Libros de economía de los medios 1

En los últimos 30 años, la investigación sobre economía de los medios se ha llevado a cabo ampliamente y se ha desarrollado rápidamente en todo el mundo. Sus campos de investigación y temas relacionados han superado las expectativas de muchas personas que no están familiarizadas con ella. este tema La profundidad y amplitud imaginables. Técnicamente hablando, la economía de los medios no tiene un concepto específico, porque significará que las leyes y teorías económicas en el campo de los medios son diferentes a las de otros campos. Pero desde una perspectiva práctica, aplicar leyes y teorías económicas a la industria y las empresas de los medios tiene una importancia de gran alcance. Porque el estudio de la economía de los medios ayuda a analizar cómo la influencia económica guía o restringe las actividades de los medios, y cómo tiene un impacto macro en la dinámica específica del mercado de los medios.

Los productos y servicios de medios tienen características y atributos únicos que son muy diferentes de la comprensión que la gente tiene de otros productos y servicios. Una distinción básica es que los productos y servicios de los medios tienen un doble propósito: sirven tanto a las audiencias como a los anunciantes. Debido a que los mercados de audiencia y los mercados publicitarios tienen diferentes demandas de productos y servicios de medios, a menudo hay un impacto económico desigual. Otra característica que distingue los productos y servicios de medios de otros productos es que los productos de medios se pueden reutilizar muchas veces y pueden producir un valor mayor y más duradero que el primer uso. Gracias a la protección de los derechos de propiedad intelectual, las películas, los programas audiovisuales y la información pueden mantener su valor económico durante mucho tiempo. También debemos darnos cuenta de que para las empresas y organizaciones de medios, el proceso de producción de productos mediáticos es un proceso de creación artística, que es muy diferente de la producción industrial en general.

Las fuerzas económicas influyen en todos los medios, y esta influencia también debería variar según los mercados y los sistemas sociales. El análisis de la economía de los medios no sólo es aplicable para comprender los mercados libres y abiertos, sino que también proporciona perspectivas y métodos analíticos para las actividades de los medios en muchas condiciones de mercado diferentes, incluidos algunos mercados cerrados o mercados con fuerte control e intervención estatal. La investigación sobre economía de los medios puede proporcionarles muchas ideas y sugerencias útiles. El surgimiento de la economía de los medios se basa fundamentalmente en el surgimiento y desarrollo de la economía de los medios, pero el surgimiento de la economía de los medios como disciplina independiente tiene una base amplia.

1. La integración de diversas disciplinas es la base teórica para el surgimiento de la economía de los medios. Inicialmente, los economistas estudiaron la economía de los medios basándose en las cuestiones económicas del desarrollo de los medios. Durante este período, hubo una fuerte dependencia de la investigación sobre economía de los medios, con mayoritariamente investigación empírica y de contramedidas y muy poca investigación original. Con la creciente influencia social de la economía de los medios, el fenómeno de la economía de los medios ha atraído la atención de diversas disciplinas, como la gestión, las ciencias políticas y las ciencias de la información, lo que ha formado la base para la investigación. El desarrollo de la economía de los medios de comunicación ha sentado una base teórica sólida. Sin embargo, la unilateralidad de esta investigación disciplinaria aislada ha llevado al estancamiento de la investigación en economía de los medios, lo que requiere urgentemente que se vuelva independiente.

2. La expansión del impacto de la economía de los medios en la sociedad es la base social de la economía de los medios. La forma inicial de la economía de los medios era una economía invisible y su contribución al desarrollo social no se reflejaba claramente. Hasta el surgimiento de los medios de comunicación, la influencia social de la economía de los medios se expandió gradualmente y se convirtió oficialmente en una forma económica dominante. Ésta es la base social de la economía de los medios.

3. La necesidad del gobierno de gestionar y controlar las actividades económicas de los medios es la base política de la economía de los medios. La expansión de las actividades económicas de los medios la convierte en una fuerza importante que no puede ignorarse en el desarrollo social. Sin embargo, durante mucho tiempo la conducta de gestión del gobierno se ha estancado en una gestión ideológica, lo cual es controvertido. Por un lado, esto hace que el gobierno tenga muchos puntos ciegos a la hora de gestionar las actividades económicas de los medios. Por otro lado, también limita el desarrollo saludable de la industria de los medios. La industria de los medios necesita urgentemente que el gobierno formule sistemas y leyes relevantes para gestionar y controlar su desarrollo. Esto también proporciona una base política para el surgimiento de la economía de los medios.

