¿Por qué Barbie tiene éxito desde la perspectiva de las necesidades y motivaciones psicológicas del consumidor?
Otro tú perfecto
Si no te gusta Barbie, hasta puedes reírte de esas a quien le gusta Barbie Mujer, pero no puedes negar que ninguna mujer es tan exitosa, tan llamativa y tan desesperada por la perfección como Barbie. Ella puede tener cualquier imagen que desees. De hecho, Barbie tiene senos grandes, caderas gordas y piernas delgadas, 168 cm, 50 kg, 99-45-83. Pero no creas que es una muñeca de hombre. Barbie no es tan superficial. Si se cuentan con atención las ocupaciones de las muñecas Barbie, hay nada menos que 100. Cuando Barbie, los estudios se convirtieron en un curso especial en muchas universidades estadounidenses.
A partir de 1959, cuando salió la primera muñeca Barbie, ella no tenía tanta confianza como hoy. En aquella época, el feminismo y la liberación de la mujer aún no se habían convertido en una tendencia social y las mujeres no eran tan poderosas como lo son hoy. Ruth Handler la creó sólo para hacer feliz a su hija. Por lo tanto, si quieres encontrar un representante de las muñecas Barbie de la década de 1950, la gente invariablemente pensará en Marilyn Monroe, una belleza y una persona desafortunada. Los grandes pechos y el trasero gordo de Monroe también hicieron la muñeca Barbie original. Barbie de esa época, como Monroe, tenía toda la imaginación masculina sobre las mujeres, una apariencia juvenil perfecta, curvas exquisitas, ropa de moda y looks en constante cambio. Barbie vivió para los hombres y murió por hombres como Monroe.
Pero más tarde, Barbie se encontró con buenos tiempos y el auge del movimiento feminista creó un mundo nuevo para Barbie. La importancia social de Barbie es aún más profunda. Llevaba un hijab hippie y se unió al movimiento contra la guerra. Tiene su propia profesión: doctora, astronauta, bailarina, etc. Ya no es Monroe, sino una mujer de la época con valores sociales independientes específicos. En la década de 1990, Barbie comenzó a ingresar a la política y se convirtió en candidata a la presidencia de los Estados Unidos en 1992. El 26 de mayo de 1997, Barbie vistió un traje real chino para celebrar el regreso de Hong Kong. 1997 165438 El 20 de octubre, en Milán, Italia, Barbie, vestida con un vestido de noche D y G, participó en un evento benéfico para recaudar fondos para pacientes con cáncer de mama. En 2000 participó en los Juegos Olímpicos y vitoreó los 27º Juegos Olímpicos de Sydney... Hoy es una elite social, una emprendedora exitosa, una activista social, llena de amor y salud, e incluso voluntaria de UNICEF. Hoy en día, ella no representa el sueño de un hombre, sino el sueño de una mujer: en el vasto mundo, las mujeres tienen las mismas opciones que los hombres, y Barbie, la "niña de las mil caras", es el sueño perfecto que las mujeres crean para sí mismas.
Después de 50 años, Barbie sigue siendo joven y hermosa, pero encarna los cambios de la liberación femenina. Tenemos suerte de ser mujeres nacidas en esta era, que abarca los 50 años de Barbie. Los tiempos nos han dado más opciones. Podemos elegir ser ama de casa, una mujer fuerte, una adoradora del dinero, una política, una erudita o incluso simplemente una mujer sexy a la que le gusta Ye Pu. Esto no es ningún problema. Cada Barbie correspondiente describe tu sueño de manera más vívida y específica. Por supuesto, ella siempre será más bella y encantadora que tú. Simplemente trátala como a otro tú impecable y disfruta en este mundo.
La diosa perfecta en la mente de la niña
Después de la Segunda Guerra Mundial, la clase media comenzó a emerger gradualmente. Con el ascenso de esta clase, sus conceptos estéticos comenzaron a influir en la moda. La clase media con ideas relativamente conservadoras naturalmente considera la imagen "estándar" de la belleza rubia y de ojos azules como su modelo estético. En este momento aparece algo que cambiará la orientación de los valores humanos, que son los anticonceptivos orales. Las píldoras anticonceptivas han roto la conexión entre "sexo" y "fertilidad" en la mente del público, y todos los encantos de las mujeres son atraídos por la estimulación sensorial. Entre la clase media que ya no se preocupaba por la comida y la ropa, el hedonismo secreto comenzó a crecer lentamente. Lo que sueñan es una mezcla de ángeles y demonios. A partir de entonces, las mujeres comenzaron a descender del altar encargado de la reproducción humana y, con el tiempo, se convirtieron en un símbolo "sexy" indispensable en la sociedad secular.
Marilyn Monroe es la mejor representante de la imagen femenina de esta época.
Se puede decir que esta joven de cabello rubio, ojos azules, cara bonita y voz infantil ha realizado perfectamente la imagen de una mujer a los ojos de la clase media. Pero incluso esto no fue suficiente, Marilyn Monroe no estaba satisfecha con su apariencia natural. Para hacer realidad su sueño de una cintura esbelta, se sacó dos costillas sin dudarlo. Visualmente, la cintura y el abdomen ajustados reflejan la plenitud y redondez de sus senos y nalgas. Esta es una figura que se acerca más al diablo sobre la base de una figura perfecta. Sin duda le dio al público el impacto visual y los toques sexuales más poderosos e imaginativos. Por lo tanto, pudo convertirse en un éxito instantáneo en Hollywood junto con las bellezas y. Se convirtió en el corazón de los hombres y mujeres de esa época. La "mujer perfecta".
