Propuestas de marketing ético bajo la evolución de los conceptos de marketing corporativo

En muchos aspectos del crecimiento personal, todo el mundo debe haber estado expuesto a artículos que pueden mejorar nuestra capacidad para aplicar de manera integral el conocimiento que hemos aprendido. ¿Qué papeles has visto? Los siguientes son artículos de marketing ético basados ​​en la evolución de los conceptos de marketing corporativo que he recopilado para usted. Son sólo como referencia y puede leerlos.

Resumen 1 del documento de marketing ético bajo la evolución del concepto de marketing empresarial;

Con el desarrollo de los tiempos, los conceptos de marketing se han mejorado continuamente, desde los primeros conceptos de marketing centrados en los intereses corporativos. a Un concepto de marketing centrado en los intereses del consumidor, y finalmente un concepto centrado en los intereses a largo plazo de la sociedad. Lo que realmente encarna el concepto de marketing centrado en los intereses de largo plazo de la sociedad es el marketing ético. La implementación de estrategias y estrategias de marketing ético seguramente promoverá la satisfacción de las necesidades morales de las empresas y los consumidores, y promoverá la armonía y el desarrollo social.

Palabras clave:

Marketing; concepto de marketing; evolución; marketing ético

El concepto de marketing, también conocido como concepto de marketing, es la ideología rectora que orienta las actividades de marketing empresarial. Modos de pensar y conceptos. Su esencia es cómo abordar la relación de intereses entre las empresas, los consumidores y la sociedad. Si prestamos atención a los propios intereses de la empresa en las actividades de marketing, es un concepto de marketing centrado en los intereses corporativos. Si valoramos los intereses de los consumidores, es un concepto de marketing centrado en los intereses de los consumidores. De manera similar, si valoras los intereses a largo plazo de la sociedad, es un concepto de marketing centrado en los intereses a largo plazo de la sociedad. Estos tres conceptos de marketing presentan el siguiente proceso de evolución.

1. El concepto de interés empresarial como centro

Este concepto incluye tres conceptos: concepto de producción, concepto de producto y concepto de marketing.

1.1 Concepto de producción

A finales del siglo XIX y principios del XX, en el contexto del "mercado de vendedores", la oferta de productos superaba a la demanda. Los productos fabricados por la empresa no se preocupan en absoluto por el mercado, siempre que la empresa pueda producir con tranquilidad y mejorar la eficiencia de la producción. Las empresas siguen el concepto de "qué productos producimos, qué productos vendemos" en marketing. Las empresas sólo se centran en mejorar la eficiencia de la producción e ignoran las necesidades de los consumidores. Este concepto puede funcionar en un mercado donde la oferta excede la demanda, pero una vez que la situación de la oferta y la demanda del mercado cambia y la oferta excede la demanda, este concepto no podrá lograr ventas de productos con éxito.

El concepto de producto 1.2 también surgió a finales del siglo XIX y principios del XX. En el proceso de marketing, las empresas han descubierto que a veces los productos con alta calidad son más fáciles de vender, siempre que la calidad del producto esté garantizada, definitivamente se obtendrán ganancias. Por lo tanto, el núcleo del marketing corporativo radica en la mejora de la calidad del producto. Seguimos el concepto de "solo vendemos productos de alta calidad" en nuestras operaciones. Este concepto ve la importancia de la calidad del producto, pero los especialistas en marketing no logran descubrir la esencia de que el producto está diseñado en última instancia para satisfacer una determinada necesidad de los consumidores y ayudarlos a resolver un determinado problema. Una vez que las preferencias de los consumidores cambian, no importa cuán alta sea la calidad de sus productos, los consumidores no los comprarán. Especialmente hoy en día cuando la oferta de productos es muy abundante.

1.3 Concepto de Promoción

En las décadas de 1920 y 1930, el capitalismo experimentó una crisis económica y muchos productos no podían venderse. En este momento, muchas empresas han descubierto en la práctica que las ventas de productos son el resultado de los esfuerzos de la empresa por adoptar algunos métodos de promoción. El enfoque del marketing corporativo es la promoción, y el concepto de marketing de "lo que producimos, nos esforzamos por venderlo". sido fortalecido. Este concepto ve el importante papel de las ventas y la promoción en las ventas de productos, pero aún no se da cuenta de que los consumidores compran un producto porque existe una determinada necesidad. Es mejor mirar el problema desde la perspectiva de la propia empresa que desde la perspectiva de los consumidores.

