Cómo las empresas llevan a cabo la gestión de marca

Estrategia de gestión de marca:

Es necesario hacer coincidir los objetivos de la empresa de implementar la estrategia de marca y el posicionamiento de la marca en el mercado, las propias condiciones de la empresa (como el tamaño y la fortaleza de la empresa, la reputación corporativa, tipos de productos) y otros factores, considerar exhaustivamente las ventajas, desventajas y aplicabilidad de varios tipos de estrategias de marca y métodos de combinación de marcas, y tomar decisiones comparativas. La matriz de análisis de estrategias se muestra en la Figura 2. En primer lugar, debemos considerar los objetivos de la implementación de la estrategia de marca por parte de la empresa. Incluyendo: mejorar la competitividad de la marca y la participación de mercado de la marca, mejorar la imagen corporativa, resaltar las características comerciales, aumentar la lealtad de los clientes a la marca, aumentar las ventas, etc. En segundo lugar, además de considerar el tamaño de la línea de productos en sí, se debe prestar especial atención a la interacción entre diferentes productos o diferentes categorías de productos. A diferencia del enfoque de marca de producto independiente en la estrategia de marca única y la estrategia multimarca, el enfoque de marca clasificada en la estrategia multimarca coloca los productos según categorías de productos o segmentos de mercado bajo una marca unificada, que puede considerar completamente objetivos específicos en marketing. demandas y deseos de la base de clientes. En tercer lugar, considere el tamaño, la fortaleza, la reputación y otros factores ventajosos de la empresa. En resumen, ya sea que una empresa elija una estrategia de gestión de marca única o una estrategia de gestión multimarca, su esencia es la implementación de la filosofía empresarial de la empresa, y debe guiarse por una filosofía corporativa que satisfaga las expectativas emocionales del público. Sólo bajo la guía de una filosofía de gestión corporativa correcta se puede integrar la estrategia de gestión de marca corporativa en forma y espíritu. Por lo tanto, analizar y estudiar las características psicológicas de los consumidores, abstraer y establecer la filosofía y los valores comerciales de la empresa y unificar el comportamiento comercial de la empresa son los requisitos previos básicos para que las empresas implementen estrategias de gestión de marca. Al mismo tiempo, el éxito de una marca depende de una intensa inversión publicitaria, y al mismo tiempo debe contar con una planificación de imagen distintiva. La planificación y la publicidad deben combinarse orgánicamente para que la publicidad se centre en la marca de principio a fin. Por supuesto, la gestión de marca no es de ninguna manera una simple publicidad y planificación. Las empresas implementan estrategias de gestión de marca: en primer lugar, no deben ser superficiales y deben mejorar constantemente la calidad de los talentos y el nivel de gestión de la empresa; no debe haber comportamientos a corto plazo. La gestión de la marca no se puede lograr de la noche a la mañana y debe estar preparado para operaciones a largo plazo.