Se puede decir que el nacimiento original de Barbie es producto de esta estética. El cabello rubio, los senos agrandados, la cintura delgada y las piernas largas, casi imposibles de lograr en el cuerpo humano, se han convertido en el arma secreta de Barbie para conquistar el mundo. Desde la llegada de Barbie, se ha convertido en la diosa perfecta en la mente de las niñas. La muñeca Barbie de 28 cm de altura es en realidad la visión del futuro de los niños.
El espíritu independiente está prosperando.
En 1963, Betty Friedan, conocida como la madre del segundo movimiento feminista, publicó "La mística femenina", que exponía la oscuridad y la incomprensión detrás de la típica imagen de la "ama de casa feliz, antes". imitado por millones de mujeres de clase media. Así llegó el segundo pico del movimiento feminista. Este libro es nada menos que una poderosa bomba que despiadadamente abrió una brecha en las hermosas mentiras de la sociedad patriarcal. Muchas mujeres que sentían lo mismo comenzaron a organizarse para intercambiar ideas y experiencias de vida, publicar artículos, crear revistas, realizar mítines y marchas y oponerse de diversas maneras a la discriminación de larga data contra las mujeres en la sociedad. Después de más de diez años de lucha, el movimiento feminista finalmente ha cambiado la imagen de las mujeres como personas de bajo estatus y dependientes de los demás. Hoy en día, las mujeres activas en los campos científico, cultural, económico y político internacional se han beneficiado directa o indirectamente del vigoroso movimiento feminista de hace cuarenta años.
Jane Fonda, estrella nacida en 1937, es sin duda el mejor símbolo de la búsqueda de la independencia de las mujeres en esa época. No sólo tenía excelentes dotes de actuación, sino que también ganó un Oscar en 1972 por su actuación en "Willow Alley and the Meadow". Tiene una personalidad independiente que no es inferior a la de ningún hombre. Durante la Guerra de Vietnam (1972), Jane Fonda viajó a Hanoi para visitar a sus hijos. Con un casco, posó para una fotografía junto a un cañón antiaéreo norvietnamita, lo que le valió el apodo de "Hanoi Jane". Jane Fonda es una partidaria radical del Partido Demócrata. Debido a su apoyo al Partido Demócrata, tiene tensiones a largo plazo con James Stewart y John Wayne en el partido. Los dos hombres no sólo eran superestrellas de Hollywood, sino también amigos del padre de Jane Fonda. Como se desprende de estas anécdotas, Jane Fonda destilaba un espíritu feminista intrépido.
La característica más importante de Barbie en la década de 1970 era que podía hablar y mover sus articulaciones, lo que le permitía participar en una variedad de actividades nuevas, incluidas gimnasia, equitación y ballet. Sería un error considerarlo simplemente como un pequeño truco de los comerciantes. Marca que Barbie ya no es un hermoso jarrón, sino que puede participar libremente en una serie de actividades sociales, que encarnan el núcleo del movimiento feminista. Los campos en los que las mujeres pueden participar se están ampliando gradualmente y sus personalidades se están volviendo más claras.
Si analizamos la imagen de la mujer en los años 80 actuales, encontraremos que casi todos los elementos populares apuntan a la profesionalización de la mujer. Después de la lucha de los años 1960 y 1970, cada vez más mujeres pueden dejar las tareas domésticas, salir de casa, ingresar al lugar de trabajo y dedicarse a trabajos que reflejen su propio valor. En ese momento coincidía con el apogeo de la Guerra Fría. Estados Unidos impulsaba a bombo y platillo el "Proyecto Star Wars" y al mismo tiempo el país impulsaba plenamente el desarrollo económico, creando más oportunidades de empleo para la sociedad estadounidense. y estimular de forma invisible el entusiasmo de las mujeres por el trabajo. Las mujeres de esta era están orgullosas de tener un currículum orgulloso. Están dispuestos a usar trajes de hombros anchos, sujetarse el cabello con mousse en lo alto de la frente y sostener maletines que vuelan como moscas. Tienen una fuerte imagen profesional aristocrática y se han convertido en la voz más fuerte de las mujeres para luchar contra la sociedad patriarcal. Incluso se puede decir que es una rebelión en el sentido más alto.
Me temo que no hay estrella tan apta para la “rebelión” como Madonna. De 65438 a 1978, Madonna, que en ese momento todavía era estudiante de segundo año, interrumpió resueltamente sus estudios y se fue a Nueva York para desarrollarse.
En 1983, Madonna lanzó su primer álbum, "Madonna", que presentaba cabello puntiagudo, abdomen descubierto, minifaldas y adornos religiosos. Desde entonces, cada aparición de Madonna ha estado marcada por la palabra rebelión. La blasfema MTV, las fotografías autobiográficas tituladas "Sexo" y numerosos matrimonios de alto perfil parecen decirle al mundo en voz alta que el poder de las mujeres nunca termina.
Barbie entró en la "era de las grandes estrellas" en los años 1980 y 1990. A partir de 1991, una serie de diseñadores famosos comenzaron a diseñar ropa para Barbie: Dior, CK, Bill Brass y Vera Wang cooperaron. Independientemente del valor comercial o de colección, Barbie puede estar orgullosa de otros juguetes. Así como el estatus de la mujer en la vida real sigue mejorando, la influencia de Barbie, una imagen femenina clásica, también ha alcanzado su punto máximo.