¿Cómo ve la industria de productos para el cuidado de la salud y la industria del mercado?
Los productos para el cuidado de la salud son un tipo de alimento que tiene las características comunes de los alimentos en general, puede regular las funciones del cuerpo humano y es adecuado para el consumo de grupos específicos de personas. pero no están destinados a tratar enfermedades. No importa qué tipo de productos para la salud sean, todos son de autoservicio y no de acción rápida, pero su uso a largo plazo puede beneficiar a las personas.
Los productos para la salud actualmente en el mercado se pueden dividir a grandes rasgos en alimentos saludables en general, medicamentos para la salud, cosméticos para la salud, productos para la salud, etc. Los alimentos saludables tienen las características de los alimentos, como té, vino, productos apícolas, bebidas, sopas, jugos naturales, dietas medicinales, etc. , y existen requisitos de color, aroma, forma y calidad, pero generalmente no existen requisitos de dosificación.
Previsión del tamaño del mercado de la industria sanitaria de China.
Beneficiándose de la mejora del nivel económico, el envejecimiento de la población y la creciente concienciación sobre la salud, la industria de atención médica de mi país se está desarrollando rápidamente. Según el "Informe de análisis de planificación de inversiones y perspectivas del mercado de la industria médica y sanitaria de China" publicado por el Instituto de Investigación Industrial Qianzhan, la escala de la industria médica y sanitaria de China ha crecido de 44.200 millones de yuanes en 2002 a 237.600 millones de yuanes en 2017, con un tasa de crecimiento anual compuesta superior a 10. Se espera que para 2018, el mercado de productos para el cuidado de la salud de mi país alcance los 261.400 millones de yuanes, con una tasa de crecimiento anual compuesta de aproximadamente 812 en los próximos cinco años (2018-2022), y alcance los 357.200 millones de yuanes en 2022.
Análisis del panorama competitivo de la industria de la salud
Los productos para la salud son diferentes de los medicamentos. Es difícil para los consumidores producir efectos inmediatos después de tomar productos para la salud, lo que les brinda un "placebo". "Efecto": Los productos para el cuidado de la salud deben tomarse durante mucho tiempo y los productos para el cuidado de la salud de mayor precio son más efectivos. Por lo tanto, los productos para el cuidado de la salud, naturalmente, tienen primas de marca más altas y una mayor capacidad de aumento de precios. Hay mucho espacio para mejora tanto en el consumo como en el precio. En el contexto de la mejora del consumo y el avance continuo de la educación sobre el consumo de productos para el cuidado de la salud, se espera que el mercado nacional de productos para el cuidado de la salud mantenga un rápido desarrollo. Además, desde la perspectiva de la concentración industrial, la industria de la salud todavía está relativamente fragmentada, con CR3/CR5 representando 23,8/34,3 respectivamente, y hay un margen considerable de mejora en el futuro.
Análisis cuantitativo de las empresas de productos para el cuidado de la salud
El margen de beneficio bruto promedio de las empresas chinas de fabricación de productos para el cuidado de la salud puede alcanzar más del 40%, y el margen de beneficio neto está entre el 15 y el 20 %. Las altas ganancias, la supervisión laxa y las bajas barreras de entrada han llevado a la entrada de un gran número de pequeñas y medianas empresas y de un gran número de fabricantes. A finales de 2017, había aproximadamente 2.317 fabricantes de productos sanitarios en mi país, la mayoría de los cuales eran pequeñas y medianas empresas. Los ingresos por ventas de las 20 empresas principales sólo representan el 38,6% de la cuota de mercado. Al final del mercado, hay muchas empresas locales con marcas desconocidas y de pequeña escala.
El poder adquisitivo nacional ha aumentado.
En los últimos años, el nivel de vida del pueblo chino ha seguido mejorando, el poder adquisitivo nacional ha aumentado rápidamente, los gastos médicos y sanitarios per cápita también han aumentado y las condiciones nutricionales y sanitarias nacionales han mejorado significativamente. Por un lado, el ingreso disponible per cápita de mi país aumenta año tras año, alcanzando los 23.800 yuanes en 2016, con una tasa de crecimiento anual compuesta de 9,16; por otro lado, el gasto en atención médica per cápita de mi país también está creciendo rápidamente, aumentando; de 2016 a 1.307 yuanes, con una tasa de crecimiento anual compuesta de 12,74.
Crecimiento rígido de la demanda
Al avanzar en el plan estratégico "China saludable", toda la industria médica y de la salud y la industria de la salud en general entrarán en un período de vigoroso desarrollo. Combinado con las necesidades de salud de las personas, estimulará el desarrollo continuo del mercado de alimentos saludables, que representa una gran demanda para las necesidades de salud de mi país. En la actualidad, la estructura del mercado y el modelo de comercialización de alimentos saludables requieren que las empresas aumenten continuamente las tecnologías y métodos de investigación y desarrollo, y mejoren continuamente el nivel de innovación científica y tecnológica para proporcionar más medios para satisfacer las diferentes necesidades. En términos de métodos de marketing, además de los canales tradicionales como los supermercados y las ventas directas, el marketing de WeChat y el comercio electrónico se han ido generalizando gradualmente y los métodos de ventas se han diversificado cada vez más.
Gran espacio de desarrollo
En comparación con los países desarrollados, el desarrollo de las marcas de productos para el cuidado de la salud de mi país aún está en su infancia y existen brechas en la marca, la calidad, el valor del servicio y la competitividad. con marcas extranjeras. La preferencia de los consumidores por las marcas extranjeras de productos para el cuidado de la salud también estimula a las marcas nacionales a acelerar la reforma y la mejora, utilizando las fuerzas del mercado para forzar la transformación y la mejora de la industria, promoviendo la reforma estructural del lado de la oferta de la industria de productos para el cuidado de la salud desde el lado de la demanda e impulsando la industria. crecimiento espacial.