El estado de desarrollo de los medios tradicionales
La entrada de los medios online en el campo de la comunicación ha creado inevitablemente una poderosa onda de choque para los medios tradicionales. Según la última investigación de Editor & Publisher: Aproximadamente 1/3 de los usuarios que leen noticias electrónicas en línea han perdido interés en los medios tradicionales, los ratings de televisión han caído un 35%, los índices de escucha de radio han caído un 25% y los índices de compra de periódicos han disminuido. cayó un 18% Según Paragon de los Estados Unidos. Una encuesta realizada por una empresa de investigación muestra que en 1998, 13 hogares estadounidenses cancelaron sus suscripciones a periódicos debido al acceso a Internet. El agresivo desarrollo de la comunicación en línea ha ejercido una enorme influencia y presión sobre los medios tradicionales.
1. Deficiencias de los propios medios tradicionales
Entre los tres medios tradicionales, las noticias periodísticas se difunden principalmente a través de texto. Cuando informan sobre eventos noticiosos complejos, los reporteros solo pueden adoptar un único método. Un método de información lineal y lineal que resume de manera abstracta las prácticas noticiosas objetivas, que inevitablemente se desvía de la verdad objetiva debido a las restricciones de páginas, la capacidad de la información noticiosa es limitada y solo las más interesantes pueden interceptarse para satisfacer las necesidades de la mayoría; la información orientada a la lectura carece de personalización y no puede satisfacer plenamente las necesidades de lectura de la audiencia debido a la limitación del tiempo de publicación, la velocidad de actualización de las noticias del periódico solo puede ser de "días", aunque las noticias importantes se pueden complementar en un "días". "fuera del número" Información, pero en esta era de la información, la actualidad y el contenido de las noticias de los periódicos están muy por detrás de los de Internet; la circulación está limitada por la cantidad y la geografía, lo que resulta en fuentes de noticias limitadas y una cobertura limitada de los efectos de difusión; el almacenamiento La edición de periódicos impresos es engorrosa y las consultas de recuperación son aún más complicadas.
Las noticias se transmiten principalmente por sonido, que es fugaz y difícil de recordar y conservar; carece de imágenes visuales intuitivas y vívidas; la radio es un método de transmisión lineal, y los oyentes sólo pueden seguir las instrucciones de la radio. estación de radio Escuche la secuencia de transmisión y no pueda repetirla; la frecuencia de las ondas de radio emitidas por la estación de radio se ve interferida por condiciones como el clima, la ubicación de recepción y ondas de radio de frecuencias similares de otras estaciones de radio, lo que afecta el efecto de escucha. de la audiencia.
Aunque la televisión tiene la característica de combinar audio y vídeo, sus formas de expresión aún no son lo suficientemente ricas. Internet permite métodos de difusión de noticias que combinan texto, gráficos, imágenes, sonidos, vídeos, animaciones, etc. Las noticias de televisión están estrictamente limitadas por el tiempo del programa y solo pueden difundir información con el contenido correspondiente dentro del tiempo del programa especificado. Por ejemplo, la "Red de noticias" de CCTV tiene una duración de 30 minutos, por lo que solo hay 30 minutos para difundir información de noticias. Cuando se transmiten programas de televisión, la información de noticias en tiempo real solo puede aparecer en la parte inferior de la pantalla en forma de subtítulos, lo que afecta el efecto de comunicación. Además, la información de noticias presentada de esta manera a menudo no puede satisfacer las necesidades más específicas de la audiencia. noticias más completas; la televisión está sujeta a la región y a sus propios tentáculos informativos, y la audiencia no puede elegir de forma independiente la estación de televisión que quiere recibir; además, la televisión, como la radio, es un método de comunicación lineal y no se puede ver repetidamente.
Además, estos tres medios principales son comunicación unidireccional en el proceso de difusión de información, es decir, las organizaciones de noticias difunden información a la audiencia sin el vínculo de retroalimentación de información de la audiencia, la audiencia puede hacerlo. sólo aceptan pasivamente la información y faltan formas de expresar públicamente opiniones sobre la información.