4. El desarrollo estandarizado y a gran escala de la economía de los medios es la base económica y realista para el surgimiento de la economía de los medios. El desarrollo a gran escala de la economía de los medios ha sentado las bases económicas para el surgimiento y la mejora del estado de la economía de los medios, y el desarrollo estandarizado de la economía de los medios también ha revelado continuamente sus propias leyes, brindando apoyo práctico para el surgimiento de los medios. ciencias económicas.

5. La aparición de los medios de comunicación es la clave para la independencia de la economía de los medios. Por un lado, comenzó a dedicarse a la investigación sobre economía de los medios.

Por otro lado, como existencia social independiente y fenómeno social, su participación e influencia social también sientan las bases para la expansión del grupo de investigación en economía de los medios y, en última instancia, promueven el objetivo de la formación independiente en economía de los medios.

Dominar la operación publicitaria de los medios, la operación diversificada y la operación de capital de los medios, el análisis costo-beneficio de los medios, la planificación y desarrollo de productos mediáticos y el análisis de las necesidades de la audiencia, y proporcionar servicios a las agencias nacionales de gestión económica integral, departamentos de investigación de políticas y empresas y organizaciones de medios relacionadas, como la radio y la televisión, cultivan talentos integrales de calidad dedicados al análisis económico, la previsión, la planificación y la gestión económica.

El conocimiento cubre una amplia gama

La economía de los medios no solo implica el conocimiento de la industria de los medios, sino que también requiere dominar los principios de la economía occidental moderna y los métodos modernos de análisis económico, y estar familiarizado con políticas y regulaciones económicas nacionales. Además, los candidatos deben tener la capacidad de expandirse y penetrar en campos relacionados con la economía y mejorar las calificaciones de los profesionales dedicados al análisis económico, la previsión, la planificación y la gestión económica en agencias nacionales de gestión económica integral, departamentos de investigación de políticas y empresas relacionadas. y organizaciones de medios como radio y televisión. Nivel de calidad general. Como disciplina emergente, la naturaleza interdisciplinaria de la economía de los medios determina que la especialización sea muy integral y tenga altos requisitos para que los estudiantes cultiven habilidades de comunicación de noticias y análisis económico.

Apto para quienes se apuntan.

En opinión de la gente, solo los profesionales pueden postularse para economía de los medios, pero muchas industrias pueden postularse para esta especialización. Por supuesto, los medios tradicionales, incluidos los periódicos, las revistas, la edición de libros, la radio y la televisión, y las industrias del cine y la animación, son todos indispensables. Además, en los últimos años, los medios de comunicación al aire libre, incluidos los medios de transporte (videos móviles y medios impresos en autobuses, metros, aviones y trenes) y las instalaciones de transporte (medios digitales e impresos en carreteras, aeropuertos, estaciones de tren, paradas de autobús, etc.) ); periódicos digitales, libros electrónicos), medios portátiles (software interactivo para teléfonos móviles, mensajes de texto para teléfonos móviles, etc.). ) y medios interactivos digitales (diversos medios de televisión y vídeo digitales).

Direcciones laborales futuras

Los graduados en economía de los medios tienen una amplia gama de oportunidades laborales futuras. Podemos trabajar en los departamentos de noticias y publicidad de las principales industrias, empresas e instituciones de los medios. Incluso si participa en empresas o empresas ordinarias, será una gran mejora para usted. En la década de 1980, comenzaron a aparecer cada vez más trabajos de investigación sobre economía de los medios. Esta nueva línea de investigación ha cambiado significativamente el abandono original de las empresas de medios como instituciones comerciales y económicas. Desde la década de 1980, muchos estudios han proporcionado referencias para una serie de cuestiones económicas y financieras, como la organización y operación de las empresas de medios, la competencia entre empresas de medios y el consumo de productos mediáticos, especialmente las cuestiones de concentración y monopolio. Los logros importantes durante este período incluyen: explorar la estructura económica y la organización de la industria de los medios (Picard, 1989; Albaran, 1996) y prestar atención a las cuestiones económicas de los medios mundiales (Albaran y Chen-Omsted, 1998) y a las cuestiones económicas. en campos mediáticos específicos (Owen y Wildman, 1992; Pickard et al., 1988; Collins, Garnham y Locksley, 1989; Dunnett, Lacey y Simon, 1993, y otros).

