangdong Xinhua.
Después de 20 años de reforma y apertura, la economía del Mar Meridional de China ha entrado en una senda de rápido desarrollo. En consecuencia, los ciudadanos, especialmente los empresarios, los funcionarios y los estudiantes, tienen una demanda cada vez mayor de conocimientos. En febrero de 2002, en el cruce de la avenida Nanhai y la calle Wuhai se construyó un edificio de biblioteca con una inversión de casi 40 millones de yuanes.
“Con tan buenas instalaciones de hardware, el gobierno en ese momento quería convertir el Centro Comercial de Libros Nanhai en una marca cultural”, dijo un funcionario del distrito de Nanhai.
Sin embargo, a los ojos de los gerentes, los centros comerciales de libros tienen deficiencias inherentes. “La ubicación es relativamente remota”, dijo el responsable del centro de compra de libros. "Al principio, no había estaciones ni tiendas alrededor. En los últimos dos años, impulsada por proyectos inmobiliarios, la situación ha comenzado a mejorar. Un nuevo problema es que después de la apertura de la Avenida Nanhai Central, el volumen de tráfico aumentó considerablemente". Los departamentos pertinentes estipulan que está prohibido estacionar en un radio de 150 metros a ambos lados de la carretera, y la plaza frente al centro comercial de libros propiedad del departamento municipal no es una excepción. Esto de repente puso de relieve el problema del aparcamiento para los estudiantes.
Los conocedores de la industria creen que hay dos factores externos que afectan el funcionamiento de las librerías: uno es la ubicación; el otro es el ambiente comercial, es decir, si está en el centro del distrito comercial. Respecto a este último, la intensidad de radiación actual de Nanhai Plaza no es tan fuerte como la del Nanhai Book Center.
La deficiencia más profunda es que en el pasado, solo la Librería Xinhua distribuía libros, pero ahora los derechos de gestión se han liberalizado y hay librerías individuales, colectivas, de propiedad extranjera y varias. Dentro del alcance de Changui, se encuentran la librería Foshan, la librería Huijing y la librería Oriental, y compiten ferozmente entre sí.
Aun así, Nanhai Bookstore Center todavía se esfuerza por expandir sus operaciones, mejorar los servicios y mantener una tendencia de crecimiento de ventas que aumenta año tras año.
Las estadísticas muestran que en 2006, el volumen de ventas del Centro Comercial Nanhai Book aumentó un 9,24% interanual. Después de cinco años de desarrollo, el número de libros ha llegado a 12.000, así como 30.000 artículos y oradores culturales y deportivos diversos.
●¿Quiénes son los lectores?
Entre muchos modelos exitosos, la nueva idea de tratar a las librerías no solo como un lugar único para comprar libros, sino como plataformas culturales como salones y conferencias, ha inspirado cada vez a más empresas.
El 10 de abril, el Centro de Compra de Libros de Nanhai publicó un cuestionario para lectores de los medios, en el que se hacían preguntas sobre los tipos y ubicaciones de los libros comprados. "Para ser honesto, nunca hemos realizado una encuesta detallada a los lectores, y esta vez hablamos en serio", dijo el responsable.
De hecho, no se trata sólo del Centro Comercial de Libros Nanhai. La investigación de un periodista encontró que el posicionamiento de los libros adoptado por las grandes librerías locales de Foshan se basa básicamente en la retroalimentación de los vendedores.
No hay duda de que en el contexto de un número limitado de universidades locales, una industria terciaria subdesarrollada y pocos talentos de alta calidad, la mayoría de los lectores del Centro de Compra de Libros de Nanhai son estudiantes de primaria y secundaria. estudiantes. Al principio, los libros culturales y educativos no podían satisfacer las necesidades de profesores y estudiantes. En mayo de 2004, el centro comercial de libros amplió su área de negocios al cuarto piso, especializándose en libros para el aprendizaje, la enseñanza y la investigación científica. Además, los libros sobre tecnología, integrales, de vida, para niños y otros libros en el campus también son muy populares.
La compra de libros online ha sido cada vez más aceptada por "internautas", y aquí se pueden adquirir cada vez más libros y más baratos, lo que sin duda ha repercutido en las librerías tradicionales. En febrero de este año, Nanhai Book Shopping Mall comenzó a construir su sitio web y ahora ha entrado en la etapa de depuración. Los lectores pueden consultar libros en la página web y registrar los libros faltantes. El administrador ha llegado a un * * * entendimiento de la dirección de desarrollo del sitio web: los lectores pueden realizar pedidos en línea y comprar libros en línea. En términos de estructura de libros, también están haciendo ajustes, acercándose a las variedades de alto nivel del pasado, "como aumentar la proporción de libros sobre ciencias sociales, administración, arte y ciencia y tecnología".
De hecho, en muchos modelos exitosos, la nueva idea de tratar a las librerías no solo como un lugar único para comprar libros, sino como una plataforma cultural, como salones y conferencias, ha inspirado a cada vez más empresas.
