¿Cuáles son las estrategias para la optimización de palabras clave?
Estrategia 1: centrarse en transformar el texto.
Cómo medir las palabras clave de conversión y cómo captarlas con mayor precisión
En Houchang College, las palabras clave de conversión son: alto costo de conversión, alto costo de conversión, costo medio Bajos costos de cambio, bajos costos de cambio. Entre ellas, las palabras clave son aquellas con alta conversión y costo medio, aquellas con bajo costo son aquellas con alta conversión y bajo costo, y aquellas con baja conversión y bajo costo.
Bueno, para las empresas con soporte técnico, las cuentas SEM estarán conectadas a los datos de front-end y back-end. En el sistema de entrega de publicidad, puede ver una gran cantidad de datos de conversión, incluso el costo de conversión y el ROI de una palabra. Aunque hay errores, en general es correcto y tiene un gran valor de referencia. Sin embargo, las empresas comunes no cuentan con ese soporte técnico y requieren un análisis manual. Sin embargo, siempre falta un eslabón y es imposible realizar un análisis de datos preciso y completo.
Tome la conversión de consultas como ejemplo. Asegúrese de que el servicio de atención al cliente haya marcado los clientes válidos (por ejemplo, cambiando el nombre del visitante a 1), para que podamos conocer el volumen de conversión de consultas en línea de un determinado. término de búsqueda dentro de un período de tiempo. En este momento, combinado con los datos del informe de términos de búsqueda, puede determinar aproximadamente el costo de conversión de un determinado término de búsqueda. Algunas personas pueden decir que esto no es exacto y que los datos del teléfono no cuentan. Bueno, para reducir errores y mejorar la precisión y referencia de los datos, necesitamos conocer la proporción de clientes potenciales por teléfono y clientes potenciales de consulta durante un largo período de tiempo y luego convertir el costo de conversión, de modo que podamos saberlo con casi precisión. la conversión de un término de búsqueda cuesta.
Estrategia 2: Palabras de borde
Explique que las palabras de borde se refieren a palabras clave que no se utilizan habitualmente y tienen un CPC bajo. Esto es arriesgado, los requisitos para la página de destino pueden ser mayores y los elementos llamativos deben ser más directos. Al mismo tiempo, otra característica de este tipo de palabras es que si bien no generan tráfico certero directamente, sí quedan atrapadas en grupos relevantes de personas.
Por ejemplo, si eres entrenador vocal, todos tus alumnos estarán interesados en cantar. Sin embargo, las personas interesadas en cantar no necesariamente necesitan tomar lecciones para aprender a cantar. Pero es innegable que algunas personas interesadas en cantar quieren aprender a cantar, y algunas incluso continúan mejorando sus habilidades vocales. En cuanto a "¿Dónde puedo cantar cerca?", Lógicamente hablando, este tipo de palabras no deberían usarse, pero el CPC de este tipo de palabras es muy bajo y el grupo objetivo también son personas interesadas en cantar. Si bien hay más en juego que el término "formación de canto" y la cantidad es mucho peor que la calidad, este término debe controlarse por separado. Si el efecto es bueno, será suspendido o eliminado.
Estrategia 3: Inversión fija de la industria
Basado en una potente tecnología de enlaces, Baidu desarrolló un plan de ubicación de URL basado en la ubicación de las palabras clave originales. El principio es que el cliente compra la URL, y cuando el usuario busca, se muestran los resultados de búsqueda de la URL comprada por el cliente, y el negocio del cliente tiene una buena correlación con el usuario, la publicidad del cliente comienza a mostrarse mediante ofertas. . En la inversión fija de la industria, un sitio web equivale a una gran cantidad de palabras clave dinámicas y su esencia son las palabras clave.