2. El impacto de Internet en los medios tradicionales
Con sus propias ventajas comunicativas, los medios en línea inevitablemente tendrán un gran impacto en los medios tradicionales. Internet conecta al mundo y se convierte verdaderamente en una aldea global. Frente a la pantalla, el mundo entero parece haberse trasladado a su hogar. No hay sensación de distancia y rompe las limitaciones de tiempo y espacio. Puede obtener información desde cualquier rincón del mundo a través de sitios web globales. Si desea conocer las novedades de un sitio web de EE. UU. ahora mismo, solo le llevará unos segundos obtenerlo. Los medios en línea te permiten saber lo que quieres saber y cuando quieres saberlo; mientras que los medios tradicionales te permiten saber lo que quieres saber y puedes saberlo cuando quieres saberlo. Esta diferencia es obvia. Debilitará enormemente la dependencia de la gente de los medios tradicionales y hará que las audiencias recurran a Internet una tras otra.
La inmediatez de Internet significa que la gente ya no tiene tiempo para esperar el tren correo. La gente quiere obtener información en cualquier momento y seguir el desarrollo de los grandes acontecimientos. Debido a la sed de conocimiento de la audiencia, para la producción y publicación de noticias, los medios tradicionales tienen que pasar por procesos organizativos como redacción, diseño, revisión, impresión, etc., y luego depender de intermediarios para su difusión, lo que durante mucho tiempo ha convertido las noticias en una cosa. del pasado. La fuerte puntualidad de las características de los medios en línea significa que la transmisión de información no está sujeta a restricciones de tiempo y espacio. A menudo se puede acceder a un evento en línea en menos de dos minutos. Los medios en línea pueden lograr un tiempo real, sincrónico y continuo. diseminación. Por ejemplo, a las 5:45 am, hora de Beijing, el 8 de mayo de 1999, la OTAN, liderada por Estados Unidos, bombardeó descaradamente la embajada de China en Yugoslavia. Sina publicó un boletín de noticias en línea sobre el asunto a las 6:24 a. m. de ese día e hizo un informe detallado a las 6:40 a. m. El "Diario del Pueblo" dio a conocer la noticia a través de su versión online a las 9:44 horas del día 8. No solo eso, los medios en línea también tienen capacidades para todo clima y están disponibles en línea las 24 horas del día. El sitio web del "People's Daily" publicaba de vez en cuando las últimas noticias sobre el ataque de Estados Unidos a nuestra embajada. Durante los primeros días, los lectores entusiastas visitaron el sitio web muchas veces al día y cada vez obtuvieron algo nuevo. una fuente de nuevas noticias y los internautas se convirtieron en "personas informadas". Desde las 2:00 hasta las 23:50 del 9 de mayo, este sitio web publicó 23 noticias, lo que está fuera del alcance de los medios tradicionales.
Decimos que la función ideal de los medios es proporcionar un lugar para la comunicación al público, pero debido a que los medios tradicionales están técnicamente limitados por el tiempo y el espacio, no tienen funciones interactivas (la forma de línea directa en la radiodifusión tiene una aplicabilidad limitada, dicho (sin función de medios), el flujo de información es unidireccional, la audiencia generalmente solo acepta pasivamente la información, las reacciones de la audiencia deben recopilarse y hay un cierto intervalo de tiempo para la retroalimentación. La función interactiva de los medios en línea permite a los internautas no sólo ser receptores de información de noticias, sino también divulgadores y editores de información. Las personas pueden proporcionar información a cualquier persona con instalaciones de transmisión de red en cualquier momento y en cualquier lugar. medios de comunicación. Como CHAT (sala de chat) y BBS son lugares para que los internautas brinden información y expresen opiniones; el correo electrónico de Internet (correo electrónico) se ha convertido en un socio cercano de la gente moderna, lo que hace que la comunicación en línea sea extremadamente conveniente. Siempre que esté dispuesto, puede hacerlo. envía siempre lo que ves, lo que piensas, tu alegría y tu tristeza, diles a tus seres queridos y amigos a miles de kilómetros de distancia que "el mundo está tan cerca como nuestros vecinos" ya no es un romance de poeta mientras sea un ciudadano chino común; Si está dispuesto, un ciudadano chino común puede decirle al grupo militar de la OTAN que el dolor y la indignación suscitados por el ataque con misiles no provocado a nuestra embajada en Sudáfrica y las bajas resultantes se derramaron en el mundo. El Diario del Pueblo abrió un foro de BBS para protestar enérgicamente contra las atrocidades de la OTAN, atrayendo una amplia participación de los internautas. Los internautas no sólo comentaron sobre el incidente del bombardeo en sí y expresaron su descontento, sino que también llevaron a cabo más debates sobre nuevos temas como las relaciones entre China y Estados Unidos y el mundo. Para una discusión extensa, esto va mucho más allá de lo que los medios tradicionales pueden igualar. 4 Se puede ver que la comunicación entre los medios en línea y la audiencia es más conveniente, más oportuna y más cercana. Es mejor que los medios tradicionales para escuchar las voces de los lectores y recibir comentarios. entre otros, crear y utilizar diversos recursos de información, abrir nuevos negocios proporciona una gran comodidad. Como resultado, los medios en línea han dado un paso más para desafiar a los medios tradicionales.
