Desde la perspectiva de la estrategia stp, ¿cuál es la clave del éxito del té de hierbas Wanglaoji después de 2002?
La diferenciación y el posicionamiento son muy precisos, y la promoción publicitaria es fuerte.
Wanglaoji es la marca de té de hierbas Wanglaoji, fundada en el periodo Daoguang de la dinastía Qing (1828). El fundador Wang Zebang es reconocido como el antepasado del té de hierbas. El té de hierbas se elabora a partir de materias primas a base de hierbas y es conocido como el "Rey del té de hierbas". La forma del producto ha sufrido cambios de portador, como tazón de agua, té de hierbas, bolsita de té de hierbas, té de hierbas en polvo, bebida de té de hierbas. Además de la lata roja Wong Lo Kat y la caja verde del té de hierbas Wong Lo Kat, en junio de 2012 se lanzaron con éxito botellas de 500 ml y 1,5 litros de té de hierbas Wong Lo Kat. 2012 12 El 27 de febrero, la familia de tés de hierbas Wonglao Kat agregó los "Tres tesoros auspiciosos": té de hierbas sólido, té de hierbas bajo en azúcar y té de hierbas sin azúcar, creando una nueva forma de productos de té de hierbas. El 3 de febrero de 2014, el veredicto de Wanglaoji contra Jiaduobao se anunció públicamente en el Tribunal Popular Intermedio Nro. 3 de Beijing. El tribunal dictaminó que Jiaduobao debería dejar de utilizar anuncios que contengan las palabras "El té de hierbas Jiaduobao ha sido la bebida enlatada número uno en China durante siete años consecutivos" y publicar una declaración en los medios designados durante siete días consecutivos para eliminar el impacto y compensar a Wong Lao. Kat 3 millones de yuanes. El Tribunal Popular Superior de la provincia de Guangdong dictó una sentencia definitiva sobre el "plan de emparejamiento" entre Wanglaoji y Jiaduobao, rechazando la apelación de Jiaduobao y confirmando la sentencia original. El 16 de agosto de 2017, ambas partes * * * compartieron el veredicto final de la "Disputa de latas rojas" entre Wanglaoji y Jiaduobao. 2018 1 Wanglaoji perdió el caso de infracción contra Jiaduobao y se rechazó la solicitud de compensación de 300 millones. El 1 de julio de 2009, la Corte Suprema dictaminó que el caso de disputa sobre la marca registrada de Wong Lao Kat debía ser remitido para un nuevo juicio.