¿Cómo hacer formación y marketing de marca corporativa?
Según la teoría de gestión de marca del marketing moderno, el paso "estratégico" de la construcción de marca es el posicionamiento de la marca. El posicionamiento de marca se refiere a "diseñar los productos, servicios y la imagen del producto de una empresa de manera que ocupen una posición de valor única en las impresiones de los consumidores objetivo". Es determinar qué tipo de marca crear y qué posición ocupa en la mente de los consumidores. . Por tanto, es necesario plantear una propuesta de valor única para la marca que la diferencie de otras marcas. Todo lo relacionado con el posicionamiento está establecido de antemano y de nada sirve si no lo predices. El posicionamiento de la marca es la tarea principal de la gestión de la marca, la base de la construcción de la marca y el requisito previo para una gestión de la marca exitosa. El posicionamiento de la marca juega un papel inconmensurable en la gestión y el marketing de la marca. El posicionamiento de marca es una conexión interna entre la marca y el grupo de consumidores objetivo correspondiente a la marca. El posicionamiento de marca es la expresión central y concentrada del posicionamiento en el mercado.
2. La formación de marca corporativa debe tener un buen nombre.
Naming Desde una perspectiva de desarrollo, lo más importante para una marca es el naming. Hablando de esto, no puedo evitar pensar en el dicho clásico de Confucio: "Un nombre inadecuado conducirá a la desgracia, y un nombre inadecuado conducirá al peligro". ¡a la desgracia!" Una buena marca puede ganarse la atención, la memoria y el reconocimiento de los consumidores objetivo y es el activo intangible más importante de una empresa. Al crear una marca, cada negocio tendrá un nombre de marca o logotipo y su combinación. Construir una marca es darle una connotación y un mecanismo a la marca, establecer asociaciones positivas con la marca y así influir en las elecciones de compra de los consumidores. La planificación del posicionamiento de la marca consiste en buscar diferencias con otras empresas y crear el valor único de la marca. Ésta es la encarnación de la idea de competencia diferenciada en el naming de marcas. El resultado del naming es crear con éxito una propuesta de valor basada en el consumidor que les brinde una razón convincente para comprar los productos de la marca.
3. El cultivo de la marca corporativa requiere innovación de productos.
Si una empresa quiere construir una marca, incluso si es una marca "famosa" o una marca fuerte (las empresas generalmente hablan de crear marcas famosas, y la jerga de marketing generalmente habla de crear marcas fuertes), También debemos prestar atención al desarrollo de productos y a la innovación. Para estudiar la demanda del mercado, los productos de la competencia y las tendencias de desarrollo tecnológico de la industria, aumentar la innovación tecnológica y desarrollar productos diferenciados y de alto valor agregado que satisfagan la demanda del mercado, se deben lograr los siguientes puntos: primero, aumentar la inversión en I+D; lo requerido para RD; el segundo es introducir talentos de innovación científica y tecnológica; el tercero es establecer un equipo de RD multifuncional; el cuarto es fortalecer la gestión de procesos de investigación y desarrollo de productos y mejorar la tasa de éxito; fortalecer la alianza y cooperación con RD; el sexto es establecer una cultura y un mecanismo que fomente la innovación. Sólo de esta manera se podrá mejorar la capacidad de la empresa para desarrollar nuevos productos, lanzar continuamente nuevos productos y crear continuamente nuevo valor para los consumidores. Sólo así los consumidores y las empresas podrán trabajar juntos para desarrollarse juntos. La innovación de productos es la base de la construcción de marca y debe ser sólida.