2. El concepto de centrarse en los intereses del consumidor.

En las décadas de 1940 y 1950, la Segunda Guerra Mundial había terminado. Por un lado, muchas tecnologías militares se han puesto en uso civil, lo que ha mejorado enormemente la eficiencia de producción y la productividad de las empresas, permitiéndoles producir una variedad de productos que satisfacen las necesidades de los clientes. Por otro lado, la gente valora el entorno pacífico conseguido con tanto esfuerzo y los países occidentales generalmente adoptan la política de "alto bienestar y alto trato". Las personas tienen dinero disponible y su poder adquisitivo ha aumentado considerablemente. Comienzan a prestar más atención a sus propias necesidades personalizadas y pueden elegir sus productos favoritos entre muchos productos. Compre productos que satisfagan sus necesidades individuales y no compre productos que no le satisfagan.

Los consumidores dominan la relación de transacción entre compradores y vendedores. Los comerciantes deben producir productos de acuerdo con las necesidades de los consumidores y seguir el concepto de marketing de "lo que los clientes necesitan, nosotros se lo proporcionaremos". La demanda de los consumidores es el factor fundamental que determina la oferta de productos.

El marketing se ha convertido en un proceso de obtención de beneficios satisfaciendo las necesidades de los consumidores.

Este concepto afirma la posición dominante de los consumidores y favorece la satisfacción de sus necesidades. Sin embargo, existen algunos problemas con este concepto. Por ejemplo, satisfacer ciegamente las necesidades de los clientes conducirá al desperdicio de recursos y a la contaminación ambiental. La satisfacción de los intereses temporales de los consumidores puede realizarse a expensas de los intereses a largo plazo de las generaciones futuras. Además, las demandas de los consumidores son legítimas, positivas e injustas, y las empresas no pueden satisfacer ninguna de las demandas de los consumidores. Por lo tanto, en las décadas de 1960 y 1970 nació un nuevo concepto de marketing, es decir, un concepto de marketing centrado en los intereses a largo plazo de la sociedad.

3. El concepto de centrarse en los intereses a largo plazo de la sociedad.

Este concepto enfatiza que las empresas deben primero prestar atención a los intereses a largo plazo de la sociedad, luego considerar los intereses de los consumidores y finalmente considerar los intereses de la empresa. Los beneficios de las empresas en funcionamiento se basan en la satisfacción de los intereses a largo plazo de la sociedad y los intereses de los consumidores. Entonces, ¿qué tipo de marketing está realmente en consonancia con los intereses a largo plazo de la sociedad? ¡Es marketing ético! El marketing ético es marketing "moral", un concepto de marketing que promueve la moralidad y aboga por la dedicación. Sólo cuando todos sean morales y dedicados podrá aumentar la riqueza social, la sociedad será armoniosa y estará en línea con la dirección de desarrollo a largo plazo de la sociedad.

En el siglo XXI, la moralidad es el recurso más escaso. Es responsabilidad del marketing ético lograr beneficios sociales y desarrollo social sobre la base de la mejora de la calidad moral. Como todos sabemos, el marketing verde es un concepto de marketing centrado en los intereses a largo plazo de la sociedad. Las empresas enfatizan la orientación verde y ecológica en el marketing para satisfacer las necesidades de protección social ambiental y las necesidades verdes de los consumidores, y adoptan estrategias de productos, estrategias de precios, estrategias de distribución y estrategias de promoción verdes. Pero ¿qué tipo de empresas adoptarán el marketing verde? Debe ser una empresa que se preocupe por la sociedad y el medio ambiente y tenga elevados sentimientos morales. En otras palabras, el marketing ecológico es también una forma de marketing ético. El concepto de marketing centrado en los intereses a largo plazo de la sociedad se refleja en última instancia en el marketing ético.

4. El concepto de marketing ético

4.1 El marketing ético es un concepto de marketing que verdaderamente se centra en los intereses a largo plazo de la sociedad.