Aunque el interés por la investigación en economía de los medios ha ido aumentando desde la década de 1980, el número de académicos activos en este campo sigue siendo muy limitado. Están dispersos por todo el mundo en diferentes programas académicos que incluyen periodismo, radiodifusión, comunicación, economía, negocios y política. Durante las últimas dos o tres décadas, los economistas de los medios de todo el mundo han comenzado a converger. La Conferencia Anual de Investigación sobre Políticas de Telecomunicaciones, la Conferencia Anual de la Asociación de Educación en Radio y Televisión, la Conferencia Anual de la Asociación de Educación en Periodismo y Comunicación de Masas y la Conferencia Mundial de Economía de los Medios cada dos años hacen que los intercambios entre académicos sean más frecuentes y convenientes.

Al mismo tiempo, también comenzaron a crearse revistas académicas en este campo. De 1943 a 1987, por iniciativa de Robert, se fundó en Estados Unidos el Journal of Media Economics. Picard y otros. Esta publicación publicó su primer número en la primavera de 1988 y desde entonces se ha convertido en una publicación fundamental en el campo de la economía de los medios.

Desde 65438 hasta 0999, la Revista Internacional de Gestión de Medios apareció en St. Gallen, Suiza, y se centró más explícitamente en cuestiones de gestión. En 2004, con la publicación del Journal of Media Business Research en Jönköping, Suecia, la investigación en este campo se fortaleció una vez más. Los métodos de investigación, temas y tendencias cubiertos en estas publicaciones proporcionan indicadores importantes para el desarrollo de la economía de los medios. Después de la década de 1980, los trabajos sobre economía de los medios tienden a centrarse en la introducción de conceptos y métodos básicos, como discutir los gastos en medios (Wood, 1986), estudiar el desempeño financiero de los medios (Litman y Bridges, 1986), investigar y pronosticar los ingresos (Ad - alTIS, 1987), investigación sobre economía del bienestar y relaciones con los medios (Bustema, 1988), centralización de la medición (Picard, 1988), medición de la calidad a través del gasto de las empresas de medios (Lacy, Nolan, 1992) y análisis desde una perspectiva de economía política de los medios (Gandy, 1992). A finales de los años 1980 y principios de los 1990, los cambios estructurales en los medios inalámbricos y alámbricos se hicieron evidentes. Los académicos utilizan métodos de estudio de la organización industrial y la competencia para explicar y discutir cuestiones de convergencia en la industria de la televisión por cable (Chan-Olrrmted y Litman, 1988), cuestiones de diversificación (Albaran; Porto, 1990) y los problemas del mercado de sindicación de televisión (Chan-Olmsted). , 1991), el impacto en el mercado de las barreras de entrada en la radiodifusión (berry & Waldfogel, 1999), la integración vertical de la distribución de la información (Walterman, 1993) y la centralización (Sparks, 1995: Barran & Dimick, 1996) esperan. Desde finales de la década de 1990 hasta principios del nuevo siglo, cuestiones macroeconómicas como el impacto de la depresión económica en los medios (Picard, 2001) y las limitaciones de los medios en la economía global (Picard: Rimel, 1999) comenzaron a recibir atención. Los académicos ponen más énfasis en analizar el entorno del mercado y el comportamiento de las empresas de medios en lugar de centrarse en el mercado. Durante este período, se llevaron a cabo investigaciones sobre imperios mediáticos (Picard, 1996) y sucesión corporativa (Wolfe y Katx~r, 1998), investigaciones sobre fusiones y adquisiciones (Chan-Olmsted, 1998), investigaciones sobre estrategias comparativas corporativas (Shrikhande, 2001), selección corporativa También han comenzado a surgir debates sobre las fuentes de ingresos y los modelos de negocio para la televisión interactiva (Pagani, 2000), el contenido en línea (Picard, 2000) y los periódicos gratuitos (Bakker, 2002).

Con el desarrollo de El contenido educativo de los cursos incluye estudios a tiempo completo en la década de 1990, programas de MBA en la Universidad Northwestern, la Universidad Fordham en los Estados Unidos y la Universidad de St. Gallen en Suiza, así como la educación en economía de los medios. Galería de fotos finlandesa. Los programas de MBA para ejecutivos universitarios también se ofrecen en la Universidad de Navarra en España, la Universidad del Sur de California y la Universidad de Stirling en Escocia, la Universidad de Indiana, la Escuela Internacional de Negocios de Jönköping, la Universidad de Michigan. Colonia, Universidad de Dortmund, Nav. La Universidad de La La, la Universidad de Florida, la Universidad de San Francisco y la Universidad del Sur de California han abierto cursos de doctorado en economía y gestión de los medios. Los libros de texto sobre economía de los medios se desarrollaron rápidamente en la década de 1990. El libro se tradujo al chino, coreano y español; los libros de texto originales se publicaron en francés, alemán, polaco, ruso y húngaro. ampliamente difundido en todo el mundo; muchos medios no han sido completamente abiertos en el pasado. Los países del mercado también han introducido la experiencia de otros países, con la esperanza de proporcionar una referencia para sus propias reformas del mercado de medios y la transformación institucional. , existen tres paradigmas de investigación principales: paradigma teórico, paradigma de aplicación y paradigma crítico (ver tabla 1). El paradigma teórico y el paradigma aplicado suelen ser inherentes a la investigación, mientras que el paradigma crítico suele estar separado de los otros dos. Los ejemplos se basan en diferentes fundamentos académicos y se centran en diferentes temas de investigación y centros de investigación.