¿Por qué separar las inversiones fijas de la industria? Porque muchas empresas aún no lo han utilizado como medio para optimizar el CPA, sino que sólo se encuentran en la fase de prueba. Muchas personas no hacen un buen uso de este método y su CPA sigue siendo alto. Pero después de realizar pruebas en muchas industrias, descubrí que el CPC de la inversión fija en la industria es generalmente más bajo que el precio promedio de las palabras clave. Si se puede garantizar la calidad del tráfico, la inversión fija en la industria desempeñará un papel importante en la reducción del CPA.
En términos de inversión fija en la industria, las principales técnicas de optimización son las siguientes:
1. El sistema recomienda elegir el modo combinado de forma independiente, pero hay dos puntos a destacar aquí. En primer lugar, las URL recomendadas por el sistema deben filtrarse y, en segundo lugar, es mejor abrir cada página web. Cuando busque palabras clave convencionales, dé prioridad a las URL con resultados de búsqueda naturales de alto rango.
2. Tipo de URL. Sitio web oficial de propiedad, sitio web de productos de la competencia, sitio web de conocimiento de la industria y tráfico propio de Baidu. Entre estos cuatro, el tráfico propio de Baidu es el más grande y efectivo, porque Baidu prefiere los resultados de búsqueda de sus propios productos.
3.
Las principales son: primero, escribir algunas ideas más para cada plan y luego dejar que el sistema se optimice; en segundo lugar, además de las ideas generales, también debe haber varias ideas específicas; en tercer lugar, introducir otras ideas de alta calidad en el; cuenta; Cuarto, para enriquecer la diversidad de estilos creativos, es necesario combinar conceptos avanzados apropiados.
4. Sin noticias. No es necesario crear palabras basadas en planes de inversión fija no industriales en la etapa inicial, ni tampoco es necesario crear palabras basadas en los términos de búsqueda que introduzca en la etapa posterior.
5. Añadir parámetros estadísticos. Conserve las buenas, descarte las malas, aumente adecuadamente el precio de las URL convertidas y detenga o elimine las conversiones. Al mismo tiempo, se reducirán o suspenderán los precios de aquellos sitios web con elevados costes de conversión.
Estrategia 4: No hables
Debido a restricciones de cantidad, la cuenta total de Baidu niega el límite superior de 400 palabras clave y niega con precisión el límite superior de 800 palabras clave, por lo que es muy Es probable que el plan no sea suficiente. En este momento, además de ordenar la estructura negativa del plan, también puedes utilizar las palabras negativas de la unidad. Ya sabes, las palabras negativas se pueden usar no solo en los planes, sino también en las unidades.
Lo que hay que mencionar aquí es si una palabra clave debe refinarse o no. Depende principalmente de si las palabras clave negativas afectarán las palabras de cola larga de alta calidad. Sería bueno que matara a un trozo grande, o no lo haría.
Estrategia 5: Espacio del área de concordancia de frase
Esta estrategia se basa principalmente en dos puntos:
Primero, el nivel de optimización de la calidad de las palabras clave. La calidad de algunas palabras clave es difícil de optimizar y el precio de CPC es muy alto. En este punto, agregue las regiones (agregue espacios/orden inverso). Por ejemplo, al término "formación de inglés en Beijing" se le debe dar una calidad superior a la de "formación de inglés". En este momento, el modo de concordancia de frases puede cubrir la cantidad de "formación en inglés", incluso parte de ella;
En segundo lugar, las palabras clave regionales son más fáciles de convertir. Algunas palabras clave regionales deben agregarse manualmente, porque al extraer con herramientas de palabras clave, el sistema no recomendará muchas palabras clave con una frecuencia demasiado baja. Pero una vez que estas palabras clave de baja frecuencia ingresan a la página, la tasa de conversión es relativamente alta.
Estrategia 6: Optimizar algunas palabras de forma individual.
Para palabras con altos costos de conversión, debemos mantenerlas y optimizarlas, pero es más apropiado cómo optimizarlas. Sugiero que estas palabras se eliminen por separado. El método específico es el siguiente:
1. La palabra clave original permanece sin cambios. Cree una unidad separada y copie esta palabra clave (puede crear un nuevo plan o ponerlo en el mismo plan).