El consumo es el proceso de satisfacer las necesidades del consumidor a través del consumo de bienes. La demanda es un estado de escasez y la sensación de escasez en la mente de los consumidores, por lo que el consumo es el proceso de eliminar la sensación de escasez de los consumidores. a través del consumo de bienes. Si el estado y la sensación de escasez en la mente de los consumidores se comparan con un pozo, y el producto es el vertedero de este pozo, el consumo se convierte en un proceso de llenar el pozo en la mente del consumidor comprando el vertedero del producto. El marketing es un proceso de obtención de beneficios a través del consumo de los consumidores, es decir, permitir que los consumidores compren nuestros productos para "llenarlos" y enterrar los "agujeros" para obtener beneficios.

El concepto de centrarse en los intereses de los consumidores se centra en obtener ganancias satisfaciendo las necesidades de los consumidores. ¿Es equivalente a obtener ganancias basándose en el vertedero en la mente de los consumidores? ¿Espera el marketing de los comerciantes que los consumidores descubran los "pozos" que no han sido enterrados e incluso sigan cavando los "pozos" en sus corazones para lograr el objetivo de obtener ganancias? Hablando objetivamente, ¿hace que los consumidores busquen llenar "vertederos" y "huecos" y obtengan felicidad temporal a través de la posesión y la demanda constantes? ¿Va esto en contra de la filosofía de marketing de buscar beneficios sociales a largo plazo? Por tanto, el marketing real, un concepto de marketing real centrado en los intereses a largo plazo de la sociedad, debería ser marketing ético.

El marketing ético consiste en cambiar las reglas del juego en las que los consumidores obtienen felicidad y equilibrio temporales al poseer y solicitar que los bienes sean "vertidos", y defender las reglas del juego en las que los consumidores obtienen felicidad y equilibrio durante más tiempo. plazo y una felicidad más real a través de la dedicación y la dedicación. El marketing ético se centra en mejorar la calidad moral de las empresas y los consumidores, maximizando así los intereses a largo plazo de la sociedad. Es la encarnación de un concepto de marketing que verdaderamente se centra en los intereses a largo plazo de la sociedad.

4.2 Implementar marketing ético

La implementación del marketing ético debe reflejarse a través de estrategias de marketing ético y estrategias de marketing ético.

4.2.1 Estrategia de marketing ético La estrategia de marketing ético se refleja en dos aspectos: estrategia de marketing objetivo y estrategia competitiva. En términos de estrategias de marketing objetivo, las empresas necesitan segmentar a los consumidores según sus diferencias en necesidades morales, seleccionar segmentos de mercado con necesidades morales obvias como mercados objetivo y luego moldear su imagen moral única a través del posicionamiento en el mercado, proporcionando así la base para actividades de marketing ético. Llevar a cabo direcciones y objetivos claros. En términos de estrategia competitiva, frente a los competidores, las empresas se centrarán en cómo ayudar mejor a los consumidores a mejorar sus necesidades morales, en lugar de cómo competir con los competidores y derrotarlos.

Prestar atención a la cooperación con los competidores, * * * hará que la industria sea más grande y más fuerte, * * * se comprometerá a mejorar su propio cultivo moral y calidad profesional.

4.2.2 Estrategia de marketing ético La estrategia de marketing ético también puede reflejarse en cuatro aspectos: estrategia de producto, estrategia de precios, estrategia de distribución y estrategia de promoción.

(1) Estrategia ética de producto. El concepto de marketing centrado en los intereses del consumidor cree que los productos satisfacen las necesidades de los clientes y resuelven un determinado problema que enfrentan los consumidores, mientras que el marketing ético enfatiza que los productos son portadores de moralidad. Los consumidores eligen un producto no sólo porque puede satisfacer sus necesidades, sino también porque el producto es un símbolo de la mejora de su calidad moral y representa un reconocimiento de sus creencias morales. Además de aclarar la esencia del producto, las empresas de marketing ético también deben satisfacer las necesidades éticas de los consumidores en términos de embalaje del producto, marca del producto, servicios del producto, etc.

(2) Estrategia de precios éticos. El precio refleja el costo que pagan los consumidores al comprar un producto. Una estrategia de precios ética debe consistir en evitar precios inflados y ser realista. Esta es una visualización de precios. Evite crear una imagen de lujo mediante precios inflados para que los consumidores paguen de su propio bolsillo, y evite implementar precios diferenciales que no reflejen las diferencias de costos reales.

