¿Cómo escribir la cuenta oficial de WeChat?
Pero la existencia de la veleta es para resolver los problemas de funcionamiento, por eso hoy les traeré un conjunto del proceso de escritura de cuentas oficiales de WeChat, ¡para que escribir ya no sea un problema!
Tómanos como ejemplo.
El resultado de un artículo se divide en cuatro pasos: selección del tema, redacción, título y composición tipográfica.
1. Selección del tema
Un buen artículo no se trata solo del talento literario del autor, sino que también el título del talento literario del artículo puede ser la guinda del pastel, pero lo es. Es difícil convertir un mal título en oro.
Existen dos referencias para la selección del tema.
1) Coincidir con el atractivo psicológico de los usuarios.
Llevaremos a cabo una reunión temática a finales de mes para determinar el tema para el próximo mes a través de suficiente lluvia de ideas y discusión. Los temas seleccionados con un mes de anticipación no son oportunos y el estándar de referencia es el atractivo psicológico de los usuarios.
A través del análisis de datos a largo plazo, se puede juzgar la dirección estable de la selección de temas. Por ejemplo, nuestros propios artículos, los artículos relacionados con "aumentar fans" y "drenar el tráfico" serán más populares.
2) Encuentre un punto de entrada adecuado
Hay una gran cantidad de contenido que satisface el atractivo psicológico de los usuarios, y los lectores pueden optar por consumir contenido a través de otros canales. En este momento, es necesario encontrar un punto de entrada adecuado.
No presentamos directamente el contenido en sí, sino que lo creamos basándonos en un tema candente en ese momento. Los usuarios tienen una psicología sutil: necesitan aprender, pero sus dedos traicionarán su cerebro y elegirán hacer clic en contenido que esté "más enfocado" en lugar de "más útil".
Por el mismo motivo, introdujimos el tema de “cine y televisión”. Por supuesto, como habrás adivinado, los trabajos de cine y televisión son solo nuestro punto de partida. El valor central de nuestros artículos es en realidad el conocimiento y los conceptos relacionados con las operaciones.
En segundo lugar, escribir
El proceso de escritura se puede comparar con un proceso de servicio, como un pequeño bar de atención médica. Primero, cómo despertar el interés del cliente y atraerlo; luego, cómo tratarlo bien y hacerlo sentir feliz, finalmente, cómo darle una fuerte sensación de satisfacción y una profunda impresión en el momento en que sale de la tienda; . (¿Por qué te sientes tan sucio~)
1) Cómo atraer clientes
Este efecto de bienvenida se reproduce al principio del artículo. Una buena acogida puede ser amable y natural, cálida y alegre, o con humor, en definitiva, hacer que la gente quiera conocerte (servicio en la tienda); Por ejemplo, el comienzo de la reseña de la película "Bad Genius":
Ayer mi jefe me dio medio día libre y me pidió que visitara Bad Genius. Después de verla, me sentí profundamente preocupado por mi jefe porque vi la lógica subyacente del mundo empresarial en la película. Me temo que es sólo cuestión de tiempo antes de que un subordinado como yo sea usurpado.
Aunque mi jefe no está en la empresa hoy, publiqué el artículo en secreto y lo eliminaré mañana. Los lectores deberían darse prisa y recopilar capturas de pantalla, no digan que es impredecible.
2) ¿Cómo dar placer a los usuarios?
A lo que me refiero aquí es a la experiencia de lectura. Nuestra idea básica es: cómo brindar a los usuarios el mayor placer de lectura posible. Después de refinar una gran cantidad de artículos, dividimos el placer de leer en las siguientes tres categorías:
①Fluidez
La expresión del lenguaje se basa en la facilidad de comprensión, lo que permite a los usuarios leer Se siente suave y sin esfuerzo. La experiencia del autor es asumir directamente que los lectores son un grupo de estudiantes de primaria. Por ejemplo, las dos expresiones siguientes:
Original:
Supongamos que el costo de las tiras picantes es de 5 yuanes y que hay tres consumidores: los ricos, los comunes y los pobres. Están dispuestos a gastar 20 yuanes, 15 yuanes y 10 yuanes.
Versión:
Supongamos que el costo de las tiras picantes es de 5 yuanes y que hay tres consumidores: los ricos, los comunes y los pobres. Para comprar este paquete de tiras picantes, los ricos están dispuestos a gastar como máximo 20 yuanes, la gente común está dispuesta a gastar como máximo 15 yuanes y los pobres están dispuestos a gastar como máximo 10 yuanes.
En la expresión original, los lectores necesitan pensar, pero después de la revisión, ya no es necesario.