El paradigma teórico fue creado y dirigido originalmente por economistas y comenzó con algunas investigaciones sobre los consumidores de productos y servicios mediáticos y sus elecciones. Este paradigma se basa en la economía neoclásica y se utiliza principalmente para explorar el poder de los medios que restringe y promueve los sistemas de medios. Comúnmente utilizado en investigaciones sobre la predicción de las perspectivas e impactos del desarrollo de los medios, investigaciones sobre la toma de decisiones de los operadores de medios o investigaciones sobre la optimización de políticas.

Los ejemplos de aplicaciones provienen principalmente de departamentos de gestión y economía corporativa de universidades y asociaciones de la industria de las comunicaciones. Este es el método más utilizado en la investigación actual sobre economía de los medios. Este paradigma a menudo explora la industria de las comunicaciones y su estructura de mercado, enfatizando la comprensión y la conciencia de las tendencias y cambios. El propósito de su investigación es aplicado y tiene como objetivo desarrollar estrategias y políticas para que las empresas o gobiernos controlen y respondan rápidamente a los cambios en el comportamiento económico y del consumidor. Utilizando este paradigma, los académicos han estudiado los actores del consumo de medios y las tendencias publicitarias, las empresas de medios, las industrias de medios individuales o en general, etc.

El paradigma crítico comenzó con economistas políticos y críticos sociales, concentrados en el campo de la comunicación, y enfocados principalmente en temas como la economía del bienestar. Los académicos que aplican el paradigma crítico generalmente tienen fuertes antecedentes culturales y sociales, que les permiten centrarse en cuestiones como la centralización y monopolización de la comunicación, las influencias culturales y la transformación de la economía industrial en la economía de la información. Este ejemplo está influenciado por los estudiosos culturales británicos y los estudiosos neomarxistas. Tanto el paradigma teórico como el aplicado utilizan la macroeconomía y la microeconomía para discutir cuestiones de agencia comunicativa e interacción. Los métodos macroeconómicos se utilizan a menudo para analizar el funcionamiento de los sistemas económicos a nivel nacional. Sin embargo, a medida que las fronteras entre naciones y estados se vuelven menos claras en los mercados de medios, este enfoque tiende a discutir temas a nivel regional o global. Los enfoques microeconómicos suelen centrarse en las actividades de mercado de los productores y consumidores en un mercado específico. Estudia cuestiones como las decisiones de compra, el comportamiento de los precios, los procesos financieros, las estructuras de costos y el desempeño financiero. El punto básico es que los medios de comunicación son una institución económica. Sin reconocer las características que deben operar en el mercado, es imposible entenderlos y reconocerlos correctamente. Si bien las empresas de medios brindan a los consumidores productos y servicios de contenido, también brindan a los anunciantes una plataforma para comunicarse con los consumidores. Por el contrario, los enfoques macroeconómicos estudian cuestiones generales de la industria y las estructuras del mercado. Discuten la competencia y el monopolio, los cambios económicos y el impacto de la política gubernamental en la industria de las comunicaciones.

Los académicos con un paradigma crítico tienen una perspectiva más amplia. Estudian los fundamentos económicos, políticos y sociales, los impactos generales y las limitaciones institucionales de los sistemas de comunicación. Exploran los resultados finales de las limitaciones institucionales o políticas, investigan los problemas que causan y buscan formas de superar las ineficiencias a través de políticas públicas.

A menudo hay muchas disputas entre defensores y profesionales de los tres paradigmas de investigación anteriores, pero los conflictos no son necesarios ni útiles porque, de hecho, cada paradigma aporta importantes fundamentos teóricos y enfoques prácticos, y existen complementariedades entre ellos; estos paradigmas. Su presencia hace que cada uno sea más convincente y proporciona a cada uno un mayor margen de desarrollo.

