Explicación de terminología para el autoestudio de Introducción a los Estudios de la Comunicación
1. Retroalimentación: La reacción del destinatario a la información recibida durante el proceso de comunicación. Obtener información de retroalimentación es la intención y el propósito del comunicador, y emitir retroalimentación es la encarnación de la iniciativa del destinatario.
2. Teoría de la "comunicación en dos niveles": basándose en los resultados de la encuesta de Erie, Lazarsfeld y otros formularon la siguiente conjetura sobre el proceso de comunicación: la influencia de la comunicación de masas no "fluye" directamente hacia ( (actuando sobre) la audiencia general, pero a través del vínculo intermedio de los líderes de opinión, es decir, "comunicación de masas-líderes de opinión-audiencia general". Esta es la base del concepto de "comunicación de dos niveles".
En 1962, el sociólogo estadounidense Rogers realizó una profunda investigación y estudio sobre el proceso de adopción y popularización de cosas nuevas en las zonas rurales. Uno de los resultados de esta investigación es el desarrollo de la teoría de la "comunicación de dos niveles" en la teoría de la "comunicación multinivel" o "comunicación de nivel N".
3. Proceso de comunicación: proceso social en el que la información enviada por los medios de comunicación fluye hasta el destinatario de la comunicación a través de diversos enlaces intermedios.
4. Método de encuesta por muestreo: se refiere a un método de encuesta que selecciona una parte de las unidades de todas las unidades del objeto de investigación para su inspección y análisis, y utiliza las características cuantitativas de esta parte de las unidades para inferir las características cuantitativas de la población. Entre ellos, todas las unidades del objeto de investigación se denominan "población"; el grupo de objetos extraídos de la población y que realmente llevaron a cabo la investigación y la investigación se denomina "muestra".
En una encuesta por muestreo, la determinación del número de muestra es una cuestión clave. Hay dos categorías de métodos de muestreo: muestreo aleatorio y muestreo no aleatorio.
5. Modelo: Medio para expresar la "teoría" de forma concisa. Tipos básicos: modo texto, modo imagen (el modo más utilizado), modo matemático