●Transformación y reorganización corporativa
Con los cambios en las políticas y sistemas de distribución de libros de texto de las escuelas primarias y secundarias, la franquicia de distribución de libros de texto del sistema de librerías Xinhua ha finalizado oficialmente y todas las actividades comerciales futuras. debe comercializarse.
En 2006, el alcance del proyecto piloto de licitación y adquisición de libros de texto nacionales se amplió de 3 provincias a 11 provincias, y Guangdong se incluyó en el área piloto para la licitación y adquisición de libros de texto de escuelas primarias y secundarias a partir del otoño. de 2006 a la primavera de 2008. Con los cambios en las políticas y sistemas de distribución de libros de texto de las escuelas primarias y secundarias, la franquicia de distribución de libros de texto de la que dependía el sistema de librerías Xinhua para su supervivencia ha terminado oficialmente, y todas las actividades comerciales futuras deben estar orientadas al mercado.
Con la implementación de la reforma del sistema de distribución de libros de texto en la provincia de Guangdong, la librería Nanhai Xinhua ha reducido su producción de libros de texto y sus ingresos desde el pasado otoño.
El gerente de la central de compras de libros está trabajando duro para adaptarse al nuevo entorno competitivo, es decir, "una industria es la industria principal y se están desarrollando múltiples industrias". El año pasado, a través de la cooperación con Xinhua Publishing Group Cultural and Sports Goods Company, la Librería Nanhai fue aprobada por el BOCOG como tienda minorista con licencia para los Juegos Olímpicos de Beijing 2008. Tras apenas unos meses de funcionamiento, se han conseguido buenos resultados de ventas.
En 2002, un documento emitido por la Administración General de Prensa y Publicaciones - "Varias opiniones sobre la reforma accionaria de la librería Xinhua (grupo de distribución)" - desencadenó la reflexión del gobierno sobre la transformación de la librería Nanhai en una empresa. El documento propone que, bajo la premisa de tener capital de propiedad estatal, Xinhua Bookstore pueda llevar a cabo reorganizaciones de capital, fusiones y empresas conjuntas interregionales e intersectoriales para lograr la diversificación de las entidades de inversión y el capital. "La reorganización es definitivamente la dirección", dijo una persona familiarizada con el asunto.
●Ruta comunitaria
Es concebible que si el Centro Comercial de Libros Nanhai abre cadenas de tiendas en pueblos, calles y comunidades, o incluso vende libros sobre la marcha, los lectores puedan comprar libros en sus puertas. O inicie sesión en el sitio web de la librería y registre los libros que necesita. Unas horas más tarde, el repartidor tocaría a su puerta.
Como librero orientado al mercado, la transformación corporativa es sólo un medio para adaptarse a la demanda del mercado, no un fin. Que Nanhai Book Center pueda convertirse en una marca cultural local depende de su futura ruta comercial.
El 10 de marzo, el profesor Wang de la Facultad de Medicina de Guangzhou hizo un viaje especial a Nanhai para comprar un lote de libros profesionales. Lo buscó durante mucho tiempo en las principales librerías de Guangzhou, pero ninguna lo tenía en stock. Liu Jinshu dijo que de vez en cuando, los lectores de las ciudades circundantes vienen al Centro del Libro de Nanhai para comprar libros. Debido a que la contradicción entre oferta y demanda siempre existe, ni siquiera las librerías de las ciudades de primer nivel pueden estar completas.
El centro comercial Guangzhou Book Shopping es un auténtico gigante. Está a una hora en coche de Nanhai y la construcción del metro de Guangfo está a la vuelta de la esquina. Después de su apertura en 2012, el espacio en Guangfo era casi nulo. En las mismas condiciones, los lectores locales pueden estar más dispuestos a comprar libros en las capitales de provincia con una variedad más amplia de libros. Incluso dentro de la región, la Librería Oriental está a sólo dos o tres kilómetros del centro de la Librería Nanhai, y otras librerías grandes no están muy lejos, por lo que la competencia en el mercado siempre es feroz.
Por lo tanto, cómo utilizar las ventajas locales para lograr un desarrollo dislocado determinará el futuro del centro comercial Nanhai Book. Echar raíces en la comunidad local es, sin duda, una decisión acertada. "La cultura de cinco estrellas necesita que las librerías se adentren en la comunidad y brinden comodidades y servicios prácticos a los lectores, de modo que pueda tener una base para el desarrollo", dijo un funcionario del Departamento de Propaganda del Comité del Distrito de Nanhai.
Es concebible que si el Centro Comercial de Libros Nanhai abre cadenas de tiendas en pueblos, calles y comunidades, o incluso vende libros sobre la marcha, los lectores puedan comprar libros en la puerta de su casa. O inicie sesión en el sitio web de la librería y registre los libros que necesita. Unas horas más tarde, el repartidor tocaría a su puerta. "Esto no está lejos de ser una librería de cinco estrellas", dijo el funcionario.