Sin embargo, todavía siento que esta expresión no es lo suficientemente simple, así que hice una lista para los lectores:
②Placer emocional
En un artículo, nosotros El estilo de escritura se mantendrá deliberadamente estable para brindar a los lectores una experiencia emocional consistente, como ligereza, peso y entusiasmo. Al mismo tiempo, en el proceso de controlar los altibajos emocionales de los lectores, se utilizan palabras clave e imágenes en negrita para lograr mejores efectos de expresión.
③Placer al pensar
Operation Vane es una cuenta oficial de WeChat orientada al aprendizaje y el crecimiento, por lo que brindará a los lectores mucho placer de lectura en forma de iluminación en el artículo. La metodología subyacente aquí es convertirse en un usuario, hacerle preguntas y luego resolverlas. Hay muchas expresiones de este tipo en nuestros artículos:
¿Por qué Tmall diseña actividades tan complicadas para causarnos problemas? Déjame decirte: ¡porque Tmall te discrimina!
¿Entonces fijar un precio de 15 yuanes es la mejor estrategia? Por supuesto que no.
Si pagas tres precios por lo mismo, ¿no tienes miedo de que te aplasten en la tienda? .....Te digo que realmente hay una manera.
¿Y si también vienen personas ricas a participar en la promoción? .....La solución del capitalista es hacer los ascensos más engorrosos.
Cuando hacemos una pregunta, la actividad mental del lector es "¡Sí! ¿Qué está pasando?"; cuando respondemos, la actividad mental del lector es "¡Ah, eso es!". ¿Te ha resultado muy agradable esta experiencia de lectura?
3) ¿Cómo dar una sensación de satisfacción al final?
El efecto de actualidad nos dice que la última impresión es la que más recuerda la gente. Claramente, un buen final es muy importante.
El punto de partida para pulir el final es el atractivo psicológico: no importa lo que quiera, al final debemos dárselo. A nuestros usuarios les encanta aprender y. son emprendedores, así que se los daremos al final. Transmítales este valor, por ejemplo, al final de este artículo:
Si el artículo es personificado, entonces el título es el alma, la escritura. es el esqueleto, el título es el nombre y el diseño es la ropa. Además, primero da forma al alma, luego fortalece los músculos y huesos, y finalmente pule el nombre y viste. ¿Tiene este artículo un alma interesante como la tuya?
En tercer lugar, el título brillante ayudará a mejorar la calidad. Las tasas de clics juegan un papel importante, como las etiquetas de precio de los productos, que se utilizan para saludar a sus compradores potenciales. Si quieres escribir un título bueno y popular, primero debes aclarar qué es un buen título y qué no. ¿Cuál es la diferencia entre títulos?
Hay dos tipos de títulos malos: uno es insulso. y hace que la gente sea menos propensa a hacer clic; el otro es un farol y atrae clics, pero el contenido bajo el título es completamente irrelevante y no puede exceder las expectativas del usuario. Hará que el usuario se sienta estúpido y engañado, y su curiosidad cambiará de inmediato. Me enojo. No puedo esperar para castigar a la persona que escribió el título independientemente del contenido. Es irresponsable hablar sobre el tema de manera convencional. En este largo artículo, verás las técnicas de titulares de diferentes tipos de contenido. , así como qué tipo de titulares prefieren los usuarios de diferentes plataformas de medios (WeChat, Toutiao, etc.)
Tomemos como ejemplo la cuenta oficial emocional de WeChat. Ayude a los usuarios a desahogar sus emociones, y lo mismo ocurre si ha estudiado éxitos de taquilla emocionales como Mi Meng y Hugo, encontrará que lo están haciendo con mucha conciencia.
Ya que quiere desahogar sus emociones. , el título normalmente necesita un punto de vista claro, preferiblemente en blanco y negro.
Consejos 1: Orientado al usuario
Desde la perspectiva del usuario, la ventaja es que es lo más pronto posible. Cuando el usuario vea el título, tendrá algunos pensamientos en su corazón e inmediatamente surgirá un sentimiento en su pecho. Los ataques de acciones son muy beneficiosos para las tasas de clics, especialmente las tasas de reenvío. : Desafía el sentido común + crea oposición binaria
El sentido común es "abnegación" y el contrasentido es "indulgencia". ¿En qué título crees que los usuarios prefieren hacer clic?
Rompiendo las percepciones convencionales de las personas, si los usuarios están de acuerdo con el punto de vista reflejado en el título, es difícil resistir la tentación de descubrir en la escritura del título los factores de oposición binaria, algunos de los cuales son implícitos y otros. que son explícitos, pase lo que pase, este tipo de confrontación y contradicción debe crearse en el título.
