¿Historia pura? Es difícil. ¿puedes ayudar?
"Pure" es una de las marcas de ocio de Dongyue Company. Con su moda personal, moda competitiva y diseño simple, en tan solo unos años se ha convertido rápidamente en una de las marcas de ropa informal más conocidas en China. Influenciado por el estilo de vida multirregional, multielemental y multicultural de China, Pure defiende el "amor" como una fuente importante de autodesarrollo. En nombre del "amor", el espíritu de la moda, la vitalidad y la libertad se integra gradualmente en el diseño "puro" y evoluciona gradualmente hasta convertirse en un joven representante del estilo urbano de moda de China. Basándose en productos de alta calidad, sistemas avanzados de producción CAD y sistemas de marketing cada vez más perfectos, se han desarrollado más de mil tiendas "Pure Yichun" en todo el país, con puntos de venta que cubren 28 provincias, municipios y regiones autónomas.
"Si una empresa quiere lograr grandes avances, es imposible que un emprendedor tenga una visión estratégica a largo plazo." - "Pure" Guo. Durante 1997, "Pure" todavía se encontraba en sus primeras etapas de desarrollo. Antes de esto, el fundador Guo comenzó con más de 20 personas y gradualmente se convirtió en una pequeña empresa con más de 80 personas. Con motivo de la segunda Exposición Internacional de Ropa de China (Humen), Humen Town lanzó las primeras siete marcas en Humen desde la perspectiva de apoyar plenamente a las empresas privadas para que se fortalezcan y crezcan. Con la visión estratégica de un joven emprendedor, Guo fundó la Humen Garment Association y expresó sinceramente su confianza y determinación para construir una marca. En ese momento, era la más pequeña de las siete marcas lanzadas en Humen. En ese momento, todavía estaba involucrado en la operación mayorista del Centro Creativo de Moda Humen Fumin y era muy consciente de la importancia de construir una marca. Después del lanzamiento de las siete marcas principales, Guo gastó una gran parte de sus limitados fondos en publicidad y recibió inspecciones de todo el mundo con una pequeña marca y una gran actitud en la Exposición Internacional de Ropa de China (Humen). Los hechos han demostrado plenamente que la decisión de Guo fue correcta. A través de la Exposición Internacional de Ropa de China (Humen), una gran plataforma de cara al mundo, se puede decir que el nombre "Pure" se extendió hacia el norte y el sur a través de varios canales de la noche a la mañana. Ese año, su fábrica de ropa Dongyue acababa de establecerse durante dos años y la empresa había crecido rápidamente hasta contar con más de 3.000 personas. Hombres y mujeres jóvenes "puros" a la moda y casuales están siguiendo el camino de la moda, la alta calidad y el bajo precio. Debido a la diversidad de estilos, patrones y variedades de moda, la nula actividad de los métodos de venta y la popularidad de los precios, se ha convertido en la primera opción de los consumidores urbanos. En ese momento, "Pure" se limitaba a la venta al por mayor en Fumin Commercial Building y gozaba de la reputación de ser el primer mayorista de moda del país. Poco después de la feria, los antiguos clientes volvieron a Fumin para vender productos puros al por mayor. Lo extraño fue que ya no podían encontrar productos puros en todo el edificio comercial de Fumin. El negocio puro original se retiró silenciosamente del mercado mayorista y adoptó la ruta del monopolio. Hay que saber cuán próspero era el negocio mayorista de Humen en ese momento. ¡En ese momento, se podían vender al por mayor hasta 70.000 prendas de colores lisos cada día! Se pueden regalar un máximo de 2 millones de prendas en un mes. Básicamente, los comerciantes aprueban decenas de millones de prendas a lo largo del año. Con la expansión de la participación de mercado y el desarrollo de la escala empresarial, el método de operación mayorista anterior obviamente no es adecuado para la situación actual. Después de una investigación de mercado profunda y detallada, la dirección de "Dongyue" tomó una decisión decisiva: tomar el camino del monopolio de la marca de franquicia, crear una marca "pura" con mayor contenido de oro y mejorar el gusto cultural y el gusto de la marca "pura". Para ello, la empresa ha invertido mucho en una serie de planificación y embalaje de la marca "Pure", esforzándose por ofrecer a los consumidores una imagen nueva en el menor tiempo posible, desde el diseño, la publicidad, la planificación, la exhibición hasta la imagen y las características. Los hechos han demostrado que el juicio de Guo es absolutamente correcto. Dos años más tarde, cuando la gente sintió que el margen de beneficio del comercio mayorista era cada vez menor y recurrieron al monopolio y las franquicias, "Pure" ya se había afianzado firmemente en el mercado primario nacional. "El desarrollo de la marca es clave". Después de que Dongyue Company estableció la ruta de construcción de marca y expansión de mercado haciendo referencia al modelo operativo de las principales marcas nacionales e internacionales, Guo aceleró el ritmo de introducción de talentos. A Guo nunca le importó el costo. Él cree que mientras ayudes al desarrollo de la empresa, eres el tesoro de la empresa. Para contratar a un director de fábrica, fue muchas veces a la empresa del director de fábrica. La empresa del director de la fábrica es una empresa estatal al borde de la quiebra. Para contratar este talento, Guo compró decisivamente la antigüedad del director de la fábrica, pero el director de la fábrica todavía se mostraba reacio a abandonar la fábrica donde había trabajado durante muchos años. Sobre este tema, Guo hizo otro movimiento increíble. Se trata de comprar una fábrica que está al borde de la quiebra y dejar que el director de la fábrica se case con Vietnam del Este. Cuando se trata de reclutar talentos, Guo no escatima en gastos. No sería sorprendente que un día el presidente de Dongyue Company viniera a su oficina y le entregara un apartamento comercial o le entregara la "llave" de un coche. A la hora de regalar una casa, algunas personas dirán que la casa es de la empresa y no te la puedes llevar cuando te vayas. Está usted equivocado. Hay que saber que las casas que envió Guo están todas a nombre de las partes involucradas y cuentan con certificados inmobiliarios.