(3) Estrategia de asignación ética. La estrategia de distribución refleja la esencia de facilitar a los clientes la compra de productos dondequiera que se vendan. En el proceso de determinación del método de entrega, debe determinarse de acuerdo con las preferencias de los consumidores y brindarles la mayor comodidad posible para comprar. En el proceso de cooperación con intermediarios o distribuidores, también prestamos atención a los principios éticos, elegimos intermediarios o distribuidores con altas cualidades morales y nos esforzamos por trabajar con intermediarios y distribuidores para brindar más valor a los consumidores y satisfacer las necesidades éticas de los consumidores.

(4) Estrategia de mejora ética. La esencia de la promoción radica en la comunicación con los consumidores. Las estrategias de promoción ética deben crear y promover una buena imagen ética en la publicidad, la promoción del personal, las relaciones públicas y las actividades promocionales. Especialmente en el proceso de implementación de estrategias de promoción, no debemos hacer todo lo posible para utilizar la codicia, la comparación y el alarde de las personas para lograr el propósito de vender productos. En cambio, debemos esforzarnos por hacer que los consumidores acepten nuestros productos porque han sido tocados por ellos. actividades de promoción. Conciencia moral interior.

5. Conclusión

Con el desarrollo de los tiempos, el concepto de marketing de las empresas continúa evolucionando, desde un concepto de marketing centrado en los intereses corporativos a un concepto de marketing centrado en los intereses de los consumidores. hasta los conceptos de marketing más avanzados centrados en los intereses a largo plazo de la sociedad. Pero lo que realmente encarna el concepto de marketing centrado en los intereses de largo plazo de la sociedad es el marketing ético. El marketing ético aboga por satisfacer las necesidades morales de las personas y enfatiza que las empresas y los consumidores obtienen la felicidad a través de la dedicación y la dedicación. Todos prestan atención a la dedicación y a todos les encanta dar, lo que seguramente promoverá el desarrollo social y la armonía social y maximizará verdaderamente los intereses a largo plazo de la sociedad.

Referencia

Duan Junping. Las "Regulaciones de Discípulos" son una buena sopa para las empresas[J]. Cultura corporativa moderna (primeros años), 2015, (04): 46-48.

[2] Ardor alto. Una revisión de la investigación y la práctica del marketing ético en China [J Manager, 2015, (26): 250.

[3]Ji Feng. Análisis del Marketing Ético[J]. Shang, 2015 (10): 109.

El marketing ético bajo la evolución de los conceptos de marketing corporativo 2 I. Ética, moral, costumbres y hábitos en la cultura jurídica tradicional china

La cultura tradicional china es rica en contenido y contiene muchos elementos excelentes . Nuestra cultura jurídica tradicional es tan brillante como las estrellas, como el pensamiento armonioso transmitido durante miles de años; la antigua tecnología legislativa desarrollada y sus normas específicas, el sistema de supervisión y el sistema de litigio de las "cinco audiencias" que prueban la construcción de la antigua; gobierno limpio, así como el "estado de etiqueta y estado de derecho" Modelo integral de gobernanza social; el modelo de "ley mixta" que yuxtapone el derecho escrito y el derecho popular el concepto respetuoso de la ley de que "las leyes no tienen dignidad" y las "sanciones"; no tener jerarquía"; y el humanitarismo de "ser cautos en el castigo y preocuparse por la prisión" en la justicia. Se puede ver que China es un país con una tradición de integrar la etiqueta y la ley, y un país donde la moral y la ley han estado unificadas durante mucho tiempo. Muchos factores no legales han afectado durante mucho tiempo los juicios judiciales y todavía están entrelazados hoy. Por ejemplo, las costumbres y los acuerdos, como manifestaciones importantes de las normas jurídicas populares tradicionales, han influido y limitado sutilmente los comportamientos cotidianos de las personas en el pasado y ahora. En la China tradicional y en la China moderna, este tipo de normas legales populares están muy extendidas. Como "modo de vida" en la vida social de las personas, los hábitos y prácticas son como un paisaje cultural, de sur a norte, de este a oeste. Aunque sus formas son diferentes, pueden estar profundamente arraigadas en el folklore.