Los medios online rompen el concepto de tiempo y espacio y las restricciones mediáticas, mostrando una gran apertura. Cada miembro de la red puede compartir información en línea por igual en cualquier parte del mundo, siempre que haya una computadora y esté conectado a Internet, pueden obtener información que ocurre en cualquier parte del mundo. Internet ha delegado el espacio de libertad de información a cada persona común y corriente, y cada persona común y corriente puede tener la oportunidad de desarrollarse al ritmo del mundo. Siempre que esté dispuesto, podrá participar en debates sobre los temas más vanguardistas de la física con Chen Ning Yang y conocer las últimas tendencias de la industria del software con Bill Gates; Los medios en línea permiten a las audiencias sentir una igualdad y una democracia sin precedentes, lo cual es disfrute y poder que los medios tradicionales no pueden brindar. Precisamente porque los medios en línea pueden difundir información de manera oportuna y amplia, y tienen muchas ventajas como la interactividad y la apertura, los medios en línea se han desarrollado a pasos agigantados.
Fueron necesarios 30 años para que la radio llegara a 50 millones de oyentes, 13 años para que la televisión llegara al mismo número de espectadores y sólo 4 años para Internet. Es un hecho indiscutible que el desarrollo de los medios en línea ha tenido un enorme impacto en los medios tradicionales. Según las estadísticas, tras la llegada de Internet, el número de espectadores de televisión en Estados Unidos disminuyó un 30%, el negocio de alquiler de cámaras de vídeo disminuyó un 13% y la circulación de periódicos cayó un 7%. , la circulación de publicaciones en línea relacionadas con la informática aumentó un 7% y el número de usuarios de Internet también aumentó considerablemente: a finales de diciembre de 1999, había 250 millones de personas, y a principios de siglo, más de 500. millones de personas; los ingresos por publicidad de la industria editorial en línea también aumentaron significativamente. En 1998, la publicidad en línea en los Estados Unidos fue de 2 mil millones de dólares, en 1999 fue de 4,4 mil millones de dólares y en 2003 alcanzó los 11 mil millones de dólares. , superando los ingresos por publicidad en revistas y radio.
3. Tres desafíos principales que enfrentan los medios tradicionales
En la nueva era, los medios tradicionales enfrentan al menos tres desafíos principales: primero, los lectores, espectadores y otras audiencias tradicionales están recibiendo pasivamente los medios tradicionales. medios La información proporcionada se ha transformado en información de noticias publicada y de producción propia;
El segundo es cómo proteger eficazmente los productos de información de noticias que han trabajado arduamente para recopilar contra robos e infracciones;
Finalmente, también es lo más problemático. Los líderes de varias organizaciones de medios se preguntan cómo obtener más ingresos del marketing de servicios de noticias e información.
4. Los desafíos contienen tres nuevas oportunidades
Los nuevos medios, representados por Internet, están brindando enormes oportunidades de desarrollo a los medios tradicionales con sus fuertes ventajas técnicas y mediáticas.
Oportunidades para integrar habilidades de recopilación de noticias. Los periodistas que originalmente se dedicaban a reportajes de un solo texto también pueden convertirse en reporteros de cámara para estaciones de televisión y sitios web. Pueden enviar manuscritos de texto, fotografías e incluso grabaciones de audio y video al mismo tiempo, formando un método competitivo de "un contenido, múltiples". actuaciones".
Oportunidades de innovación digital de productos. Los nuevos medios continúan transformando la forma del producto de los medios tradicionales mediante el uso de nuevas tecnologías. Huang Bin, editor en jefe del Yangcheng Evening News Newspaper Group, dijo que las nuevas tecnologías brindan diferentes experiencias a los usuarios a través de una segunda interpretación del contenido de los medios impresos tradicionales.
Oportunidades de innovación en modelos de negocio. "Los medios de comunicación del futuro deberían ser multiformales." Las palabras de Hans Marr, asesor principal de la cadena de televisión alemana RTL, indican la dirección futura del desarrollo de los medios de comunicación.