Puntos clave de la promoción corporativa

El objetivo de la promoción corporativa es elegir el método que más le convenga

Con el crecimiento gradual de Internet, la promoción online se ha convertido en una parte importante del trabajo de promoción corporativa. Independientemente del tamaño de la empresa, la promoción online se ha convertido en un puesto indiscutible para la empresa. Sin embargo, cuando se promueve de la misma manera, los beneficios que se obtienen son muy diferentes. ¿Dónde ocurre el problema? ¡La respuesta es el método!

Existen muchas formas de promoción en línea, tales como: promoción en motores de búsqueda, promoción por correo electrónico, promoción de blogs y Weibo, promoción de foros, promoción de información clasificada, etc. Cada uno de estos métodos de promoción tiene ventajas y desventajas, y las empresas deben tomar decisiones en función de sus propias condiciones. Imitar ciegamente la promoción de otras personas sólo será contraproducente.

Este es el método de promoción en motores de búsqueda. La promoción en motores de búsqueda se divide en dos tipos: promoción por oferta y clasificación de optimización.

La llamada promoción de ofertas consiste en comprar posiciones publicitarias en los motores de búsqueda. Las empresas con ofertas altas clasificarán sus anuncios en una posición más alta. Esto permite que más personas vean la información de su empresa y aumenta la exposición de su propia empresa. La ventaja es que la promoción es efectiva rápidamente y es fácil establecer una imagen de marca. La desventaja es que hay que pagar una tarifa correspondiente para adquirir espacios publicitarios. Una vez que se agoten las tarifas, los anuncios estarán fuera de línea.

El llamado ranking de optimización significa que el personal del sitio web utiliza medios técnicos para simplificar la estructura del sitio web. Elimine las partes redundantes, permita mejor que los motores de búsqueda capturen la información interna del sitio web y, finalmente, permita que los motores de búsqueda clasifiquen según el algoritmo. La ventaja de este método es que no requiere pago por promoción y el efecto es estable. La desventaja es que el proceso es relativamente largo, generalmente de 2 a 3 meses, y la posición en el ranking no es fácil de controlar.

De lo anterior no es difícil ver que, aunque la promoción de ofertas y la clasificación de optimización son promociones de motores de búsqueda, no son adecuadas para todas las empresas. La promoción de ofertas requiere el pago de tarifas de publicidad. Cuanto más competitiva sea la industria, mayor será el costo. Esto significa que las pequeñas y medianas empresas no son aptas para la promoción de licitaciones y no todas las empresas pueden afrontar los altos costos. Sólo las empresas con alguna base económica estable son aptas para la promoción de licitaciones. Además, el comportamiento de clics maliciosos en las promociones de ofertas es cada vez más grave. Una parte considerable de los gastos publicitarios consumidos la desperdician los competidores o las agencias de publicidad, y en realidad queda muy poco para los clientes. Se gastó el dinero, pero no se obtuvieron los resultados esperados.

Entonces, para resolver este problema, las empresas pueden elegir algunos planes de ajuste para ahorrar sus propios costos y mejorar la eficiencia de la promoción.

1) Utilice áreas restringidas para calcular las áreas donde se encuentran principalmente los clientes de productos de la empresa. Anúnciate sólo en esta zona. Cuando se anuncia en otras áreas, el costo y los ingresos son bastante diferentes, por lo que no se centra en la promoción. De esta manera, se pueden utilizar mejor los costos de promoción y mejorar la eficiencia.

2) Al utilizar límites de tiempo, puede contar los períodos pico de visitas de clientes según los registros de visitas al sitio web, publicar anuncios en línea durante los períodos pico y retirar anuncios fuera de línea durante los períodos pico bajos. De esta forma, también se trata de una asignación razonable de los gastos de promoción.

3) Al utilizar software de monitoreo de terceros, las empresas pueden instalar software de terceros para evitar clics maliciosos y proteger sus anuncios para que no se desperdicien cuando están en línea. La tecnología extranjera en esta área es relativamente madura y el único software profesional nacional es el software de clic antimalintencionado Zhichi.

Cuando estos tres métodos se utilizan en conjunto, los mismos recursos se utilizarán de manera más efectiva para una promoción más efectiva.