Para las personas, que han estado influenciadas por la atmósfera de hábitos y convenciones durante mucho tiempo, parecen haber nacido con un complejo persistente. Estrictamente hablando, este tipo de norma jurídica popular no es "ley", pero no se puede negar que tiene un impacto práctico en toda la sociedad, especialmente en el ámbito de la vida cotidiana, es decir, este tipo de comportamiento acumulado en; El sistema legal y la cultura tradicionales chinos Los modelos y conceptos legales han sido durante mucho tiempo el modelo preferido por las personas para ajustar las relaciones sociales y resolver disputas sociales en la vida social. El maestro Qiang Shigong investigó una vez casos de cobro de deudas en el norte de Shaanxi. El maestro Qiang dijo con franqueza: Durante el proceso de investigación, siempre podemos sentir que las reglas populares juegan un papel importante en él. "No debemos hacer la vista gorda ante las normas populares. En el proceso de promoción del Estado de derecho, si pueden utilizarse como recurso, serán propicios para la construcción del Estado de derecho". zona rural y una vez se encontró con algo así cuando regresó a casa: mi familia quería vender una propiedad y mi padre me pidió que redactara un documento. Primero redacté un contrato basándose en mis conocimientos, pero ninguna de las partes involucradas, incluido mi padre, lo reconoció. Creen que en las zonas rurales deberíamos utilizar otra forma: Wenyue. Entonces, cambié el contrato por un contrato de acuerdo con su método de aprobación. De esto el autor tiene la vaga sensación de que los hábitos y prácticas, como normas populares, tienen una influencia irremplazable en la sociedad civil. Como señala claramente el profesor Li Su: “En la búsqueda de China del estado de derecho, quizás lo más importante no sea copiar los sistemas legales occidentales, sino prestar atención a los hábitos y prácticas que funcionan en la sociedad china y que pueden no ser humildes.

En segundo lugar, el impacto de la ética y las costumbres en los juicios judiciales

Debe reconocerse que en los juicios judiciales. , la moral, las costumbres y los hábitos deben adherirse al principio de aplicación limitada en condiciones estrictas, que no sólo deben complementar la ley, sino también superar las limitaciones del derecho escrito y mantener la justicia jurídica; también deben impedir que los jueces infrinjan subjetivamente; equidad judicial.

En primer lugar, la aplicación de la ética y las costumbres en los procesos judiciales es principalmente la aplicación de los principios de orden público y buenas costumbres en el ámbito civil. Como uno de los principios básicos importantes del derecho civil, el principio de orden público y buenas costumbres debe explicarse de la siguiente manera: primero, el orden público se refiere al orden público, que se refiere al orden general necesario para la existencia y desarrollo de la sociedad nacional; en segundo lugar, las buenas costumbres se refieren a las buenas costumbres, que se refieren a una moral general necesaria para la existencia y desarrollo de las naciones y sociedades. Orden público y buenas costumbres significa que la conducta de los sujetos civiles debe respetar el orden público y las buenas costumbres y no debe violar el orden público del país ni la moral general de la sociedad. Es un término general para el orden público y las buenas costumbres, que están restringidos fuera de la ley sobre la base de la libertad jurídica. En los inicios del establecimiento del derecho civil, el principio de orden público y buenas costumbres restringía la libertad de contratación. Sin embargo, hoy en día, el principio de orden público y buenas costumbres se considera el mismo principio que el principio de buena fe en el derecho civil. Ámbito del derecho privado: el ejercicio de los derechos y el cumplimiento de las obligaciones en el derecho privado deben considerarse dentro de este ámbito. El principio de buena fe consiste en ajustar y reparar los derechos e intereses entre las partes desde dentro de la ley sobre la base de la libertad jurídica, mientras que el orden público y las buenas costumbres deben restringirlos desde el exterior sobre la misma base.

En segundo lugar, la aplicación del principio de orden público y buenas costumbres tiene un impacto positivo en los procesos judiciales: complementa el derecho escrito y salvaguarda el justo valor de la ley. Por un lado, el derecho escrito tiene limitaciones y retrasos: no puede prever de manera exhaustiva la complejidad, diversidad e imprevisibilidad de la vida social, especialmente el comportamiento civil. Por lo tanto, es necesario introducir ética y costumbres para llenar los vacíos del derecho escrito, lo cual es especialmente importante en el ámbito civil. Por otro lado, la ética y las costumbres encarnan la búsqueda de valores de justicia por parte de la ley y la influencia y restricciones de toda la sociedad sobre el comportamiento individual. Significa que una persona no es sólo un individuo, sino también un sujeto con responsabilidades y obligaciones sociales. En lo que respecta a las actividades civiles, significa observar el orden público y las buenas costumbres.