Técnica 3: Suspenso + Punto de interés
. a menudo en el tono de una persona mayor, amigable y atractiva, que revela a los usuarios la verdad de la vida y consejos para una vida feliz.Una técnica común para este tipo de títulos es identificar claramente los puntos de interés en el título, permitiendo a los usuarios entender qué información pueden obtener después de leerlo, al mismo tiempo que se crea suspenso y se atraen clics. Por ejemplo, en el título "¿Qué tipo de mujeres son más fáciles de seducir a los hombres?", el punto de interés es "seducir a los hombres" y la información oculta es "trucos para seducir a los hombres". Si el punto de interés no está claro, hablar simplemente de las técnicas para crear suspenso será, sin duda, en vano.
Consejo 4: Encuestas y comentarios de los usuarios
Es fundamental dominar el arte de escribir buenos títulos.
Para presentar los títulos más concisos, utilizables y sustanciales a todos, Operation Vane desarrollará entre 5 y 10 títulos como alternativas para cada artículo y, finalmente, seleccionará el título reconocido unánimemente.
Si no hay equipo, envíalo a compañeros o amigos para que voten. Si la audiencia del artículo es un grupo amplio en lugar de un grupo específico de profesionales, entonces será más efectivo enviar el tema propuesto a "externos" para que elijan, porque no tienen el modo de pensamiento profesional inherente, razón por la cual las autoridades están obsesionadas con los forasteros.
Cuarto, composición tipográfica
Después de completar los primeros tres pasos, está el toque final: la composición tipográfica.
La tipografía todavía tiene ropa si es demasiado delgada, hará frío, y si es demasiado gruesa, será amarga y caliente. El principio es que el yin y el yang deben estar en el medio. No hagas las cosas demasiado apresuradamente ni exageres. Debe ser coherente con su propio posicionamiento, buscar un estilo de visualización general y mantenerlo durante mucho tiempo para que sus artículos puedan ser reconocidos.
Leí un artículo sobre la historia de la dinastía Ming en la cuenta oficial de WeChat. Hablando francamente, el artículo es tan maravilloso como la dinastía Ming y cada personaje está retratado vívidamente. Es una pena que el mal diseño no me haya retenido.
Hay muchos buenos artículos a nuestro alrededor enterrados por un diseño feo. Un buen diseño debe parecer refrescante. ¿A qué debes prestar atención al escribir?
1) Imagen de portada
¡La imagen de portada es muy importante! La función de la primera imagen es resaltar el tema, como si fuera un anuncio promocional. Si el diseño del cartel es muy bajo, ¿aún le prestarás atención? Por lo que su calidad definitivamente afectará la experiencia de lectura posterior.
Las especificaciones del mapa proporcionadas por WeChat son:
①El primer mensaje en un mensaje de una sola imagen y en un mensaje de varias imágenes: 900 px×500 px;
②Múltiples las imágenes no son el primer mensaje: 200 px × 200 px;
(3) Debido a errores en teléfonos Android y Apple, la imagen de portada se truncó después de ser reenviada a Momentos. Después de muchas operaciones prácticas, se ha demostrado que colocar la información más crítica dentro del rango de 500*500px es lo más seguro.
2) Resumen
El resumen es un complemento al título, facilitando que los usuarios sepan de un vistazo lo que se quiere expresar, y al mismo tiempo, No permita que su artículo simplemente se muestre compartido y se rastree automáticamente.
3) Dibujo
Como se mencionó en la primera mitad de este artículo, las imágenes pueden mejorar la experiencia emocional del lector (¿Qué? ¿No te diste cuenta? Vuelve a la parte de la experiencia de la segunda parte del ensayo y ¡vuélvelo a leer!), y las imágenes pueden contener más información que las palabras. Si dos o tres párrafos pueden describir algo claramente, una imagen puede hacerlo.
Si las imágenes coinciden, la calidad del artículo mejorará inmediatamente. Especialmente al leer artículos largos, es fácil aburrirse. Las imágenes pueden aliviar el nerviosismo durante la lectura.
4) Formato de texto
En términos generales, elegir 15px es el más adecuado para la experiencia de lectura. Para terminales móviles, las palabras 14px parecen un poco difíciles. Si el contenido es menor, puedes elegir 16px.
No utilices más de tres colores de fuente. Se recomienda utilizar #595959 y #888888 para enfatizar el texto.
5) Interlineado
El interlineado común es 1,5 o 1,75, con 16 sangrías en ambos extremos, y los dos primeros espacios de cada párrafo sangrados. Este es el formato más adecuado. Método para los hábitos de lectura en teléfonos móviles.