2. Amplíe al menos 10 palabras clave muy relevantes alrededor de esta palabra clave (si no es suficiente, utilice el área y el espacio en orden inverso) para conseguir una unidad muy relevante.
3. Escribe al menos 3 ideas muy relevantes para esta unidad e inserta 2 ideas originales de alta calidad.
4. Elija un estilo avanzado apropiado para el dispositivo y el diseño de la imagen será más adecuado para el dispositivo.
5. Si es posible, diseña una página de destino de alta calidad.
Estrategia 7: Left Universal Word Screen Black Boy
A la hora de atraer tráfico, si el presupuesto lo permite, lo que más esperamos es que todo el tráfico de alta calidad se importe a nuestro sitio web. Si podemos, lo mejor es bloquear, especialmente algunas palabras comunes con mucho tráfico.
Aquí hay dos opciones:
Primero, el concurso de Baidu. "Jingxiu" es una escena que proporciona a los usuarios una comunicación diferenciada de información de marca a través del flujo de palabras de uso común y mediante el primer y fuerte estilo. En comparación con otros estilos que ocuparon el primer lugar, la tasa de clics del estilo Jingxiu aumentó aproximadamente un 15% en promedio y la tasa de difusión aumentó aproximadamente un 40%. Sin embargo, las palabras clave que Jingxiu puede utilizar son limitadas e incluyen principalmente cuatro palabras generales: palabras de producto, palabras de producto determinantes, palabras de precio de producto y palabras de lista (palabras de comparación). El método de facturación es CPC.
2. Selección de marca 360. "Selección de marca" es el primer estilo de pantalla dominante en el lado izquierdo de 360. Es más grande, más deslumbrante y tiene un efecto de drenaje de tráfico más fuerte. La "selección de marca" cubre palabras de marca y palabras de productos principales de uso común, con una tasa de clics de 5 a 10. El método de facturación es CPT.
Estrategia 8: El chico negro en la pantalla de personaje universal derecha
Aunque la pantalla de matón en el lado derecho de la PC es más débil que la primera en el lado izquierdo de la PC , sigue siendo el de arriba en el lado derecho y tiene bastante estilo, bastante llamativo.
Hay tres opciones para este estilo:
Primero, el marketing del conocimiento de Baidu es algo similar a la marca Huabiao. Las palabras clave involucradas aquí incluyen palabras de marca, palabras de producto y palabras generales, pero su página de inicio es una página específica de la empresa basada en Preguntas y respuestas de Baidu, y todas pueden vincularse al sitio web del cliente. Método de carga CPC.
En segundo lugar, 360, una palabra de uso común en la industria de búsqueda, aparece inmediatamente en primer lugar en el lado derecho de la página de resultados de búsqueda para PC. Método de carga CPT. A nivel nacional las 24 horas del día.
En tercer lugar, la marca Sogou ocupa una posición destacada en el lado derecho de la PC y viene en varias formas, lo que hace que sea más fácil para los clientes captar la atención que para los competidores. Cubre palabras clave comunes de alta calidad. A nivel nacional las 24 horas del día.
Estrategia 9: Colocar la misma palabra clave en múltiples patrones de concordancia.
A la hora del lanzamiento, sugiero que, si el presupuesto lo permite, la planificación de las palabras clave principales del producto se base en el modelo de emparejamiento y establezca una planificación precisa, una planificación de etapas y una planificación exhaustiva. Las principales razones de este diseño son:
1. La coincidencia con frases de Baidu es muy confusa y es fácil que no coincidan.
2. La función de oferta de subpartida de Baidu es muy aburrida y es inconveniente ajustar la oferta básica ajustando el coeficiente.
3. Las palabras clave convencionales deben cubrir todos los niveles de tráfico.