En tercer lugar, la aplicación del principio de orden público y buenas costumbres tiene un impacto negativo en los procesos judiciales: debido a que la ética y las costumbres son altamente inciertas, y debido a que este principio incluye factores de discrecionalidad del juez, es completamente posible que los jueces utilicen el orden público y las buenas costumbres en nombre del principio, viola la ley y atenta contra la justicia judicial. Por tanto, su aplicación debe ser estrictamente limitada y debe cumplir al menos las dos condiciones siguientes: En primer lugar, deben existir efectivamente situaciones que afecten al orden social y a las buenas costumbres. En segundo lugar, en la legislación es probable que haya situaciones en las que las disposiciones legales no sean claras o poco específicas; en tercer lugar, el estándar de juicio depende del caso individual, pero en términos generales, debe ser estándares sociales más que estándares personales, y debe provenir del reconocimiento público; Y no sólo la verificación interna del juez.

En definitiva, se ha introducido en los procesos judiciales el principio de orden público y buenas costumbres.

Por un lado, supera las limitaciones del derecho escrito y salvaguarda la justicia jurídica; por otro, también puede violar la equidad judicial debido a la arbitrariedad subjetiva de los jueces; Se debe respetar una actitud dialéctica y el principio de aplicación limitada bajo condiciones estrictas.

Materiales de referencia:

Zhu Suli. El estado de derecho y sus recursos autóctonos[M]. Beijing: Prensa de la Universidad de Ciencias Políticas y Derecho de China, 1996.

[2]Zhu Suli. Enviar a Francia al campo: investigación sobre el sistema judicial de base de China [M]. Beijing: Prensa de la Universidad de Ciencias Políticas y Derecho de China, 2000.

[3] Qu Tongzu. Ley china y sociedad china [M]. Beijing: Compañía de libros Zhonghua, 2003.

[4]Xu Xianming. Una teoría general de los derechos y deberes de los ciudadanos[M]. Beijing: Editorial del Pueblo, 1991.

[5]Xu Zhongxin. El espíritu básico de la tradición jurídica china[M]. Jinan: Editorial del Pueblo de Shandong, 2001.

Él es Hua Qin. Trasplante legal y localización legal[C]. Beijing: Law Press, 2001.

[7] Lin Hong, Li Shiyu. Historia del sistema legal chino [M]. Beijing: China Democracia y Prensa Legal, 2006.

[8]Xianyi. Historia del sistema legal chino [M]. Beijing: Prensa de Educación Superior, Prensa de la Universidad de Pekín, 2000.

El Marketing Ético bajo la Evolución de los Conceptos del Marketing Corporativo Parte 3 1. Análisis de los principales factores que afectan el nivel de ética de marketing de las empresas chinas

(1) Factores del mercado interno que afectan la ética de marketing de las empresas chinas

1. se refieren al desarrollo social y económico correspondiente en nuestro país. Bajo las condiciones básicas, el grado de desarrollo del sistema de mercado empresarial, el grado de desarrollo real del mecanismo del mercado empresarial, la situación de la oferta y la demanda del mercado empresarial correspondiente y otras tendencias de desarrollo del mercado. . Cuando el sistema de mercado empresarial madure gradualmente y el mecanismo del mercado empresarial mejore gradualmente, habrá cierto margen para el desarrollo, ya sea que se trate de una competencia leal en el mercado empresarial o del principio de transacciones honestas en la producción empresarial correspondiente. Lo que hay que destacar es que cuando la oferta supera la demanda en el mercado corporativo, la competencia en el mercado de productos corporativos será cada vez más feroz y el comportamiento competitivo de los productos corporativos estará sujeto a la atención de las empresas pertinentes y a las limitaciones de los consumidores. En este momento, si los factores del mercado corporativo se optimizan razonablemente, se creará un mejor entorno de mercado para el impacto del mercado corporativo de mi país en la construcción de capital moral.