La empresa también estipula que siempre que un empleado que obtenga una casa comercial haya trabajado en Dongyue durante cinco años, la casa será suya. Después de cinco años, la empresa dará la bienvenida a cualquiera que esté dispuesto a iniciar un negocio en el este de Vietnam y nunca le pondrá las cosas difíciles. Guo también tiene un arma mágica para emplear personas, es decir, todos participan y todos tienen la oportunidad de ser promovidos. En pocas palabras, si cree que está calificado para un determinado puesto, siempre que lo presente, la empresa definitivamente le dará una oportunidad, es decir, le dará un mes para trabajar en su puesto. Si está calificado, lo contratarán de inmediato y podrá ascender, por lo que el personal y el liderazgo de Vietnam del Este siempre han sido estables. Para construir una marca de renombre a nivel nacional, Guo contrató especialmente a expertos en marcas de ropa internacionales para posicionar "Pure" como ropa informal de moda, y seleccionó a estrellas de Hong Kong y Taiwán como portavoces de imagen de marca corporativa. Tan pronto como se lanzan nuevos productos, los consumidores jóvenes los prefieren ampliamente. Los comerciantes que solían vender "Pure" al por mayor en todo el país se convirtieron en los primeros franquiciados de "Pure" y trajeron la marca "Pure" de regreso a las tiendas locales. En los últimos años, "Pure" ha florecido en todo el país, con franquicias en lugares tan lejanos como el Tíbet y Xinjiang. Se entiende que en los últimos años, el número de tiendas franquiciadas "puras" ha aumentado un 30% cada año, y la red de tiendas franquiciadas ha cubierto ciudades de segundo nivel y superiores en todo el país. La franquicia ha permitido a Dongyue Company lograr rápidamente su propio "Phoenix Nirvana". Más de 4.000 tiendas en todo el mundo han convertido "Pure" en una marca "el sol nunca se pone", convirtiéndose en el "líder" de las cadenas de franquicias de ropa asiáticas. Hablando de puro desarrollo futuro, Guo dijo que la economía mundial en el siglo XXI es una era de economía integrada sin fronteras, y la implementación de estrategias de marcas famosas es la necesidad de que las empresas participen en la competencia internacional. En su opinión, las marcas de ropa extranjeras ingresan a China basándose en métodos de marketing maduros y experiencia en marketing. Por el contrario, aunque mi país empezó tarde a implementar su estrategia de marca, eso no significa que no pueda competir con marcas extranjeras. Guo cree que, por un lado, China es un gran país de ropa con ventajas locales y de precios incomparables, por otro lado, la mayoría de las empresas de ropa nacionales comenzaron como mayoristas, acumularon una gran cantidad de comerciantes y tienen ventajas de canal incomparables. También ha sentado las bases para que las empresas textiles chinas implementen estrategias de marcas famosas. Guo dijo que el procesamiento y fabricación de prendas de vestir tiene una historia de más de 20 años en el delta del río Perla. El primer grupo de empresas de procesamiento y fabricación de prendas de vestir en el delta del río Perla eran en su mayoría empresas de financiación extranjera con características únicas en expansión de mercado y desarrollo de productos. En los últimos 20 años, las empresas de ropa chinas han pasado de ser débiles a ser fuertes y son aprendices, participantes y competidores de marcas extranjeras. En la actualidad, muchas empresas de ropa locales en el delta del río Perla han desarrollado la capacidad de competir con marcas internacionales después de años de desarrollo y acumulación. En el mercado interno, la próxima competencia será entre marcas locales y marcas extranjeras. Desde 2003, "Pure" ha dado el paso de expansión global de la marca. Tras incorporarse a cadenas de tiendas en países del Sudeste Asiático como Malasia y Singapur, este año abrirá cadenas de tiendas en países de Europa del Este como Vietnam y Rusia. Además, también abrirá tiendas "puras" en mercados de Oriente Medio como Jordania y mercados europeos como Serbia. Para dar el paso hacia la globalización, "Pure" invirtió mucho dinero para establecer un centro de pruebas de calidad de productos. Todas las materias primas y la ropa deben pasar inspecciones y pruebas y cumplir con los estándares internacionales antes de que puedan ponerse en producción y venta. "Pure" ha contratado recientemente a varios diseñadores de moda nacionales e internacionales como consultores de diseño de productos para garantizar la moda de los productos de Pure.