A pesar de las diferencias en las tradiciones de investigación, con el desarrollo de la economía de los medios también se han formado algunos métodos de investigación universales y homogéneos. Se dividen en: investigación de mercado industrial, investigación de empresas e investigación de influencia (ver Tabla 2). La mayoría de estos métodos utilizan las teorías y técnicas comúnmente utilizadas en la investigación económica y empresarial, proporcionando un enfoque básico para el análisis del comportamiento económico dentro de la industria.

Extraído de "Historia, métodos y ejemplos de investigación en economía de los medios", los estudiantes de posgrado en servicio de la Universidad Renmin de China y la Universidad de Comunicación de China se esfuerzan por crear una especialización en economía de los medios.

La economía de los medios se basa en el periodismo y la comunicación, y estudia principalmente temas de comunicación en el ámbito económico y temas económicos en el ámbito de la comunicación. Es una disciplina que presta atención a la combinación de teoría y práctica.

Basado en el programa de formación de posgrado en el trabajo de la carrera de periodismo y comunicación, la carrera de economía de los medios ha agregado cursos de práctica interactivos de casos. Líderes de los medios de comunicación, círculos empresariales y académicos, así como estudiantes de economía de los medios*, compartieron los casos prácticos más vívidos y significativos que han experimentado. Su objetivo es formar altos directivos y profesionales en gobiernos, empresas e instituciones y en la industria de los medios. Tres ensayos sobre la economía de los medios

Economía de los medios modernos

La economía de los medios y su desarrollo en China.

Economía de los Medios-Economía de la Información Digital y Derechos de Propiedad Intelectual.

Economía de los medios (mercado, industria y conceptos) (Traducción clásica de Gestión económica de los medios extranjeros)

Autor: (EE. UU.) (Ian B. Albaran) Alan B. Al Brown

Editor: Communication University of China Press

Fecha de publicación: 2009

ISBN: 9787811273939

Formato: 16

Precio: 48,00 yuanes An Lan, n. Albaran, Ph.D., profesor, famoso experto en los campos de la economía de los medios, la gestión de los medios y la comunicación en los Estados Unidos, responsable de radio, cine y televisión en la Universidad del Norte. Texas en los Estados Unidos Una vez se desempeñó como editor jefe de "Media Economics", una revista académica de renombre mundial en el campo de la economía de los medios. Además, también es miembro del Comité Directivo de la Conferencia Mundial sobre Economía de los Medios y uno de los tres asesores académicos de la 7ª Conferencia Mundial sobre Economía de los Medios.

Los trabajos principales incluyen: "Economía de los medios: mercado, industria y conceptos", "Economía global de los medios", "Operación y gestión de medios electrónicos", "Industria de la radiodifusión inalámbrica", etc.

Chen Peng tiene una licenciatura en administración del Instituto de Radiodifusión de Beijing y una maestría y un doctorado en comunicación de la Universidad de Comunicación de China. Su dirección de investigación es la economía de los medios y se dedica principalmente a la investigación del sistema económico de los medios. gestión de marketing de medios y gestión de programas. He estado en muchas regiones para realizar investigaciones sobre medios, participé en muchos proyectos de investigación, publiqué más de diez informes y artículos de investigación y participé en la compilación de muchos trabajos. Ha impartido cursos de estadística matemática, gestión de programas de cine y televisión y teoría de la comunicación. Introducción al contenido

Prólogo del traductor

Prólogo de la versión china

Prefacio

Introducción a la unidad uno

El primer capítulo es El origen de la investigación en economía de los medios.

Unidad 2 Principios de la economía de los medios

Capítulo 2 Conceptos económicos

Capítulo 3 Comprensión del mercado

Capítulo 4 Evaluación del mercado de medios

Unidad 3 Industria de los medios electrónicos

Capítulo 5 Industria de la radiodifusión

Capítulo 6 Industria de la televisión tradicional

Capítulo 7 Industria de la televisión por cable y televisión por satélite

Capítulo 8 Industria de Internet

Unidad 4 Industria cinematográfica y audiovisual

Capítulo 9 Industria cinematográfica

Capítulo 10 Industria audiovisual

Unidad 5 Industria Gráfica

Capítulo 2 XI Industria del Periódico

Capítulo 12 Industria de Revistas

Capítulo 13 Industria del Libro

Unidad 6 Investigación en economía de los medios

Capítulo 14 Cuestiones de investigación en economía de los medios

Apéndice de la Unidad 7

Apéndice A: Principales referencias para la investigación en economía de los medios.

Apéndice B: Fórmulas de cálculo financiero utilizadas habitualmente

Términos

Índice de palabras clave

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