2. Por el contrario, el sistema imperfecto del mercado empresarial y el mecanismo relativamente imperfecto del mercado empresarial también son uno de los elementos clave de los factores del mercado. El intercambio equitativo de productos y la competencia leal entre las empresas se distorsionan gradualmente. Significado y esencia invertida. Otra situación es cuando la oferta del mercado de la empresa supera la demanda, existe mercado para todos los productos producidos por la empresa. En este momento, la competencia en el mercado está disminuyendo. Este tipo de factor de mercado empresarial inferior hará, hasta cierto punto, que algunas empresas participen en una competencia poco ética de productos en el mercado a través del monopolio de productos, sin tener en cuenta los intereses económicos de sus pares ni los intereses de los consumidores.

(2) Factores culturales que afectan la ética del marketing de las empresas chinas

Debe entenderse que al desarrollar la ética del marketing corporativo, debemos prestar atención al cultivo cultural y mejorar la calidad cultural. de producción empresarial. No importa qué tipo de empresa, en la supervivencia y el desarrollo social y cultural específicos, se verá restringida y afectada por la cultura social relevante hasta cierto punto. Algunas empresas tienen una alta calidad cultural, pueden identificar eficazmente la belleza, la fealdad, la inmoralidad y la civilización decadente, pueden resistir y restringir eficazmente la cultura decadente y moldearán una cultura excelente sobre la base de la absorción de una cultura corporativa social excelente, a fin de mejorar el marketing corporativo. El objetivo principal del nivel moral es un fenómeno común.

2. Analizar y discutir las principales contramedidas para mejorar la ética del marketing de las empresas de base.

1. Establecer y mejorar las leyes y regulaciones pertinentes, y luego establecer agencias de supervisión, agencias de inspección y leyes. agencias de aplicación de la ley sobre esta base. Un enfoque más correcto es mejorar la conciencia de los consumidores sobre la protección del autoconsumo y fortalecer la construcción de un sistema de grupo de estructura de consumo masivo. En la actualidad, la mayoría de los consumidores de nuestro país tienen una escasa conciencia de autoprotección y una falta de conciencia sobre el consumo de productos. Los consumidores no saben cómo proteger sus derechos e intereses. Por lo tanto, es necesario fortalecer la publicidad de la conciencia de los consumidores sobre la protección de los derechos del consumidor y dejar que las asociaciones de protección de los derechos del consumidor desempeñen su papel fundamental en este proceso de consumo mientras protegen sus propios dramas grupales.

2. Establecer el concepto de práctica de marketing social de las amplias masas de personas y, sobre esta premisa, centrarse en crear una buena atmósfera de ética de marketing para las empresas chinas. Este artículo tiene como objetivo exigir a las amplias masas populares que establezcan conceptos científicos y razonables de marketing social y que formen sobre esta base una buena atmósfera moral de marketing corporativo.

El concepto básico del marketing social moderno cree que en el proceso de construcción de la ética del marketing corporativo es necesario sopesar las principales necesidades de los consumidores y los intereses a largo plazo, así como los intereses de las empresas relacionadas, incluido el cultivo del concepto de humanidad. naturaleza, el establecimiento de conceptos de consumo de consumo y los correspondientes ecológicos La entrada de ideas forzadas. La esencia de lo que normalmente llamamos ética del marketing corporativo chino es coordinar la relación de intereses entre los intereses básicos de los fabricantes y consumidores de productos y los intereses sociales correspondientes. En resumen, mientras persiguen sus propios intereses, las empresas deben respetar la ética de marketing socialista de mi país y también deben considerar la satisfacción de las necesidades de los consumidores como sus principales objetivos de producción y comercialización.

Tercero, conclusión

En términos generales, las actividades de marketing de China son un comportamiento social básico de las empresas chinas. Lo que debe entenderse es que no importa qué tipo de marketing corporativo y comportamiento de marketing corporativo, si los estándares de evaluación social específicos son razonables o no, necesitamos un estándar de evaluación y una estrategia de evaluación científicos y efectivos. En otras palabras, la síntesis de criterios de evaluación es lo que solemos llamar ética del marketing. En vista de la situación actual del marketing de las empresas chinas, este artículo realiza un análisis detallado y una elaboración de los problemas existentes en la ética del marketing de las empresas chinas y analiza estrategias de implementación específicas, con la esperanza de contribuir al desarrollo de la industria del marketing de China.

；