Presentamos la historia del desarrollo de la NBA.
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Las razones del éxito de la comercialización de la NBA/blog/static/113174342008820103146241/
El secreto del éxito de la NBA
De 65438 a 0946, la NBA ha pasado por 62 años. En estos 62 años, la NBA se ha transformado de una liga doméstica sin retransmisiones televisivas a una de las ligas profesionales más exitosas del mundo. La operación comercial de la NBA explica vívidamente el concepto de industria deportiva.
Escena: Fue rey durante los primeros 30 años y rey durante los siguientes 20 años.
La operación comercial de la NBA involucra todos los aspectos, muchos de los cuales son métodos de gestión originales de la NBA, y han sido promovidos como modelos exitosos para que las ligas de baloncesto e incluso varias ligas deportivas de todo el mundo los imiten. En sus más de 50 años de historia, la NBA ha utilizado los primeros 30 años como base interna para operaciones comerciales y de entrenamiento a nivel de liga; más de 20 años después, se introdujo en el mercado y en el mundo y se desarrolló gradualmente; La organización más rica, famosa y prometedora del mundo. Una de las ligas profesionales.
Cuando la NBA empezó, era como una liga amateur, sin público, sin buenos equipos y sin retransmisiones televisivas. No fue hasta la temporada 1953-54 que la estación de televisión transmitió el partido de la NBA por primera vez en la decimotercera temporada y pagó a la NBA 39.000 dólares. Sin embargo, en los siguientes 20 años, aunque dos estaciones de televisión, NBC y ABC, aparecieron para transmitir partidos de la NBA, ninguna de ellas pagó dinero a la NBA. Esta situación duró hasta 1973.
A partir de la temporada 1973-74, CBS firmó un contrato con la NBA y le pagó a la NBA una tarifa de transmisión de 27 millones de dólares durante tres años. Posteriormente, CBS renovó su contrato con la NBA por cuarta vez. Para la temporada 1986-87, la tarifa de transmisión de cuatro años había aumentado a 65.438+74 millones de dólares, casi cinco veces más que hace 13 años.
De 65438 a 0984, Stern se convirtió en el cuarto presidente de la NBA. Se puede decir que esto es un hito en el desarrollo de la NBA, porque hoy en día casi todas las reglas y regulaciones, conceptos operativos y métodos de gestión. Los aspectos de la NBA, el marketing y la internacionalización fueron creados por el propio Stern o en ellos participó principalmente. Stern es el fundador y fundador del actual reino de la NBA. Sin Stern, hoy no existiría la NBA.
Durante el mandato de Stern, los activos totales de la NBA se quintuplicaron. El número de clubes ha aumentado de 22 a 30 ahora; la liga se ha desarrollado desde la NBA en el pasado hasta la WNBA y NBDL y ahora desde la liga nacional hasta el presente, se transmite en 212 países; regiones de todo el mundo en 42 idiomas.
Stern no solo llevó la liga a un nivel superior, sino que también realizó una gran cantidad de trabajo auxiliar relacionado para garantizar el funcionamiento saludable de la NBA. Desde que se unió a la alta dirección de la NBA en 1978, ha establecido un sistema de agentes en la NBA (incluidas las transferencias de agentes libres), un sistema de negociación entre el sindicato de jugadores y los clubes, ha introducido topes salariales y convenciones antidrogas, etc. Stern también estableció la televisión por cable de la NBA, el sitio web de la NBA, la ciudad de la NBA, las tiendas de la NBA, el autobús móvil de la NBA y otros proyectos de entretenimiento, que casi se han convertido en un modelo operativo fijo de la liga de baloncesto.
Fuera de la cancha: Las celebridades hacen una fortuna.
En los últimos 10 años, debido al rápido desarrollo de la Liga Profesional Estadounidense, la Liga Mayor de Béisbol, la Liga de Fútbol Profesional y la Liga Profesional de Hockey están en pleno apogeo. La siempre próspera liga universitaria ha superado. la liga profesional en los últimos años. La NBA ajustó su estrategia en el momento oportuno y puso su mirada en el mercado internacional. La NBA tiene 11 oficinas en todo el mundo y los jugadores internacionales de la NBA representan el 15% de todos los jugadores. Estas estrategias de la NBA la convierten en la liga nacional estadounidense más famosa del mundo. Su éxito ha influido en la dirección del desarrollo de otras ligas y la internacionalización también se ha convertido en una tendencia de desarrollo para las ligas nacionales en los Estados Unidos.
En la actualidad, los ingresos publicitarios de la NBA también aumentan día a día. Actualmente, la ropa de la liga incluye Adidas, los zapatos deportivos incluyen Nike y Reebok, las bebidas incluyen Coca-Cola, la comida incluye McDonald's, Internet incluye AOL e incluso los juguetes para niños están patrocinados por Lego. Allá por la temporada 2002-03. La NBA tiene 19 patrocinadores designados e innumerables anuncios más.
Además, Stern también jugó la carta de la estrella para llamar la atención. Cuando Stern subió al escenario, los Lakers y los Celtics luchaban por el mundo. Cada equipo tiene una superestrella: "Magic" Johnson y "Big Bird" Bird.
Stern comercializó esta superestrella en blanco y negro como la imagen de toda la liga de la NBA, haciendo que a los fanáticos les guste la NBA tanto como las estrellas. Después de que "Magic" y "Big Bird" se retiraran en la década de 1990, Stern impulsó la NBA en todo el mundo con Jordan como estrella principal. Una vez más, esta estrategia funcionó de maravilla. La encantadora sonrisa de Jordan, su clásica acción de meterse la lengua y sus fabulosas habilidades conquistaron a fanáticos de todo el mundo e incluso a jugadores de baloncesto de otros países, convirtiendo a la NBA en una liga internacional.