Colección de ensayos sobre actividades innovadoras de marketing corporativo.

Resumen: En la actualidad, la economía mundial se está acercando lentamente a la economía global y desarrollándose gradualmente hacia la integración. Sin embargo, frente a las empresas, el entorno económico no es optimista y deben confiar en sus propias capacidades para sobrevivir y desarrollarse. Este artículo proporciona principalmente una descripción general de la innovación corporativa y una discusión en profundidad sobre el marketing corporativo para promover su mayor promoción en marketing.

Palabras clave: empresa; marketing; cuestiones de innovación

Con el rápido desarrollo de la economía global, la competencia entre países se ha intensificado gradualmente. La economía mundial se está acercando gradualmente al mundo y avanzando hacia la integración. El entorno económico actual que enfrentan las empresas las impulsa a innovar para afianzarse en el entorno actual. Este artículo analiza principalmente la innovación en marketing de las empresas.

1. La situación actual del marketing corporativo

1. Conceptos antiguos y falta de estrategias integrales de marketing.

En la actualidad, aunque el marketing de mercado ocupa una posición dominante en el corazón de las empresas, las estrategias y conceptos de marketing de las empresas aún deben mejorarse aún más. En la actualidad, la mayoría de las empresas tienen como objetivo principal la producción de productos y se encuentran en una etapa de bajo nivel. Trabajan de forma independiente y no se centran en las necesidades del consumidor. Con frecuencia realizan actividades con la esperanza de obtener mayores ganancias en términos de cantidad. .

2. Un único objetivo, ignorando la innovación en el marketing de productos.

La mayoría de los ejecutivos de empresas pueden comprender claramente la importancia de la innovación. Sólo una innovación clara puede garantizar la supervivencia de la empresa. Por ello, muchas empresas tienen una fuerte mentalidad innovadora y dedican su entusiasmo más profundamente a temas de innovación, lo que se traduce en grandes mejoras en la calidad y cantidad de productos, y todas tienen un alto nivel de innovación. Sin embargo, la innovación de mercado es una parte importante del desarrollo empresarial, pero pocas empresas le prestan atención, por lo que muchas empresas no pueden ocupar una posición favorable en nuevos mercados, lo que conduce a su propio desarrollo.

3. Falta de recursos, falta de fondos y talentos de marketing.

La razón por la que no se pueden llevar a cabo actividades de marketing corporativo se debe también a la falta de fondos y talentos de marketing. No se pueden realizar actividades de promoción y publicidad de productos, lo que impide que los consumidores obtengan información sobre el producto de manera oportuna y afecta las ventas del producto. Además, muchos directivos corporativos no tienen conocimientos profesionales de marketing y no comprenden bien el marketing corporativo.

2. La necesidad de la innovación

1. Desafíos causados ​​por una oferta y una demanda irrazonables

Ahora, China se ha transformado gradualmente de un mercado de compradores a un mercado de vendedores. . Para un mercado de vendedores, si la oferta excede la demanda, es fácil para las empresas proteger sus propios intereses. Pero en un mercado de compradores, la oferta supera la demanda y las empresas no pueden depender de la imitación para obtener beneficios. Por lo tanto, las empresas sólo pueden fortalecer la innovación por sí mismas, crear sus propios estilos y productos únicos y atraer a más consumidores.

2. Desafíos que trae la globalización económica

No sólo el desarrollo económico de varios países, sino también la economía global se enfrenta a enormes desafíos. Para satisfacer las necesidades de más consumidores y avanzar hacia la diversificación, las empresas chinas también han ganado oportunidades debido a los cambios en la economía global. Por lo tanto, las empresas chinas deberían prestar más atención a la innovación en marketing, en lugar de la simple imitación, sino encontrar un camino de marketing con características chinas.

3. Retos que trae el desarrollo sostenible

En la actualidad, la economía verde se está desarrollando rápidamente. Aprovechando esta ola, prometemos seguir el camino del desarrollo sostenible. Por tanto, para lograr un desarrollo sostenible es necesario lograr la "depuración" del marketing y evitar "la contaminación primero y el tratamiento después", lo que obliga a nuestro país a abandonar el modelo de marketing original y explorar nuevos canales y métodos.

3. Principales métodos de innovación en marketing

1. El modelo de marketing se adapta a la economía contemporánea.

En la innovación empresarial, las ideas juegan un papel dominante. La innovación empresarial es principalmente la innovación de conceptos, o las mejoras bajo la guía de la innovación de conceptos se pueden completar con éxito. Sin ideas innovadoras y conciencia, las nuevas iniciativas no progresarán. La innovación es inseparable de la guía de conceptos más avanzados. Con el rápido desarrollo de la economía contemporánea, debemos deshacernos de viejos conceptos y mantenernos al día si queremos integrarnos al mundo lo antes posible. Por lo tanto, las empresas deben aumentar sus esfuerzos para aplicar modelos de marketing que se adapten a la economía moderna y mantener el ritmo de las tendencias de desarrollo de la economía contemporánea.

2. Innovación en los métodos de marketing

El modelo de marketing de la empresa debe basarse en el modelo de marketing internacional, proponer audazmente nuevos métodos y atreverse a implementarlos, y esforzarse por verificar si los métodos son válidos. se puede implementar. Además, debemos considerar los problemas desde la perspectiva de los consumidores, establecer nuevos métodos adecuados para el juego desde más perspectivas y romper con el marketing tradicional. Hacer que el marketing sea diversificado, humanizado y personalizado. El objetivo principal del marketing flexible es mejorar la flexibilidad del marketing y realizar los ajustes correctos a las actividades de marketing de manera oportuna.

3. Innovación en los canales de marketing

Los canales de marketing son el puente entre los consumidores y las empresas, para que los servicios y productos puedan consumirse y utilizarse sin problemas. La elección de canales de comercialización por parte de una empresa cambiará en gran medida sus propios intereses. Las empresas no deberían apegarse a canales pasados ​​para obtener ganancias, sino que deberían abrir audazmente nuevas rutas para adaptarse al desarrollo de la economía moderna. Las demandas y preferencias de los consumidores no son sólo consumo cara a cara, sino, más importante aún, simplicidad, conveniencia y economía. Por tanto, además de mantener los canales originales, las empresas también deben desarrollar nuevos canales de comercialización y realizar ajustes. Además, a medida que la contaminación ambiental global se vuelve cada vez más grave, la protección ambiental se ha convertido en el centro de atención de los consumidores y los países también están prestando atención a las cuestiones de protección ambiental. Por lo tanto, el marketing ecológico también es un canal eficaz para la innovación corporativa.

4. Expansión del público de marketing

Actualmente, las empresas chinas se dirigen principalmente a los consumidores nacionales. De hecho, los requisitos para los consumidores no son muy exigentes ahora. Debemos retener a los antiguos clientes lo antes posible mientras desarrollamos consumidores de otros países. Este es un medio importante para que las empresas se vuelvan más internacionales y promuevan las empresas. Y debemos comprender nuestras propias deficiencias entre los consumidores de otros países, para mejorarlas, atender al público y desarrollarnos de manera integral.

Cuatro. Conclusión

En el entorno de innovación en marketing que enfrentan las empresas, nuestro país debe establecer un modelo de nuevos métodos de marketing lo antes posible, aprovechar cada oportunidad, posicionar con precisión la economía y el mercado mundiales, buscar y mejorar nuevos modelos de marketing. y canales, y abrir El nuevo marketing en línea mejora continuamente la competitividad de las empresas en el mercado ante las necesidades diversificadas de los consumidores.

；